10 Corporate Event Marketing Ideen
Lassen Sie sich von diesen 10 Corporate Event Marketing Ideen inspirieren, die über den typischen Messestand hinausgehen. Mit Wohnwagen über Land, Zen-Räumen, gebrandeten Escape Rooms und mehr.
Es ist kein Geheimnis, dass Live-Events wertvolle Marketingkanäle sind. Laut den 2018 Event Marketing Benchmarks and Trends ist genau das der Fall. Darüber hinaus wendet der durchschnittliche Marketingleiter 24 % seines jährlichen Gesamtbudgets für Live-Events auf, um tiefere Verbindungen zwischen Marken und Publikum aufzubauen.
Studien haben bewiesen, dass Face-to-Face-Events – wenn sie richtig durchgeführt werden – die Teilnehmer in Ihr Markenerlebnis eintauchen lassen, die Kundenbeziehungen verbessern, mehr Leads generieren und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Interessenten zu Ihren Kunden werden.
Das wissen auch Ihre Wettbewerber. Während Sie dies lesen, planen sie bereits, wie sie die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden und Interessenten auf sich ziehen und Umsätze erzielen können. Unternehmen, die bereit sind, einen Schritt weiter zu gehen und über die traditionellen Event-Marketing-Techniken hinauszugehen, werden einen Wettbewerbsvorteil haben.
Hier sind 10 kreative Corporate Event-Marketing-Ideen, die Ihre Event-Strategie über den traditionellen Messestand hinaus verändern werden.
Zen Dens
Ein entspannter Geist ist ein aufnahmefähiger Geist.
Die Rücksichtnahme auf die schmerzenden Füße der Besucher, ihr zermürbtes Gehirn und ihr akkugeschwächtes Mobiltelefon kann dazu beitragen, den Besuch Ihres Standes zu einem angenehmen Erlebnis zu machen. Dieses Konzept lässt sich auch auf die Straße und sogar in die Lüfte übertragen. Die mobile App Mindfulness beispielsweise, die Menschen beim Meditieren hilft, hat dies getan, als sie sich mit El Al Airlines zusammengetan hat, um Meditationssitzungen während des Fluges anzubieten.
Volvo’s nutzte diesen Zen-Event-Marketing-Ansatz, um sein neues Automodell zu bewerben. Quelle: Volvo
Nach dem gleichen Muster eröffnete Volvo in London, Manchester und Edinburgh seine eigene Zen-Den-Erfahrung namens Escape Your City, um das neue Volvo-Modell VXC60 zu unterstützen. Stadtbewohner konnten im Volvo-Pop-up eine entspannende schwedische Massage, ein wenig Meditation, einen kurzen Yogakurs besuchen, ihre kreative Ader in einem Kunstkurs ausleben oder einen geführten Lauf durch die Stadt unternehmen. Diese durchdachten Initiativen waren eine großartige Gelegenheit für Volvo, sein neuestes Automodell zu präsentieren.
Künstliche Intelligenz
Wann haben Sie das letzte Mal mit Ihrem Messestand gesprochen?
Künstliche Intelligenz hat eine Vielzahl von sprachgesteuerten intelligenten Geräten hervorgebracht, die unseren Lebensstil verbessern. Sie können Cortana, Siri oder Alexa fragen, wie das Wetter wird, damit Sie sich für den Tag angemessen kleiden können. Sie können ein Bier in der einen und ein Sandwich in der anderen Hand halten, während Sie Ihr Google Home-Gerät bitten, das Licht einzuschalten. Bald werden solche Geräte allgegenwärtig sein, aber im Moment sind sie noch einzigartig und ziehen die Aufmerksamkeit auf sich.
Auf der International CES 2018 standen sprachgesteuerte Assistenten im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit. Quelle: Currys PC World
Unternehmen nutzen bereits die Vorteile von Chatbots. Auf der CES 2018 zum Beispiel stahlen sprachgesteuerte Assistenten die Show. In nicht allzu ferner Zukunft kann man sich vorstellen, dass diese Technologie bei Firmenveranstaltungen eingesetzt wird.
