Wie man einen Meinungsbeitrag in der Lokalzeitung platziert

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Grundlagen zu Meinungsbeiträgen

Eine wirklich gute Möglichkeit, unsere Botschaft zu verbreiten, ist der Abdruck von Meinungskolumnen, manchmal auch als „Meinungsbeiträge“ bezeichnet, in der Lokalzeitung. Die meisten Meinungsartikel in Lokalzeitungen sind heutzutage Kolumnen von nationalen Kolumnisten wie Thomas Freidman oder George Will, aber die Zeitungen können auch Meinungskolumnen veröffentlichen, die von Mitgliedern der Gemeinde eingereicht werden. Ein typischer Meinungsbeitrag hat einen Umfang von 600-700 Wörtern, wobei Ihre Lokalzeitung möglicherweise bestimmte Anforderungen an die Länge stellt.

Gelegentlich veröffentlichen die Zeitungen auch Meinungen, die im Gegensatz zu den nicht unterzeichneten Leitartikeln der Zeitung stehen, aber das ist in der Regel keine Voraussetzung. Wichtig ist, dass die Tatsache, dass eine Zeitung eher konservativ (oder liberal) eingestellt ist, nicht zwangsläufig Einfluss darauf hat, ob Ihr Meinungsbeitrag gedruckt wird.

Schritt für Schritt: Wie man einen Meinungsbeitrag veröffentlicht

1. Entscheiden Sie, bei welchen Zeitungen Sie Ihren Meinungsbeitrag einreichen wollen
Je größer die Zeitung, desto besser. Einen Überblick über die auflagenstärksten Zeitungen in den einzelnen Bundesländern sowie deren Kontaktinformationen finden Sie hier: http://www.newslink.org/topstate.html. Außerdem sollten Sie es vermeiden, dieselbe Stellungnahme an konkurrierende Zeitungen im selben Medienmarkt zu schicken. Wenn eine Zeitung Ihre Stellungnahme ablehnt, können Sie sie an eine andere weitergeben.

2. Werben Sie einen guten Koalitionspartner zur Mitunterzeichnung der Stellungnahme an (optional)
Sie haben bessere Chancen, dass Ihre Stellungnahme gedruckt wird, wenn eine andere lokale Organisation oder ein Unternehmen sie unterzeichnet. Wenn es in Ihrer Petition beispielsweise um saubere Energie geht, sollten Sie ein Unternehmen für saubere Energie gewinnen. Viele potenzielle Partner, insbesondere Unternehmen, haben selbst keine Erfahrung mit Meinungsäußerungen, so dass Sie sie anleiten müssen. Am besten rufen Sie sie an oder treffen sich persönlich mit ihnen. Erläutern Sie den politischen Wert der Meinungsäußerungen (wie oben zusammengefasst, plus alle besonderen Details, die Sie über das Ziel Ihrer Petition haben) und wie einfach es ist (es IST einfach – mehr dazu weiter unten).

3. Schreiben Sie die Meinungsäußerung
Der beste Ausgangspunkt ist wahrscheinlich der Text und Hintergrund Ihrer Petition. Falls noch nicht geschehen, sollten Sie einige Informationen darüber hinzufügen, warum die Petition für das Gebiet, das von der Zeitung abgedeckt wird, wichtig ist und warum gerade jetzt, und idealerweise einige Informationen über Ihr Ziel. Wenn Sie einen Koalitionspartner haben, können Sie auch besprechen, wie dieser die Geschichte lokalisieren kann. Eine konkretere, lokale Geschichte ist immer überzeugender.

4. Finden Sie heraus, wer bei Ihrer Lokalzeitung für Meinungsäußerungen zuständig ist
Jede Zeitung hat einen Stab von Meinungsredakteuren. Bei größeren Zeitungen gibt es vielleicht jemanden, der sich ausschließlich um Meinungsäußerungen kümmert, während es bei kleinen Zeitungen eine Person gibt, die für Meinungsäußerungen, Leserbriefe und auch für die eigenen Leitartikel zuständig ist. Am einfachsten finden Sie heraus, wer für Meinungsäußerungen zuständig ist, indem Sie die allgemeine Nummer der Zeitung anrufen und nachfragen. Das ist kein Geheimnis. Sie sollten sich auch eine E-Mail-Adresse für die Einreichung von Meinungsbeiträgen geben lassen.

