LVMH : Une chronologie derrière la construction dus Conglomérat de luxe le plus précieux au monde

En 1984, Bernard Arnault apprend que Christian Dior est à vendre. Sa société mère Boussac avait déposé le bilan et le gouvernement français cherchait un acheteur pour l’empire textile en difficulté qui possédait un certain nombre de sociétés, dont la maison de mode Dior basée à Paris. Comme le raconte l’histoire, Arnault, alors âgé de 35 ans – qui avait passé les 10 années précédentes à la tête de l’entreprise de construction fondée par son grand-père – a pris 15 millions de dollars de sa famille, les a combinés avec 45 millions de dollars de l’institution financière française Lazard Frères, et a acheté Boussac dans une quête pour mettre la main sur la célèbre maison de mode française.

Comme l’écrira le New York Times en décembre 1989, moins de deux ans après avoir acquis Boussac, « Arnault avait poussé dans le noir, licenciant 9 000 travailleurs et vendant la division des couches jetables et la plupart de ses activités textiles pour 500 millions de dollars. » Si cette transaction a permis à Arnault de « passer de l’entreprise familiale de 15 millions de dollars par an à une entreprise 20 fois plus grande » et lui a valu le titre de « force avec laquelle il faut compter dans le monde des affaires français », une acquisition jamais vue allait suivre : sa folie de 1990 pour prendre le contrôle de Louis Vuitton Moet Hennessey, la maison de mode et la société de spiritueux fusionnées, dans laquelle Arnault a d’abord investi à la fin des années 1980.

Depuis lors, Arnault – aujourd’hui âgé de 71 ans et figurant parmi les hommes les plus riches du monde, selon la liste courante des « milliardaires » de Bloomberg – a dépensé des milliards de dollars et travaillé avec acharnement pour amasser pas moins de 70 marques de luxe sous l’égide du groupe désormais baptisé LVMH Moet Hennessey Louis Vuitton.

Réfléchissant à son idée de mettre autant de marques de luxe – y compris celles qui se font concurrence – sous un même toit, Arnault a déclaré à CNBC en 2018 : « Dans les années 90, j’ai eu l’idée d’un groupe de luxe et à l’époque, j’ai été très critiqué pour cela. Je me souviens que les gens me disaient que cela n’avait pas de sens de réunir autant de marques. Et ce fut un succès… Et depuis 10 ans maintenant, tous les concurrents essaient d’imiter, ce qui est très gratifiant pour nous. Je pense qu’ils ne réussissent pas, mais ils essaient. »

Voici un aperçu de la chronologie derrière la construction du conglomérat de produits de luxe le plus précieux au monde…

(Veuillez noter : ce qui suit n’est en aucun cas exhaustif des acquisitions et des entités qui existent en relation avec LVMH, et se concentre plutôt exclusivement sur la mode et quelques entités liées à la beauté et aux bijoux.)

1987 : Louis Vuitton – Fondé en France en 1854, Louis Vuitton fait partie de LVMH en 1987 lors de la création du conglomérat. Moët et Chandon et Hennessy, principaux fabricants de champagne et de cognac, ont respectivement fusionné avec Louis Vuitton pour former le conglomérat de produits de luxe.

1988 : Givenchy – Fondée en 1952, Givenchy, marque de couture et de prêt-à-porter, fait partie du groupe LVMH depuis 1988. (Pour l’histoire complète de la façon dont Givenchy s’est retrouvé sous l’égide de LVMH, vous pouvez la trouver ici.)

1993 : Berluti – Fondée en 1895 par l’Italien Alessandro Berluti, la marque de chaussures, de maroquinerie et de prêt-à-porter pour hommes a été rachetée par LVMH en 1993.

1993 : Kenzo – Fondée en 1970, la marque de prêt-à-porter féminin et masculin a été acquise par LVMH en 1993 pour 80 millions de dollars.

1994 : Guerlain – La marque française de parfums, de cosmétiques et de soins de la peau, qui compte parmi les plus anciennes du monde, a été détenue et gérée par des membres de la famille Guerlain depuis sa création en 1828 jusqu’en 1994, date à laquelle elle a été acquise par LVMH.

1996 : Céline – Fondée en 1945, la marque basée à Paris propose des articles de prêt-à-porter, de la maroquinerie, des chaussures et des accessoires. En 1987, Arnault entre au capital de Céline, mais ce n’est qu’en 1996 que la marque est intégrée au groupe LVMH pour 2,7 milliards de francs français (540 millions de dollars).