Ein Besucher fragt Ihr ausgestelltes Produkt, welche Funktionen es bietet. Das Produkt ist so programmiert, dass es die Frage beantwortet und dann ein Gespräch mit dem Besucher führt, das damit endet, dass das Produkt die Kontaktdaten des Besuchers für eine spätere Kontaktaufnahme aufnimmt. Keine Hilfe erforderlich.
Was glauben Sie, an welches Unternehmen sich die Besucher erinnern werden? An das, bei dem sie niemanden finden konnten, der ihre Fragen beantwortet, oder an das, das einen selbständigen Service anbietet?
Pop-ups
Wenn Ihr Kunde nicht zu Ihnen kommen kann, gehen Sie zu ihm.
Das New Yorker Stadtviertel SoHo ist bekannt für seinen regen Fußgängerverkehr. Magnum, ein Unternehmen, das hochwertiges Speiseeis in Lebensmittelgeschäften verkauft, nutzte diese belebte Gegend auf geniale Weise. Die Magnum-Vermarkter eröffneten einen Pop-up-Store, der nur im Sommer geöffnet war und in dem sie einzigartige Eissorten wie Rosenblütenschokolade verkauften. Eine der vielen beliebten Attraktionen war die Aromabar, an der die Kunden ihren Geruchssinn mit den hochwertigen Zutaten von Magnum verwöhnten. Der Pop-up-Store war nicht nur eine PR-Bonanza, sondern führte die Produktlinie auch in ein großes Marktsegment ein, das sonst nicht zugänglich war.
Magnum’s SoHo Pop-up war ein beliebter Hit bei den Kunden. Quelle: MC2
Organisationen, die sich auf B2B-Eventmarketing konzentrieren, können ebenfalls von der Einrichtung eines Pop-up-Standorts profitieren. Es gibt Zeiten, in denen man schnell auf sich aufmerksam machen möchte, um ein neues Konzept, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu präsentieren. Manchmal passen die etablierten Konferenzen und Messen nicht in Ihren Zeitplan, oder es bietet sich eine Gelegenheit bei einer speziellen Veranstaltung, die viele Ihrer Zielgruppen anzieht.
Vielleicht bedienen Sie eine Branche oder eine Interessentengruppe, die nur begrenzt zu Messen oder Kongressen reisen kann. In diesem Fall können Pop-ups eine sehr wertvolle Lösung für Sie sein.
Rätsel lösen
Houdini hätte es nicht besser machen können.
Wir sind sicher, dass Sie von Escape Rooms gehört haben, einer relativ neuen Aktivität, bei der Gruppen von Menschen zusammenarbeiten und sogar miteinander konkurrieren müssen, um aus einem Themenraum zu entkommen. In der Hoffnung, mit ihrer Fangemeinde in Kontakt zu treten, haben die Vermarkter von HBO auf dem SXSW-Festival Escape Rooms zu den Themen ihrer Hitsendungen VEEP, Game of Thrones und Silicon Valley eingerichtet. Fans und Teilnehmer konnten es kaum erwarten, Teil dieses Event-Branding-Erlebnisses zu sein.
HBOs VEEP „The Office“ Escape Room auf der SXSW 2017. Quelle: Adweek
Escape- oder Erlebnisräume bieten auch Business-to-Business-Unternehmen eine Möglichkeit, ihre Produkte oder ihre Marke zu präsentieren. Sie können die Idee als temporäres Pop-up oder als Teil ihrer Beteiligung an einer Konferenz oder Messe auf die Straße bringen. Die einzige Grenze ist Ihre eigene Vorstellungskraft.
Road Shows
Buchstäblich. Stellen Sie sich vor, Ihr Chef kommt eines Morgens zu Ihnen und teilt Ihnen mit, dass Sie ausgewählt wurden, 110 Tage lang durch die gesamten USA zu reisen. Sie würden wahrscheinlich lächeln und denken, wie konnte ich nur so viel Glück haben. Dann sagt Ihr Chef: „Und Sie werden 18.000 Meilen durch Flüsse, durch Wüstendünen, über felsige Gebirgspässe und über einige der tückischsten vereisten Straßen des Landes fahren.“
Genau das ist über 140 Toyota-Ingenieuren passiert. Die Toyota-Führungskräfte wussten, dass es für die Kunden keine bessere Möglichkeit gab, die Leistung ihrer Fahrzeuge zu beurteilen, als sie unter den anspruchsvollsten Bedingungen im wirklichen Leben auszuprobieren. Auf dem Weg dorthin trafen sie Hunderte von Toyota-Fahrern aller Altersgruppen, um ihre Geschichten zu hören.
