Paul Rand
Paul Rand fue uno de los diseñadores gráficos más influyentes del siglo XX. Nacido en Nueva York, Rand se formó en el Pratt Institute, la Parsons School of Design y la Art Students League, donde trabajó con George Grosz. De 1936 a 1941 fue editor de arte de la revista Esquire, y enseñó en el Advertising Guild, Pratt, Cooper Union y la Universidad de Yale, donde fue profesor emérito de diseño gráfico. Recibió premios del Instituto Americano de Artes Gráficas y del Club de Directores de Arte de Nueva York y fue nombrado doctor honoris causa por el Colegio de Arte de Filadelfia.
Rand diseñó los logotipos de varias empresas comerciales importantes, como IBM, la American Broadcasting Company y Westinghouse Corporation. Su compromiso con la enseñanza del diseño, combinado con sus escritos y numerosas innovaciones visuales, constituye un legado duradero para los diseñadores estadounidenses.
Los diseños de carteles de Rand reflejaban sus escritos teóricos sobre esta forma de arte. En un importante ensayo hizo hincapié en la necesidad de que un cartel funcione como una faceta cohesionada del entorno al que va destinado, y analizó ampliamente las diferentes consecuencias que esta interdependencia puede tener en todos los aspectos del proceso de diseño. El tema de la integración y la armonía en el diseño fue una constante para Rand. En 1970, escribiendo sobre el proceso de diseño gráfico eficaz, afirmó:
El diseñador no empieza, por regla general, con una idea preconcebida. Más bien la idea es el resultado de un cuidadoso estudio y observación, y el diseño es el producto de esa idea. Por lo tanto, para lograr una solución eficaz del problema, el diseñador debe pasar necesariamente por algún tipo de proceso mental. Conscientemente o no, analiza, interpreta, formula. Está al tanto de los avances científicos y tecnológicos en su propio campo y en campos afines. Improvisa, inventa o descubre nuevas técnicas y combinaciones. Coordina e integra su material para poder replantear su problema en términos de ideas, signos, símbolos e imágenes. Unifica, simplifica y elimina lo superfluo. Simboliza, abstrae de su material por asociación y analogía. Se basa en el instinto y la intuición. Tiene en cuenta al espectador, sus sentimientos y predilecciones.
Therese Thau Heyman Posters American Style (Nueva York y Washington, D.C.: Harry N. Abrams, Inc., en asociación con el National Museum of American Art, 1998)