1996 : Loewe – La société espagnole créée en 1846 est rachetée par LVMH en 1996. Spécialisée à l’origine dans le travail du cuir de très haute qualité, Loewe propose aujourd’hui de la maroquinerie et du prêt-à-porter.

1997 : Marc Jacobs – Depuis 1997, LVMH détient une participation majoritaire dans la marque new-yorkaise, fondée en 1984. Marc Jacobs, lui-même, est devenu le directeur créatif de la mode féminine de Louis Vuitton en 1997, et y est resté jusqu’en 2013, date à laquelle il est parti pour se concentrer sur son label éponyme.

1997 : Sephora – La chaîne française de cosmétiques, fondée en 1969, est passée sous le giron de LVMH en juillet 1997, et s’est depuis étendue au niveau mondial.

1999 : Thomas Pink – Fondé en 1984 et acquis par LVMH en 1999, Thomas Pink est un spécialiste reconnu des chemises haut de gamme au Royaume-Uni. LVMH aurait payé environ 30 millions de livres au propriétaire de Thomas Pink, la famille irlandaise Mullen, pour les deux tiers de la société.

1999 : Tag Heuer – La société suisse, fondée en 1860, a accepté une offre de 739 millions de dollars de LVMH en 1999 en échange d’une participation de 50,1 %.

1999 : Gucci Group – Le 6 janvier 1999, il est apparu publiquement que LVMH avait acquis une participation de 5 % dans Gucci. Le président de LVMH, Bernard Arnault, était catégorique : il s’agissait d’une participation passive et il avait bien l’intention de laisser Gucci rester indépendant. Arnault a augmenté la participation de LVMH à 34,4 % le 26 janvier 1999.

En septembre 1999, Pinault-Printemps-Redoute (qui est maintenant connu sous le nom de Kering) a accepté de payer à LVMH 806 millions de dollars pour la majorité de la participation dans le groupe Gucci. Dans le même temps, LVMH a annoncé son intention de vendre le reste de ses actions dans Gucci, soit environ 12 millions, à une institution financière d’ici la fin de l’année. (Pour un regard complet sur la lutte infructueuse de LVMH pour le Gucci Group, vous pouvez trouver cela ici.)

2000 : Emilio Pucci – L’entreprise italienne, qui a été fondée à Florence en 1947, a été acquise par LVMH en 2000. LVMH a payé une somme non divulguée pour une participation de 67 %.

2000 : Rossimoda – La société de mode italienne a été fondée en 1977. LVMH a pris une participation minoritaire dans la société en 2000 et, à une date ultérieure, en a acquis la propriété exclusive.

2001 : La Samaritaine – LVMH a acquis une participation de 55 pour cent dans le grand magasin français iconique La Samaritaine (et son immobilier) en 2001 pour 256 millions d’euros. Il a porté sa participation à 100 % en 2010. (Un regard complet sur le combat de LVMH pour La Samaritaine, vous pouvez le trouver ici.)

2001 : Fendi – La société italienne, qui a été fondée à Rome en 1925, fait partie du groupe LVMH depuis 2000. En juillet 2000, LVMH – et Prada – ont tous deux pris des participations dans Fendi. En décembre 2001, LVMH a racheté la participation de Prada, portant ainsi sa part dans Fendi à 51 %. LVMH a encore augmenté sa participation à 84 % en février 2003.

2001 : DKNY – En 2001, LVMH a acquis une participation de 89 % dans la marque new-yorkaise, fondée en 1984. LVMH a vendu la société à G-III Apparel Group en décembre 2016 pour 650 millions de dollars.

2001 : Hermès – En 2001, LVMH a acquis une participation initiale de 4,9 % dans Hermès par le biais de filiales, et a continué à accumuler des parts dans son rival parisien en achetant des produits dérivés d’actions par le biais d’intermédiaires financiers et de filiales, chacun maintenant les participations en dessous de 5 %. En octobre 2010, LVMH a annoncé (à la grande surprise du marché) qu’il avait acquis une participation cumulée de 14,2 pour cent et, en décembre 2011, a annoncé avoir porté sa participation dans Hermès à 22,6 pour cent, puis à 23,1 pour cent à partir de 2013.

Après l’aboutissement d’une enquête de l’Autorité des marchés financiers, qui a révélé que LVMH avait secrètement acheté des actions de la société rivale Hermès pour se constituer une participation dans la maison de création iconique, et non pas simplement pour réaliser un investissement financier comme LVMH l’avait prétendu, et l’intervention d’un tribunal français, LVMH a annoncé qu’il distribuerait sa participation de 23 % dans Hermès à ses actionnaires et aux investisseurs institutionnels et s’est engagé à ne plus acheter d’actions d’Hermès pendant les cinq prochaines années.

