Ratings de cable 2019: Fox News lidera el total de espectadores, ESPN gana el demo 18-49 mientras las cadenas de entretenimiento caen
La fortuna del negocio de cable apoyado por la publicidad continúa disminuyendo a menos que se trate de programación en vivo: noticias y deportes.
Las cadenas de noticias por cable Fox News y MSNBC y ESPN, centrada en los deportes, repitieron como 1-2-3 a la cabeza de todas las redes de cable básicas en espectadores totales en las clasificaciones Live+7 de Nielsen para 2019. Esto es aún más impresionante porque la programación en vivo que no es de entretenimiento obtiene muy poca audiencia en diferido, y aún más importante para los anunciantes que ponen una prima en el contenido apoyado por la publicidad donde los comerciales no se pueden omitir.
Fox News fue la cadena de cable básica más valorada entre los espectadores totales por cuarto año consecutivo, con un promedio de 2,57 millones en L+7. En segundo lugar estaba una cadena de noticias en el otro lado de la línea de falla partidista cada vez más profunda, MSNBC, con 1,80 millones, según Nielsen. La CNN obtuvo una media de 1 millón.
Fox News también registró el horario de máxima audiencia de su historia con una media de 2,5 millones de espectadores. Hannity fue el programa de mayor audiencia en las noticias por cable por tercer año consecutivo con 3,3 millones de espectadores.
Aunque estuvieron muy por detrás de Fox News en el total de espectadores, MSNBC y CNN hablaron de los programas más destacados. El programa de MSNBC Deadline: La Casa Blanca con Nicole Wallace encabezó la franja horaria de las 16:00 horas en total de espectadores, mientras que The 11th Hour con Brian Williams se situó en primer lugar en esa categoría por tercer año consecutivo. Morning Joe, un objetivo frecuente del presidente Donald Trump, promedió 1,1 millones de espectadores totales para lo que la cadena dijo que era un récord por cuarto año consecutivo, aunque todavía está por detrás de Fox News de & Friends.
CNN superó a MSNBC entre el grupo demográfico de noticias objetivo de adultos 25-54 en el total del día y en el horario diurno. La mayor audiencia de la cadena fue para Cuomo Prime Time, con una media de 1,13 millones de espectadores totales y 290.000 en el demo de noticias. Sin embargo, sigue por detrás de Hannity y The Rachel Maddow Show. CNN también destacó algunos de los máximos de audiencia de sus series originales, incluyendo su más visto, The Movies.
En el demográfico de adultos 18-49, ESPN fue el número 1 con un promedio de 730.000 espectadores, seguido por USA Network con 510.000 y TBS y TNT con 490.000.
Fox News (2,5 millones) fue una rara cadena apoyada por publicidad en territorio positivo año a año, un 3% más que en 2018 en espectadores. Las otras dos cadenas de noticias por cable registraron descensos de un solo dígito, un 3% menos para MSNBC y un 9% menos para CNN en los datos de L+7.
El resto de los descensos interanuales de las cadenas deportivas también se limitaron a un solo dígito, excepto NBC Sports Network (-20%), cuyas audiencias fluctúan entre los años olímpicos y no olímpicos. El promedio de 2018 de la red contó con una amplia cobertura de los Juegos de Invierno de PyeongChang.
Compare eso con las caídas de audiencia de dos dígitos para la mayoría de las principales redes de cable de entretenimiento. Las redes de entretenimiento general que dependen en gran medida de la programación guionizada, así como las redes dirigidas a los niños, fueron las más afectadas, a pesar de que obtuvieron aumentos de audiencia en diferido.
Estados Unidos, que fue la red de cable más vista durante casi una década, descendió otro puesto desde el número 4 el año pasado hasta el número 5 en espectadores totales (-18%). En adultos 18-49, se mantuvo en el nº 2 por detrás de Fox News pero bajó un 16%.
AMC bajó un 22% en espectadores ya que su drama estrella The Walking Dead está empezando a mostrar su edad FX bajó un 21%, TBS un 17% y TNT un 15%.
Muchos de los niños de hoy en día empezaron a usar tabletas y teléfonos inteligentes antes de poder hablar y nunca estuvieron expuestos a la televisión tradicional, sino que lo ven todo por Internet.
Disney Channel, antigua cadena de cable básico número 2, registró el mayor descenso de audiencia de un año a otro, un 30%, para caer al número 28, y Disney Jr. registró el segundo mayor descenso de un año a otro, un 25%. Se trata de descensos de audiencia lineales, ya que los jóvenes espectadores acuden a la aplicación o al sitio web de Disney Channel para ver sus programas.
Además, la biblioteca de Disney Channel se encuentra entre los contenidos más populares de la nueva plataforma Disney+, y Disney Channel produce series originales para el nuevo streamer de Disney, incluyendo un programa de High School Musical.
Adult Swim, que ha sido durante mucho tiempo una potencia de la demografía masculina joven, cayó un 23% en el total de espectadores, pero sólo bajó un puesto, del nº. 19 al número 20, y su serie insignia Rick y Morty es un fuerte jugador de streaming, que actualmente se ejecuta en Hulu y también pronto estará disponible en HBO Max.
Las redes de cable con sesgo femenino se mantienen relativamente bien, aunque Oxygen, impulsada por el crimen, bajó un 13%. A pesar de un descenso interanual del 10% en el número de espectadores, HGTV subió un peldaño hasta alcanzar su máximo histórico en el número 3 de espectadores totales. Revitalizada por las sinergias con su nuevo hermano corporativo HGTV y puesta bajo la misma dirección de Discovery, TLC fue el canal que más subió en el año, un 13% en espectadores totales, pasando del nº 12 al nº 8. Hallmark Channel subió un 4%, Lifetime y Bravo subieron un 1% cada una, y WEtv subió un 9% en medio de un mar de descensos.
Hubo un retroceso en las audiencias entre las cadenas que atienden a los espectadores negros femeninos -uno de los grupos demográficos básicos más fiables durante mucho tiempo- con OWN, BET y TV One registrando descensos de dos dígitos.
El segundo mayor aumento de audiencia de un año a otro, por detrás de TLC, correspondió a una cadena poco conocida, INSP (antes PLT – The Inspirational Network), que subió un 12% para pasar del nº 30 al nº 23. Esta cadena, propiedad de Inspiration Ministries, emite sobre todo programas occidentales repetidos.
De cara a 2020, las cadenas básicas de entretenimiento tienen pocas esperanzas, ya que se espera que continúe la tendencia a la baja de las audiencias lineales, y muchas redes confían en el streaming para compensar los descensos. La programación de FX se transmitirá a través de Hulu (algunos de ellos en exclusiva), la programación de TNT y TBS estará disponible en HBO Max, y los programas de USA y Syfy están encontrando su camino hacia el próximo Peacock.
Mientras tanto, el 2020 será otro año potencialmente destacado para las redes de noticias por cable. Se espera que el interés por las elecciones de 2020 esté por las nubes: «la elección más importante de nuestras vidas», como suelen decir los candidatos. Tradicionalmente, eso ha significado un aumento de la audiencia de las cadenas de noticias. Eso puede ser aún más cierto n lo que se espera que sean unas elecciones reñidas con el actual Trump, cuya campaña y presidencia han demostrado ser un potente reclamo de audiencia.
Aquí están los rankings de cable básico de 2019, en Live+7:
