Kabel-Quoten 2019: Fox News Tops Total Viewers, ESPN Wins 18-49 Demo As Entertainment Networks Slide
Das werbefinanzierte Kabelgeschäft ist weiterhin rückläufig, es sei denn, es handelt sich um Live-Programme – Nachrichten und Sport.
Die Kabelnachrichtensender Fox News und MSNBC sowie der Sportsender ESPN liegen in den Live+7-Nielsen-Ratings für 2019 bei den Gesamtzuschauern erneut auf Platz 1 bis 3 aller Kabelnetze. Das ist umso beeindruckender, als Live-Sendungen, die nicht der Unterhaltung dienen, kaum zeitversetzt gesehen werden, was für Werbekunden, die auf werbefinanzierte Inhalte Wert legen, bei denen die Werbung nicht übersprungen werden kann, noch wichtiger ist.
Fox News war mit durchschnittlich 2,57 Millionen Zuschauern in L+7 das vierte Jahr in Folge der am besten bewertete Kabelsender bei den Gesamtzuschauern. An zweiter Stelle lag laut Nielsen mit 1,80 Millionen Zuschauern ein Nachrichtensender auf der anderen Seite der sich vertiefenden parteipolitischen Verwerfungen, MSNBC. CNN erreichte durchschnittlich 1 Million Zuschauer.
Fox News meldete mit durchschnittlich 2,5 Millionen Zuschauern ebenfalls die höchste Einschaltquote in der Geschichte der Primetime. Hannity war mit 3,3 Millionen Zuschauern zum dritten Mal in Folge die meistgesehene Sendung im Kabelfernsehen.
Auch wenn sie bei den Gesamtzuschauern weit hinter Fox News lagen, konnten MSNBC und CNN mit Programmhighlights aufwarten. MSNBC’s Deadline: White House mit Nicole Wallace lag bei den Gesamtzuschauern um 16 Uhr an der Spitze, während The 11th Hour mit Brian Williams zum dritten Mal in Folge den ersten Platz in dieser Kategorie belegte. Morning Joe, ein häufiges Ziel von Präsident Donald Trump, erreichte im Durchschnitt 1,1 Millionen Gesamtzuschauer, was nach Angaben des Senders das vierte Jahr in Folge einen Rekord darstellt, auch wenn es immer noch hinter Fox News‘ Fox & Friends liegt.
CNN übertraf MSNBC in der Nachrichtenzielgruppe der Erwachsenen 25-54 in der Tages- und Tageszeit. Die höchste Einschaltquote erreichte Cuomo Prime Time mit durchschnittlich 1,13 Millionen Gesamtzuschauern und 290.000 Zuschauern in der Nachrichten-Demo. Damit liegt er allerdings noch hinter Hannity und der Rachel Maddow Show. CNN hob auch einige der Quotenhöchstwerte seiner Originalserien hervor, darunter seine meistgesehene Serie The Movies.
In der Zielgruppe der Erwachsenen 18-49 lag ESPN mit durchschnittlich 730.000 Zuschauern auf Platz 1, gefolgt von USA Network mit 510.000 und TBS und TNT mit 490.000.
Fox News (2,5 Millionen) war ein seltener werbefinanzierter Sender, der im Jahresvergleich ein Plus von 3 % gegenüber 2018 bei den Zuschauern erzielte. Die beiden anderen Kabelnachrichtensender verzeichneten einstellige Rückgänge, minus 3 % für MSNBC und minus 9 % für CNN in den L+7-Daten.
Die übrigen Sportsender verzeichneten im Jahresvergleich ebenfalls nur einstellige Rückgänge, mit Ausnahme von NBC Sports Network (-20 %), dessen Quoten zwischen olympischen und nicht-olympischen Jahren schwanken. Im Durchschnitt des Jahres 2018 berichtete der Sender ausführlich über die Winterspiele in PyeongChang.
Vergleicht man dies mit den zweistelligen Zuschauerrückgängen der meisten großen Unterhaltungssender im Kabel. Allgemeine Unterhaltungssender, die sich stark auf Drehbücher stützen, sowie Sender, die sich an Kinder richten, waren am stärksten betroffen, obwohl sie zeitverzögert einen Anstieg der Zuschauerzahlen verzeichnen konnten.
USA, das fast ein Jahrzehnt lang der meistgesehene Kabelsender war, rutschte im vergangenen Jahr um einen weiteren Platz von Platz 4 auf Platz 5 bei den Gesamtzuschauern ab (-18 %). Bei den Erwachsenen 18-49 blieb der Sender auf Platz 2 hinter Fox News, verlor aber 16%.
