Alors que Nicki Minaj rappe de plus en plus, ses ventes d’albums s’effondrent – Pourquoi ? [6 minutes de lecture ]
Le sempiternel débat : » Pop Nicki » vs » Rap Nicki » ?
Les fans et les critiques sont divisés sur la dualité musicale de Nicki Minaj depuis la sortie de son premier album en 2010. Avec les premiers chiffres de son dernier album QUEEN qui arrivent maintenant, une tendance statistique distincte a émergé. En ce qui concerne les chiffres, la question de « Pop Nicki » vs « Rap Nicki » a finalement trouvé une réponse.
Les ventes décevantes de la première semaine de QUEEN
L’accent mis par Nicki Minaj sur le succès commercial soulève une question : son « côté pop » est-il simplement une méthode orchestrée pour créer un succès dans les charts et les ventes ? Nicki maintient que le chant est une de ses passions, et soutient que c’est la distinction claire entre « Mixtape Nicki » et « Pop Nicki » – la première faisant référence aux prodigieuses compétences de Nicki en tant que emcee, la seconde, à des titres comme « Your Love » et « Starships », et à sa capacité à chanter des accroches.
QUEEN n’est pas le filigrane commercial que Nicki Minaj espérait probablement établir. Ne s’étant vendu qu’à 185 000 exemplaires en première semaine, il n’a pas pu permettre à Nicki de décrocher un album numéro 1 (cela revient à ASTROWORLD de Travis Scott, en deuxième semaine, avec 205 000 exemplaires), et il n’a pas pu se rapprocher du total de 255 000 exemplaires de Cardi B en première semaine pour Invasion of Privacy (un album qui comporte 94 % de rap et seulement 6 % de chant). Il poursuit également la tendance à la baisse de ses ventes de première semaine, tombant à 59 000 exemplaires de The Pinkprint de 2014 et à un énorme 190 000 exemplaires de Pink Friday, le premier album.
Ces chiffres ont apparemment piqué Nicki, et ce sont ces barres sur la chanson « Make Love » de Gucci Mane de 2017 qui indiquent pourquoi elle est si rebutée par ses ventes de première semaine :
Tu vois, stupide lapin, pour être la Reine du rap / Il faut vendre des disques, il faut recevoir des plaques
Avec cette tendance en tête, on comprend pourquoi Nicki a poussé QUEEN si fort. Elle a relancé sa querelle avec Cardi B, s’est réconciliée avec Funkmaster Flex dans une interview de 80 minutes, a suscité la controverse avec le morceau « Barbie Dreams », a créé une énorme dispute avec son ex-petit ami Safaree sur twitter, et a glissé sa collaboration avec Tekashi 6ix9ine, « FEFE », sur l’album après la date de sortie sans aucune annonce.
Lorsque les chiffres de la première semaine ont été annoncés, elle a sauté sur twitter pour s’épancher sur les raisons pour lesquelles elle pense avoir eu l’album numéro 1 cette semaine, et non Travis, mêlant la fille de Travis, Stormi, et sa partenaire, Kylie Jenner, au débat, et critiquant Spotify pour ses manipulations en coulisses.
Travis en a vendu plus de 50K. Sans aucune obligation de rachat de l’album ! Sans aucune date pour une tournée, etc. Je lui ai parlé. He knows he doesn’t have the #1 album this week. I love my fans for the #1 album in AMERICA! I’ll explain on #QueenRadio 4 albums in, #1 in 86 countries ♥️ pic.twitter.com/CiYEuczgm3
— QUEEN (@NICKIMINAJ) August 19, 2018
Why, then, are these first-week numbers for QUEEN so low? If Nicki is still a marketable force in hip-hop, if she promoted the record so hard and utilised her vast fan-base, why did her sales falter?
The answer lies in the numbers, particularly the distinction between « Rap Nicki » and « Pop Nicki », and the positive impact her pop side has had on sales throughout her career.
These numbers source from the research and data in this article, published on CentralSauce.
Nicki Minaj’s Album Sales: ‘Pop Nicki’ dépasse ‘Rap Nicki’
A mesure que la carrière de Nicki a progressé, le pourcentage pop de ses albums a diminué ; QUEEN comporte le moins de chant et le plus de rap de toute sa carrière (une analyse complète du % pop de toute la discographie de Nicki se trouve ici). Comme la quantité de pop sur ses albums diminue, les ventes en première semaine de Nicki ont également chuté.
L’analyse des ventes en première semaine est le moyen le plus durable de comparer le succès commercial d’un nouvel album avec les records précédents. Les ventes totales se perdent parmi les certifications (une certification platine peut correspondre à 1,01 million de ventes, ou à 1,95 million), et les positions des albums dans le classement sont grandement affectées par tout ce qui est sorti la même semaine. Les ventes de première semaine sont également affectées par les singles principaux, il est donc nécessaire de regarder le pourcentage pop des chansons que Nicki a sorties pour promouvoir chaque disque, ainsi que l’album dans son ensemble.
