Comment créer le parfait message d’intérêt public

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Que voulez-vous que le monde sache ? C’est la question centrale posée lorsque vous créez un message d’intérêt public (MIP), c’est-à-dire tout message faisant la promotion de programmes, d’activités ou de services des gouvernements fédéraux, étatiques ou locaux, ou de programmes, d’activités ou de services d’organisations à but non lucratif.
Souvent sous forme de publicités et d’annonces imprimées, les MIP sont créés pour persuader un public de prendre une mesure favorable. Les messages d’intérêt public peuvent sensibiliser, montrer l’importance d’un problème ou d’une question, transmettre des informations ou promouvoir un changement de comportement. Que vous ayez votre propre cause ou que vous soyez un éducateur, les MIP créent un forum pour que les apprenants participent activement à un projet qui leur permet de devenir les gardiens – et les défenseurs – du changement social.
Les MIP sont nés avec l’entrée des États-Unis dans la Seconde Guerre mondiale. Les radiodiffuseurs et les agences de publicité ont créé un conseil qui a offert ses compétences et ses installations à l’effort de guerre, créant des messages tels que « Loose lips sink ships », « Keep ’em Rolling » et une variété d’exhortations à acheter des obligations de guerre.
Aujourd’hui, ce même conseil, l’Advertising Council, sert d’agence de facilitation et de centre d’échange pour les campagnes nationales qui sont devenues un élément familier de la vie quotidienne.  » Smokey the Bear  » a été inventé par l’Ad Council pour personnifier sa campagne  » Only You Can Prevent Forest Fires  » ;  » A Mind Is a Terrible Thing to Waste  » a permis de récolter des millions pour le United Negro College Fund ;  » Fight Cancer with a Checkup and a Check  » de l’American Cancer Society a permis de sensibiliser le public ainsi que de récolter des fonds pour la recherche et les services aux patients.

Pour autant, le message d’intérêt public le plus reconnu ne comportait qu’un œuf, une poêle et ces 15 mots : « Ceci est votre cerveau. C’est de la drogue. C’est ton cerveau sous l’effet de la drogue. Des questions ? »

Cela ne fait que montrer l’impact massif des PSA sur notre culture et notre société. Vous pouvez aussi avoir un impact !

Démarrer

  1. Choisissez votre sujet. Choisissez un sujet qui est important pour vous, ainsi qu’un sujet que vous pouvez visualiser. Restez concentré et allez droit au but. Plus d’une idée embrouille votre public, alors ayez une idée principale par APS.
  2. Il est temps de faire des recherches – vous devez connaître votre sujet ! Essayez d’obtenir les faits les plus récents et les plus à jour sur votre sujet. Les statistiques et les références peuvent ajouter à un message d’intérêt public. Vous voulez être convaincant et précis.
  3. Considérez votre public. Visez-vous les parents, les adolescents, les enseignants ou un autre groupe social ? Considérez les besoins de votre public cible, ses préférences, ainsi que les choses qui pourraient les rebuter. Ce sont eux que vous voulez rallier à l’action. L’action suggérée par le message d’intérêt public peut être presque n’importe quoi. Elle peut être explicite ou implicite dans votre message d’intérêt public, assurez-vous simplement que ce message est clair.
  4. Attirez l’attention de votre public. Vous pouvez utiliser des effets visuels, une réaction émotionnelle, l’humour ou la surprise pour attirer votre public cible. Attention, toutefois, à ne pas utiliser de tactiques d’effarouchement. Les éléments qui attirent l’attention sont nécessaires, mais ils doivent être choisis avec soin. Par exemple, lors du tournage d’un message d’intérêt public sur le contrôle de la colère, la photo d’une famille encadrée dans une vitre peut être brisée par la caméra. C’était dramatique, mais pas mélodramatique. Mettre en scène une scène entre deux personnes en colère pour transmettre la même idée est plus difficile à faire efficacement.
  5. Créer un script et limiter votre script à quelques déclarations simples. Un message d’intérêt public de 30 secondes nécessitera généralement environ 5 à 7 affirmations concises. Mettez en évidence les points majeurs et mineurs que vous voulez faire valoir. Assurez-vous que les informations présentées dans le message d’intérêt public sont basées sur des recherches, des résultats et/ou des données actualisés et précis.
  6. Storyboardez votre script.
  7. Filmez vos séquences et montez votre message d’intérêt public.
  8. Trouvez votre public et obtenez sa réaction. Comment réagissent-ils et est-ce de la manière que vous attendiez ? Votre objectif est d’appeler votre public à l’action. Sont-ils inspirés ?

À travers un message d’intérêt public, vous pouvez rassembler votre communauté autour d’un sujet qui vous tient à cœur. Votre message d’intérêt public portera-t-il sur l’éducation, la pauvreté, la conduite en état d’ivresse, ou peut-être même les secours en cas de catastrophe en Haïti ? Pour trouver des idées et des exemples, consultez le site de l’Ad Council et l’Ad Council Gallery. Faites en sorte que votre message soit clair et simple, et ciblez votre public cible. Tirez parti de vos centres d’intérêt et mettez en pratique d’importantes compétences en matière de pensée critique et d’alphabétisation, car vous allez diffuser des sujets sociaux, économiques et politiques importants.
À propos de l’auteur : Jaclyn Bell est une instructrice en médias numériques et la directrice du contenu communautaire pour OneSeventeen Media Inc. ainsi que la directrice du concours de films étudiants Young Minds Digital Times.

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