‚So sieht 70 aus‘: die neue Generation von Beauty-Influencern

Jahrelang wurde die Beauty-Blogger-Szene von Frauen um die 20 dominiert, die in ihren Schlafzimmern über ihre Lieblingsprodukte und -techniken berichteten. Jetzt gibt es eine neue Generation von Beauty-Bloggern in ihren 60ern und 70ern, die sich hinter ihre Laptop-Kameras setzen und die Beauty-Hacks teilen, die für sie funktionieren. Sie kämpfen gegen das Klischee, als „alte Damen“ angesehen zu werden, und fordern die Aufmerksamkeit, die ihnen die Schönheitsindustrie verweigert hat.

Tricia Cusden, 70, London

Ich habe beschlossen, die Schönheitsindustrie als politischen Akt anzugehen. Es mag großspurig klingen, aber ich habe Make-up immer geliebt, und in meinen 60ern war ich wütend auf die Branche und wollte sie stören. Altersdiskriminierung ist weit verbreitet. Ich war verblüfft, als Dior ankündigte, dass Cara Delevingne das Gesicht ihrer neuen Anti-Aging-Produkte werden würde. Sie ist 25. Die Empörung hätte laut sein müssen, aber kaum jemand hat mit der Wimper gezuckt. Der Begriff „Anti-Ageing“ ist für die Branche eine tiefe Beleidigung. Der Zusatz auf einem Produkt sagt mir als 70-jährige Frau, dass ich alles in meiner Macht Stehende tun muss, um diesen natürlichen Prozess aufzuhalten.

Ich schreibe seit 2013 jede Woche einen Beauty-Blog und habe bestimmt 50 Videos gemacht. Für mich ist das Beauty-Vlogging eine Erweiterung dessen, was ich früher in meiner Karriere als Management-Trainerin gemacht habe: vor Gruppen von Menschen stehen und mit ihnen reden. Meine Zuschauer haben das Gefühl, dass ich ein Freund bin, und geben mir viel Feedback. Ich liebe die Leichtigkeit und Unmittelbarkeit, die man mit den sozialen Medien erreicht.

Ich habe in meinen 60ern begonnen, mich mit Schönheit zu beschäftigen, als ich bemerkte, dass sich mein Gesicht stark verändert hatte. Zum Beispiel meine Augen. Da die Knochen mit dem Alter schrumpfen, wurden meine Augenhöhlen tiefer, die Haut auf meinen Augenlidern wurde kreppig und meine Augenbrauen wurden weniger markant. Ich probierte immer wieder verschiedene Produkte aus, um mich an die Veränderungen anzupassen, und gab Geld für gute Produkte aus, weil ich dachte, sie wären besser, aber so vieles erwies sich als Verschwendung. Zu keinem Zeitpunkt hat mir irgendjemand aus der Schönheitsindustrie gesagt, was bei meiner älteren Haut besser funktionieren würde. Sie wollen ihre Produkte nicht auf einem Gesicht zeigen, das nicht perfekt ist.

Ich erkannte, dass andere Frauen mit den gleichen Problemen zu kämpfen haben mussten, und so beschloss ich, einen Kosmetikhersteller zu finden, der eine Serie für mich produziert. Meine Idee war es, alles unter einem Dach zu vereinen und zu sagen: „Wenn du über 55 bist, nach den Wechseljahren, wird dies besser auf deinem älteren Gesicht wirken.“ Zusammen mit meinen beiden Töchtern haben wir Ende 2013 Look Fabulous Forever auf den Markt gebracht.

Mein beliebtestes Video ist das über Augen- und Lippen-Make-up für ältere Frauen und wurde bereits mehr als 2 Millionen Mal angesehen. Die Produkte und Techniken, die jüngere Blogger verwenden, funktionieren bei älteren Frauen einfach nicht mehr so gut. Die Schönheitsindustrie entwirft ebenso wie die Modeindustrie für die perfekte Form – junge Haut. Bei älterer Haut kommt es zu einem Melaninverlust, der die Gesichtszüge verblassen lässt, die Haut wird trockener und das Make-up blutet und hält nicht mehr so lange. Zurzeit ist ein katzenhafter Look mit einer dunklen, schweren Linie in Mode. Wenn man einen starken, geraden Strich mit einem Gel-Eyeliner auf meinen Augenlidern versuchen würde, sähe es zerlumpt und unordentlich aus.

Aber als ältere Frauen müssen wir nicht dem folgen, was die jungen Leute tun. In meinen Videos und mit meinen Produkten schlage ich vor, nicht zu versuchen, einen perfekten schwarzen Lidstrich zu ziehen. Verwenden Sie stattdessen einen dunklen Puderlidschatten und drücken Sie ihn mit einem kleinen Keilpinsel in den Wimpernansatz, sodass er leicht verschmiert. Das sieht hübsch aus und ist eine echte Lösung für das Problem.

