Definitie en verschillen tussen First, Second en Third Party Data

4,7 (93,33%) 6 stemmen

In de reclamewereld is het van vitaal belang te weten hoe we onze boodschap op een specifiek publiek kunnen richten. We moeten duidelijk het type gebruiker hebben gedefinieerd dat ons product zou moeten kopen, door middel van specifieke kenmerken of patronen) die het profiel, het silhouet, van onze ideale koper (buyer persona) zouden opbouwen. Informatie over hun internetgewoonten, smaak, activiteit, gecombineerd met sociaal-demografische gegevens helpen ons veel nauwkeuriger te segmenteren, en vormen de sleutel tot onze reclamecampagnes op internet.

Afhankelijk van de manier waarop wij deze gegevens verkrijgen, kunnen wij ze in drie groepen indelen: First Party Data, Second Party Data en Third Party Data. Elk type gegevens heeft zijn bijzonderheden en we moeten er anders over denken. Wil je ze weten?

Wat zijn eerste partijgegevens?

Dit type gegevens wordt door het reclamebedrijf “uit de eerste hand” verkregen. Dat wil zeggen, informatie die het uit eigen bronnen verzamelt, zoals via de website van het bedrijf, sociale media, CRM…

Deze gegevens kunnen informatie bevatten over wat uw klanten wel en niet leuk vinden. Zij zijn zeer nuttig, aangezien zij van een eigen bron afkomstig zijn, en wij er zeker van kunnen zijn dat zij betrouwbaar zijn. Bovendien gaat het om gegevens die afkomstig zijn van een interactie van onze potentiële klanten met ons merk. Het zijn gebruikers die de website zijn binnengekomen, interesse hebben gehad in het product of de dienst, hun gegevens hebben kunnen achterlaten of al klant zijn.

Zij zijn zeer nuttig voor remarketing campagnes. Als we gebruikers hebben die naar onze website komen om onze inhoud te lezen, en weggaan zonder enige actie te ondernemen, kunnen we hen beïnvloeden met een specifieke ad-hocadvertentie om conversie aan te moedigen.

First Party Data heeft veel voordelen. Zij zijn “gratis” en wij kunnen het ons veroorloven meer te experimenteren zonder het risico dat verbonden is aan de gegevens die wij van externe bedrijven verkrijgen. A priori brengen zij geen extra kosten met zich mee, afgezien van het onderhoud van de bron waaruit zij afkomstig zijn (bouw en onderhoud van de website, het formulier, de applicatie, enz.) Hoewel het noodzakelijk is (afhankelijk van het volume) om een gekwalificeerd team te hebben dat de gegevens beheert en weet hoe de informatie te interpreteren voor een juiste toepassing in Digital Marketing.

Wat is Second Party Data?

Second Party Data staan bekend als “tweedehands” gegevens, omdat ze zijn verkregen door uitwisseling met een ander bedrijf. De uitwisseling kan een geldelijke component hebben. Bedrijven met complementaire producten of diensten kunnen, met uitdrukkelijke toestemming van de gebruikers, gegevens met elkaar uitwisselen.

Bijv. een reserveringssite voor accommodatie kan gebruik maken van gegevens van een reserveringssite voor vluchten. Aangezien de gebruiker die reist, hoogstwaarschijnlijk een plaats nodig zal hebben om de nachten van zijn verblijf door te brengen en daarom geïnteresseerd kan zijn in advertenties voor hotels, flats, enz.

Secondary Data is de perfecte aanvulling op onze eigen data, uit de eerste hand, omdat we het publiek kunnen uitbreiden naar een groter aantal gebruikers binnen onze doelgroep. Met smaken, gewoonten en interesses die vergelijkbaar zijn met die van onze gebruikers.

Tweede-partijgegevens zijn in ons land nog niet op grote schaal gebruikt. Ze hebben nu ook een grote handicap. De nieuwe verordening inzake gegevensbescherming, de RGPD of GDPR, heeft deze datasegmenten in een ingewikkeld juridisch ongewisse gelaten.

Wat zijn gegevens van derden?

Derde-partijgegevens zijn gegevens van “derden” die worden verkregen uit bronnen die geheel buiten de adverteerder liggen, doorgaans van Data Providers.

Deze gegevens kunnen op grote schaal worden verkregen, reeds geselecteerd, verwerkt en gesegmenteerd op basis van publiekstype. Het voordeel van het verwerven van gegevens van derden is de grote hoeveelheid informatie die het bedrijf kan verwerven. Zij bieden een groot bereik van een specifieke doelgroep en zijn zeer nuttig voor gedragssegmentatie. Het bedrijf kan slechts een specifiek soort publiek werven dat het volgens zijn doelgroep interesseert. Gebruikers met een bepaalde leeftijd, geslacht, interesses, locatie, enz. Gegevens van derden zijn echter ook beschikbaar voor iedereen die ze wil verkrijgen. De concurrentie heeft er dus ook toegang toe en ze kunnen van minder waarde zijn als we ze niet correct gebruiken.

Ook moeten we weten hoe de segmentering van de gegevens in zijn werk gaat. Soms vinden wij gebruikers die in een bepaald profiel zijn ingedeeld (bv. jongens ouder dan 25 jaar) aan de hand van het soort pagina’s dat zij bezoeken, hoewel het niet zeker is dat al deze gebruikers tot dat profiel behoren. Het is van groot belang dat de gegevensverstrekker ons in staat stelt deze informatie te valideren. Hoe de aan- en verkoop van gegevens van derden in Spanje is geregeld, kunt u nalezen in deze gids die is opgesteld door IAB Spain.

Is het u duidelijk?

Nu u de 3 soorten gegevens kent die u in uw campagnes kunt gebruiken, moedigen wij u aan om ze in de praktijk te gaan brengen. Optimaliseer uw budget door gebruik te maken van verschillende informatiebronnen en behaal de maximaal mogelijke conversies.

Als u vragen heeft, kunt u contact met ons opnemen. En vergeet niet om onze digitale reclame woordenboek te bezoeken om alle begrippen die u nodig hebt te verduidelijken.