Was das Aufkommen von Männer-Make-up für die Männlichkeit bedeutet

„Schönheit ist eine Frage des Stils. Sie kennt kein Geschlecht.“

So heißt es in der Pressemitteilung zur Ankündigung der ersten Make-up-Linie von Chanel für Männer, Boy de Chanel. Die nach Coco Chanels Geliebtem Boy de Chanel benannte Linie wurde im September in Südkorea lanciert und kommt 2019 in den USA in die Läden.

Die Linie profitiert möglicherweise von einem wachsenden Trend. Einige sind der Meinung, dass Make-up für Männer immer mehr zum Mainstream wird, begünstigt durch die Make-ups in Queer Eye und eine expansive Einstellung zur Männlichkeit unter der amerikanischen Jugend. Make-up und Hautpflege für Männer sind jetzt nicht nur akzeptiert, sondern werden als Hilfsmittel angesehen, die Männer nutzen sollten, „um sich selbst zu pflegen, aber auch einfach, um besser auszusehen und sich besser zu fühlen“, so David Yi, Gründer der Männerschönheitsseite Very Good Light, gegenüber Vox.

Männer-Make-up ist bei weitem kein neues Phänomen. Männliche Höflinge im Europa des 18. Jahrhunderts trugen es, und wie Yi betont, ist Kosmetik bei Männern in Südkorea bereits beliebt. Aber in den USA haben Männer Make-up traditionell gemieden.

Wenn sich das ändert, könnte Make-up Männern helfen, restriktive Geschlechternormen aufzubrechen und sich selbst besser auszudrücken. Aber es könnte sie auch dazu zwingen, sich mit etwas auseinanderzusetzen, das bisher vor allem Frauen vorbehalten war: dem Druck, unrealistischen Schönheitsstandards gerecht zu werden, indem sie immer mehr von ihrem Einkommen für Lippenstifte, Puder und Cremes ausgeben.

Historisch gesehen haben amerikanische Männer kein Make-up getragen. Das könnte sich jetzt ändern.

Männer schmücken ihre Gesichter seit Jahrtausenden. Im alten Ägypten trugen sowohl Männer als auch Frauen Kajal um die Augen, der laut Forschung sowohl antibakterielle als auch dekorative Eigenschaften hatte. Im England und Frankreich des 18. Jahrhunderts trugen Männer und Frauen weißes und rotes Make-up auf Bleibasis im Gesicht.

Aber in den USA wurde Make-up erst in den 1920er Jahren zum Mainstream, sagt Lisa Wade, Soziologieprofessorin am Occidental College und Autorin des Lehrbuchs Gender: Ideas, Interactions, Institutions, erklärte gegenüber Vox. Als immer mehr Amerikaner in die Städte zogen, verlagerte sich das Liebeswerben von zu Hause in Einrichtungen, die Geld kosteten, wie Cabarets und Nickelodeons. Die Männer waren diejenigen mit Geld, und die Frauen mussten anfangen, die Männer anzusprechen, damit sie sie für Verabredungen auswählten“. Also begannen Frauen, Make-up zu tragen.

„Unternehmen, die Make-up verkaufen, könnten doppelt so viel Geld verdienen, wenn sie an Männer verkaufen könnten“, sagte Wade. Aber das ist nicht passiert: „Irgendwie hat die Gender-Ideologie den Kapitalismus in diesem Wettbewerb besiegt.“

„Bei Gender geht es darum, die Idee aufrechtzuerhalten, dass Männer und Frauen unterschiedlich sind“, erklärte Wade. „Alles, was wir tun, um die Unterscheidung zu untergraben, ist eine echte Bedrohung für die männliche Überlegenheit.“

Sie ist nicht davon überzeugt, dass Männer-Make-up wirklich zum Mainstream wird, und verweist darauf, dass Berühmtheiten wie Boy George in den 1980er Jahren Make-up trugen. „Es hat schon immer Männer gegeben, die an diesen Grenzen gestoßen sind“, sagte sie.

Aber andere glauben, dass die Grenzen zwischen Männern und Frauen fallen, wenn es um das Schminken unserer Gesichter geht. Laut CNN ist der weltweite Umsatz mit Schönheits- und Modeprodukten für Männer seit 2010 schneller gewachsen als der für Frauen. Eine Umfrage aus dem Jahr 2016 ergab, dass fast die Hälfte der britischen Männer täglich Hautpflegeprodukte verwenden, und 59 Prozent gaben an, dass ihr Aussehen sehr wichtig ist.

