12 Façons d’obtenir plus d’abonnés sur YouTube
Saviez-vous qu’un milliard d’heures de YouTube sont regardées par les utilisateurs par jour ? Cela équivaut à 8,4 minutes par jour par humain !
Avec sa grande popularité, il est difficile pour les marketeurs d’ignorer le canal de marketing vidéo. Mais une telle popularité s’accompagne d’une forte concurrence. Le canal est encombré d’une bibliothèque infinie de contenu vidéo, alors comment se démarquer ?
Nous nous sommes tous surpris à binge regarder des heures et des heures de vidéos de chats. Il n’y a pas de quoi avoir honte ! La question est de savoir comment les spécialistes du marketing peuvent détourner l’attention de ces chats célèbres pour attirer plus d’yeux sur leurs propres chaînes YouTube ? C’est justement ce que cet article vise à vous fournir – car si vous avez pris le temps d’investir dans la vidéo, alors non seulement vous voulez un retour, mais vous en avez besoin !
Il est temps de faire croître les abonnés de votre chaîne grâce à un travail stratégique. Voici 12 conseils pour augmenter vos abonnés YouTube, rapidement !
#1 : Nettoyez votre chaîne YouTube
Avant de passer aux bonnes choses, il est important de faire un peu de ménage. Bien que vous puissiez penser que tout ce que votre entreprise fait est impeccable, vous n’êtes pas Beyoncé, donc votre public pourrait ne pas le penser…. Je sais, je sais, c’est difficile à avaler, mais il est important de s’éloigner de son moi et de se mettre dans la peau d’une personne extérieure de temps en temps.
En examinant attentivement votre chaîne YouTube et en réévaluant ce qui s’y trouve, vous vous rendrez probablement compte qu’une bonne partie du vieux contenu doit être supprimée – qu’il s’agisse d’une vidéo dépassée, mal produite ou simplement d’un flop qui n’aurait jamais dû se retrouver là en premier lieu. Si vous avez quelque chose de cette nature lié à votre marque, cela va immédiatement rebuter ce prospect et lui faire perdre confiance en votre marque. Supprimez-le et ne regardez jamais en arrière !
Ce qui m’amène à mon prochain conseil…
#2 : Ne créez et ne publiez que du contenu hautement regardable
Oui, je sais que ce conseil peut sembler évident, mais YouTube est plein de désordre, alors il est facile de penser que vous pouvez vous en tirer en publiant du contenu de qualité inférieure. Eh bien, ce n’est pas le cas ! La seule façon de vraiment sortir du lot et d’accroître votre base d’abonnés est de créer le meilleur des meilleurs contenus dans votre espace.
La clé pour y parvenir est la planification pendant la pré-production. Voici quelques façons d’y parvenir mieux que vos concurrents :
Faire vos recherches
Regardez les vidéos de vos concurrents, ainsi que des vidéos dans des industries autres que la vôtre, et notez les parties les plus intrigantes. Plutôt que de copier ce que fait votre concurrence, trouvez une façon plus créative de le faire mieux. Par exemple, si j’étais dans le secteur des chewing-gums (ou tout autre secteur d’ailleurs), je m’inspirerais probablement de ma publicité YouTube préférée de tous les temps, The Story of Sarah and Juan. Regardez-la, et essayez de me dire que cela ne vous a pas fait pleurer.
Ce qui est assez évident dans cette publicité, c’est sa capacité à susciter des émotions puissantes. Comment votre entreprise pourrait-elle faire cela ?
Scénario à venir
Vous pensez peut-être que vous pouvez improviser à l’écran. Eh bien, vous le pouvez – mais vous ne devriez pas. Vous devez planifier votre script, faire une lecture sur table, le réécrire, le lire sur table et le réécrire à nouveau. Ce processus améliore votre script pour qu’il s’approprie l’histoire que vous essayez de transmettre de la manière la plus puissante possible. Les entreprises sous-utilisent souvent le pouvoir du script, mais la maîtrise de cet art peut faire passer vos vidéos à un tout autre niveau.
Si vous êtes novice en matière de script vidéo, consultez ce guide de Wistia !
