Definition und Unterschiede zwischen Erst-, Zweit- und Drittdaten

In der Werbung ist es von entscheidender Bedeutung zu wissen, wie wir unsere Botschaft auf eine bestimmte Zielgruppe ausrichten können. Wir müssen den Nutzertyp, der unser Produkt kaufen soll, anhand bestimmter Merkmale oder Muster klar definiert haben, die das Profil, die Silhouette, unseres idealen Käufers (Buyer Persona) bilden würden.) Informationen über ihre Internetgewohnheiten, ihren Geschmack und ihre Aktivitäten, kombiniert mit soziodemografischen Daten, helfen uns bei der präzisen Segmentierung und sind der Schlüssel zu unseren Werbekampagnen im Internet.

Nach der Art und Weise, wie wir diese Daten erhalten, können wir sie in drei Gruppen einteilen: First Party Data, Second Party Data und Third Party Data. Jede Art von Daten hat ihre Besonderheiten, über die wir anders denken müssen. Wollen Sie sie kennen?

Was sind Erstparteidaten?

Bei dieser Art von Daten handelt es sich um Daten, die das werbende Unternehmen „aus erster Hand“ erhält. Das heißt, Informationen, die das Unternehmen aus eigenen Quellen sammelt, z. B. über die Website des Unternehmens, soziale Medien, CRM…

Diese Daten können Informationen darüber enthalten, was Ihre Kunden mögen und was nicht. Sie sind sehr nützlich, da sie aus einer eigenen Quelle stammen, und wir können sicher sein, dass sie zuverlässig sind. Außerdem handelt es sich um Daten, die aus einer Interaktion unserer potenziellen Kunden mit unserer Marke gewonnen werden. Das sind Nutzer, die die Website betreten haben, sich für das Produkt oder die Dienstleistung interessiert haben, ihre Daten hinterlassen konnten oder bereits Kunden sind.

Sie sind sehr nützlich für Remarketing-Kampagnen. Wenn wir Nutzer haben, die auf unsere Website kommen, um unsere Inhalte zu lesen, und sie verlassen, ohne etwas zu tun, können wir sie mit einer speziellen Ad-hoc-Anzeige beeinflussen, um die Konversion zu fördern.

First Party Data hat viele Vorteile. Sie sind „kostenlos“ und wir können es uns leisten, mehr zu experimentieren, ohne das Risiko einzugehen, das mit den Daten verbunden ist, die wir von externen Unternehmen erwerben. Sie verursachen a priori keine zusätzlichen Kosten, abgesehen von der Pflege der Quelle, aus der sie stammen (Erstellung und Pflege der Website, des Formulars, der Anwendung usw.). Allerdings ist es (je nach Umfang) notwendig, über ein qualifiziertes Team zu verfügen, das die Daten verwaltet und weiß, wie die Informationen für eine korrekte Anwendung im digitalen Marketing zu interpretieren sind.

Was sind Second Party Data?

Second Party Data werden als Daten aus zweiter Hand“ bezeichnet, da sie durch den Austausch mit einem anderen Unternehmen gewonnen werden. Der Austausch kann eine finanzielle Komponente haben. Unternehmen mit komplementären Produkten oder Dienstleistungen können mit ausdrücklicher Zustimmung der Nutzer Daten untereinander austauschen.

Beispielsweise kann eine Website für die Buchung von Unterkünften Daten von einer Flugbuchungsseite verwenden. Da der Nutzer, der reist, höchstwahrscheinlich einen Ort braucht, an dem er die Nächte seines Aufenthalts verbringen kann, könnte er an Anzeigen für Hotels, Wohnungen usw. interessiert sein.

Sekundärdaten sind die perfekte Ergänzung zu unseren eigenen Daten aus erster Hand, da wir die Zielgruppe auf eine größere Anzahl von Nutzern innerhalb unserer Zielgruppe erweitern können. Mit Vorlieben, Gewohnheiten und Interessen, die denen unserer Nutzer ähneln.

Second Party Data ist in unserem Land noch nicht weit verbreitet. Sie haben jetzt auch ein großes Handicap. Die neue Datenschutzverordnung, die RGPD oder GDPR, hat diese Datensegmente in einem komplizierten rechtlichen Schwebezustand gelassen.

Was sind Daten Dritter?

Die Daten von Drittanbietern stammen aus Quellen, die dem Werbetreibenden völlig fremd sind, in der Regel von Datenanbietern.

Diese Daten können in großem Umfang erworben, bereits ausgewählt, verarbeitet und nach Zielgruppentyp segmentiert werden. Der Vorteil des Erwerbs von Daten Dritter ist die große Menge an Informationen, die das Unternehmen erwerben kann. Sie bieten eine große Abdeckung einer bestimmten Zielgruppe und sind sehr nützlich für die Verhaltenssegmentierung. Das Unternehmen kann nur eine bestimmte Art von Publikum ansprechen, das sich für seine Zielgruppen interessiert. Nutzer mit einem bestimmten Alter, Geschlecht, Interessen, Standort usw. Daten Dritter sind jedoch auch für jeden verfügbar, der sie erwerben möchte. Daher hat auch die Konkurrenz Zugang zu ihnen, und sie können weniger wertvoll sein, wenn wir sie nicht richtig nutzen.

Auch müssen wir wissen, wie die Datensegmentierung vorgenommen wird. Manchmal werden wir anhand der Art der besuchten Seiten Nutzer finden, die einem bestimmten Profil zuzuordnen sind (z. B. Jungen über 25 Jahre), obwohl nicht sicher ist, dass alle diese Nutzer zu diesem Profil gehören. Es ist sehr wichtig, dass der Datenlieferant uns erlaubt, diese Informationen zu validieren. In diesem vom IAB Spanien erstellten Leitfaden können Sie nachlesen, wie der Kauf und Verkauf von Daten Dritter in Spanien geregelt ist.

Ist Ihnen das klar?

Nun, da Sie die 3 Arten von Daten kennen, die Sie in Ihren Kampagnen verwenden können, möchten wir Sie ermutigen, sie in die Praxis umzusetzen. Optimieren Sie Ihr Budget durch die Nutzung verschiedener Informationsquellen und erzielen Sie die größtmöglichen Umsätze.

Wenn Sie Fragen haben, können Sie uns kontaktieren. Und vergessen Sie nicht, unser Wörterbuch der digitalen Werbung zu besuchen, um alle Begriffe zu klären, die Sie brauchen.