Shane Barker

Para convertirte en un influencer de éxito, es imprescindible que tengas un kit de medios. Cuando te pongas en contacto con las marcas, es la mejor manera de mostrar tu trabajo.

Ya sea que estés lanzando a una gran marca o a una tienda familiar, un kit de medios es necesario. Te ayudan a crear credibilidad asegurándote de que das lo mejor de ti.

Un kit de medios creativo y único puede captar fácilmente la atención de los posibles clientes. Y no sólo eso. También puede ser el factor decisivo definitivo para conseguir o no el contrato. Piensa en un kit de medios como una oportunidad para demostrar tus méritos.

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¿Qué es un kit de medios para influencers?

Un kit de medios para influencers es un portafolio digital que le dice a tus clientes todo lo que necesitan saber sobre ti. Es una oportunidad para destacar tus logros y mostrar tu USP (propuesta única de venta).

Para cualquiera que intente construir una marca personal, los media kits son esenciales. Son una herramienta de promoción que puede ayudarte a llegar a los clientes, mostrar tu trabajo y pedir colaboraciones.

En palabras sencillas, un kit de medios es una mezcla de la sección de testimonios y la página «Sobre mí» de tu sitio web. Puedes ser tan creativo con él como quieras. Añade fotos, experimenta con las fuentes y elige diferentes colores. Todo, desde el diseño hasta la redacción, debe reflejar tu personalidad.

Hay muchas plantillas gratuitas de kits de medios disponibles. Todo lo que tienes que hacer es introducir tu información en la plantilla.

Pero estas plantillas no son tan efectivas como los media kits personalizados porque no te permiten añadir tu toque personal. Aunque te lleve algo más de tiempo, deberías diseñar tu propio media kit de influencer.

Si estás empezando en el sector, puede que no recibas muchas respuestas cuando envíes tu media kit. Pero no te desanimes por la falta de respuestas.

Al enviar tu media kit de influencer, estás dando a conocer tu marca personal. Esta estrategia puede recorrer un largo camino para ayudarte a construir conexiones en la industria.

Un kit de medios para influencers es importante para hacer crecer tu negocio y tu alcance. Ahora que sabes lo que son los kits de medios de influenciadores, vamos a echar un vistazo más de cerca.

Aquí está lo que necesitas incluir en tu kit de medios de influenciadores para destacar entre otros influenciadores:

Número de seguidores en las redes sociales

El número de seguidores que tienes en las redes sociales es lo primero que las marcas querrán saber. Por supuesto, hay mucho más en las redes sociales que sólo conseguir seguidores. Pero sigue siendo una métrica importante para las marcas.

Da a las marcas una idea rápida del tipo de alcance que pueden tener tus publicaciones. En tu media kit de influencer, debes incluir todas tus cuentas de redes sociales. Y mencionar el número de seguidores que tienes en cada plataforma.

Image via HerPaperRoute

Incluye tus estadísticas de redes sociales de Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Pinterest y Snapchat. Esto puede dar a las marcas una mejor idea sobre las plataformas de medios sociales en las que eres activo. Por ejemplo, un influencer que es más popular en Snapchat puede no interesar a una marca que vende utensilios de cocina.

Además, ten en cuenta que el número de seguidores que tienes cambiará constantemente. Por ello, debes actualizar tu media kit de influencers con frecuencia para reflejar las últimas estadísticas.

Demografía de la audiencia

Las marcas buscan colaborar con influencers que tengan seguidores similares a su público objetivo. Sólo así la colaboración será mutuamente ventajosa.

Por esta razón, es importante proporcionar detalles sobre su audiencia y sus datos demográficos. En tu camada de medios de comunicación de influencers, debes tratar de mostrar a tu público tipo.

Menciona su grupo de edad, género y el país al que pertenecen. Si eres un influencer de nicho, también podrías mencionar los intereses de tus seguidores. Si la mayoría de tus seguidores pertenecen a una determinada región de tu país, también podrías destacarlo.

Sin embargo, asegúrate de que todos estos datos no se vean desordenados en tu media kit. Organiza todos los elementos de forma ordenada.

