Brewbound – Craft Beer News, Events & Jobs

WHITE PLAINS, N.Y. – Het Mexicaanse topmerk Dos Equis lanceert een nieuw bier om de merkpenetratie en het winkelverkeer te stimuleren met de lancering van een Mexican Pale Ale (MPA). Dos Equis MPA is een traditionele Pale Ale met een Mexicaanse twist, met unieke citrus hop en een vleugje pittige warmte in de afdronk. Na een aantal maanden testen in select on-premise accounts, rolt deze heerlijk sessionable Mexican Pale Ale in februari 2019 uit naar off-premise verkooppunten in de sunbelt. Dos Equis MPA zal verkrijgbaar zijn in 12-pack flessen en blikjes en 6-pack flessen.

“Dos Equis geeft een frisse en interesante draai aan productinnovatie,” zegt Lindsay Certilman, brand manager. “Als we aan Pale Ale denken, denken we aan IPA. Met het gebruik van citrus hop en pepers, Dos Equis neemt het Pale Ale brouwproces en voegt een Mexicaanse twist die een frisse, subtiel kruidige smaak levert. Off-premise distributie is een speeltuin voor bierliefhebbers om te experimenteren met nieuwe brouwsels, en biedt ons dus een perfecte gelegenheid om bierliefhebbers aan te spreken die op zoek zijn naar een interessant spel met traditie.”

Met een aandeel van 93 procent in de groei van de totale importcategorie en met craftdrinkers die eerder Dos Equis kopen dan andere Mexicaanse importproducten, wil Dos Equis met MPA een belangrijke volumekans aanboren: consumenten die zowel mainstream als craft drinken en die op zoek zijn naar makkelijk te drinken craftvarianten van gerenommeerde merken die ze kennen en vertrouwen.

Distributie en marketing zijn gericht op de kernmarkten van Dos Equis in Texas en New Mexico. De nationale lancering wordt ondersteund met features en displays, opvallende merchandising materialen, sampling (waar legaal) en lokale media. Succes met dit nieuwe aanbod zal Dos Equis Mexican Pale Ale vestigen als een levensvatbaar nieuw bier; een bier dat retailers incrementele verkoop- en winstkansen biedt.

Over HEINEKEN USA

HEINEKEN USA Inc., ’s lands grootste importeur van high-end bieren, is een dochteronderneming van HEINEKEN International NV, ’s werelds meest internationale brouwer. De belangrijkste merken die in de VS worden geïmporteerd zijn Heineken, ’s werelds meest internationale biermerk, de Dos Equis Franchise, de Tecate Franchise en Strongbow Hard Apple Ciders. HEINEKEN USA importeert ook de merken Amstel Light, Amstel Xlight, Indio, Carta Blanca en Bohemia. Voor de laatste informatie over ons bedrijf en onze merken, volg ons op Twitter @HeinekenUSACorp, of bezoek HEINEKENUSA.com.