Cuándo usar WordPress para el ecommerce y cuándo evitarlo

En esta guía, te guiaré por todos los detalles de dónde deberías montar tu tienda online – si el ecommerce de WordPress es adecuado para ti o no. Responderé a preguntas como:

• ¿Debo usar una plataforma de comercio electrónico, como Shopify?
• ¿O debo monetizar mi blog con una de las integraciones de comercio electrónico de WordPress, como WooCommerce?
• ¿Qué es el botón de compra de Shopify? Debería usarlo?
• Una vez que elija dónde construir mi tienda, ¿cómo la creo – qué plugins de ecommerce de WordPress necesito y cómo los instalo? Etc.

Para ir al grano, la respuesta es bastante sencilla. Se reduce a una pregunta: ¿Estás creando un sitio centrado en el contenido? Otra versión de esta pregunta es: ¿Es tu estrategia de marketing SEO?

Tómate un minuto y responde realmente a esa pregunta de dos partes. Determinará la ruta que sigas.

Sitio web de comercio electrónico de WordPress vs. Tienda de Shopify

La elección aquí es fácil. Si estás construyendo un sitio 100% enfocado al contenido o 100% enfocado al ecommerce, la mejor elección sobre cómo construir tu sitio es muy clara. Quieres un sitio de comercio electrónico de WordPress.

Lo que WordPress hace mejor = Contenido

WordPress tiene ahora una década de edad y sigue siendo el campeón reinante para la gestión de sitios con una tonelada de contenido. Si planeas seguir una estrategia de SEO o de marketing de contenidos para tu negocio, WordPress es la única opción legítima para tu sitio.





Nada más se acerca a darte todas las características que necesitas para gestionar tanto contenido junto con toda la funcionalidad extra para SEO y otras fuentes de tráfico. Es la plataforma de gestión de contenidos por defecto por una razón.

Lo que mejor hace Shopify = Ecommerce

Si quieres vender cosas con una tienda de ecommerce, Shopify es de lejos tu mejor opción. Realmente ya no hay contendientes legítimos; es, sin duda, la mejor plataforma de ecommerce ahora mismo. La funcionalidad, la facilidad de uso y el precio son inigualables.




Incluso más impresionante, Shopify escalará con tu negocio sin importar lo grande que sea – han empujado hacia el segmento empresarial en los últimos años y ahora son considerados «los mejores en su clase» en todos los niveles de comercio electrónico. From trying to sell your first product to selling one million products, Shopify is the default choice.
Why You Should (Almost) Always Use Shopify for Ecommerce
As much as I personally love WordPress, it just doesn’t compare to Shopify when it comes to ecommerce, even if you add an ecommerce plugin to WordPress.
There are a bunch of unique features that any ecommerce site needs:
• Shopping carts
• Check-out and payment flows
• Integrations with payment providers
• Fulfillment options and integrations
• Integrations with shipping providers
• Easy ways to manage all your product pages
• Revenue reporting
• Refund and return management
• Integrations with ecommerce platforms like Amazon
Shopify was built from the ground up around all of these features. WordPress wasn’t.
With Shopify, you get every ecommerce feature you could ever need right out of the box. Un poco de configuración fácil y su sitio está listo para ir. Por supuesto, Shopify también tiene la capacidad de personalizar profundamente cualquier cosa que pueda desear. Con lo popular que ha sido Shopify, ahora hay una gran comunidad de desarrolladores y vendedores que pueden utilizar las características más avanzadas de Shopify para adaptarlo a tu situación exacta.
Cuando estés listo para construir tu sitio de Shopify, echa un vistazo a mi guía paso a paso, Cómo crear un sitio web de comercio electrónico en 9 sencillos pasos. En ese post, te guiaré a través de todo el proceso.
¿Ya tienes tu sitio construido en otro lugar y necesitas transferirlo a Shopify? También tenemos una guía para eso: Cómo transferir tu sitio web a Shopify.
Cómo solucionar la mayor debilidad de Shopify
La única debilidad real de Shopify es su funcionalidad de blogging. Sí, técnicamente puedes publicar un blog en Shopify, usando eso para tu contenido. Pero no querrás hacerlo.
Las funciones de blogging en Shopify son tan escasas que sólo son adecuadas para las actualizaciones ocasionales de la empresa cada pocos meses. Pero si sólo vas a publicar unas pocas veces al año, también podrías omitir el blog por completo.
En otras palabras, las únicas empresas que obtendrían valor de la función de blog de Shopify no deberían tener un blog en primer lugar.
¿Qué hacer?
Hemos dado con el verdadero problema entre WordPress y Shopify es saber qué hacer cuando tienes un contenido y un sitio de comercio electrónico?
Aquí es cuando las cosas se vuelven un poco más complicadas y matizadas.
Digamos que tienes tu tienda de comercio electrónico principal en Shopify. Va de maravilla. Pero también quieres poner en marcha un blog de alto calibre que pueda generar bastante tráfico y ayudar a aumentar las ventas.
Tu mejor apuesta será utilizar Shopify para tu tienda y WordPress para tu blog. Estarás en ambas plataformas.
Utilizar varias plataformas en el mismo sitio es muy común. Muchos sitios lo hacen.
La forma más fácil de usar tanto Shopify como un blog de WordPress
Pon uno de ellos en un subdominio y el otro en tu dominio principal, así:
• WordPress instalado en company.com
• Shopify instalado en store.company.com

