12 Stappen om een carrière in marketing te beginnen

Toen ik aan mijn professionele leven en carrière in marketing begon, had ik nog geen volledig beeld van wat ik zou gaan doen. Ik denk dat dit ook de reden was waarom ik bedrijfskunde ben gaan studeren in plaats van een echt beroep (#noregrets).

Hoe graag ik dat ook zou willen, ik ga hier niet mijn hele verhaal vertellen… nog niet. Dat is voor een andere keer. Ik stel deze post samen om wat praktische en nuttige tips te geven aan jullie jonge (of niet zo jonge) mensen die aan marketing beginnen.

Ik begon met marketing rond 2008. In die tijd was ik denk ik net 20 geworden. Ik keerde terug naar mijn geboorteland Estland na een studie in het buitenland en begon uit te zoeken hoe ik wat extra inkomen kon verdienen vanuit mijn slaapkamer.

Ik was altijd al bezig met computers en software en internetmarketing was toen heel anders.

Ik weet het.

Lang verhaal kort, na 6 maanden verschillende dingen geprobeerd te hebben zoals affiliate marketing, Google Adsense, blogs schrijven en ook honderden uitgegeven te hebben aan verschillende internet marketing producten die uiteindelijk oplichterij bleken te zijn, verdiende ik eindelijk mijn eerste cent.

Dit was het.

Ik wist dat ik dit kon laten werken en het wond me op, waarschijnlijk meer dan een normaal persoon zou moeten opwinden.

Hoe dan ook, ik ben sindsdien blijven testen en leren. Tijdens het ontwikkelen van mijn marketingkennis, die overigens grotendeels autodidactisch is (hoewel ik naar de business school ben geweest), heb ik ook met verschillende start-ups gewerkt, waarvan ik er een aantal zelf heb opgebouwd.

Terugkijkend en sprekend vanuit mijn eigen ervaring zijn er dingen die je moet weten voordat je een carrière in marketing begint.

Voordat we ingaan op de stappen die nodig zijn om marketeer te worden, wil ik je dit laten weten – het is nooit te laat om van carrière te veranderen.

Ja, een nieuwe carrière beginnen op je 30e of een nieuwe carrière beginnen op je 40e of 50e en ouder is allemaal mogelijk. Als je nu haast hebt en specifieke vragen hebt over het starten van een carrière in marketing, scroll dan naar beneden in dit artikel en lees de FAQ.

Ja, we hebben het allemaal druk. Thank me later.

Anyway…

Hier volgen de stappen die nodig zijn om marketeer te worden en een carrière in marketing te beginnen.

Is marketing iets voor mij? Doe je huiswerk!

Wat houdt een baan in marketing in? Het is een baan als alle andere. Je hebt je doelen, die je opsplitst in taken en die voer je uit.

De meeste marketingfuncties zijn tegenwoordig voor online marketing. Traditionele offline marketing zoals radio, TV, kranten en zo bestaat nog steeds, maar ze zijn (naar mijn mening) beduidend minder populair.

Nu, marketing kan heel leuk zijn en het kan ook frustrerend zijn.

We hebben deze quiz hier om erachter te komen of marketing iets voor jou is (komt binnenkort, check later terug) of niet. Kortom, er zijn momenten dat je als een gek aan het werk bent en geen resultaten boekt. Je collega’s kijken je aan en je begint je af te vragen of je wel weet waar je mee bezig bent.

Op andere momenten boek je geweldige resultaten en denkt iedereen op kantoor dat je god bent. De zaken gaan goed en vaak weet je niet eens waarom het zo goed gaat.

Voor mij is marketeer zijn een van de spannendste beroepen die er zijn. Het is een zeer goede combinatie van 3 hoofdelementen:

1. CREATIVITEIT
2. ANALYTIEK
3. PSYCHOLOGIE

Ik noem het – De Marketing CAP.

Als je een enigszins creatief persoon bent, je het niet schuwt om af en toe cijfers te lezen en te begrijpen en je het leuk vindt om de tijd te nemen om naar mensen te luisteren en ze te begrijpen, dan is 100% marketing iets voor jou.

Nou, marketing als vakgebied is vrij breed en de baan die je uiteindelijk zou kunnen doen kan slechts een van de CAP-elementen omringen.

We hebben banen voor analytici tot copywriters, SEO-specialisten, social media managers, mediaplanners, advertentieontwerpers en de lijst gaat maar door. Online marketing ontwikkelt zich razendsnel en er is veel vraag naar marketingspecialisten die meer dan één specifiek vakgebied kunnen bestrijken.