Buen diseño

Eso nos lleva a otro componente esencial de tu media kit de influencer: un buen diseño. Tu media kit es una extensión de tu marca personal. Hazlo visualmente atractivo y asegúrate de que coincide con tu estilo general.

Una de las primeras cosas que debes hacer es enumerar toda la información que necesitas incluir. A continuación, simplifica todos los datos. Por ejemplo, si tienes 52,421 seguidores en Instagram, sólo menciónalo como 52K. Esto te ayudará a reducir el desorden en la página.

Imagen vía Lix Hewett

Sin embargo, no reduzcas el número de métricas en tu página. No quieras recortar toda la información esencial sólo para mejorar tu diseño. Eso puede ser contraproducente. En su lugar, deja algo de espacio en blanco entre las columnas. Esto le dará a su kit de medios un aspecto más ordenado.

Además, añada imágenes y fotografías relevantes a su kit de medios. No solo ayuda a hacerlo visualmente más atractivo, sino que también puede mostrar mejor tu trabajo.

Para crear imágenes impresionantes para tus perfiles de redes sociales, puedes aprovechar herramientas como Snappa. Aunque no seas un diseñador, esta herramienta te facilita la creación de diseños en minutos gracias a su intuitivo editor gráfico. Además, cuenta con una base de datos de más de 3 millones de imágenes de las que puedes elegir las que más te gusten.

También puede dar a las marcas una idea sobre tus habilidades de diseño y fotografía. Pero evita añadir demasiadas fotografías juntas. Esto puede quitarle protagonismo a tu trabajo.

Estadísticas del sitio web

Muchos influencers no sólo están presentes en las redes sociales sino que también tienen sus propios blogs o sitios web. Si tienes tu propio sitio web, comparte las estadísticas de tu sitio web en tu media kit de influencer. Es una gran manera de mostrar a las marcas el tipo de alcance que tienes.

Incluye métricas como el número de visitantes únicos, páginas vistas, suscriptores totales y duración de las visitas. Puedes utilizar Google Analytics para recuperar estos datos fácilmente.

Una vez que tengas el informe completo, echa un vistazo a todas las métricas y a cómo te has comportado en cada una de ellas. Escoge las métricas en las que estás puntuando bien y resalta esas en tu media kit.

No te olvides de mostrar estas estadísticas del sitio web porque pueden ser un importante factor determinante para las marcas de cara a la colaboración.

Testimonios

Las marcas miran múltiples perfiles de influencers antes de colaborar con uno. Cómo puedes asegurarte de que tu perfil destaque entre los demás? Añade alguna prueba social a tu perfil.

Incluye testimonios de marcas anteriores con las que hayas trabajado. Y si fuiste anfitrión de un evento de networking importante, menciónalo también.

Es importante mostrar a las marcas todo el trabajo previo que has realizado. Añade credibilidad a tu kit de medios. Si has hecho algo digno de mención, no te prives de alardear de ello.

Una gran forma de mostrar tus testimonios es a través de gráficos. Puedes diseñar atractivos visuales utilizando herramientas como Snappa y captar la atención de tus visitantes. Esta es una gran manera de mostrar tus testimonios a través de visuales.

Image via Medium

Sin embargo, en un intento de impresionar a los clientes potenciales, no incluyas información falsa. Sé sincero. Es fácil detectar y confirmar la legitimidad de la información que has añadido a tu perfil.

Si alguna marca descubre que estás falseando información, puede causar un daño irreparable a tu reputación en el sector. No es fácil deshacer este tipo de daños, así que asegúrate siempre de mencionar sólo información verdadera.

Una breve introducción sobre ti

Las marcas que buscan colaborar contigo querrán saber un poco sobre ti. Los responsables de marketing sólo te han visto en pantalla a través de tu perfil. Pero antes de colaborar contigo, les gustaría saber más sobre ti.

Quieren conocer tu trayectoria, tus valores y tus intereses. Tu media kit de influencer es un buen lugar para contárselo todo.