5. Beitrag einreichen
Senden Sie Ihren Beitrag mit den Informationen aus Schritt 4 ein. Achten Sie darauf, dass Sie auch Ihre Telefonnummer und Adresse angeben.

6. Anrufen und nachfassen
Dies ist der wichtigste Teil. Sie können den brillantesten Meinungsartikel aller Zeiten schreiben, aber es ist sehr unwahrscheinlich, dass er gedruckt wird, es sei denn, Sie rufen an und werben überzeugend dafür, dass er gedruckt wird!

Ein guter Nachfassanruf betont, dass der Meinungsartikel aktuell, lokal und für die Leser vor Ort interessant ist. Fragen Sie ganz direkt, ob der Artikel gedruckt werden soll oder nicht, denn wenn die Antwort nein lautet, sollten Sie in der Lage sein, ihn an eine andere Zeitung in Ihrem Bezirk weiterzuleiten.

Anbei finden Sie ein Beispiel für ein Skript, das Ihr Unternehmen für saubere Energie bei der Nachbereitung des Meinungsartikels verwenden könnte.

7. Sobald der Artikel gedruckt ist, besorgen Sie sich eine Kopie des Ausschnitts
Wenn der Meinungsartikel gedruckt wird, besorgen Sie sich unbedingt eine Kopie des Ausschnitts und teilen Sie ihn mit uns! Sie sollten ihn auch mit Ihrer Koalition und sogar mit Ihrer Zielperson teilen.

Beispielskript für die Weiterverfolgung eines Op-Ed

Op-Ed-Autor: Hallo, ist dies _______.

Zeitungsmitarbeiter: Ja.

Op-Ed-Autor: Hallo. Mein Name ist _________, und ich bin der Autor von . Ich rufe an, um eine Meinungskolumne weiterzuverfolgen, die ich eingereicht habe. Hätten Sie jetzt einen Moment Zeit?

Zeitungsmacher: Sicher.

Op-Ed Autor: Prima. In der Kolumne geht es darum, warum ich das Projekt , das ist, unterstütze. Es würde in unserer Gegend einen echten Unterschied machen, weil ______. Außerdem ist es noch relevanter und zeitgemäßer.

Zeitungsmacher: Ok, klingt gut.

Op-Ed-Autor: Super. Glauben Sie, dass Sie diese Woche noch Platz haben, um es zu drucken? Es ist sehr aktuell und von großer Bedeutung für unsere lokale Wirtschaft.

Zeitungsmacher: Nun, der Platz ist immer sehr knapp, aber es klingt sehr interessant. Ich werde es mir ansehen, und wenn wir es verwenden können, rufen wir Sie an.

Open-Ed-Autor: Super. Das weiß ich wirklich zu schätzen. Ist es in Ordnung, wenn ich Sie im Laufe dieser Woche anrufe, falls ich nichts von Ihnen höre? Ich würde mich freuen, wenn die Zeitung den Artikel drucken würde, aber wenn Sie ihn nicht verwenden können, möchte ich ihn vielleicht einer anderen Zeitung anbieten.

Zeitungsmacher: Klar, kein Problem.

Open-Ed-Autor: Super. Danke, dass Sie es in Betracht gezogen haben.

Zeitungsmacher: Gern geschehen.

Op-Ed-Autor: Good bye.

Tips for a great follow-up call:

  1. Stress the local relevance and timeliness of your op-ed.
  2. Be persistent but friendly.
  3. Be sure to ask if they’re busy, and if they say yes, respect their time and call back when they say they’re available to talk.
  4. Ask very directly if they plan to print it, and if they say no, let them know that you plan to offer it to another paper so that they’re aware.