Wie man die perfekte öffentliche Bekanntmachung erstellt

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Was soll die Welt wissen? Das ist die zentrale Frage, die sich stellt, wenn Sie eine öffentliche Bekanntmachung (Public Service Announcement, PSA) erstellen, d. h. eine Nachricht, die Programme, Aktivitäten oder Dienstleistungen von Bundes-, Landes- oder Kommunalbehörden oder die Programme, Aktivitäten oder Dienstleistungen von gemeinnützigen Organisationen bewirbt.
Häufig in Form von Werbespots und Printanzeigen werden PSAs erstellt, um ein Publikum zu einer positiven Handlung zu bewegen. PSAs können das Bewusstsein schärfen, die Bedeutung eines Problems oder Themas aufzeigen, Informationen vermitteln oder eine Verhaltensänderung fördern. Unabhängig davon, ob Sie ein eigenes Anliegen haben oder als Pädagoge tätig sind, bieten PSAs den Lernenden ein Forum, sich aktiv an einem Projekt zu beteiligen, das es ihnen ermöglicht, sich für den sozialen Wandel einzusetzen.
PSAs entstanden mit dem Eintritt der Vereinigten Staaten in den Zweiten Weltkrieg. Radiosender und Werbeagenturen gründeten einen Rat, der seine Fähigkeiten und Einrichtungen für die Kriegsanstrengungen zur Verfügung stellte und Botschaften wie „Loose lips sink ships“, „Keep ‚em Rolling“ und eine Vielzahl von Aufrufen zum Kauf von Kriegsanleihen schuf.
Heute dient derselbe Rat, der Advertising Council, als Vermittlungsstelle und Clearingstelle für landesweite Kampagnen, die zu einem vertrauten Bestandteil des täglichen Lebens geworden sind. „Smokey the Bear“ wurde vom Werberat erfunden, um die Kampagne „Only You Can Prevent Forest Fires“ (Nur Sie können Waldbrände verhindern) zu personifizieren; „A Mind Is a Terrible Thing to Waste“ (Ein Verstand ist eine schreckliche Sache, die man verschwenden kann) brachte Millionen für den United Negro College Fund (Vereinigter Neger-College-Fonds) ein; die Kampagne „Fight Cancer with a Checkup and a Check“ (Krebsbekämpfung mit einer Untersuchung und einem Scheck) der American Cancer Society (Amerikanische Krebsgesellschaft) schärfte das Bewusstsein der Öffentlichkeit und brachte Mittel für die Forschung und die Patientenversorgung ein.

Der bekannteste Werbespot bestand jedoch nur aus einem Ei, einer Bratpfanne und diesen 15 Worten: „Das ist Ihr Gehirn. Das sind Drogen. Das ist Ihr Gehirn auf Drogen. Irgendwelche Fragen?“

Dies zeigt nur, welch großen Einfluss PSAs auf unsere Kultur und unsere Gesellschaft haben. Auch du kannst etwas bewirken!

Einstieg

  1. Wähle dein Thema. Wählen Sie ein Thema, das Ihnen wichtig ist und das Sie sich gut vorstellen können. Konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche und auf das Wesentliche. Mehr als eine Idee verwirrt Ihr Publikum, also haben Sie nur eine Hauptidee pro PSA.
  2. Zeit für ein wenig Recherche – Sie müssen sich auskennen! Versuchen Sie, die aktuellsten und aktuellsten Fakten zu Ihrem Thema zu finden. Statistiken und Referenzen können einen PSA aufwerten. Sie wollen überzeugend und genau sein.
  3. Betrachten Sie Ihr Publikum. Richten Sie sich an Eltern, Teenager, Lehrer oder eine andere gesellschaftliche Gruppe? Berücksichtigen Sie die Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Zielgruppe sowie die Dinge, die sie abschrecken könnten. Sie sind diejenigen, die Sie zum Handeln bewegen wollen. Die in der PSA vorgeschlagene Aktion kann fast alles sein. Sie kann in Ihrem PSA ausdrücklich oder implizit genannt werden, stellen Sie nur sicher, dass die Botschaft klar ist.
  4. Gewinnen Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums. Sie können visuelle Effekte, eine emotionale Reaktion, Humor oder Überraschung verwenden, um Ihre Zielgruppe zu fesseln. Seien Sie jedoch vorsichtig mit der Verwendung von Panikmache. Aufmerksamkeitserreger sind notwendig, müssen aber sorgfältig ausgewählt werden. Bei den Dreharbeiten zu einer PSA über die Kontrolle von Wut kann zum Beispiel ein glasgerahmtes Bild einer Familie vor der Kamera zerschmettert werden. Das war dramatisch, aber nicht melodramatisch. Eine Szene zwischen zwei wütenden Menschen zu inszenieren, um dieselbe Idee zu vermitteln, ist schwieriger.
  5. Erstellen Sie ein Drehbuch und beschränken Sie sich auf einige einfache Aussagen. Für einen 30-Sekunden-PSA sind in der Regel etwa 5 bis 7 prägnante Aussagen erforderlich. Heben Sie die wichtigsten und unwichtigsten Punkte hervor, die Sie ansprechen wollen. Vergewissern Sie sich, dass die in der PSA präsentierten Informationen auf aktuellen, genauen Untersuchungen, Erkenntnissen und/oder Daten beruhen.
  6. Storyboard für Ihr Skript.
  7. Filmen Sie Ihr Material und bearbeiten Sie Ihre PSA.
  8. Finden Sie Ihr Publikum und ermitteln Sie seine Reaktion. Wie reagieren sie, und ist es so, wie Sie es erwartet haben? Ihr Ziel ist es, Ihr Publikum zum Handeln aufzufordern. Sind sie inspiriert?

Durch einen Public Service Announcement können Sie Ihre Gemeinschaft zu einem Thema zusammenbringen, das Ihnen wichtig ist. Geht es in Ihrem PSA um Bildung, Armut, Trunkenheit am Steuer oder vielleicht sogar um die Katastrophenhilfe in Haiti? Ideen und Beispiele finden Sie beim Ad Council und in der Ad Council Gallery. Halten Sie Ihre Botschaft klar und einfach und richten Sie sich an Ihre Zielgruppe. Nutzen Sie Ihre Interessen, und üben Sie sich in kritischem Denken und Lese- und Schreibfähigkeit, denn Sie werden wichtige soziale, wirtschaftliche und politische Themen verbreiten.
Über die Autorin: Jaclyn Bell ist Dozentin für digitale Medien und Direktorin für Community-Inhalte bei OneSeventeen Media Inc. sowie Wettbewerbsleiterin des Young Minds Digital Times Student Film Competition.

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