Doe wat onderzoek naar verschillende marketinggebieden en ontdek wat jou het meest aanspreekt. Hier is een short-list van marketinggebieden en een aantal van de beste blogs die er zijn die een expliciet overzicht van hen geven:

• Social Media Marketing
• Paid Advertising
• Search Engine Optimization
• Web en Conversie Optimalisatie
• Content Strategie en Marketing
• Copywriting
• Inbound Marketing
• Email Marketing
• Start-up marketing en growthhacking

Dit is een vrij korte lijst van vakgebieden en uitsluitend rond digitale marketing, maar het zou je op ideeën moeten brengen en je kunt alles doorstrepen wat je minder aanspreekt.

Kies je vak

Het is nu eenmaal zo dat niemand in alles uitblinkt en dat is OK.

Bij het kiezen van het vakgebied dat je het meest aanspreekt, moet je bedenken dat alle banen goed betalen als je ze graag doet. Dit is een kwestie van gezond verstand, dus rangschik de ene baan niet boven de andere, simpelweg omdat het salaris van de ene marketingbaan of de servicekosten hoger zijn dan die van de andere.

Vanuit mijn eigen perspectief zie ik een stijgende vraag naar User Experience Optimizer/Analyst op het gebied van marketing. Ook is er veel vraag naar allerlei soorten data-onderzoekers en content creators. Als deze titels je aanspreken en interessant klinken, ga er dan voor!

Als je nog steeds in de war lijkt door dit alles, doe dan deze quiz om wat meer over jezelf te weten te komen en kijk wat volgens ons jouw marketingcarrièrepad zou moeten zijn.

Hier is de quiz – welk type marketeer ben jij (komt binnenkort, kom later terug)

Verzoek functie-eisen

Je wilt wat onderzoek doen naar bedrijven en welke vaardigheden specifiek vereist zijn voor bepaalde marketingfuncties. Het punt is dat headhunters en HR-managers een heel ander beeld kunnen hebben van de functie, de functietitel en de vaardigheden en taken die daarbij horen.

Meer nog, elk bedrijf heeft misschien wel andere vaardigheden nodig voor hun bedrijf.

Mijn suggestie zou zijn om hun lijst door te spitten en voor jezelf een spreadsheet te maken.

Lijst alle vereiste vaardigheden en ervaringseisen die worden genoemd.

Wat ik meestal zie, is dat hoe complexer en hoe meer vaardigheden vereist zijn, hoe kleiner het bedrijf en hoe meer hardcore multitalent ze zoeken. Dit betekent niet dat het salaris dan ook zo geweldig is.

Als je voor je vakgebied hebt gekozen en je je daarop hebt toegelegd, zoek dan vacatures die to the point zijn en die geen dingen vereisen die niet tot je verantwoordelijkheden lijken te behoren.

Een SEO-specialist zou bijvoorbeeld nauwelijks graphics voor de inhoud moeten ontwerpen (hij/zij zou het kunnen, maar zou het niet moeten doen). Aan de andere kant zou een copywriter of social media manager wel wat basiskennis moeten hebben van het ontwerpen van graphics.

Klik hier om een PDF te downloaden die je laat zien hoe je in 2 weken wordt aangenomen!

Krijg wat cursussen

Ben je nog steeds bij me? Geweldig.

Als je eenmaal weet welke vaardigheden en ervaring je nodig hebt, kun je wat cursussen online volgen.

Er zijn verschillende gratis instapcursussen marketing die je kunt volgen. Dit zou een goed begin moeten zijn om de basis onder de knie te krijgen. Daarnaast kun je op YouTube zoeken op relevante trefwoorden. Hoewel ik altijd de voorkeur geef aan cursussen zoals Udemy die aanbiedt.

Waarom?

Omdat het mooi verpakt is en het makkelijker is om het materiaal te consumeren dan rond te neuzen op YouTube. Doe Youtube zeker als extra.

Hier is een pro tip die je GRATIS toegang geeft tot zelfs premium en betaalde cursussen!

Als je een LinkedIn account hebt op de gratis versie, kun je deze upgraden naar 30-dagen proef Premium en krijg je toegang tot Lynda.com (of linkdIn learning niet zeker hoe ze zichzelf noemen) cursus marktplaats. Dan kan je in principe je LinkedIn Premium proefperiode op elk moment annuleren en nog steeds toegang krijgen tot de cursussen.

