Cómo publicar un artículo de opinión en su periódico local

Los fundamentos de los artículos de opinión

Una forma muy buena de difundir nuestro mensaje es publicar columnas de opinión, a veces conocidas como «artículos de opinión», en el periódico local. La mayoría de los artículos de opinión que aparecen en los periódicos locales hoy en día son columnas sindicadas de columnistas nacionales como Thomas Freidman o George Will, pero los periódicos pueden publicar y publican columnas de opinión enviadas por miembros de la comunidad. Un artículo de opinión típico tiene entre 600 y 700 palabras, aunque su periódico local puede tener requisitos específicos de longitud.

A veces a los periódicos les gusta publicar opiniones que se oponen a los editoriales no firmados que escribe el periódico, pero no suele ser un requisito. Lo importante es que el hecho de que un periódico se incline por lo conservador (o lo liberal) no afecta necesariamente a que publiquen su artículo de opinión.

Paso a paso: cómo conseguir que se publique un artículo de opinión

1. Decida a qué periódicos va a enviar su artículo de opinión
Generalmente, cuanto más grande sea el periódico, mejor, así que empiece por buscar los periódicos de mayor tirada de su zona. Puede obtener una idea de los periódicos más grandes de cada estado, así como su información de contacto, aquí: http://www.newslink.org/topstate.html. Además, debe evitar enviar el mismo artículo de opinión a periódicos de la competencia en el mismo mercado de medios de comunicación, aunque si un periódico rechaza su artículo de opinión, puede enviarlo a otro.

2. Reclute a un buen socio de la coalición para que firme el artículo de opinión (opcional)
Puede tener más posibilidades de que su artículo de opinión se imprima si cuenta con la firma de otra organización o empresa local. Por ejemplo, si su petición se refiere a la energía limpia, es posible que quiera reclutar a una empresa de energía limpia. Muchos socios potenciales, sobre todo las empresas, no tienen experiencia personal con los artículos de opinión, así que tendrás que guiarlos. Lo mejor es llamarles por teléfono o reunirse con ellos en persona. Explique el valor político de los artículos de opinión (como se ha resumido anteriormente, además de cualquier detalle particular que pueda tener sobre el objetivo de su petición) y lo fácil que es (ES fácil-más adelante).

3. Escriba el artículo de opinión
Probablemente el mejor lugar para empezar es el texto y el fondo de su petición. Si no está ya incluido, querrá añadir algo de información sobre por qué la petición es importante para el área cubierta por el periódico, por qué ahora, e, idealmente, algo de información sobre su objetivo. Además, si tienes un socio de la coalición, puedes discutir cómo puede localizar la historia. Una historia más concreta y local siempre es más convincente.

4. Averigüe quién está a cargo de los artículos de opinión en su periódico local
Todos los periódicos tienen una plantilla de editores de páginas de opinión. Los periódicos más grandes pueden tener a alguien que se ocupe exclusivamente de los artículos de opinión, mientras que los pequeños pueden tener a una persona que se ocupe de los artículos de opinión, de las cartas al director y que también escriba los propios editoriales del periódico. La forma más fácil de saber quién se encarga de los artículos de opinión es llamar al número general del periódico y preguntar. No es un secreto. También querrás conseguir una dirección de correo electrónico para el envío de artículos de opinión.

5. Envíe el artículo de opinión
Envíe su artículo de opinión, utilizando la información que aprendió en el paso 4. Asegúrese de incluir también su número de teléfono y su dirección local.

6. Llame para hacer un seguimiento
Esta es la parte más importante. Puede escribir el artículo de opinión más brillante de la historia y es muy poco probable que se publique a menos que llame y haga una propuesta convincente para que se publique.

Una buena llamada de seguimiento hará hincapié en que el artículo de opinión es oportuno, local e interesante para los lectores locales. Asegúrese de preguntar directamente si tienen previsto publicarlo o no, ya que si la respuesta es negativa, querrá poder proponerlo a otro periódico del distrito.

Adjuntamos un ejemplo de guión que su empresa de energía limpia podría utilizar para el seguimiento del artículo de opinión.

7. Una vez impreso, obtenga una copia del recorte
Si el artículo de opinión se publica, asegúrese de obtener una copia del recorte y de compartirlo con nosotros. También deberías asegurarte de compartirlo con tu coalición, e incluso con tu objetivo.

Guión de ejemplo para el seguimiento de un Op-Ed

Escritor de Op-Ed: Hola, es _______.

Persona del periódico: Sí.

Escritor de opinión: Hola. Me llamo _________, y soy el creador de . Llamo para hacer un seguimiento de una columna de opinión que he enviado. ¿Tiene un momento para hablar ahora?

Persona del periódico: Claro.

Escritor de opinión: Genial. La columna es sobre por qué apoyo a , que es . Haría una verdadera diferencia en nuestra área porque ______. Además, , por lo que es aún más relevante y oportuno a nivel local.

Persona del periódico: Ok, suena bien.

Escritor de Op-Ed: Genial. ¿Crees que tendrás espacio para publicarlo esta semana? Es muy oportuno y de gran importancia para nuestra economía local.

Persona del periódico: Bueno, el espacio siempre es muy reducido, pero parece muy interesante. Le echaré un vistazo y, si podemos utilizarlo, le llamaremos.

Escritor de Op-Ed: Genial. Te lo agradezco mucho. ¿Te parece bien que te llame esta misma semana si no tengo noticias tuyas? Me encantaría que el periódico lo publicara, pero si no puedes utilizarlo, podría ofrecérselo a otro periódico.

Persona del periódico: Claro, no hay problema.

Escritor de opinión: Genial. Gracias por considerarlo.

Persona del periódico: De nada.

Escritor de opinión: Good bye.

Tips for a great follow-up call:

1. Stress the local relevance and timeliness of your op-ed.
2. Be persistent but friendly.
3. Be sure to ask if they’re busy, and if they say yes, respect their time and call back when they say they’re available to talk.
4. Ask very directly if they plan to print it, and if they say no, let them know that you plan to offer it to another paper so that they’re aware.