AMC verlor 22% an Zuschauern, da sein Vorzeigedrama The Walking Dead langsam in die Jahre kommt. FX verlor 21%, TBS 17% und TNT 15%.
Viele der heutigen Kinder haben mit der Nutzung von Tablets und Smartphones begonnen, bevor sie sprechen konnten, und sind nie mit traditionellem Fernsehen in Berührung gekommen – stattdessen sehen sie alles online.
Der Disney Channel, ehemals die Nummer 2 unter den Kabelsendern, verzeichnete mit 30 % den größten Zuschauerrückgang im Jahresvergleich und fiel auf Platz 28 zurück, während Disney Jr. mit 25 % den zweitgrößten Rückgang im Jahresvergleich verzeichnete.
Das sind lineare Quotenrückgänge, da junge Zuschauer auf die App oder die Website des Disney Channels strömen, um seine Sendungen zu sehen.
Außerdem gehört die Disney Channel-Bibliothek zu den beliebtesten Inhalten auf der neuen Disney+-Plattform, und der Disney Channel produziert Originalserien für den neuen Disney-Streamer, darunter eine High School Musical-Show.
Adult Swim, ein langjähriges Zugpferd für junge männliche Zuschauer, fiel um 23% bei den Gesamtzuschauern, aber nur um einen Platz, von Platz 19 auf Platz 20. Das Flaggschiff Rick and Morty ist ein starker Streaming-Anbieter, der derzeit auf Hulu läuft und demnächst auch auf HBO Max zu sehen sein wird.
Die weiblichen Kabelsender halten sich relativ gut, obwohl der Krimi-Sender Oxygen einen Rückgang von 13 % verzeichnet. Trotz eines 10-prozentigen Rückgangs der Zuschauerzahlen im Vergleich zum Vorjahr kletterte HGTV auf Platz 3 der Gesamtzuschauerzahlen und erreichte damit ein Allzeithoch. TLC, das durch Synergien mit dem neuen Geschwisterprogramm HGTV wiederbelebt wurde und unter der gleichen Leitung von Discovery steht, war mit 13 % bei den Gesamtzuschauern der größte prozentuale Gewinner des Jahres und sprang von Platz 12 auf Platz 8. Hallmark Channel legte um 4 % zu, Lifetime und Bravo jeweils um 1 % und WEtv um 9 % inmitten einer Vielzahl von Rückgängen.
Es gab einen Quotenrückgang bei den Sendern, die sich an die weiblichen schwarzen Zuschauer richten – eine der verlässlichsten Basic-Cable-Demografien seit langem – mit OWN, BET und TV One, die alle zweistellige Rückgänge verzeichneten.
Den zweitgrößten prozentualen Zuschauerzuwachs im Jahresvergleich hinter TLC verzeichnete ein wenig bekannter Sender, INSP (ehemals PLT – The Inspirational Network), mit einem Plus von 12 %, der damit von Platz 30 auf Platz 23 vorrückte. Der Sender, der sich vollständig im Besitz von Inspiration Ministries befindet, strahlt hauptsächlich Wiederholungen von Westernprogrammen aus.
Bis 2020 gibt es für die Unterhaltungssender wenig zu hoffen, da der Abwärtstrend bei den linearen Einschaltquoten voraussichtlich anhalten wird, wobei viele Sender auf Streaming setzen, um die Rückgänge auszugleichen. FX-Programme werden auf Hulu übertragen (einige davon exklusiv), TNT- und TBS-Programme werden auf HBO Max verfügbar sein, und USA- und Syfy-Shows finden ihren Weg zum kommenden Peacock.
In der Zwischenzeit wird 2020 ein weiteres potenzielles Spitzenjahr für die Kabelnachrichtensender sein. Man geht davon aus, dass das Interesse an den Wahlen 2020 enorm sein wird – „die wichtigste Wahl unseres Lebens“, wie die Kandidaten häufig sagen. Das hat traditionell zu einem Anstieg der Zuschauerzahlen bei den Nachrichtensendern geführt. Das gilt umso mehr, wenn die Wahl mit Amtsinhaber Trump, dessen Wahlkampf und Präsidentschaft sich als starker Quotenbringer erwiesen haben, voraussichtlich sehr knapp ausfallen wird.
Hier sind die Ranglisten der Kabelsender für 2019, in Live+7:
