Brewbound – Craft Beer News, Events & Jobs

WHITE PLAINS, N.Y. – Der mexikanische Top-Import Dos Equis bringt mit der Einführung eines Mexican Pale Ale (MPA) ein neues Bier auf den Markt, das die Markenpenetration und die Besucherzahlen in den Geschäften steigern soll. Das Dos Equis MPA ist ein traditionelles Pale Ale mit mexikanischer Note, das sich durch seinen einzigartigen Zitrushopfen und einen Hauch von Schärfe im Abgang auszeichnet. Nach einer mehrmonatigen Testphase in ausgewählten Gastronomiebetrieben wird dieses köstliche, süffige Mexican Pale Ale im Februar 2019 auch in Gastronomiebetrieben im Sonnengürtel eingeführt. Dos Equis MPA wird in Flaschen und Dosen im 12er-Pack und in Flaschen im 6er-Pack erhältlich sein.

„Dos Equis gibt der Produktinnovation einen frischen und interessanten Dreh“, sagt Lindsay Certilman, Brand Manager. „Wenn wir an Pale Ale denken, denken wir an IPA. Mit der Verwendung von Zitrushopfen und Paprika nimmt Dos Equis den Brauprozess des Pale Ale und fügt einen mexikanischen Twist hinzu, der einen frischen, subtil würzigen Geschmack liefert. Der Off-Premise-Vertrieb ist eine Spielwiese für Bierliebhaber, um mit neuen Brausorten zu experimentieren, und bietet uns somit eine perfekte Gelegenheit, Bierliebhaber anzusprechen, die auf der Suche nach einem interessanten Spiel mit der Tradition sind.“

Da mexikanische Importe 93 Prozent des Gesamtwachstums der Importkategorie ausmachen und Craft-Trinker eher Dos Equis als andere mexikanische Importe kaufen, zielt Dos Equis darauf ab, mit MPA eine beträchtliche Volumenmöglichkeit zu erschließen: Verbraucher, die sowohl Mainstream als auch Craft trinken und die leicht zu trinkende Craft-Sorten von renommierten Marken suchen, die sie kennen und denen sie vertrauen.

Der Vertrieb und das Marketing konzentrieren sich auf die Kernmärkte von Dos Equis in Texas und New Mexico. Die landesweite Markteinführung wird durch Ausstattungen und Displays, aufmerksamkeitsstarke Merchandising-Materialien, Verbraucherproben (soweit legal) und lokale Medien unterstützt. Der Erfolg dieses neuen Angebots wird Dos Equis Mexican Pale Ale als neues Bier etablieren, das dem Einzelhandel zusätzliche Umsatz- und Gewinnchancen bietet.

Über HEINEKEN USA

HEINEKEN USA Inc. ist der führende Bierimporteur des Landes und eine Tochtergesellschaft von HEINEKEN International NV, der internationalsten Brauerei der Welt. Die wichtigsten Marken, die in die USA importiert werden, sind Heineken, die internationalste Biermarke der Welt, Dos Equis Franchise, Tecate Franchise und Strongbow Hard Apple Ciders. HEINEKEN USA importiert außerdem die Marken Amstel Light, Amstel Xlight, Indio, Carta Blanca und Bohemia. Für die neuesten Informationen über unser Unternehmen und unsere Marken, folgen Sie uns auf Twitter @HeinekenUSACorp, oder besuchen Sie HEINEKENUSA.com.