Als je nog geen LinkedIn account hebt, ga er dan OH MY GOD een maken.

Het is een must have als je als professional wil slagen in onze moderne samenleving.

Netwerkevenementen bijwonen

Om een succesvolle marketeer te worden, moet je je contactenbestand uitbreiden.

Wat doet iemand in marketing? Nou, onder andere door netwerkevenementen bij te wonen. Ze delen ervaringen, laten hun successen zien en socializen gewoon.

Een manier is het bijwonen van lokale bijeenkomsten. Als je nog maar net begint en je niet op je gemak voelt om andere collega’s te ontmoeten, probeer het dan rustig aan te doen.

Ga naar het evenement en besluit om met niemand te praten. Blijf gewoon rondhangen, neem een drankje, luister wat ze zeggen (niet op een griezelige manier) en doe het rustig aan. Het gesprek en de socialisatie zullen de volgende keer vanzelf komen.

Ga gewoon naar het evenement!

Bedenk dat veel grote mensen ooit verlegen en gereserveerd zijn geweest.

Geef wat coaching

Zodra je relevante mensen aan je netwerk begint toe te voegen, ben je veel dichter bij een echte baan dan je denkt.

Frankly, marketing heeft veel met mensen en vertrouwen te maken (zoals waarschijnlijk met de meeste beroepen). Mensen, en marketeers in het bijzonder, voelen zich aangetrokken tot andere mensen die ambitieus en doelgericht zijn.

Als je je doelen deelt (een nieuwe baan krijgen en een carrière in marketing beginnen), garandeer ik je dat sommigen, zo niet de meesten, meer willen weten. “Hoe wil je dat gaan doen?”, “Waar ga je solliciteren?”, “Welke functie heb je in gedachten?” zijn de vragen die je om de oren vliegen.

Op dit punt zien ze je misschien als een groentje, als iemand die ze kunnen helpen en iets kunnen leren. En marketeers leren graag aan anderen. Kijk hier, met deze blogpost leer ik je hoe je marketeer wordt.

Als ze bereid zijn je te helpen en enige interesse tonen in het bevorderen van je carrière. Volg hen consequent op en neem hun advies aan. Marketeers zijn drukbezette mensen en als jij er niet bent om op te dagen, is het niet waarschijnlijk dat zij dat wel zullen zijn.

Als je kunt, probeer hen dan ook je hulp aan te bieden. Dit is iets wat je ze moet laten zien, niet vertellen. Als je een ontwerpveld hebt gekozen. Don’t ask if you can redesign their Facebook cover photo. Just do it and ask if they are happy with the existing one. Assuming, it’s an ugly one, you have a new (hopefully a better) one to show.

This is a good way to get coaching (and possibly even a job).

Start your own blog or vlog

This is something that is fairly underrated. Marketers are social beings. When we are not talking with other people and trying to figure out the next epic campaign idea how to engage with people, we blog or vlog…

Blogging is a way to let the world know your tone of voice, your ideas and your technical skill.

Now that you have:

• chosen your field of expertise
• had some online courses
• expanded your contact base
• got some coaching

you are more than equipped to start your own blog. Er zijn zeker honderden en duizenden blogs in elke marketing niche en jij als beginnende marketeer kunt je niet meten met deze supersterren.

Geen zorgen. Het internet is groot en door te schrijven over relevante onderwerpen vestig je je eigen persoonlijke merk. Als je uitzonderlijke schrijfvaardigheden hebt, kun je zelfs eindigen als een professionele blogger en nee zeggen tegen elke marketingbaan die je wordt aangeboden.

Tussen schrijf ik mijn eigen gids voor het opzetten van een blog met contentstrategie. Hier is een geweldig overzicht over hoe je een blog start.

Een ding om in gedachten te houden is Grammar. Dit is iets waar nieuwe bloggers mee worstelen. In feite toont dit rapport aan dat je bezoekers van web search kunt verliezen als je grammatica niet in orde is. Zorg ervoor dat je je teksten dubbel controleert en laat het liefst iemand anders het nog een keer nakijken.

Doe wat gratis werk

Zo, nu zou je behoorlijk zeker moeten zijn over jezelf als marketeer. Het is tijd om geld te verdienen!

Een grapje.

Eerst moet je bewijzen dat je echt een marketingheld bent.

