Was ist eine Pressemitteilung?
Sie haben den Ausdruck „Pressemitteilung“ wahrscheinlich schon ein- oder zweimal gehört. Wahrscheinlich haben Sie auch schon viele Artikel gelesen, die auf Pressemitteilungen basieren, aber haben Sie sich jemals gefragt, was eine Pressemitteilung eigentlich ist?
Die meisten Leute denken bei Pressemitteilungen nur an eine Einbahnstraße, um die Neuigkeiten über Ihr Produkt (oder Ihr Unternehmen) zu verbreiten und in allen Arten von Medien zu veröffentlichen, z. B. in Printmedien, im Fernsehen, im Radio und, was heutzutage am häufigsten vorkommt, auf Websites, die für den Inhalt, den Sie bewerben, relevant sind.
Wir werden in diesem Artikel diese grundlegende Definition näher erläutern und Ihnen alle Informationen geben, die Sie über Pressemitteilungen, ihren allgemeinen Zweck und was Sie tun müssen, damit Ihre Pressemitteilung wahrgenommen wird.
Was ist eine Pressemitteilung?
Nach der Definition des Wirtschaftslexikons ist eine Pressemitteilung:
„Schriftliches, audiovisuelles oder auf Video aufgenommenes Material über ein Buch, ein Ereignis, eine Person oder ein Programm, das von seinen Förderern oder Auftraggebern den Medien zur redaktionellen Stellungnahme und kostenlosen Berichterstattung vorgelegt wird. Auch Medienmitteilung oder Pressemitteilung genannt.“
Alles über Pressemitteilungen
Der Hauptzweck aller Pressemitteilungen muss darin bestehen, etwas zu bewerben, sei es eine Veranstaltung, eine Auszeichnung oder eine Veränderung in Ihrem Unternehmen. Sie dienen hauptsächlich Werbe- und Marketingzwecken.
Pressemitteilungen können jedoch nicht als garantiertes Marketinginstrument betrachtet werden, da das Versenden einer Pressemitteilung nicht unbedingt bedeutet, dass sie veröffentlicht oder von allen Medienquellen, die Sie sich gewünscht haben, weitergeleitet wird.
Pressemitteilungen können entweder von einem spezialisierten PR-Management-Unternehmen oder intern erstellt und an Redakteure und Berichterstatter geschickt werden, die für die Auswahl derjenigen verantwortlich sind, die veröffentlicht werden.
Die Fachleute, die für die Entscheidung verantwortlich sind, welche Informationen veröffentlicht werden, erhalten täglich Hunderte (sogar Tausende) von Pressemitteilungen… wie können Sie Ihre also strukturieren?