Achetez le bon équipement pour un studio interne
Qu’est-ce que le » bon » équipement ? Et pouvez-vous vous le permettre ? La réponse à cette dernière question est oui ! De manière assez choquante, la caméra n’est pas votre équipement le plus important. Pourquoi ? Eh bien, de nos jours, l’appareil photo de votre iPhone est d’une qualité proche d’une alternative beaucoup plus coûteuse.
Si vous faites des prises de vue en interne, l’équipement le plus important à avoir est un fond simple, des lumières de studio et un trépied. Oui, il y a quelques autres choses dont vous pourriez avoir besoin en fonction de la vidéo, comme des accessoires et de l’équipement audio, mais le fait de clouer certaines des bases et de créer un studio solide au bureau conduira à une meilleure création vidéo.
Wistia nous vient encore en aide avec ce génial guide d’installation de studio DIY. Consultez également notre propre guide pour créer une culture vidéo au sein de votre entreprise.
Faites des 10 premières secondes de votre vidéo les plus mémorables
Savez-vous qu’un énorme 20 % des spectateurs abandonnent dans les 10 premières secondes de votre vidéo ? C’est pourquoi vous devez tirer le meilleur parti de ces premières secondes. (PS : si vous cherchez d’autres statistiques YouTube, nous avons ce qu’il vous faut.)
Pour faire une première impression géniale, ne commencez pas votre vidéo par une introduction fade, mais plutôt par la partie la plus culminante de votre vidéo. Si vous commencez avec un bang, les téléspectateurs ne voudront pas partir.
#3 : Exécutez des bandes-annonces de chaîne de premier ordre
YouTube a cette magnifique fonctionnalité pour les marketeurs qui cherchent à accroître leur base d’abonnement, appelée bandes-annonces de chaîne. Celles-ci sont exactement ce qu’elles semblent être, de courtes bandes-annonces qui sont automatiquement diffusées lorsqu’un visiteur arrive sur la page de votre chaîne YouTube.
C’est l’occasion parfaite de développer votre base d’abonnement, si, et seulement si, vous créez un contenu incroyablement convaincant.
Ces bandes-annonces doivent être courtes (30-60 secondes), convaincantes, et surtout, elles doivent donner à vos visiteurs une raison de rester. Ont-elles besoin d’être hilarantes, belles et chargées d’émotions ? Cela vous aidera certainement ! Ce que je ne peux vraiment pas assez souligner, c’est la nécessité d’un appel à l’action percutant qui donne au spectateur une raison de s’abonner.
Voyez cet exemple génial de SoulPancake. Non seulement la bande-annonce a la longueur parfaite, mais elle provoque des émotions motivantes, de la comédie et se termine par un appel à l’action très créatif.
#4 : Assurez-vous que vos vidéos font moins de 5 minutes
Alors, vos vidéos font toutes de 30 à 60 minutes parce que votre logiciel d’ingénierie numérique est compliqué à expliquer ? Ou peut-être que vous êtes dans le secteur du droit et que vous pensez que la seule façon d’inspirer la confiance est d’inclure de longs témoignages vidéo sur votre chaîne ?
Bien que les témoignages soient excellents, les longues vidéos et YouTube ne font pas bon ménage ! Quelle que soit la complexité du produit que vous commercialisez, vos vidéos ne doivent jamais dépasser 5 minutes.
Pourquoi ? Eh bien, pour des raisons scientifiques. Étude après étude, il est prouvé que les spectateurs de vidéos en ligne ont une courte durée d’attention. Je veux dire, avez-vous oublié plus tôt quand je vous ai dit comment 20 % des téléspectateurs abandonnent dans les 10 premières secondes ? En fait, HubSpot a découvert que la durée idéale des vidéos sur YouTube est de 2 minutes. Alors rééditez ces longs webinaires, et transformez-les en clips courts et accrocheurs.
Si vous avez l’impression de ne pas pouvoir réduire votre contenu, l’astuce ci-dessous vous sera certainement utile !
#5 : Transformez un ensemble de vidéos en une playlist digne d’être regardée en boucle
Vous avez un ensemble de vidéos qui vont ensemble ? Peut-être faites-vous une série éducative hebdomadaire récurrente, ou vous avez un ensemble de webinaires autour du même thème ?
