Wann WordPress für E-Commerce verwendet werden sollte und wann nicht

In diesem Leitfaden gehe ich mit Ihnen alle Details durch, wo Sie Ihren Online-Shop einrichten sollten – ob WordPress E-Commerce das Richtige für Sie ist oder nicht. Ich beantworte unter anderem folgende Fragen:

• Sollte ich eine E-Commerce-Plattform wie Shopify verwenden?
• Oder sollte ich meinen Blog mit einer der WordPress-E-Commerce-Integrationen wie WooCommerce monetarisieren?
• Was ist der Shopify-Kaufbutton? Soll ich den verwenden?
• Wenn ich mich für einen Shop entschieden habe, wie erstelle ich ihn – welche WordPress E-Commerce-Plugins brauche ich und wie installiere ich sie? usw.

Um es auf den Punkt zu bringen, ist die Antwort ziemlich einfach. Es läuft auf eine einzige Frage hinaus: Erstellen Sie eine Website, die sich auf den Inhalt konzentriert? Eine andere Version dieser Frage lautet: Ist Ihre Marketingstrategie SEO?

Nehmen Sie sich eine Minute Zeit und beantworten Sie diese zweiteilige Frage wirklich. Sie wird bestimmen, welchen Weg Sie einschlagen.

WordPress Ecommerce Website vs. Shopify Store

Die Wahl ist hier einfach. Wenn Sie eine Website erstellen, die sich zu 100 % auf den Inhalt oder zu 100 % auf den elektronischen Handel konzentriert, ist die beste Wahl, wie Sie Ihre Website erstellen, ganz klar. Sie wollen eine WordPress-Website für den elektronischen Handel.

Was WordPress am besten kann = Inhalt

WordPress ist jetzt ein Jahrzehnt alt und ist immer noch der amtierende Champion für die Verwaltung von Websites mit einer Menge Inhalt. Wenn Sie planen, eine SEO- oder Content-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen zu verfolgen, ist WordPress die einzig legitime Wahl für Ihre Website.

Nichts anderes kommt auch nur annähernd an die Funktionen heran, die Sie benötigen, um so viele Inhalte zu verwalten, zusammen mit allen zusätzlichen Funktionen für SEO und andere Traffic-Quellen. Es ist nicht umsonst die Standardplattform für die Verwaltung von Inhalten.

Was Shopify am besten kann = E-Commerce

Wenn Sie Dinge mit einem E-Commerce-Shop verkaufen möchten, ist Shopify bei weitem die beste Wahl. Es gibt wirklich keine legitimen Konkurrenten mehr; es ist im Moment die beste E-Commerce-Plattform. Die Funktionalität, die Benutzerfreundlichkeit und der Preis sind unübertroffen.

Noch beeindruckender ist, dass Shopify mit Ihrem Unternehmen mitwächst, egal wie groß es wird – in den letzten Jahren ist das Unternehmen in das Enterprise-Segment vorgedrungen und gilt nun als „best-in-class“ auf allen Ebenen des E-Commerce. From trying to sell your first product to selling one million products, Shopify is the default choice.

Why You Should (Almost) Always Use Shopify for Ecommerce

As much as I personally love WordPress, it just doesn’t compare to Shopify when it comes to ecommerce, even if you add an ecommerce plugin to WordPress.

There are a bunch of unique features that any ecommerce site needs:

• Shopping carts
• Check-out and payment flows
• Integrations with payment providers
• Fulfillment options and integrations
• Integrations with shipping providers
• Easy ways to manage all your product pages
• Revenue reporting
• Refund and return management
• Integrations with ecommerce platforms like Amazon

Shopify was built from the ground up around all of these features. WordPress wasn’t.

With Shopify, you get every ecommerce feature you could ever need right out of the box. Ein bisschen einfache Konfiguration und Ihre Website ist einsatzbereit. Natürlich bietet Shopify auch die Möglichkeit, alles, was Sie sich wünschen, individuell zu gestalten. Aufgrund der großen Beliebtheit von Shopify gibt es inzwischen eine große Gemeinschaft von Entwicklern und Vermarktern, die die fortgeschrittenen Funktionen von Shopify nutzen können, um es genau auf Ihre Bedürfnisse zuzuschneiden.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Shopify-Website zu erstellen, sollten Sie sich meine Schritt-für-Schritt-Anleitung How to Create an Ecommerce Website in 9 Easy Steps ansehen. In diesem Beitrag führe ich Sie durch den gesamten Prozess.

Sie haben Ihre Website bereits woanders erstellt und müssen sie zu Shopify übertragen? Auch dafür haben wir einen Leitfaden: Wie Sie Ihre Website zu Shopify übertragen.

Wie Sie Shopifys größte Schwäche umgehen

Die einzige wirkliche Schwäche von Shopify ist die Blogging-Funktion. Ja, Sie können technisch gesehen einen Blog auf Shopify veröffentlichen und diesen für Ihre Inhalte nutzen. Aber das werden Sie nicht wollen.