Beim Schminken geht es mir darum, mich für den Tag fit zu fühlen, nicht darum, jünger auszusehen. Ich trage gerne schöne Kleidung, mache mir die Haare, schminke mich und fühle mich so gut, wie ich es eben kann. Ich liebe die Verwandlung, die Make-up bewirkt, und ich schäme mich nicht, das zu sagen.

Living the Life More Fabulous, von Tricia Cusden, ist bei Orion Spring erschienen; lookfabulousforever.com

Makrye Park, 72, Yong-In, Südkorea

Make-up ist so viel hochwertiger und macht mehr Spaß als früher. Als ich jung war, gab es keine Highlighter, Bronzer und Konturenstifte. Es gab nur Lippenstift und Puder. Ich liebe es, mein Make-up zu mischen und in den Schönheitsläden zu stöbern, in die junge Leute gehen. Ich hasse es, mich gezwungen zu fühlen, wie eine alte Frau auszusehen.

Vor einem Jahr begann meine Enkelin, sich Sorgen zu machen, dass ich dement werden könnte, weil die meisten meiner älteren Freunde damit angefangen hatten. Sie wollte, dass ich beschäftigt bin. Also kündigte sie ihren Job und nahm mich mit nach Australien, wo wir anfingen, Videos zu drehen und sie als korea_grandma auf YouTube zu veröffentlichen.

Die beliebtesten Videos waren meine Make-up-Tutorials. Das erste zeigte mich, wie ich mich für einen Zahnarztbesuch fertig machte. Ich habe einen billigen Lippenstift benutzt, der 1.000 Won (etwa 70 Pence) gekostet hat, und eine sehr alte Technik, um meine Wimpern zu schwingen, bei der man einen Zahnstocher mit einem Feuerzeug erhitzt und ihn gegen die Härchen drückt. Das ist ganz anders als das, was junge Frauen heutzutage machen. Das Video wurde mehr als 2 Millionen Mal angesehen und hat mich in Korea online bekannt gemacht.

In Korea lassen sich alte Frauen eine Dauerwelle machen, tragen die Kleidung alter Leute und beschränken ihr Make-up auf das Nötigste. Aber es sind andere alte Menschen, die verlangen, dass wir so bleiben, nicht junge Leute.

Durch YouTube hat sich mein Leben komplett verändert. Ich habe so viel von der Welt gesehen, bin Kajak gefahren und habe das teuerste Essen in Korea gegessen. Leider wissen meine Freunde nicht einmal, wie man auf YouTube kommt, also sehen sie sich meine Videos nicht an. Ich schaue mir gerne die YouTube-Kanäle von jüngeren Leuten an und lasse mich inspirieren. Manchmal vermisse ich meine jüngeren Tage. Ich mache die Videos weiter, weil sie mich glücklich machen. Ich bin einfach ich selbst und habe Spaß. Die Leute haben ein Klischee davon, wie „alte Leute“ ihr Make-up machen sollten, aber mein Make-up ist weit davon entfernt. Und was ich tue, ist, anderen Frauen Mut zu machen, das zu tun, was sie wollen.
youtube.com/korea_grandma

Melissa Gilbert, 63, Tennessee

Bereits 2013 schaute ich mir die Vlogs einiger jüngerer Leute auf YouTube an, und als sie über Schönheit sprachen, dachte ich: „Mensch, ich trage seit 50 Jahren Make-up, ich habe auch eine Menge Erfahrung. Ich frage mich, ob ich das machen kann.“ Ich habe mich in das alte Schlafzimmer meines Sohnes gesetzt und mich gefilmt. Dann habe ich recherchiert, wie man ein Video hochlädt. Zwei Leute haben es sich angesehen. Aber das war mir egal – ich habe einfach weitergemacht. Jetzt habe ich 70.000 Abonnenten auf Melissa55.

Ich hatte nicht unbedingt das Gefühl, dass ich irgendjemand anderem etwas zu bieten hatte. Ich bin ein durchschnittlicher Mensch. Wie so viele andere Frauen in Amerika habe ich geheiratet, Kinder großgezogen, keine große Karriere gemacht – aber ich wollte zeigen, dass man sich auch im Alter noch gut fühlen kann. Meine Generation altert nicht so wie unsere Mütter – wir tragen Jeans mit Löchern und lassen unsere Haare lang oder werden grau, wenn wir wollen.