Quoi que ce soit, vous devriez faire de ce regroupement une playlist YouTube. Cela permettra à vos spectateurs de continuer à regarder sans avoir à rechercher manuellement la vidéo suivante et à cliquer dessus.
Pourquoi cela est-il bon pour la croissance des abonnements ? Eh bien, cela permettra de garder les gens sur votre chaîne plus longtemps, et de leur montrer que vous avez une pléthore de contenu de qualité. Cela permettra également de garder votre contenu vidéo très organisé afin que votre chaîne ne devienne pas un désordre encombré qui rebute les utilisateurs.
BuzzFeed Tasty fait un travail impressionnant à cet égard. Jetez un coup d’œil à leur page de liste de lecture YouTube, qui est regroupée par différentes catégories comme, » Dîner « , » Végétarien » et ma préférée personnelle parce que je méprise les plats, » Recettes à une seule casserole. »
#6 : Ajoutez des CTA puissants dans vos vidéos
Tous les bons spécialistes du marketing savent comment créer des appels à l’action, ou CTA, puissants. Alors pourquoi ne pas utiliser ces compétences qui sont les vôtres pour donner aux utilisateurs une raison de revenir sur votre chaîne grâce à un appel à l’action permettant de s’abonner ?
Comment cela fonctionne-t-il exactement ? Si l’idée d’insérer un CTA dans une vidéo vous semble compliquée, et peut-être au-dessus de vos capacités techniques, j’ai une bonne nouvelle : ce n’est pas le cas ! YouTube a simplifié les choses en permettant aux spécialistes du marketing d’ajouter des écrans et des cartes de fin dans leurs vidéos. Laissez-moi décomposer ces deux options un peu plus loin :
Ecrans de fin : Un écran de fin est exactement ce qu’il semble être, un écran où un appel à l’action apparaîtra sont la fin de votre vidéo. Que vous souhaitiez encourager les spectateurs à s’abonner, les diriger vers la prochaine vidéo, ou même promouvoir votre site Web ou votre campagne de crowdfunding, vous pouvez faire toutes ces choses avec les écrans de fin. Les end screens vous permettent de choisir parmi quatre éléments différents en fonction de votre objectif.
Vous pouvez même avoir plusieurs éléments par end screen (comme dans l’image ci-dessous). Les cartes de fin peuvent apparaître pendant les 5 à 20 dernières secondes de votre vidéo, qui doit durer au moins 25 secondes. Consultez ce lien pour en savoir plus sur les écrans de fin.
Cartes : Si les écrans de fin ne sont pas votre truc, découvrez les cartes YouTube ! Ces bébés vous permettent d’ajouter plus d’interactivité pendant votre vidéo, qu’il s’agisse de diriger les spectateurs vers une URL spécifique, de montrer une vidéo ou une liste de lecture, de promouvoir votre chaîne ou même de sonder votre public.
Voici un exemple de ce à quoi ressemble une carte en action :
La seule chose à garder à l’esprit avec les cartes est que les utilisateurs doivent effectivement appuyer sur la petite icône « I » dans le coin droit de la vidéo pour faire apparaître la carte. Consultez ce lien pour en savoir plus sur les cartes YouTube.
#7 : Créez des vignettes humaines personnalisées
Voyons les choses en face, la raison pour laquelle on nous avertit de ne pas juger un livre par sa couverture est que nous le faisons tout le temps. Votre vignette vidéo est essentiellement la couverture de votre vidéo, donc vous avez besoin qu’elle soit absolument au-delà de l’engagement. En fait, je dirais que la vignette de la vidéo est l’élément le plus critique qui détermine si un visiteur va lire ou non votre vidéo.
Le meilleur moyen de s’assurer que les gens lisent votre vidéo est d’utiliser une image d’un humain souriant établissant un contact visuel direct comme vignette de votre vidéo. Pourquoi ? Les gens s’identifient à d’autres personnes. Un autre conseil pour faire passer votre vignette au niveau supérieur : souriez !
« Le sourire est la manifestation extérieure du bonheur et sert à commencer à nous connecter aux autres », déclare le Dr. Adrian Furnham, psychologue organisationnel et appliqué.