In der Zwischenzeit haben Marken wie Cover Girl und Maybelline Männer in ihren Anzeigen abgebildet. Und die Popularität der Netflix-Sendung Queer Eye hat dazu beigetragen, Kosmetik für Männer zu entmystifizieren. Yi wies auf eine Folge hin, die Anfang des Jahres ausgestrahlt wurde und in der der Pflegeexperte (und Hauptdarsteller) Jonathan Van Ness dem Kandidaten Tom Jackson zeigte, wie man einen Farbkorrektor verwendet, um die Rötungen in seinem Gesicht abzumildern.

„Selbst viele Frauen, die sich für Schönheit interessieren, verwenden keine Farbkorrektur“, sagte Yi. „

In den letzten Jahren hat der Druck auf Männer zugenommen, sich ihre Jugendlichkeit zu bewahren, und es scheint, dass sie zunehmend ästhetische Behandlungen in Anspruch nehmen“, sagte Dr. Jules Lipoff, Assistenzprofessor für klinische Dermatologie an der Universität von Pennsylvania. Er hat bei Männern ein gesteigertes Interesse an Hautpflege festgestellt, wenn auch nicht speziell an Make-up.

Aber „es ist eine Henne-Ei-Sache“, sagte er. „Ist es so, dass Männer sich mehr dafür interessieren, und dann haben sie angefangen, es mehr zu vermarkten und zu fördern, oder haben sie angefangen, es mehr zu vermarkten und zu fördern, und dann gab es mehr Interesse?“

Yi glaubt, dass der Aufstieg der Generation Z – Menschen, die jünger als die Millennials sind und zwischen Mitte der 90er und Anfang der 2000er Jahre geboren wurden – in der amerikanischen Gesellschaft eine akzeptiertere Haltung gegenüber Männer-Make-up einleitet.

„Die Generation Z ist jetzt an der Spitze der Kultur“, sagt er und zitiert Jaden Smith und Lil Uzi Vert, männliche Prominente, die manchmal Röcke oder Blusen tragen. „Sie sind so viel fortschrittlicher und offener, sexuell flüssiger und geschlechtlich flüssiger als die Millennials.“

„Sie überdenken jetzt, was Männlichkeit bedeutet, was es bedeutet, ein Mann zu sein, und wenn man sich das Gesicht anmalt oder Hautpflege benutzt, ist man nicht weniger Mann“, sagte er.

Während einige Marken in ihrem Marketing auf Gender-Fluidität setzen – Milk beispielsweise hat sich mit Very Good Light zusammengetan, um ein Video zu drehen, in dem Menschen mit verschiedenen Geschlechtsidentitäten und Darstellungen gezeigt werden, die Make-up von Milk tragen -, gibt es nur wenige Produkte, die sich speziell an Männer richten.

Neben der neuen Boy de Chanel-Linie stellt Tom Ford Concealer, Bronzer und Brauengel für Männer her. Das Unternehmen Fluide startete Anfang des Jahres, um „Make-up für alle geschlechtlichen Ausdrücke, Geschlechtsidentitäten und Hauttöne“ anzubieten.

„Ich würde nicht sagen, dass es starke männerspezifische Marken gibt“, sagte Yi. „

Makeup für Männer könnte den Selbstausdruck fördern – oder die Selbstzweifel

Obwohl die Forschungsergebnisse begrenzt sind, scheint sich die Haut von Männern in gewisser Weise von der Haut von Frauen zu unterscheiden, so Lipoff. Eine Studie aus dem Jahr 1975, die aktuellste zu diesem Thema, ergab, dass die Haut von Männern tendenziell dicker ist als die von Frauen, dass sie aber mit der Zeit mehr Kollagen verliert. Männer neigen auch dazu, andere Beschwerden über ihre Haut zu haben als Frauen, sagte Lipoff, die sich oft auf den Haaransatz oder die Augen konzentrieren.

Aber Männer und Frauen haben aus dermatologischer Sicht nicht wirklich unterschiedliche Produktanforderungen, sagte Lipoff. Die meisten Menschen können von einem Sonnenschutzmittel und einer Feuchtigkeitscreme profitieren, wenn sie trockene Haut haben. Darüber hinaus gibt es nicht viele Daten, die die Notwendigkeit zusätzlicher Produkte belegen, obwohl einige das Auftreten von Fältchen reduzieren können.

