‘Así son los 70’: la nueva generación de influencers de belleza
Durante años, el panorama de los blogs de belleza ha estado dominado por veinteañeras que compartían en sus habitaciones sus productos y técnicas favoritas. Ahora, una nueva generación de blogueras de belleza de entre 60 y 70 años se pone detrás de la cámara de su portátil para compartir los trucos de belleza que les funcionan. En su lucha contra los estereotipos de ser vistas como «señoras mayores», reclaman la atención que la industria de la belleza les ha negado.
Tricia Cusden, 70 años, Londres
Decidí enfrentarme a la industria de la belleza como un acto político. Puede sonar grandilocuente, pero siempre me ha gustado el maquillaje y a mis 60 años me sentí enfadada con la industria y quise perturbarla. La discriminación por razón de edad está muy extendida. Me quedé boquiabierta cuando Dior anunció que Cara Delevingne iba a ser la imagen de sus nuevos productos antiedad. Tiene 25 años. La indignación debería haber sido grande, pero casi nadie pestañeó. El lenguaje de la industria del «antienvejecimiento» es profundamente insultante. Añadir esa frase a cualquier producto me dice, como mujer de 70 años, que debo hacer todo lo posible para detener este proceso natural.
He escrito un blog de belleza cada semana desde 2013 y debo haber hecho 50 vídeos. Para mí, el vlogging de belleza es una extensión de lo que solía hacer en mi carrera como formadora de directivos, poniéndome delante de grupos de personas para hablarles. Mis espectadores me sienten como una amiga y dejan muchos comentarios. Me encanta la facilidad y la inmediatez que se consigue con las redes sociales.
Empecé a dedicarme a la belleza a los 60 años cuando noté que se producían muchos cambios en mi rostro. Por ejemplo, mis ojos. Como los huesos se encogen a medida que uno envejece, las cuencas de mis ojos se hicieron más profundas; la piel de mis párpados se volvió crespa; y mis cejas se volvieron menos prominentes. Seguí probando diferentes productos para adaptarme a los cambios y gasté dinero en cosas buenas porque pensé que serían mejores, pero muchas cosas resultaron ser un desperdicio. En ningún momento nadie de la industria de la belleza me dijo qué funcionaría mejor en mi piel envejecida. No quieren mostrar sus productos en un rostro que no es perfecto.
Me di cuenta de que otras mujeres debían enfrentarse a los mismos problemas, así que decidí buscar un fabricante de cosméticos que produjera una gama para mí. Mi idea era ponerlo todo bajo un mismo paraguas y decir: «Si tienes más de 55 años, después de la menopausia, esto funcionará mejor en tu rostro mayor». Con mis dos hijas, lanzamos Look Fabulous Forever a finales de 2013.
Mi vídeo más popular es sobre maquillaje de ojos y labios para mujeres mayores, y ha tenido más de 2 millones de visitas. Los productos y las técnicas que utilizan las blogueras más jóvenes simplemente no funcionan igual para las mujeres mayores. La industria de la belleza, como la de la moda, diseña para la forma perfecta: la piel joven. Con la piel envejecida, hay una pérdida de melanina que hace que los rasgos se desvanezcan, la piel se vuelve más seca y el maquillaje sangra y no dura tanto. En este momento está de moda el gesto felino con una línea oscura y pesada. Si intentara un trazo fuerte y recto con un delineador en gel en mis párpados, parecería desaliñado y desordenado.
Pero como mujeres mayores, no tenemos que seguir lo que hacen las jóvenes. En mis vídeos y con mis productos sugiero no intentar conseguir una línea negra perfecta. En su lugar, utilice una sombra de ojos en polvo oscura y empújela en la base de las pestañas con un pincel de cuña pequeño, haciéndola ligeramente borrosa. Queda precioso y es una solución real al problema.
Llevar maquillaje, para mí, consiste en sentirme capaz de afrontar el día, no en parecer más joven. Me gusta ponerme ropa bonita, peinarme, ponerme la cara y sentir la mejor versión de mí que puedo crear. Me encanta la transformación que crea el maquillaje y no me avergüenza decirlo.
Living the Life More Fabulous, de Tricia Cusden, está publicado por Orion Spring; lookfabulousforever.com
Makrye Park, 72 años, Yong-In, Corea del Sur
El maquillaje es de mucha mejor calidad y más divertido que antes. Cuando yo era joven, no teníamos iluminadores, bronceadores y contornos. Sólo había pintalabios y polvos. Me encanta mezclar mi maquillaje y navegar por las tiendas de belleza a las que va la gente joven. Odio sentirme obligada a ser como una anciana.
Hace un año, mi nieta empezó a preocuparse de que yo tuviera demencia porque la mayoría de mis amigas mayores habían empezado a tenerla. Ella quería mantenerme ocupado. Así que dejó su trabajo y me llevó a Australia y empezamos a hacer vídeos y a publicarlos en YouTube como korea_grandma.