#8 : Postez souvent et régulièrement
Oui, je comprends que cela puisse être difficile à concevoir au début. Toutes les équipes marketing n’ont pas un vidéaste à plein temps pour moudre du contenu après tout.
Heureusement, si vous avez suivi mes conseils dans le conseil n°2 sur la création d’un studio interne, le script et la création de vidéos bien faites peuvent facilement faire partie de votre flux de travail hebdomadaire. La cohérence est la clé, car les abonnés ne vont pas rester abonnés si vous ne mettez jamais à jour votre chaîne ou si vous mettez à jour 4 fois en une semaine, puis faites une pause d’un mois.
Si vous êtes un tant soit peu dans le domaine du référencement, vous avez probablement entendu parler de Moz. Moz fait une grande série appelée Whiteboard Fridays, avec une vidéo hebdomadaire qui décompose un certain concept de SEO sur un tableau blanc croustillant.
Non seulement ces vidéos sont super-engageantes et bien produites, mais elles sont CONSISTANTES. On les appelle les vendredis du tableau blanc pour une raison. Si vous pouvez clouer une série récurrente comme celle-ci, vous serez en or pour fournir à vos abonnés un contenu vidéo cohérent, vous conduisant non seulement à conserver vos abonnés actuels, mais aussi à attirer de nouveaux abonnés et à augmenter l’engagement vidéo.
#9 : Investir dans la publicité YouTube
Le moment est venu de sortir votre portefeuille. Vous ne pensiez pas que tous ces conseils seraient gratuits, n’est-ce pas ?
Prenez une grande respiration, je ne vous demande pas de débourser trop d’argent, mais mettre un peu de budget derrière la promotion de votre chaîne YouTube est un moyen assez sûr d’augmenter votre base d’abonnés. L’internet est un espace encombré, et l’argent parle, il est donc important d’investir une partie de votre budget marketing derrière votre chaîne.
YouTube rend la publicité pour votre chaîne très personnalisable avec une variété de formats publicitaires, notamment :
- Affiches d’affichage
- Affiches en superposition
- Affiches vidéo skippables et non skippables
- Affiches tampons
- Cartes sponsorisées
Similaire à des plateformes comme Facebook et Twitter, YouTube permet également de cibler les vidéos en fonction des intérêts, des données démographiques et/ou des audiences sur le marché.
Si vous êtes nouveau dans le monde de la publicité sur YouTube, consultez ce post pour obtenir des conseils supplémentaires.
#10 : Promouvoir votre chaîne auprès de communautés en ligne pertinentes
Que ce soit un chat Twitter, un groupe LinkedIn, Reddit ou une autre communauté en ligne populaire dans votre secteur d’activité, vous devriez vous engager activement dans ces univers et diffuser votre contenu vidéo lorsque cela est pertinent.
Disons que vous travaillez pour un cabinet comptable et que vous participez à une conversation où les gens semblent avoir du mal avec leurs impôts. C’est le moment idéal pour partager votre vidéo utile pour présenter vos services que certains de ces contribuables pourraient même vous prendre au mot.
#11 : Incitez les gens à s’abonner à votre chaîne
Tous les parents connaissent le pouvoir de la corruption. « Si tu manges tes légumes, je te laisserai regarder l’iPad pendant 10 minutes avant de te coucher ». Ce sont des mots que j’ai entendu ma sœur dire à ses garçons à maintes reprises.
Ce qui est drôle, c’est que la corruption n’est pas quelque chose dont on sort grandi. En fait, elle fonctionne excessivement bien sur les adultes parce que c’est la nature humaine d’aimer les choses gratuites. Donc, oui, vous devriez soudoyer les gens pour qu’ils s’abonnent à votre chaîne YouTube. Je sais que cela peut sembler ridicule, mais ça marche vraiment !
Voici deux façons d’inciter les gens à s’abonner :
- Lancer un concours cross-canal : C’est l’un des plus vieux trucs de corruption marketing, mais il fonctionne à merveille s’il est bien fait. Par exemple, disons que vous gérez un bowling en ville. Créez un concours où vous faites la promotion de votre entreprise sur Facebook et Instagram, où les directives pour gagner une nuit gratuite de nourriture et de bowling comprennent le fait de liker votre post Instagram, de commenter et de s’abonner à votre chaîne YouTube. Informez les participants au concours que le lien de la chaîne YouTube se trouve dans votre bio Instagram (#linkinbio) afin qu’ils puissent facilement y naviguer et s’abonner à vos vidéos. Et voilà ! Votre base d’abonnés YouTube a augmenté du jour au lendemain.