Puedes resumirte en unas pocas frases y destacar el área de tu experiencia. Cuéntales lo que haces y por qué lo haces.

Por ejemplo, si eres un influencer de comida, escribe sobre por qué te apasiona tu nicho. Eres un chef profesional o un nutricionista? Compartes contenidos de comida porque te gusta experimentar? O porque crees en la alimentación limpia?

Con esta información, puedes dar a los profesionales del marketing una visión de tu personalidad. Al mismo tiempo, puede mostrarles por qué encajas perfectamente en su campaña de marketing.

Si hay algún valor que defiendas particularmente, menciónalo también. Antes de colaborar, las marcas quieren asegurarse de que sus valores están en sintonía con los tuyos.

Sin embargo, no hagas que la introducción de tu perfil sea demasiado larga. No quieres llenar todo tu espacio sólo con texto. Lo ideal es que tu introducción tenga entre 100 y 150 palabras.

También puedes utilizar elementos visuales para presentarte sin mucho contenido de texto. Para ello, puedes utilizar Snappa. Esta herramienta tiene millones de imágenes y te permite subir las tuyas también. Tiene un diseñador gráfico fácil de usar que puedes utilizar para crear una introducción atractiva para ti con tus fotos en ella.

Tus datos de contacto

El objetivo de crear un media kit de influencer es que la gente conecte contigo. Por lo tanto, es obvio que debes incluir toda tu información de contacto en él.

Menciona tu dirección de correo electrónico del trabajo, número de contacto, dirección postal, manejos de redes sociales y tu sitio web. Asegúrate de que tu información de contacto sea fácil de encontrar.

También, si cambias tu número o dirección de correo electrónico, actualiza tu media kit. No tiene sentido enviar un kit de medios si las marcas no pueden ponerse en contacto contigo con la información proporcionada.

Opciones de colaboración

También informa a las marcas de cómo puedes colaborar con ellas. En tu media kit, incluye opciones de colaboración. Estas pueden incluir reseñas de productos, menciones de la marca, tomas de posesión en redes sociales, entrevistas, vlogs, sorteos y más.

Da a los profesionales del marketing suficientes opciones para elegir. Además, muestra cómo has colaborado con otras marcas anteriormente. Esto puede darles una mejor idea de cómo puedes añadir valor a su marca.

Si prefieres un tipo específico de colaboración, menciónalo. Junto a ello, menciona también por qué crees que es la mejor forma de colaborar. Al mismo tiempo, demuestra que estás abierto a nuevas ideas. Menciona que estás abierto a cualquier sugerencia y que te gustaría discutir cualquier nueva idea de marketing que puedan tener.

Precios

Muchos influencers trabajan a base de trueques o regalos. Pero si has superado esa etapa, entonces debes decidir cuánto cobras. Sé sincero al respecto. Esto permite a los profesionales del marketing hacerse una mejor idea de si una colaboración se ajusta a su presupuesto.

Todos los influencers bien establecidos tienen una tarjeta de tarifas fijas para los diferentes tipos de servicios que ofrecen. Cobran entre 50 y 200.000 dólares por proyecto.

Puedes mostrar tus planes de precios en forma de visuales como el siguiente. Te recomiendo herramientas como Snappa para diseñar este tipo de gráficos si no tienes experiencia en diseño.

Imagen vía Medium

Si estás empezando en la industria del marketing de influencers, puede ser difícil establecer un precio fijo. Lo que puedes cobrar por un proyecto depende de tu influencia y de lo que se requiera de ti para el proyecto.

Muchos influencers amateurs cometen el error de citar sus precios mínimos en su kit de influencer. Cuando dices que tu precio «empieza en 20 dólares», dejas muy poco espacio para la negociación.

Los influencers saben lo más bajo que pueden ofertar. Asegúrate siempre de haber guardado espacio para una buena negociación. Tendrá que negociar con todos los comercializadores, especialmente si requieren un paquete de servicios.

¿Cómo distribuir su kit de medios para influenciadores?

