Cómo crear el anuncio de servicio público perfecto

¿Qué quiere que el mundo sepa? Esa es la pregunta central que se hace cuando se crea un anuncio de servicio público (PSA), que es cualquier mensaje que promueva programas, actividades o servicios de gobiernos federales, estatales o locales o los programas, actividades o servicios de organizaciones sin fines de lucro.
A menudo en forma de comerciales y anuncios impresos, los PSA se crean para persuadir a una audiencia a tomar una acción favorable. Los anuncios de servicio público pueden crear conciencia, mostrar la importancia de un problema o asunto, transmitir información o promover un cambio de comportamiento. Tanto si tiene una causa propia como si es un educador, los anuncios de servicio público crean un foro para que los alumnos participen activamente en un proyecto que les permite convertirse en administradores -y defensores- del cambio social.
Los anuncios de servicio público surgieron con la entrada de Estados Unidos en la Segunda Guerra Mundial. Las emisoras de radio y las agencias de publicidad crearon un consejo que ofrecía sus habilidades e instalaciones al esfuerzo bélico, creando mensajes como «Los labios sueltos hunden los barcos», «Keep ‘em Rolling» y una variedad de exhortaciones para comprar Bonos de Guerra.
Hoy en día, ese mismo consejo, el Consejo de la Publicidad, sirve como agencia facilitadora y centro de intercambio de información para las campañas nacionales que se han convertido en una parte familiar de la vida cotidiana. El Consejo Publicitario inventó a «Smokey the Bear» para personificar su campaña «Only You Can Prevent Forest Fires» (Sólo tú puedes prevenir los incendios forestales); «A Mind Is a Terrible Thing to Waste» (Una mente es algo terrible de desperdiciar) recaudó millones para el United Negro College Fund; «Fight Cancer with a Checkup and a Check» (Lucha contra el cáncer con un chequeo y un cheque) de la American Cancer Society (Sociedad Americana del Cáncer) concienció al público y recaudó fondos para la investigación y los servicios a los pacientes.

Sin embargo, el anuncio de servicio público más reconocido consistía sólo en un huevo, una sartén y estas 15 palabras: «Esto es tu cerebro. Esto son las drogas. Esto es tu cerebro drogado. ¿Alguna pregunta?»

Esto sólo demuestra el enorme impacto que tienen los anuncios de servicio público en nuestra cultura y nuestra sociedad. Tú también puedes tener un impacto!

Cómo empezar

1. Elige tu tema. Elige un tema que sea importante para ti, así como uno que puedas visualizar. Mantenga su enfoque estrecho y al punto. Más de una idea confunde a su audiencia, así que tenga una idea principal por PSA.
2. Hora de investigar: ¡debe conocer su material! Intente obtener los datos más actuales y actualizados sobre su tema. Las estadísticas y las referencias pueden añadirse a un anuncio de servicio público. Debe ser convincente y preciso.
3. Considere su audiencia. ¿Se dirige a los padres, a los adolescentes, a los profesores o a algún otro grupo social? Tenga en cuenta las necesidades y preferencias de su público objetivo, así como las cosas que podrían desanimarles. Es a ellos a quienes quiere llevar a la acción. La acción que sugiere el anuncio puede ser casi cualquier cosa. Puede ser explícita o implícita en el anuncio, pero asegúrese de que el mensaje sea claro. Puede utilizar efectos visuales, una respuesta emocional, el humor o la sorpresa para captar a su público objetivo. Sin embargo, tenga cuidado con el uso de tácticas de miedo. Es necesario llamar la atención, pero hay que seleccionarlos con cuidado. Por ejemplo, al filmar un anuncio de servicio público sobre el control de la ira, se puede hacer añicos en la cámara una foto de una familia con marco de cristal. Esto fue dramático, pero no melodramático. Escenificar una escena entre dos personas enfadadas para transmitir la misma idea es más difícil de hacer con eficacia.
4. Cree un guión y limítese a unas pocas frases sencillas. Un anuncio de servicio público de 30 segundos suele requerir entre 5 y 7 afirmaciones concisas. Resalte los puntos principales y secundarios que desee destacar. Asegúrese de que la información presentada en el anuncio se basa en investigaciones, descubrimientos o datos actualizados y precisos.
5. Ponga en el tablón de anuncios su guión.
6. Filme sus secuencias y edite su anuncio.
7. Encuentre a su público y obtenga su reacción. ¿Cómo responden y es de la manera que usted esperaba? Tu objetivo es llamar a tu audiencia a la acción. ¿Están inspirados?

A través de un anuncio de servicio público puede reunir a su comunidad en torno a un tema que sea importante para usted. ¿Su anuncio de servicio público tratará sobre la educación, la pobreza, la conducción bajo los efectos del alcohol o tal vez sobre la ayuda a la catástrofe de Haití? Para obtener ideas y ejemplos, consulta el Ad Council y la Ad Council Gallery. Mantén tu mensaje claro y sencillo, y dirígete a tu público objetivo. Aprovecha tus intereses y pon en práctica importantes habilidades de pensamiento crítico y alfabetización, ya que estarás difundiendo importantes temas sociales, económicos y políticos.
Sobre la autora: Jaclyn Bell es instructora de medios digitales y directora de contenidos comunitarios de OneSeventeen Media Inc. así como directora del concurso de cine estudiantil Young Minds Digital Times.

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