Esto es lo suficientemente fácil como para que puedas configurarlo con tu host de WordPress, registrador de dominios y cuenta de Shopify por tu cuenta. No hay necesidad de contratar a un desarrollador para hacer nada elegante. Simplemente configura WordPress en tu dominio principal de forma normal mientras configuras Shopify en un subdominio.

¿Debería Shopify o WordPress ir en el subdominio?

En el ejemplo anterior, puse Shopify en el subdominio en store.company.com. Lo contrario también funciona poniendo WordPress en un subdominio mientras Shopify está en el dominio principal, así:

• WordPress instalado en blog.empresa.com
• Shopify instalado en empresa.com

¿Cuál debes hacer? Cuál va en el subdominio?

Yo tomaría esta decisión en función de tu estrategia de marketing.

Si estás llevando a cabo una estrategia SEO para tu tienda online, tu objetivo será conseguir que las páginas de producto se posicionen por palabras clave. En otras palabras, su principal prioridad de SEO son las páginas de productos dentro de su tienda. En este caso, querrás que Shopify esté en tu dominio principal.

¿Por qué?

En SEO, el dominio principal siempre tendrá un poco más de peso que un subdominio. Tendrá un tiempo más fácil de clasificación para cualquier palabra clave dada. Así que si tu objetivo principal es conseguir que tus páginas de producto se posicionen para términos de búsqueda en Google, instala Shopify en tu dominio principal para que reciba toda la ayuda posible.

Ahora cambiemos de tema. Qué pasa si tienes un gran blog y estás utilizando el contenido para obtener la gran mayoría de tu tráfico? En este caso, instala WordPress en tu dominio principal y pon Shopify en un subdominio.

Para recapitular, decide si es más prioritario para ti clasificar tu contenido de WordPress o tus páginas de producto de Shopify para el SEO. Una vez que hayas tomado una decisión, pon tu primera opción en tu dominio principal y la otra en un subdominio.

¿Qué pasa si no me importa el SEO?

Entonces realmente no importa. Si te centras en el marketing de pago o en alguna otra estrategia para tu sitio de ecommerce, entonces depende completamente de ti. En esta situación, yo usaría un subdominio para cualquier herramienta que aún no haya sido instalada ya que el dominio principal ya estará ocupado.

La única razón para usar WordPress para el ecommerce

Sí tiene sentido convertir tu sitio de WordPress en una tienda de ecommerce si cumples estas condiciones:

• Ya tienes un gran sitio de WordPress construido con mucho contenido.
• Tienes una pequeña tienda que quieres construir, en el rango de 10-20 productos.
• No planeas poner una tonelada de energía detrás de la tienda; lo ves como un proyecto «de una vez».