Una vez que haya reunido todos los elementos, es el momento de enviar su kit de medios para influenciadores a las personas adecuadas. Antes de enviarlo, dedica algo de tiempo a encontrar marcas relevantes en tu nicho con las que asociarte.

Asegúrate de enviar tu media kit sólo a personas que puedan estar interesadas en una colaboración. Además, es importante comprobar si tus valores se alinean con los de la marca. Si lo hacen, tendrás más posibilidades de obtener una respuesta.

Evita enviarlo de forma masiva a todos los de tu lista de correo. No será molesto para los demás, sino que tampoco conseguirás respuestas. Haz siempre un esfuerzo por personalizar todos los emails que envíes. De lo contrario, su correo electrónico puede parecer parte de una lista de correo electrónico de spam.

Preguntas

P1. What is a media kit for influencers?

A. A media kit for influencers serves as a digital portfolio of an influencer. Think of it as a resume for influencers that shows potential clients everything that they should know about them. Influencers can showcase their work and testimonials in it along with audience demographics and contact details.

Q2. What should be included in a media kit?

A. Here’s what you should include in your influencer media kit:

• Number of Social Media Followers
• Audience Demographics
• Website Statistics
• Testimonials
• Introduction About Yourself
• Contact Details
• Collaboration Options
• Pricing

Q3. What is a media kit for Instagram?

A. A media kit for Instagram is like a CV of all your experience on the platform. It’s typically used by influencers who want to land sponsorship contracts from brands. Este tipo de kit incluye detalles sobre la audiencia del influencer, colaboraciones anteriores, testimonios y mucho más.

P4. Qué es un media kit para bloggers?

A. Un media kit para bloggers sirve como su CV y muestra todos sus logros. Esto incluye las métricas de su sitio web como el tráfico, la tasa de rebote, etc. También incluyen información sobre la audiencia y colaboraciones anteriores con marcas. El objetivo principal de estos kits es dar a los clientes potenciales un vistazo a lo que los bloggers pueden hacer por ellos.

P5. Cómo se hace un pitch a una marca como influencer?

A. Estos son los pasos que debes seguir para hacer un pitch a las marcas como influencer:

• Select the right brand to pitch.
• Study the brand well before reaching out.
• Create a media kit.
• Draft a compelling cold email.
• Showcase what you can offer
• Attach the media kit with the email.

Q6. How do I ask for a media kit?

A. Once you get in touch with an influencer, you can ask them directly if they have a media kit that they can share with you. Some influencers may even invite you to request for their media kits.

Q7. How to create an influencer media kit?

A. Here are the steps that you need to follow to create an influencer media kit:

• Include your social follower count.
• Mention audience demographics.
• Add website statistics.
• Mention testimonials.
• Introduce yourself.
• Highlight your contact information.
• Talk about collaboration options and pricing.
• Design the kit well.

Q8. How much should a media kit cost?

A. Si eres bueno con el diseño, podrías crear tu kit de medios sin ningún cargo. Sin embargo, si está considerando contratar a alguien para que lo escriba y a otra persona para que lo diseñe, el coste de su kit de medios podría ascender a unos cientos de dólares.

P9. ¿Qué extensión debe tener un media kit?

A. El objetivo de un media kit es presentar toda la información de forma concisa y directa. Su objetivo debe ser envolver su kit de medios en un máximo de tres páginas. Intenta que sea fácil de hojear utilizando también elementos visuales.

P10. ¿Qué es una plantilla de media kit?

A. Una plantilla de kit de medios es una versión prediseñada de un kit de medios. Puedes utilizar una plantilla para crear tu media kit sin mucho esfuerzo. Todo lo que tienes que hacer es personalizarla para que se ajuste a tus necesidades y añadir tu información.

¿Listo para crear tu media kit de influencer?

Los media kits de influencer pueden mostrar a las marcas quién eres y qué representas. Es como un portafolio digital que presenta a las marcas tu trabajo. Es una gran oportunidad para causar una gran primera impresión.

Así que tienes que invertir algo de tiempo en preparar y pulir tu media kit. Para crear un media kit impresionante, recuerda destacar tus puntos fuertes y mantener toda la información en él actualizada.