Ventes de première semaine de Pink Friday & Singles
Pink Friday représente le pic de Nicki en termes de ventes de première semaine et le disque est également le plus pop (chantant) de sa carrière. Elle a sorti 3 singles avant l’album :
- « Your Love » – 58,9% pop
- « Check It Out » – 72,7% pop
- « Right Thru Me » – 71,4% pop
La pop est le lien pertinent entre ces trois singles. Tous mettent en scène Nicki chantant des crochets et livrant des couplets de rap, et tous pourraient être considérés comme des morceaux pop avec des couplets de rap insérés, plutôt que l’inverse.
Le reste de l’album utilise les persona pop et rap de Nicki pour créer un projet pleinement réalisé, dans lequel le label n’a pas besoin de chercher des stars de la pop pour crooner des crochets. Les chiffres sont un mélange oscillant, allant de 100% de rap sur « Roman’s Revenge » et « Did It On Em », à 5 titres qui incluent rap et pop presque à parts égales.
Ventes de la première semaine de Roman Reloaded & Singles
Les singles de Nicki Minaj avant Roman Reloaded comprennent :
- « Starships » – 72,1% pop
- « Right By My Side » – 71,4% pop
Roman Reloaded est une étreinte audacieuse de Rap et de Pop Nicki. Les sept premières chansons sont presque 100% rap, les cinq suivantes sont un mélange des deux disciplines, et les six suivantes sont des chansons pop à part entière. Nicki a mis un pied dans les deux genres sur ce disque ; les morceaux pop le sont sans honte, grattant la stratosphère avec une production EDM maximale et des voix éraillées. Malgré tout, l’album est moins pop que son prédécesseur. Roman Reloaded est le deuxième sommet de Nicki en termes de ventes en première semaine, ainsi que son deuxième album le plus élevé en termes de contenu chantant/pop.
The PinkPrint First-Week Sales & Singles
Nicki’s singles prior to The PinkPrint:
- « Pill n Potions » – 63% pop
- « Anaconda » – 0% pop
- « Only » – 0% pop
- « Bed of Lies » – 0% pop
Nicki utilises her singing in a different way on The PinkPrint than previously throughout her career. Rather than the huge pop hooks of Pink Friday and the pure pop section of Roman Reloaded, singing compliments the rap elements to add texture rather than dissonance on The PinkPrint.
The lead singles for The PinkPrint were nearly 100% rap, and it became Nicki’s lowest first-week figure at the time.
QUEEN First-Week Sales
Nicki’s singles prior to QUEEN:
- « Barbie Tingz » – 0% pop
- « Chun-Li » – 22.6% pop
- « Bed » – 27.9% pop
Nicki’s album with the lowest first-week sales once again coincides with rap-heavy album roll-out. « Barbie Tingz » n’a finalement pas été incluse dans le disque, mais elle a dominé le cycle de promotion. Sa collaboration avec Tekashi 6ix9ine, « FEFE », n’est pas incluse, car c’était à l’origine un morceau de Tekashi avec un featuring de Nicki, qu’elle a finalement glissé au chausse-pied sur l’album quelques jours après la sortie alors que les projections semblaient sombres.
Un lead single est le précurseur de l’album, le sneak peak, les chansons pour gonfler le soutien et l’excitation. Il donne aux fans une idée du son qu’apportera un disque, et dans le cas de QUEEN, c’est le morceau « Chun-Li » qui a le plus excité les têtes du hip-hop. Funkmaster Flex, Peter Rosenberg et Joe Budden (critiques notoires de Nicki Minaj) ont tous fait l’éloge du morceau, en mettant l’accent sur la lourdeur du crachat de Nicki.
Pour autant, les fans et les consommateurs ne sont pas d’accord, ou cela ne les a pas incités à réellement acheter ou streamer l’album plus que d’habitude. Alors que le % pop moyen des albums de Nicki a baissé, ses ventes de première semaine aussi, ce qui indique une corrélation claire entre combien Nicki chante, et combien elle vend.
« Pop Nicki » vs. « Rap Nicki » : Où va Nicki Minaj à partir de maintenant ?
Il semble que Nicki soit à la croisée des chemins dans son développement artistique. Ses albums axés sur le rap se vendent nettement moins que ceux qui contiennent plus de pop et de chant, pourtant Cardi B a battu des records en 2017 et 2018 en rappant, vraiment en rappant. Les barres de Nicki sur la chanson de Gucci Mane, assimilant le statut de « reine » à des plaques de platine, couplées à ces statistiques, suggèrent qu’elle doit se remettre à chanter davantage si elle souhaite être à la hauteur du titre de son quatrième album.
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