“Dat is moeilijk!” zul je misschien zeggen.

Nee, dat is het niet.

Het punt is dat de gemiddelde Joe niet zoveel van marketing weet. Vooral als we het hebben over nieuwe digitale marketingtrends en wat wel en niet te volgen.

Er zal altijd wel een nieuwe functie zijn waar uw potentiële werknemer of klant niets van weet. Als je het onder hun aandacht brengt en vertelt (idealiter laat zien) hoe het meer geld voor hen zal opleveren, zullen ze zeker naar je luisteren.

Iemand zover krijgen dat hij naar je luistert is alles wat je nodig hebt.

Dit is wat je moet doen:

• Maak een lijst van al je vrienden, familieleden en andere bekenden die een eigen bedrijf hebben of een leidinggevende functie binnen hun bedrijf bekleden.

• Neem contact met ze op en vertel ze wat je van plan bent en wat je carrièredoelen zijn (een geweldige marketeer worden).

• Bied je diensten aan hun bedrijf aan. Dit kan op verschillende manieren, maar je wilt niet te commercieel overkomen en duidelijk maken dat je hen GRATIS wilt helpen. Dit is voor je portfolio.

• Krijg groen licht en ga aan de slag met de klus. Ja, het is gratis en je voelt je misschien gedemotiveerd. Maar maak je geen zorgen. Mijn ervaring is dat als je gratis werk doet en geweldig gratis werk doet, het uiteindelijk altijd betaald werk blijkt te zijn – op de een of andere manier (ta ta ta ta, taa taaa ?).
• Rapporteer de resultaten en maak plannen voor volgende activiteiten. Dit is de plaats waar je kunt schitteren en een mooi verslag kunt presenteren van wat je hebt bereikt, onderzocht, gecreëerd enz. Dit is het moment waarop je daadwerkelijk aan sales doet en als je het goed hebt gedaan, zullen ze meer werk van je vragen (en dit, ja je raadt het al. Het wordt betaald werk).

Waarom marketing als carrière – de motivatie

Als je merkt dat je het werk met vol enthousiasme doet, zelfs ’s avonds – dat is geweldig.

Als dat echter niet het geval is, betekent het niet dat het marketingvakgebied niet voor jou is. Houd in gedachten dat iedereen op een bepaald punt motivatieproblemen heeft.

Motivatie om de kamer op te ruimen, motivatie om gezonder te gaan eten of motivatie om begonnen werk af te maken. Er is een geweldig boek over motivatie van Steve Chandler genaamd 100 manieren om jezelf te motiveren.

Het heeft niets met marketing te maken, maar geeft toch een goed beeld van hoe je altijd gemotiveerd en gefocust kunt blijven.

Ik vind het persoonlijk leuk om nieuwe dingen over marketing te lezen en te leren als ik me gedemotiveerd voel. Want elke keer als ik blogs en nieuws over marketing lees, krijg ik een golf van motivatie en denk ik bij mezelf “Verdorie, waarom ben ik daar niet op gekomen”.

Zodra ik in die modus kom, zou ik willen dat er meer uren in een dag zaten en dat ik iets episch van begin tot eind kon doen.

Start met geld vragen

Als je eenmaal met mensen in zee gaat en ze gratis je advies geeft, zul je verbaasd zijn hoeveel van hen bereid zijn om je voor je diensten te betalen.

Wees gepassioneerd over je vak, lever resultaten en mensen zullen van je houden.

Je denkt misschien: “Hoe kan ik, een marketeer met weinig ervaring, geld vragen voor mijn diensten?”.

Het ding is dat als je geen geld vraagt of je vraagt er heel weinig van, dan respecteren mensen je niet en denken ze dat je advies niet waardevol is. Het is oké om nee te zeggen tegen mensen die bereid zijn je weinig geld te betalen, zelfs als je blut bent. Er komt wel iets beters voorbij.

Als je een fatsoenlijk servicetarief vraagt, nemen mensen je serieus en zijn ze eerder bereid om met je in zee te gaan.

Want weinig vragen = lage kwaliteit.

Dat willen je klanten (of werkgevers) niet.

Een goede manier om je tarief vast te stellen zou het volgende zijn:

• Vraag in je netwerk of ze deze diensten onlangs hebben afgenomen en hoeveel ze daarvoor hebben betaald. Schrijf het getal op.