LVMH a entièrement distribué ses actions dans Hermès de sorte que LVMH ne détenait plus aucune action Hermès au 31 décembre 2015. (Pour un regard plus approfondi sur la procédure entre LVMH et Hermès, vous pouvez trouver cela ici).

2009 : EDUN – Fondée par Ali Hewson et Bono en 2005 pour promouvoir le commerce équitable en Afrique en s’approvisionnant en production sur tout le continent, les fondateurs ont vendu 49 % de la société à LVMH en mai 2009. En juin 2018, LVMH a cédé sa participation minoritaire dans la marque à ses fondateurs.

2010 : Moynat – Groupe Arnault, la holding de Bernard Arnault, PDG de LVMH, a racheté Moynat, le malletier du XIXe siècle qui a cinq ans de plus que Louis Vuitton.

2011 : Bulgari – Fondée en 1884, la marque de bijoux italienne a été rachetée par LVMH dans le cadre d’une transaction entièrement en actions pour 6,01 milliards de dollars, dans laquelle la famille Bulgari a cédé sa participation majoritaire de 50,4 % en échange de 3 % de LVMH.

2013 : Loro Piana – LVMH a acquis en décembre 2013 une participation de 80 % dans l’entreprise italienne de textile de luxe et de prêt-à-porter, fondée en 1924, pour 2 milliards d’euros.

2013 : Nicholas Kirkwood – En 2013, LVMH a acquis une participation de 52 % dans l’entreprise britannique de chaussures, fondée en 2004. En septembre 2020, Kirkwood a annoncé qu’il allait reprendre à LVMH la pleine propriété de sa marque dans le cadre d’une transaction qui serait achevée d’ici fin 2020.

2013 : J.W. Anderson – En plus d’annoncer que Jonathan Anderson prendrait la tête de Loewe, LVMH a acquis une participation minoritaire dans le label éponyme d’Anderson, J.W. Anderson, pour une somme non divulguée.

2015 : Repossi – LVMH a acquis une participation de 41,7 % dans la marque de joaillerie italienne familiale en novembre 2015. Il a porté sa participation dans Repossi à 69 pour cent en 2019.

2016 : Rimowa – LVMH a acquis une participation de 80 pour cent dans la société allemande de bagages, fondée en 1989, pour 640 millions d’euros en octobre 2016.

2017 : Christian Dior – LVMH a techniquement acquis la maison de couture basée à Paris en 2017 dans une transaction de 13,1 milliards de dollars. Avant la transaction, le Groupe Arnault, qui est la holding privée détenue et contrôlée par Bernard Arnault, était le seul actionnaire principal déclaré de Christian Dior S.A. (Pour un examen plus approfondi de la structure de propriété précédente de Dior, vous pouvez trouver cela ici).

2018 : Jean Patou – LVMH a acheté une participation majoritaire dans Jean Patou, un label de couture français qu’il dit vouloir faire revivre en relançant ses collections de prêt-à-porter. LVMH a acheté la participation majoritaire au britannique Designer Parfums Ltd.

2019 : Fenty – LVMH a officiellement lancé un nouveau label, Fenty, dans le cadre d’une coentreprise avec la musicienne Rihanna, qui détient une participation de 49,99 % dans le nouveau label, tandis que LVMH détient la majorité à 50,01 %.

2019 : Stella McCartney – LVMH a conclu une  » coentreprise  » avec Stella McCartney sont la marque a mis fin à sa coentreprise de longue date avec le conglomérat rival Kering. Les termes de l’accord entre les parties n’ont pas été divulgués, bien qu’il ait été rapporté que Mme McCartney reste la propriétaire majoritaire de son label éponyme.

2020 : Tiffany & Co. – Au lendemain de la tentative de LVMH de se retirer d’un accord visant à acquérir Tiffany & Co. pour un montant énorme de 16.2 milliards de dollars (135 $/action), et le lancement d’une bataille juridique par Tiffany, les parties ont convenu d’un accord renégocié, dans lequel LVMH acquerra toutes les actions de Tiffany pour 131,50 $ chacune, dans le cadre d’une transaction de 15,8 milliards de dollars. (Pour une chronologie de l’accord et du litige entre Tiffany et LVMH, vous pouvez trouver cela ici).

*Cet article a été initialement publié en mars 2018 et a été mis à jour en conséquence.