- Encouragez les spectateurs à s’abonner pour bénéficier d’avantages supplémentaires dans vos vidéos : Un autre moyen facile d’augmenter le nombre d’abonnés est de travailler les téléspectateurs qui ont déjà atterri sur l’une de vos vidéos YouTube. Il est clair qu’ils sont déjà intéressés par votre marque à un certain niveau, alors pourquoi ne pas profiter de cette occasion pour les inciter à s’abonner ? Organisez un concours réservé aux abonnés : Annoncez dans la vidéo que s’ils s’abonnent, ils recevront un livre électronique gratuit ou un mois d’essai gratuit de votre logiciel. Bien sûr, vous devrez tenir ces promesses, mais c’est un excellent moyen de faire entrer plus d’abonnés dans la porte.
#12 : Optimisez votre chaîne YouTube pour la recherche
Dernier point, mais certainement pas le moindre, assurez-vous que vos vidéos YouTube sont optimisées pour être classées dans les résultats des moteurs de recherche et dans les résultats qui s’affichent lorsque les gens font des recherches dans YouTube même.
Le SEO pour les vidéos YouTube peut devenir un peu technique, mais il y a des gains très faciles que vous pouvez faire pour obtenir vos vidéos en bonne forme de SEO. Voici quelques-unes de ces meilleures pratiques :
- Créer des titres interrogeables : Essayez d’aligner votre vidéo avec un mot-clé populaire, et assurez-vous d’utiliser le mot-clé que vous ciblez dans le titre de votre vidéo (vous pouvez utiliser AdWords ou notre outil de mots-clés gratuit pour faire une recherche rapide de mots-clés et repérer quelques bons termes que les gens recherchent). Assurez-vous également que votre titre n’est pas trop long ; je vous recommande de le garder autour de 50 caractères maximum.
- Ajouter une transcription à chaque vidéo : Les transcriptions de vidéos sont un excellent moyen de rendre vos vidéos plus accessibles à un public plus large, et elles aident également au référencement ! Les transcriptions agissent essentiellement comme une copie de page, donnant à votre vidéo plus de texte indexable afin que vous puissiez vous classer pour plus de requêtes.
- Optimisez vos descriptions de vidéo : Ne vous contentez pas de bourrer ce champ de mots-clés, faites-en plutôt une description engageante et bien écrite de ce dont parle la vidéo, et utilisez bien vos mots-clés les plus critiques.
- N’oubliez pas les balises Meta : Les balises Meta sont un autre moyen d’introduire vos mots-clés dans votre vidéo, et de la rendre plus facile à rechercher. Je vous recommande de rechercher des vidéos populaires dans votre espace et de voir quelles balises méta elles utilisent. Encore une fois, assurez-vous de ne pas en faire trop avec les mots-clés ici ; concentrez-vous sur les mots les plus critiques.
Prêts pour beaucoup plus d’abonnés YouTube ? Alors mettez-vous au travail et faites en sorte que cela arrive !
Pour résumer….
Voici les meilleures façons d’obtenir des abonnés sur YouTube :
- Supprimez toutes les anciennes vidéos de mauvaise qualité de votre chaîne
- Écrivez un excellent script, utilisez le bon matériel et gardez vos vidéos courtes pour un engagement maximal
- Créez une bande-annonce de chaîne super-engageante
- Éditez les vidéos à 5 minutes ou moins, avec une première dizaine de secondes qui attire l’attention
- Constituez des vidéos plus courtes pour en faire une playlist binge-able
- Ajoutez des CTA comme des écrans de fin et des cartes dans vos vidéos YouTube
- Créez une vignette personnalisée, preferably featuring a smiling face
- Post new videos on a consistent schedule
- Promote your videos with YouTube advertising
- Promote your videos on other social channels and communities
- Incentivize people to subscribe with contests and giveaways
- Use SEO techniques to optimize your video for search