Los vídeos más populares han sido mis tutoriales de maquillaje. El primero era yo preparándome para una visita al dentista. Utilicé una barra de labios barata que costaba 1.000 won (unos 70 peniques) y una técnica muy antigua para rizar las pestañas en la que se calienta un palillo con un mechero y se presiona contra los pelos. Es muy diferente a lo que hacen las mujeres jóvenes hoy en día». El vídeo ha tenido más de 2 millones de visitas y me ha dado a conocer en Internet en Corea.
En Corea, las mujeres mayores se hacen la permanente del pelo, llevan ropa de personas mayores y limitan el maquillaje a lo básico. Pero son otros ancianos los que exigen que sigamos así, no los jóvenes.
Debido a YouTube, mi vida ha dado un giro completo. He visto mucho mundo, he hecho kayak, he comido la comida más cara de Corea. Por desgracia, mis amigos ni siquiera saben cómo entrar en YouTube, así que no ven mis vídeos. Me gusta ver los canales de YouTube de los más jóvenes e inspirarme. A veces echo de menos mis días de juventud. He seguido haciendo los vídeos porque me hacen feliz. Soy yo mismo y me divierto. La gente tiene estereotipos de cómo debe maquillarse la «gente mayor», pero mi maquillaje dista mucho de eso. Y lo que hago es dar valor a otras mujeres para que hagan lo que quieran.
youtube.com/korea_grandma
Melissa Gilbert, 63 años, Tennessee
Allá por 2013, estaba viendo los vlogs de algunas personas más jóvenes en YouTube y cuando hablaban de belleza pensé: «Bueno, caramba, llevo 50 años maquillándome, también tengo mucha experiencia. Me pregunto si podría hacerlo». Me senté en el antiguo dormitorio de mi hijo y me grabé. Luego investigué cómo subir un vídeo. Dos personas lo vieron. Pero no me importó: seguí adelante. Ahora tengo 70.000 suscriptores en Melissa55.
No sentí necesariamente que tuviera algo que ofrecer a los demás. Soy una persona normal. Como muchas otras mujeres en Estados Unidos, me he casado, he criado a mis hijos, no he tenido una gran carrera, pero quería demostrar que aún puedes sentirte bien contigo misma cuando eres mayor. Mi generación no envejece como nuestras madres: llevamos vaqueros con agujeros y mantenemos el pelo largo o encanecido si queremos.
En los últimos años, cada vez más gente busca en Internet vídeos de mujeres de más de 50 años maquillándose, y eso me ha ayudado a mí y a otras vloggers de belleza mayores a crecer. Mi principal consejo sobre el maquillaje es que visites una tienda de belleza y te hagan un cambio de imagen gratuito para encontrar la base de maquillaje adecuada para tu tipo de piel: es la base de todo lo demás. Yo uso una de Laura Mercier sin aceites que me da brillo. He dejado de aplicarme polvos por completo. Para limpiarme la cara, las toallitas de rizo normales me parecen demasiado duras, así que tejo las mías para conseguir la textura perfecta. El cuidado de la piel siempre ha sido importante para mí y desde los 30 años uso Retin A de mi dermatólogo.
Soy amiga de otros vloggers mayores y todos compramos la última tecnología. Hemos aprendido a editar bien, añadir música, montar la iluminación. Lleva tiempo hacerlo bien. Recibimos comentarios como: «Vieja bruja, ¿por qué no te vas de YouTube?». Pero seguimos luchando para que nos escuchen.
Es difícil ser una mujer mayor en la sociedad en general. Gran parte de nuestras vidas cumplimos con nuestro deber e importamos a nuestros hijos y puede ser un reto sentirnos relevantes. Los anunciantes no nos reconocen. Cuando miramos la televisión o a las modelos, no reconocemos a esas chicas. Me molestó que Estée Lauder utilizara a Kendall Jenner para anunciar una crema antiarrugas cuando ella no tiene ni una arruga.
La mayor parte de mi público son mujeres de mi edad. Me he hecho muy amiga de muchas de ellas y ese parentesco es parte de la razón por la que hago los vídeos. Hay un grupo de nosotras que nos conocimos en línea y hablamos todos los días. Nos levantamos y nos apoyamos mutuamente, ya sea por problemas con los hijos, la salud o los maridos, o simplemente por los sentimientos de envejecer. Significa todo para mí.
A mis hijos no les gusta mucho que haga vlogging de belleza pero han aprendido a aceptarlo. Si tienes la actitud correcta al respecto, este es un momento de tu vida en el que sientes mucha libertad para probar cosas nuevas.
youtube.com/volmel55
Nichole Grice, 55 años, Carolina del Norte
Comencé mi canal de YouTube porque no podía encontrar a mucha gente revisando pelucas para la pérdida de cabello. Muchas mujeres jóvenes hacían reseñas de pelucas por moda, pero no veía a nadie más que pasara por toda la angustia y el dolor de perder el cabello y recurriera a las pelucas como una necesidad. Cuando empecé, mis dos hijos me decían: «Mamá, ¿de verdad vas a salir en YouTube con la cabeza calva y sin maquillaje?». Yo pensé: «Sí, porque no se ve y tenemos que estar representadas». No debería ser algo de lo que avergonzarse. Es algo que ocurre. La gente pierde el pelo, sobre todo las mujeres de color.