En esta situación, ya estás en WordPress por lo que querrás mantenerlo. También tienes suficientes productos para justificar una sección de tienda en tu sitio, necesitarás más que unos pocos botones de compra. Pero no tiene sentido tener toda una plataforma de comercio electrónico configurada en tu sitio ya que no planeas hacerla una prioridad importante.

La mejor apuesta es mantener todo en WordPress y utilizar un plugin de comercio electrónico de WordPress para añadir una tienda a tu sitio. El plugin de comercio electrónico más respetado es WooCommerce. Tiene un montón de buenas críticas.

O si realmente te gusta WordPress y odias la idea de añadir otra herramienta a tu sitio, WooCommerce sigue siendo una opción legítima. Siéntete libre de usarlo si prefieres pasar la mayor parte de tu tiempo dentro de WordPress.

Una forma fácil de probar el comercio electrónico en tu sitio de WordPress

Shopify también tiene Shopify Lite. Es una versión súper simplificada de Shopify, perfecta para añadir un par de botones de compra a tu sitio de WordPress o a tu página de Facebook. Así que incluso si quieres hacer unas pequeñas pruebas para ver si puedes vender artículos en tu sitio, vale la pena empezar con Shopify.

Atrás en 2016, Shopify lanzó su propio plugin de comercio electrónico para WordPress – y tres temas de comercio electrónico para WordPress para que pudieras ejecutar tu tienda de Shopify en WordPress. Era gratuito y te permitía «gestionar todas tus páginas y posts en WordPress, pero tendrás a Shopify para gestionar todo lo demás: pagos, pago seguro, envío y cumplimiento, inventario e impuestos, todo lo difícil de vender online». También prometía que «con solo unos pocos clics, ahora puedes hacer que cualquier página o entrada de blog de WordPress se pueda comprar usando el plugin de comercio electrónico gratuito de Shopify».»

Sin embargo, descontinuaron el plugin un año después. En abril de 2017, un portavoz de Shopify dijo que el plugin era «obsoleto y difícil de mantener.» En su lugar, tenemos el botón de compra, «que es una mejor forma de vender en WordPress.»

With the buy button, we have access to:

• Updated features
• Better fonts
• Colors
• Layouts
• Buttons
• Multiple images on variants

To add the Shopify buy button to your WordPress shop, it’s as easy as embedding a YouTube video and the steps are very similar:
1. Create your buy button from your Shopify admin panel.
2. Copy the Embed Code.
3. Go to the Post you want to add the buy button to in your WordPress dashboard. (If you haven’t started it yet, you’ll create New Post.)
4. Click the Text editor tab, so you’re not in Visual anymore.
5. Paste the code in.
6. From here, I recommend clicking Preview to make sure your buy button looks the way that you want it to.
7. Publish.
If you need help with this process, check out the Shopify Manual on this topic.
In Sum: Shopify supera a WordPress en el comercio electrónico
Realmente no puedo exagerar los beneficios de usar Shopify – han hecho un trabajo increíble en la construcción de una herramienta para resolver las necesidades de cualquier propietario de un negocio de comercio electrónico.
El elemento de contenido de Shopify no compite con WordPress. Si este post fuera sobre el CMS correcto a elegir o cómo empezar un blog, entonces mi respuesta sería totalmente diferente. (Mientras escribo en el backend de WordPress de Quick Sprout… que no es un sitio de comercio electrónico, sino un sitio de contenido.)
El tl;dr es este: Los beneficios de Shopify son tan grandes que no vale la pena tratar de contorsionar WordPress en un sitio de comercio electrónico.
Notas de actualización
• Última actualización: 13 de marzo de 2019. He añadido más contexto sobre Shopify Lite, cómo probar el ecommerce en tu sitio de WordPress y he mejorado la guía para que sea escaneable.
• Publicado por primera vez: 31 de enero de 2019