In den letzten Jahren haben immer mehr Menschen online nach Videos von Frauen über 50 gesucht, die sich schminken, und das hat mir und anderen älteren Beauty-Vloggern wirklich geholfen, zu wachsen. Mein wichtigster Make-up-Tipp ist, in ein Kosmetikgeschäft zu gehen und sich kostenlos schminken zu lassen, um die richtige Grundierung für Ihren Hauttyp zu finden – sie ist die Basis für alles andere. Ich benutze eine ölfreie von Laura Mercier, die mir einen strahlenden Teint verleiht. Puder trage ich gar nicht mehr auf. Um mein Gesicht zu reinigen, finde ich normale Frotteewaschlappen zu hart, also stricke ich meine eigenen, um die perfekte Textur zu erhalten. Hautpflege war mir schon immer wichtig, und seit ich 30 bin, benutze ich Retin A von meinem Dermatologen.

Ich bin mit anderen älteren Vloggern befreundet, und wir kaufen alle die neueste Technologie. Wir haben gelernt, wie man gut schneidet, Musik hinzufügt und die Beleuchtung einrichtet. Es braucht Zeit, um das gut zu machen. Wir bekommen Kommentare wie: „Du alte Hexe, warum verschwindest du nicht von YouTube?“ Aber wir kämpfen weiter darum, gehört zu werden.

Es ist schwer, eine ältere Frau in der Gesellschaft im Allgemeinen zu sein. Die meiste Zeit unseres Lebens haben wir unsere Pflicht getan und waren unseren Kindern wichtig, und es kann eine Herausforderung sein, sich relevant zu fühlen. Die Werber erkennen uns nicht an. Wenn wir uns das Fernsehen oder Models ansehen, erkennen wir diese Mädchen nicht wieder. Es hat mich geärgert, dass Estée Lauder Kendall Jenner als Werbeträgerin für Faltencreme benutzt hat, obwohl sie keine einzige Falte hat.

Die meisten meiner Zuschauer sind Frauen in meinem Alter. Mit vielen von ihnen bin ich eng befreundet, und diese Verwandtschaft ist einer der Gründe, warum ich die Videos mache. Es gibt eine Gruppe von uns, die sich online kennengelernt hat und jeden Tag miteinander spricht. Wir unterstützen uns gegenseitig, egal ob es um Probleme mit den Kindern, der Gesundheit oder dem Ehemann geht, oder einfach nur um das Älterwerden. Das bedeutet mir alles.

Meine Kinder mögen es nicht wirklich, wenn ich Beauty-Vlogs mache, aber sie haben gelernt, es zu akzeptieren. Wenn man die richtige Einstellung dazu hat, ist das eine Zeit im Leben, in der man die Freiheit hat, neue Dinge auszuprobieren.
youtube.com/volmel55

Nichole Grice, 55, North Carolina

Ich habe meinen YouTube-Kanal gestartet, weil ich nicht viele Leute finden konnte, die Perücken gegen Haarausfall bewerten. Viele jüngere Frauen haben Perücken aus modischen Gründen bewertet, aber ich habe niemanden gesehen, der den ganzen Schmerz des Haarausfalls durchgemacht hat und auf Perücken angewiesen ist. Als ich anfing, sagten meine beiden Kinder: „Mama, willst du wirklich mit deiner Glatze und ohne Make-up auf YouTube auftreten?“ Ich dachte: „Ja, denn man sieht es nicht und wir müssen repräsentiert werden.“ Das sollte nichts sein, wofür man sich schämen muss. Das kommt vor. Menschen verlieren ihre Haare, vor allem farbige Frauen.

Mein Haarausfall begann in meinen späten 30ern. Als mein Sohn im Alter von 15 Jahren wegen Krebs eine Chemotherapie bekam, schnitt ich mir auch die Haare ab, damit er sich wohler fühlte. Durch den Stress der Chemotherapie, das Älterwerden und das jahrelange Tragen von Flechtwerk und Zöpfen wuchsen meine Haare nicht wirklich nach. Aber ich beschloss, anderen ein Beispiel dafür zu geben, dass man es schaffen kann. Ich habe so viele E-Mails von Frauen, Männern und sogar kleinen Kindern erhalten, die mir dafür gedankt haben, dass ich da draußen bin. Auch wenn mein Kanal nicht die Massen anzog, half ich anderen.

Meine Abonnenten begannen zu fragen, ob ich Make-up für Frauen mit Glatze und ältere Frauen machen könnte. Wenn man zum Beispiel eine Perücke trägt, kann man Teile der Stirn nicht schminken, weil die Perücke dann nicht mehr klebt. Außerdem muss man sich überlegen, wie hell das Make-up sein soll, je nach Farbe und Stil der Perücke.

