Brewbound – Craft Beer News, Events & Jobs
WHITE PLAINS, N.Y. – L’importateur mexicain de premier plan Dos Equis lance une nouvelle bière pour favoriser la pénétration de la marque et stimuler le trafic en magasin avec le lancement d’une Mexican Pale Ale (MPA). Avec un houblon unique aux agrumes et un soupçon de chaleur épicée en fin de bouche, Dos Equis MPA est une Pale Ale traditionnelle avec une touche mexicaine. Après plusieurs mois de tests dans des établissements sélectionnés, cette Mexican Pale Ale délicieusement agréable à boire sera commercialisée dans les points de vente hors domicile de la Sunbelt en février 2019. Dos Equis MPA sera disponible en bouteilles et canettes en pack de 12 et en bouteilles en pack de 6.
« Dos Equis met une touche de fraîcheur et d’intérêt dans l’innovation produit », déclare Lindsay Certilman, responsable de la marque. » Quand nous pensons Pale Ale, nous pensons IPA. Avec l’utilisation de houblon d’agrumes et de piments, Dos Equis prend le processus de brassage de la Pale Ale et y ajoute une touche mexicaine qui donne un goût frais et subtilement épicé. La distribution hors domicile est un terrain de jeu pour les amateurs de bière qui peuvent expérimenter de nouveaux brassins, et nous offre donc une occasion parfaite de nous engager auprès des amateurs de bière à la recherche d’un jeu intéressant sur la tradition. »
Les importations mexicaines contribuant à 93 % de la croissance totale de la catégorie des importations et les buveurs d’artisanat étant plus susceptibles d’acheter Dos Equis que d’autres importations mexicaines, Dos Equis vise à exploiter une opportunité de volume considérable avec MPA : les consommateurs qui consomment à la fois du grand public et de l’artisanat et qui recherchent des variétés artisanales faciles à boire fabriquées par des marques réputées qu’ils connaissent et auxquelles ils font confiance.
Avec une distribution hors établissement et des efforts de marketing concentrés sur les marchés principaux de Dos Equis au Texas et au Nouveau-Mexique, le lancement national sera soutenu par des caractéristiques et des affichages, des matériaux de merchandising à fort impact, des échantillons pour les consommateurs (là où c’est légal) et des médias locaux. Le succès de cette nouvelle offre établira Dos Equis Mexican Pale Ale comme une nouvelle bière viable ; une bière qui offre aux détaillants des ventes supplémentaires et des opportunités de profit.
À propos de HEINEKEN USA
HEINEKEN USA Inc, le premier importateur de bière haut de gamme du pays, est une filiale de HEINEKEN International NV, le brasseur le plus international du monde. Les principales marques importées aux États-Unis sont Heineken, la marque de bière la plus internationale au monde, la franchise Dos Equis, la franchise Tecate et les Strongbow Hard Apple Ciders. HEINEKEN USA importe également les marques Amstel Light, Amstel Xlight, Indio, Carta Blanca et Bohemia. Pour obtenir les dernières informations sur notre entreprise et nos marques, suivez-nous sur Twitter @HeinekenUSACorp, ou visitez HEINEKENUSA.com.
.