• Zoek op Google naar die dienst en neem contact op met een aantal verkopers die op de eerste pagina van de zoekresultaten staan en met een aantal die op de vijfde pagina staan. Email of bel ze om een offerte te vragen en schrijf het nummer op. Sommigen hebben misschien ook de prijzen op hun website staan (afhankelijk van de dienst).

• Nu vergelijk je deze getallen en bepaal je wat je comfortabel vindt om voor je diensten te vragen.

• Als je je getal hebt genoteerd. Verdubbel het! Ik maak geen grapje. De kans is groot dat als je begint, je te weinig vraagt voor je diensten. Het ergste wat er kan gebeuren is gewoon een afwijzing van de klant. Dit brengt je in de onderhandeling.

Bedenk dat als je oorspronkelijke bedrag in de buurt lag van wat de beste spelers op de markt vragen, een verdubbeling niet echt werkt. Maar dat had je vast al begrepen.

Ook het vermelden waard: verdubbel niet alleen de vergoeding die je vraagt. Kijk hoe je meer waarde in het voorstel kunt stoppen. Denk aan uw sterke punten die uw concurrenten misschien missen. Het kan zo simpel zijn als het geven van een dagelijkse of wekelijkse update aan de klant in aanvulling op de industrie typische een keer per maand verslag.

Bedenk je positie op de markt

Als je eenmaal met succes een klant hebt binnengehaald en de afgesproken resultaten hebt geleverd (en iedereen tevreden is), is het tijd om jezelf af te vragen wat voor soort marketingfunctie je wilt.

Wat je tot nu toe hebt gedaan is freelancen. Succesvolle freelancers verdienen een heel aardig inkomen voor zichzelf (zelfs meer dan leidinggevenden).

Maar het gaat natuurlijk niet alleen om geld. Mensen zijn verschillend en wat ons drijft op de werkvloer kan ook verschillen.

Je moet verder vooruit denken. Wil je je eigen baas zijn en al het harde werk doen, maar ook de financiële vruchten plukken en genieten van een vrije levensstijl?

Of wil je bij een bedrijf worden aangenomen en deel uitmaken van iets dat nog groter is en minder stress en meer plezier met je collega’s hebben. Er zijn veel voor- en nadelen aan het zijn van een werknemer of zelfstandige.

Zelfstandigheid kan in veel gevallen ook leiden tot het opbouwen van je eigen marketingbureau. Dat is alweer een heel ander begrip en wellicht een onderwerp voor een andere keer.

Blijven leren

Zoals met alles in het leven blijft marketing zich voortdurend ontwikkelen. Om je professionele status te behouden, raad ik aan om ten minste 1-2 ochtenden per week te nemen en een paar uur alleen maar boeken en artikelen te lezen, YouTube-video’s te bekijken en naar podcasts te luisteren.

Verzamel ideeën over verschillende onderwerpen.

Je kunt je Facebook-browstijd veel effectiever gebruiken. Verzamel bijvoorbeeld ideeën voor uw blog en voor uw sociale media. Blader door de laatste trends op het gebied van webdesign. Kijk wie prijzen heeft gewonnen voor creatief werk, enzovoort.

Ik heb een Trello-bordsysteem voor mezelf om alles bij te houden waar ik momenteel mee bezig ben en dingen die ik in de nabije toekomst van plan ben te doen. Ik verzamel er ook ideeën voor inhoud en brainstorm over nieuwe zakelijke ideeën. Als je graag je doelen visualiseert, dan is het een geweldige gratis tool om te gebruiken.

Hier is een Trello review als je geïnteresseerd bent om meer te leren. En als Trello nieuw voor je is, dan raad ik je aan om eens te kijken naar deze beginnersgids voor Trello.

Conclusie

1. Ontdek welk marketingvakgebied het beste bij je past
2. Leer het vakgebied kennen – volg een aantal cursussen en laat je coachen
3. Bezoek evenementen en breid je netwerk van contacten uit
4. Start een blog
5. Doe wat gratis werk
6. Stippel je servicefee uit en krijg je eerste betalende klant
7. Stel lange-lange termijn doelen en beslis of je een freelancer of een werknemer wilt zijn
8. Start een gezonde gewoonte van het leren over je vakgebied

Klik hier om een PDF te downloaden die je laat zien hoe je in 2 weken wordt aangenomen!

Je kunt hier ook kijken naar openstaande vacatures – Marketing vacatures in de VS of bekijk deze marketing vacatures.

Veel Gestelde Vragen