Natürlich haben Feministinnen lange über die Politik des Make-ups für Frauen diskutiert und die Möglichkeiten zum Experimentieren und zur Selbstdarstellung gegen den Druck abgewogen, sich einem bestimmten Schönheitsstandard anzupassen. Spätestens seit der zweiten Welle haben feministische Kritikerinnen die Erwartung ins Visier genommen, dass Frauen ihr Äußeres verändern müssen, um für Männer attraktiv und in der Gesellschaft akzeptabel zu sein. Als die Singer-Songwriterin Alicia Keys 2016 begann, in der Öffentlichkeit ungeschminkt aufzutreten, war dies zum Teil ein Versuch, sich gegen solche Erwartungen zu wehren.

„Morgens, gleich nach dem Aufwachen“, schrieb sie in dem Song „Girl Can’t Be Herself“, „Was ist, wenn ich mich nicht schminken will? Wer sagt, dass ich verbergen muss, woraus ich gemacht bin? Vielleicht verdeckt dieses ganze Maybelline mein Selbstwertgefühl.“

Andere haben Make-up als eine Möglichkeit gesehen, ihre Identität in einer Welt zu behaupten, die sie abwertet. Die Schriftstellerin und Aktivistin Janet Mock zum Beispiel hat darüber geschrieben, wie das Make-up einer Freundin ihr geholfen hat, sich als junges Trans-Mädchen selbst zu verwirklichen.

Historisch gesehen mussten sich nur wenige Männer mit der Politik des Make-ups befassen. Aber wenn Männer-Make-up zum Mainstream wird, könnten sie sich mit dem gleichen Druck konfrontiert sehen wie Frauen – und vielleicht einige der gleichen Ausdrucksmöglichkeiten erhalten.

Während Männer immer noch weit weniger als Frauen wegen ihres Aussehens beurteilt werden, könnte sich die verstärkte Konzentration auf das Aussehen von Männern auf ihre psychische Gesundheit auswirken, so Lipoff. „Es würde mich nicht überraschen, wenn mit der Zeit körperdysmorphe Störungen, Essstörungen und andere Dinge bei Männern zunehmen würden“, sagte er. In Großbritannien ist die Zahl der Männer, die wegen Essstörungen ins Krankenhaus eingeliefert wurden, zwischen 2010 und 2016 um 70 Prozent gestiegen, die gleiche Steigerungsrate wie bei Frauen, wie Sarah Marsh im Guardian berichtet.

„Für mich ist das keine Frage des Geschlechts, sondern eine Frage des Kapitalismus“, sagte Wade. Der heutige Kapitalismus „lebt davon, uns das Gefühl zu geben, nicht gut genug zu sein“, sagte sie. Wenn Make-up für Männer weit verbreitet wäre, würde das bedeuten, dass sich mehr Menschen besser fühlen würden, weil sie die Produkte kaufen könnten, die sie weniger gut aussehen lassen“, fragt sie. „Ich glaube nicht, dass das eine gute Sache wäre.“

Aber Yi argumentiert, dass Männer bereits viele der gleichen Unsicherheiten haben wie Frauen, „nur dass sie darauf konditioniert wurden, nicht darüber zu sprechen.“

Frauen „waren in der Lage, die Probleme, die sie durchmachen, zu identifizieren, und sie sind in der Lage, Wege zu finden, um darüber hinwegzukommen, während Männer all diese Probleme haben, aber sie wurden in Flaschen abgefüllt“, sagte er.

Indem er auf Very Good Light offen über Männerschönheit und andere Themen spricht, hofft er, der „toxischen Männlichkeit“ entgegenzuwirken, die dazu führt, dass Männer ihre Probleme für sich behalten.

Yi, zu dessen typischer täglicher Schönheitsroutine eine 10-stufige koreanische Hautpflege, Augenbrauen-Make-up und BB-Creme gehören, gründete die Seite 2016, weil er einen ungedeckten Bedarf an Schönheitsartikeln von Männern für Männer sah. „Es muss andere Männer wie mich auf der Welt geben“, dachte er sich.

Das Interesse an Männer-Make-up ist mittlerweile groß – Very Good Light wurde bereits von der New York Times und CNN vorgestellt. Ob sich das in mehr Kosmetikprodukten niederschlägt, die ausschließlich für Männer vermarktet werden, mit all den Möglichkeiten und dem Druck, der damit einhergeht, bleibt abzuwarten.

Boy de Chanel wird im November online und im Januar in amerikanischen Geschäften erhältlich sein. Wie bei so vielen Dingen wird viel davon abhängen, ob es sich verkauft.