Mein Kanal konzentriert sich jetzt auf Schönheit für ältere Frauen und heißt Ageless Beauty. Ich verwende den Begriff Pro-Ageing und nicht Anti-Ageing, weil ich nicht versuche, nicht zu altern. Für mich geht es um Haut und Feuchtigkeit. Ich benutze Ambi Skincare seit über 30 Jahren täglich, und das hat die Elastizität meiner Haut erhalten. Als ich in die Wechseljahre kam, habe ich Tipps weitergegeben, wie z. B. Puder vor der Grundierung aufzutragen, damit das Make-up bei Hitzewallungen nicht schmilzt. Aber manchmal lässt sich das nicht verhindern.

Es gehört eine Menge Mut dazu, sich die Haare und das Make-up abzunehmen und sich auf YouTube zu zeigen, um beurteilt und kritisiert zu werden. Es gibt Tage, an denen ich die Kamera nicht einschalten will, aber wenn ich mit dem Video fertig bin, bin ich wie ausgepumpt. Make-up und Haare können deine Gefühle verändern und dich aus einem Tief herausholen, und das zeige ich gerne.

Margaret Manning, 69, Zug, Schweiz

Vier Jahre lang habe ich so getan, als wäre ich 59. Ich wollte den Meilenstein von 60 Jahren einfach nicht wahrhaben. Ich hatte lange bei Microsoft gearbeitet, und es ist eine junge Kultur. Ich fühlte mich zwar lebendig, aber ich hatte Angst, dass andere Menschen mich anders sehen würden.

Als ich 64 war, hatte ich im Urlaub einen schlimmen Sturz. Ich lag fünf Tage lang im Bett, und das gab mir Zeit zum Nachdenken. Mir wurde klar, dass ich gestürzt war, weil ich keine Verbindung zu meinem Körper und zu meinem wahren Ich hatte. Es war an der Zeit zu akzeptieren, dass ich mich um mich selbst kümmern musste, körperlich und seelisch, um mein altes Ich loszulassen. Ich wusste, dass es andere Frauen geben musste, die den Sprung in die 60 nicht wagten. Von diesem Bett aus startete ich Sixty and Me über Facebook.

Es ging sofort los. Ich arbeite mit meinem Sohn und seiner Frau zusammen und wir produzieren Inhalte für Frauen über 60. Als wir der Community zuhörten, stellten wir fest, dass sich ältere Frauen in der Gesellschaft unsichtbar fühlen. Die Menschen sehen sie anders, und wenn sie in den Spiegel schauen, sehen sie sich anders. Die Schönheitsartikel, die ich schreibe, und die Videos, die ich produziere, sprechen dieses Thema an.

Ich möchte Frauen stärken und sie an unserer gemeinsamen Erfahrung teilhaben lassen. Ich schaue in die Kamera und sage: „Ich würde mir nicht zu viele Gedanken darüber machen, dass wir Falten unter den Augen haben, denn das passiert einfach, wenn wir 60 werden, oder?“ In meinen Schönheitsvideos geht es um einfache Dinge. Ich verwende zum Beispiel keinen Concealer mehr, um meine Augenfalten zu kaschieren – wozu auch? Er kann es nicht. Aber ich verwende ihn, um Schatten zu kaschieren, wenn ich nicht genug Schlaf hatte. Wenn man ihn ganz niedrig aufträgt, fast über dem Wangenknochen, reflektiert er zurück zum Auge und kaschiert die Dunkelheit.

Viele Frauen in ihren 60ern haben mit einer Neuerfindung zu tun, die sich auf Beziehungen, Familie und Arbeit erstreckt. In meinen späten 50ern habe ich eine Scheidung hinter mir, und beim Finanzcrash 2008 habe ich mein Haus und meine Ersparnisse verloren. Viele ältere Frauen sind auch sehr kreativ. Mein Ansatz für Make-up ist: „Probieren Sie es einfach aus.“ Man sieht die Jahre ticken und weiß, dass man weniger vor sich hat als hinter sich, und das ist die Zeit, in der man sein wahres Wesen zum Ausdruck bringen kann. Wenn die Leute sagen, dass sie anmutig altern wollen, denke ich: „Wie wäre es mit prächtig? Oder kreativ?“ Rosa Haare. Das versuche ich als Nächstes.

Wenn mich jetzt Leute fragen, wie alt ich bin, und ich sage fast 70, halten sie inne und sagen: „Oh wow, so siehst du gar nicht aus.“ Ich erinnere mich an das Zitat von Gloria Steinem und antworte: „So sieht 70 aus.“
sixtyandme.com

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