Toyotas Roadshow-Erlebnis. Quelle: MC2
Dieses Beispiel zeigt, wie wichtig es ist, Menschen hinter den Kulissen in Marketingkampagnen für Unternehmensveranstaltungen einzubeziehen. Repräsentieren Sie Ihr Unternehmen nicht nur mit Vertriebs- und Marketingexperten. Indem Sie Ingenieuren, Konstrukteuren oder Produktmanagern die Möglichkeit geben, mit Kunden und Interessenten zu sprechen und ihnen zuzuhören, können Sie den Veranstaltungsteilnehmern ein einzigartiges Erlebnis bieten.
Geheime und VIP-Veranstaltungen
Sagen Sie es nicht einfach jedem. Exklusive Veranstaltungen dienen dazu, den Teilnehmern ein besonderes Markenerlebnis zu bieten, wodurch Ihre Veranstaltungen noch besser in Erinnerung bleiben. Mit einer einzigartigen Veranstaltung übertragen Sie diese Vorteile auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen. Geheime oder VIP-Events können im Rahmen jeder größeren Veranstaltung durchgeführt werden, seien es Messen, Festivals oder gesponserte Events.
Die Planer von 4Moms, einem Hersteller von Qualitätsprodukten für Kinder, wollten den Verkauf von einer Million Exemplaren ihres Mamaroo® 4-Sitzes für Kleinkinder feiern. Zu diesem Zweck luden sie eine ausgewählte Gruppe zu einer Party ein, und während die Teilnehmer die Festlichkeiten genossen, wurden sie zu einer Fahrt in einem Mamaroo® 4 in Erwachsenengröße verlockt.
4Moms kreierte eine Erwachsenenversion ihres unverwechselbaren Produkts. Quelle: MC2
Die Fahrer erlebten die Bewegung genauso wie ihre Kinder. Außerdem spendete 4Moms für jede Fahrt eines Erwachsenen einen Dollar an Sweet Peas, eine gemeinnützige Organisation, die Familien mit kranken und frühgeborenen Kindern unterstützt.
Produktdemonstrationen sind effektiv. Produktdemonstrationen für eine ausgewählte Gruppe von VIPs oder Einflussnehmern? Corporate Event Marketing Gold.
Virtuelle Realität, Drohnen und ferngesteuerte Systeme
Meine Güte.
Technologie kann Ihre Ausstellung oder Veranstaltung oft über das Traditionelle hinausführen, indem sie das Unerwartete bietet. Caterpillar (Cat) hat genau das auf der CONEXPO-CON/AGG Construction Trade Show in Las Vegas getan.
Als ob die berühmten Baumaschinen von Caterpillar nicht schon genug wären, um das Publikum zu beeindrucken, ließen die Organisatoren von Cat auch noch Videodrohnen über der Ausstellung fliegen, die Bilder der Veranstaltung auf großen Bildschirmen überall auf der Ausstellung zeigten. Außerdem wurden Gesichtserkennungstechnologie und virtuelle Realität demonstriert, um die Maschinen in Aktion zu zeigen.
Der technikaffine Caterpillar-Stand auf der CONEXPO-CON/AGG 2017. Quelle: MC2
Wie kann man das noch toppen? Caterpillar fand einen Weg, indem es einen Anhänger mit einem ausgeklügelten Fernbedienungssystem aufstellte, mit dem die Teilnehmer eine echte Caterpillar-Maschine in Peoria, IL, fernbedienen konnten. Die Veranstaltung zog Tausende potenzieller und bestehender Kunden an, die die Marke durch ein einzigartiges Erlebnis kennenlernen konnten, das sie nicht vergessen werden.
Mobile Exponate
Ein rollender Stein setzt kein Moos an.
Mobile Designlösungen gibt es in vielen Varianten. Es kann zum Beispiel ein Anhänger mit Produktdisplays sein, wie ihn Mitsubishi Electric entwickelt hat. Für mehr Flexibilität reicht ein kleineres Fahrzeug mit Glaswänden, wie es von Sweet Tarts für die Comic Con und die VidCon verwendet wurde.