Die Blogging-Funktionen in Shopify sind so spartanisch, dass sie nur für gelegentliche Unternehmensaktualisierungen alle paar Monate geeignet sind. Aber wenn Sie nur ein paar Mal im Jahr etwas veröffentlichen, können Sie den Blog auch ganz weglassen.

Mit anderen Worten: Die einzigen Unternehmen, die von der Shopify-Blogfunktion profitieren, sollten gar keinen Blog haben.

Was ist zu tun?

Wir sind auf das eigentliche Problem zwischen WordPress und Shopify gestoßen, nämlich die Frage, was zu tun ist, wenn Sie eine Content- und eine E-Commerce-Site haben?

Hier wird es etwas kniffliger und differenzierter.

Sagen wir, Sie haben Ihren E-Commerce-Shop auf Shopify. Es läuft großartig. Aber Sie möchten auch einen hochkarätigen Blog einrichten, der für mehr Besucher und höhere Umsätze sorgen könnte.

Am besten verwenden Sie Shopify für Ihren Shop und WordPress für Ihren Blog. So sind Sie auf beiden Plattformen vertreten.

Die Verwendung mehrerer Plattformen auf derselben Website ist weit verbreitet. Viele Websites tun es.

Der einfachste Weg, sowohl Shopify als auch einen WordPress-Blog zu nutzen

Setzen Sie eine der beiden Plattformen auf eine Subdomain und die andere auf Ihre Hauptdomain, etwa so:

• WordPress ist auf company.com
• Shopify installiert unter store.company.com

Das ist so einfach, dass Sie das mit Ihrem WordPress-Host, Domain-Registrar und Shopify-Konto selbst einrichten können. Sie müssen keinen Entwickler beauftragen, um etwas Ausgefallenes zu tun. Richten Sie WordPress einfach wie gewohnt auf Ihrer Hauptdomain ein, während Sie Shopify auf einer Subdomain einrichten.

Sollte Shopify oder WordPress auf der Subdomain eingerichtet werden?

Im obigen Beispiel habe ich Shopify auf der Subdomain store.company.com eingerichtet. Der umgekehrte Weg funktioniert auch, indem man WordPress auf eine Subdomain setzt, während Shopify auf der Hauptdomain liegt, etwa so:

• WordPress wird auf blog.firma.com installiert
• Shopify wird auf firma.com installiert

Welches soll man machen?

Ich würde diese Entscheidung auf der Grundlage Ihrer Marketingstrategie treffen.

Wenn Sie eine SEO-Strategie für Ihr Online-Geschäft verfolgen, wird Ihr Ziel darin bestehen, die Produktseiten für Schlüsselwörter zu ranken. Mit anderen Worten: Ihre wichtigste SEO-Priorität sind die Produktseiten in Ihrem Shop. In diesem Fall sollten Sie Shopify auf Ihrer Hauptdomain einrichten.

Warum?

In der Suchmaschinenoptimierung hat die Hauptdomain immer ein bisschen mehr Gewicht als eine Subdomain. Sie wird es leichter haben, für ein bestimmtes Keyword zu ranken. Wenn Ihr Hauptziel also darin besteht, Ihre Produktseiten für Suchbegriffe in Google zu platzieren, sollten Sie Shopify auf Ihrer Hauptdomain installieren, damit sie so viel Hilfe wie möglich erhält.

Nun lassen Sie uns das Ganze etwas anders angehen. Was ist, wenn Sie einen großen Blog haben und den größten Teil Ihres Traffics über Inhalte erzielen? In diesem Fall installieren Sie WordPress auf Ihrer Hauptdomain und Shopify auf einer Subdomain.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie entscheiden sollten, ob es für Sie wichtiger ist, Ihre WordPress-Inhalte oder Ihre Shopify-Produktseiten für SEO zu ranken. Sobald Sie eine Entscheidung getroffen haben, legen Sie Ihre erste Wahl auf Ihre Hauptdomain und die andere auf eine Subdomain.

Was ist, wenn ich mich nicht um SEO kümmere?

Dann ist es nicht wirklich wichtig. Wenn Sie sich auf bezahltes Marketing oder eine andere Strategie für Ihre E-Commerce-Website konzentrieren, ist das Ihre Sache. In diesem Fall würde ich eine Subdomain für das Tool verwenden, das noch nicht installiert wurde, da die Hauptdomain bereits belegt ist.

Der eine Grund, WordPress für E-Commerce zu verwenden

Es macht durchaus Sinn, Ihre WordPress-Site in einen E-Commerce-Shop zu verwandeln, wenn Sie diese Bedingungen erfüllen:

• Sie haben bereits eine große WordPress-Site mit vielen Inhalten erstellt.
• Sie haben einen kleinen Shop, den Sie ausbauen möchten, in der Größenordnung von 10-20 Produkten.
• Sie haben nicht vor, eine Menge Energie in den Shop zu stecken; Sie betrachten es als ein „One-and-done“-Projekt.