Mi pérdida de pelo comenzó a finales de los 30 años. Luego, cuando mi hijo recibió quimioterapia a los 15 años por un cáncer, también me corté el pelo para que se sintiera más cómodo. Con el estrés de la quimioterapia, el envejecimiento y los años de uso de tejidos y trenzas, el pelo no volvió a crecer. Pero decidí que quería ser un ejemplo para los demás de que se puede salir adelante. Recibí muchos correos electrónicos de mujeres, hombres e incluso niños pequeños que me daban las gracias por estar ahí fuera. Aunque mi canal no atraía a las masas, estaba ayudando a otros.
Mis suscriptores empezaron a preguntarme si podía maquillar a mujeres calvas y mayores. Por ejemplo, cuando llevas peluca, no puedes maquillar partes de la frente porque impide que la peluca se pegue. También tienes que pensar en lo brillante que quieres que sea tu maquillaje, dependiendo del color y el estilo de la peluca.
Mi canal ahora se centra en la belleza para mujeres mayores y se llama Ageless Beauty. Utilizo el término pro-ageing en lugar de anti-ageing, porque no intento no envejecer. Para mí se trata de la piel y la hidratación. Llevo más de 30 años utilizando Ambi Skincare todos los días y eso ha mantenido la elasticidad de mi piel. Cuando pasé por la menopausia compartí consejos como poner polvos antes de la base de maquillaje para evitar que se derrita el maquillaje cuando tienes sofocos. Aunque a veces nada puede evitarlo.
Hace falta mucho valor para quitarse el pelo y el maquillaje y ponerse en YouTube para ser juzgada y criticada. Hay días en los que no quiero encender la cámara, pero cuando he terminado el vídeo estoy animada. El maquillaje y el peinado pueden cambiar cómo te sientes y sacarte de un apuro, y me encanta mostrarlo.
Margaret Manning, 69 años, Zug, Suiza
Durante cuatro años, fingí que tenía 59 años. No quería abrazar ese hito de los 60 años. Había trabajado en Microsoft durante mucho tiempo y es una cultura joven. Aunque me sentía vibrante, tenía miedo de que los demás me vieran de otra manera.
Cuando tenía 64 años, estaba de vacaciones y sufrí una fea caída. Estuve en cama durante cinco días y eso me dio tiempo para pensar. Me di cuenta de que me había caído porque no estaba conectado con mi cuerpo y con mi verdadero yo. Era el momento de aceptar que tenía que cuidarme, física y emocionalmente, para dejar ir a la antigua yo. Sabía que tenía que haber otras mujeres que se resistieran a dar el salto a los 60. Desde esa cama, lancé Sixty and Me a través de Facebook.
Despegó inmediatamente. Trabajo con mi hijo y su mujer y producimos contenidos para mujeres mayores de 60 años. Al escuchar a la comunidad, vimos que las mujeres mayores se sentían invisibles en la sociedad. La gente las ve de forma diferente y cuando se miran en el espejo, se ven de forma diferente. Los artículos de belleza que escribo y los vídeos que hago abordan esto.
Me gusta empoderar a las mujeres y arrastrarlas a nuestra experiencia compartida. Miro a la cámara y digo: «Yo no me preocuparía demasiado porque tengamos arrugas bajo los ojos, porque eso es lo que pasa cuando cumplimos 60 años, ¿no?». Mis vídeos de belleza tratan de cosas sencillas. Por ejemplo, ya no utilizo el corrector para borrar las arrugas del contorno de los ojos: ¿qué sentido tiene? No puede hacerlo. Pero sí lo uso para disimular las sombras cuando no he dormido lo suficiente. Si lo aplicas bastante abajo, casi por encima del pómulo, se refleja en el ojo y oculta la oscuridad.
Muchas mujeres de 60 años se enfrentan a una reinvención que abarca las relaciones, la familia y el trabajo. A finales de los 50 pasé por un divorcio y en la crisis financiera de 2008 perdí mi casa y mis ahorros. Muchas mujeres mayores son también muy creativas. Mi enfoque del maquillaje es: «Sólo pruébalo». Ves que los años pasan y sabes que hay menos por delante que por detrás, y es el momento de expresar tu verdadera naturaleza. Cuando la gente dice que quiere envejecer con gracia, yo pienso: «¿Qué tal con magnificencia? ¿O de forma creativa?» Pelo rosa. Eso es lo que voy a intentar ahora.
Ahora, cuando la gente me pregunta cuántos años tengo y digo que casi 70, se paran y dicen: «Vaya, no los aparentas». Recordando la cita de Gloria Steinem, respondo: «Así es como se ven los 70.»
sixtyandme.com
Este artículo contiene enlaces de afiliados, lo que significa que podemos ganar una pequeña comisión si un lector hace clic y realiza una compra. Todo nuestro periodismo es independiente y no está influenciado de ninguna manera por ningún anunciante o iniciativa comercial. Al hacer clic en un enlace de afiliado, aceptas que se instalen cookies de terceros. More information.
- Share on Facebook
- Share on Twitter
- Share via Email
- Share on LinkedIn
- Share on Pinterest
- Share on WhatsApp
- Share on Messenger