Otter’s mobile exhibit. Quelle: MC2
Otter Products, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich des Schutzes mobiler Geräte, hat mit einem „Exponat in einer Box“-Konzept noch mehr Mobilität und Flexibilität gewonnen. Die Vermarkter von Otter Products entwickelten ein mobiles Marketingexponat, das sowohl für Innen- als auch für Außenwerbung verwendet werden kann, komplett mit Grafiken und Produktdisplays. Ein weiterer Vorteil ist die Kosteneffizienz, die einfache Montage und die Langlebigkeit dieser Exponate – dieses wurde sowohl bei den Winter- als auch bei den Sommer-X-Games eingesetzt.
Sozial verantwortliche Veranstaltungen
Es ist einfach das Richtige. Unternehmen sind in die lokale Gemeinschaft integriert, und die Menschen neigen dazu, Organisationen zu respektieren, die sozial verantwortlich handeln. Sozial verantwortliche Unternehmensveranstaltungen sind ein Gewinn für beide Seiten, denn sie haben einen positiven Einfluss auf das Leben der Menschen und bauen gleichzeitig engere Beziehungen zu ihren Mitarbeitern, Kunden und Interessenten auf. Firmenveranstaltungen können auch soziale Gelegenheiten wie Spendenaktionen beinhalten.
Durch die Teilnahme an sozial verantwortlichen Veranstaltungen konnte Toyota die Bemühungen seines Unternehmens hervorheben. Quelle: MC2
In diesem Fall glänzt Toyota einmal mehr. Zur Unterstützung der The Environmental Media Awards, einer Veranstaltung, die sich ausschließlich der Würdigung der Umweltbemühungen der Unterhaltungsindustrie widmet, verwandelte Toyota eine traditionelle Tankstelle in einen üppigen Park, in dem die Gäste ein Naturerlebnis mit allen Sinnen genießen konnten. Fachleute standen zur Verfügung, um über Toyota-Fahrzeuge und die Nachhaltigkeitsbemühungen des Unternehmens zu sprechen. Es gab sogar eine Weizengras-Bar.
Festivals, Messen und Konzerte
Gehen Sie dorthin, wo die Leute hingehen.
Festivals, Messen, Konzerte und besondere Ereignisse wie das Kentucky Derby oder die Rennen auf dem Daytona Speedway ziehen viele Menschen an. Coachella zählt durchschnittlich 75.000 Besucher pro Tag. Die Balloon Fiesta in Albuquerque meldete, dass 889.000 Menschen die neuntägige Veranstaltung besuchten. Das Daytona 500 im Jahr 2018 war mit 100.000 Plätzen ausverkauft.
Es ist sinnvoll, bei solchen Veranstaltungen präsent zu sein, wenn das Thema zum Angebot der eigenen Marke passt. Die gute Nachricht ist, dass es anscheinend kein Limit für die Anzahl solcher hochkarätigen Veranstaltungen gibt.
Der Eingang des Florida Hospital am Daytona Speedway. Quelle: Daytona Speedway
Das Florida Hospital, einer der größten gemeinnützigen Gesundheitsdienstleister des Landes, hat dies verstanden, als es eine Umgebung am Eingang des Daytona Speedway schuf. Beim Betreten des Geländes wurden die Besucher mit einem kühlenden Wassernebel und einem Videobildschirm begrüßt. Der Eingang enthielt einen fließenden Wasserfall und Designelemente, die den Besuchern ein gartenähnliches Erlebnis boten. Der Eingangsbereich setzte sich mit einem sternenklaren Nachtdesign fort und bot reichlich Gelegenheit für Botschaften. Wenn Sie sich an anderen Veranstaltungen außerhalb Ihres direkten Publikums beteiligen, können Sie die Reichweite Ihres Unternehmens auf verschiedene Zielgruppen ausdehnen.
Es gibt zwar noch viele andere Ideen für das Marketing von Firmenveranstaltungen, die Sie umsetzen können, aber die 10 hier aufgeführten sind ein guter Anfang! Wenn Sie nach weiteren Inspirationen suchen, könnten Sie auch an diesen Ideen für Erlebnismarketing-Kampagnen interessiert sein.