In dieser Situation haben Sie bereits WordPress, also werden Sie es beibehalten wollen. Außerdem haben Sie genug Produkte, um einen Shop-Bereich auf Ihrer Website zu rechtfertigen, Sie brauchen also mehr als nur ein paar Kaufschaltflächen. Aber es macht keinen Sinn, eine komplette E-Commerce-Plattform auf Ihrer Website einzurichten, da Sie nicht vorhaben, dem eine hohe Priorität einzuräumen.

Am besten behalten Sie alles auf WordPress und verwenden ein E-Commerce-WordPress-Plugin, um Ihrer Website einen Shop hinzuzufügen. Das bekannteste E-Commerce-Plugin ist WooCommerce. Es bekommt viele gute Bewertungen.

Wenn Sie WordPress wirklich lieben und den Gedanken hassen, ein weiteres Tool zu Ihrer Website hinzuzufügen, ist WooCommerce immer noch eine legitime Option. Verwenden Sie es, wenn Sie es vorziehen, so viel Zeit wie möglich in WordPress zu verbringen.

Ein einfacher Weg, um E-Commerce auf Ihrer WordPress-Website zu testen

Shopify hat auch Shopify Lite. Dabei handelt es sich um eine stark vereinfachte Version von Shopify, die sich perfekt eignet, um Ihrer WordPress-Website oder Ihrer Facebook-Seite ein paar Kaufschaltflächen hinzuzufügen. Selbst wenn Sie nur ein paar kleine Tests durchführen möchten, um zu sehen, ob Sie Artikel auf Ihrer Website verkaufen können, lohnt es sich, mit Shopify zu beginnen.

Bereits 2016 brachte Shopify sein eigenes WordPress-E-Commerce-Plugin auf den Markt – und drei WordPress-E-Commerce-Themes, mit denen Sie Ihren Shopify-Shop auf WordPress betreiben konnten. Das Plugin war kostenlos und ermöglichte es Ihnen, „alle Ihre Seiten und Beiträge in WordPress zu verwalten, aber Sie haben Shopify, um alles andere zu verwalten: Zahlungen, sichere Kasse, Versand und Erfüllung, Inventar und Steuern – all die schwierigen Dinge beim Online-Verkauf.“ Außerdem wurde versprochen, dass „Sie jetzt mit nur wenigen Klicks jede WordPress-Seite oder jeden Blogbeitrag mit dem kostenlosen Shopify Ecommerce Plugin einkaufbar machen können.“

Das Plugin wurde jedoch ein Jahr später wieder eingestellt. Im April 2017 sagte ein Shopify-Sprecher, das Plugin sei „veraltet und schwer zu pflegen.“ An seiner Stelle gibt es den Buy-Button, „der eine bessere Möglichkeit ist, in WordPress zu verkaufen.“

With the buy button, we have access to:

• Updated features
• Better fonts
• Colors
• Layouts
• Buttons
• Multiple images on variants

To add the Shopify buy button to your WordPress shop, it’s as easy as embedding a YouTube video and the steps are very similar:

1. Create your buy button from your Shopify admin panel.
2. Copy the Embed Code.
3. Go to the Post you want to add the buy button to in your WordPress dashboard. (If you haven’t started it yet, you’ll create New Post.)
4. Click the Text editor tab, so you’re not in Visual anymore.
5. Paste the code in.
6. From here, I recommend clicking Preview to make sure your buy button looks the way that you want it to.
7. Publish.

If you need help with this process, check out the Shopify Manual on this topic.

In Sum: Shopify schlägt WordPress im E-Commerce

Ich kann die Vorteile von Shopify gar nicht hoch genug einschätzen – Shopify hat es geschafft, ein Tool zu entwickeln, das die Bedürfnisse jedes E-Commerce-Unternehmers erfüllt.

Das Inhaltselement von Shopify konkurriert nicht mit WordPress. Ginge es in diesem Beitrag um die Wahl des richtigen CMS oder darum, wie man einen Blog startet, dann würde meine Antwort ganz anders ausfallen. (Während ich in das WordPress-Backend von Quick Sprout eintippe… was keine E-Commerce-Site, sondern eine Content-Site ist.)

Die Kurzfassung ist diese: Die Vorteile von Shopify sind so groß, dass es sich nicht lohnt, WordPress in eine E-Commerce-Website zu verwandeln.

Aktualisierungshinweise

• Letztes Update: 13. März 2019. Ich habe mehr Kontext zu Shopify Lite hinzugefügt, wie man E-Commerce in seiner WordPress-Site testet, und den Leitfaden für die Scanbarkeit verbessert.
• Erstmals veröffentlicht: Januar 31, 2019