Quand utiliser WordPress pour le ecommerce et quand l’éviter

Dans ce guide, je vous expliquerai en détail où vous devriez installer votre boutique en ligne – si le ecommerce WordPress vous convient ou non. Je répondrai notamment aux questions suivantes :

• Dois-je utiliser une plateforme de commerce électronique, comme Shopify ?
• Ou dois-je monétiser mon blog avec l’une des intégrations de commerce électronique de WordPress, comme WooCommerce ?
• Qu’est-ce que le bouton d’achat de Shopify ? Devrais-je l’utiliser ?
• Une fois que j’ai choisi où construire ma boutique, comment la créer – de quels plugins de commerce électronique WordPress ai-je besoin, et comment les installer ? Etc.

Pour aller droit au but, la réponse est assez simple. Elle se résume à une seule question : Est-ce que vous créez un site qui est axé sur le contenu ? Une autre version de cette question est : votre stratégie marketing est-elle SEO ?

Prenez une minute et répondez vraiment à cette question en deux parties. Cela déterminera la voie que vous emprunterez.

Site de commerce électronique WordPress vs boutique Shopify

Le choix ici est facile. Si vous construisez un site 100% axé sur le contenu ou 100% axé sur le commerce électronique, le meilleur choix sur la façon de construire votre site est très clair. Vous voulez un site de commerce électronique WordPress.

Ce que WordPress fait le mieux = Contenu

WordPress a maintenant une décennie et est toujours le champion en titre pour gérer les sites avec une tonne de contenu. Si vous envisagez de poursuivre une stratégie de référencement ou de marketing de contenu pour votre entreprise, WordPress est le seul choix légitime pour votre site.

Aucune autre solution ne s’approche de la possibilité de vous offrir toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour gérer autant de contenu ainsi que toutes les fonctionnalités supplémentaires pour le référencement et les autres sources de trafic. Ce n’est pas pour rien que c’est la plateforme de gestion de contenu par défaut.

Ce que Shopify fait le mieux = Ecommerce

Si vous voulez vendre des choses avec une boutique de commerce électronique, Shopify est de loin votre meilleur choix. Il n’y a vraiment plus de concurrents légitimes ; c’est sans conteste la meilleure plateforme de commerce électronique à l’heure actuelle. Les fonctionnalités, la facilité d’utilisation et le prix sont inégalés.

Encore plus impressionnant, Shopify évoluera avec votre entreprise, quelle que soit sa taille – ils ont poussé dans le segment des entreprises au cours des dernières années et sont maintenant considérés comme « meilleurs de leur catégorie » à tous les niveaux du ecommerce. From trying to sell your first product to selling one million products, Shopify is the default choice.

Why You Should (Almost) Always Use Shopify for Ecommerce

As much as I personally love WordPress, it just doesn’t compare to Shopify when it comes to ecommerce, even if you add an ecommerce plugin to WordPress.

There are a bunch of unique features that any ecommerce site needs:

• Shopping carts
• Check-out and payment flows
• Integrations with payment providers
• Fulfillment options and integrations
• Integrations with shipping providers
• Easy ways to manage all your product pages
• Revenue reporting
• Refund and return management
• Integrations with ecommerce platforms like Amazon

Shopify was built from the ground up around all of these features. WordPress wasn’t.

With Shopify, you get every ecommerce feature you could ever need right out of the box. Un peu de configuration facile et votre site est prêt à fonctionner. Bien sûr, Shopify a également la possibilité de personnaliser profondément tout ce que vous pourriez vouloir. Avec la popularité de Shopify, il existe maintenant une grande communauté de développeurs et de spécialistes du marketing qui peuvent utiliser les fonctionnalités plus avancées de Shopify pour l’adapter à votre situation exacte.

Lorsque vous êtes prêt à construire votre site Shopify, consultez mon guide étape par étape, Comment créer un site de commerce électronique en 9 étapes faciles. Dans ce billet, je vous guiderai tout au long du processus.

Vous avez déjà votre site construit ailleurs et vous devez le transférer sur Shopify ? Nous avons également un guide pour cela : Comment transférer votre site Web vers Shopify.

Comment contourner la plus grande faiblesse de Shopify

La seule véritable faiblesse de Shopify est sa fonctionnalité de blog. Oui, vous pouvez techniquement publier un blog sur Shopify, en l’utilisant pour votre contenu. Mais vous ne le voudrez pas.

Les fonctionnalités de blogging de Shopify sont si dépouillées qu’elles ne sont adaptées qu’aux mises à jour occasionnelles de l’entreprise, tous les quelques mois. Mais si vous ne publiez que quelques fois par an, vous pourriez tout aussi bien faire l’impasse sur le blog.

En d’autres termes, les seules entreprises qui tireraient de la valeur de la fonctionnalité de blog de Shopify ne devraient pas avoir de blog en premier lieu.

Que faire ?

Nous avons touché du doigt le vrai problème entre WordPress et Shopify, c’est de savoir quoi faire lorsque vous avez un contenu et un site de commerce électronique ?

C’est là que les choses deviennent un peu plus délicates et plus nuancées.

Disons que vous avez votre boutique de commerce électronique de base sur Shopify. Elle se porte à merveille. Mais vous voulez également lancer un blog de haut calibre qui pourrait générer un trafic sérieux et aider à augmenter les ventes.

Votre meilleur pari sera d’utiliser Shopify pour votre boutique et WordPress pour votre blog. Vous serez sur les deux plateformes.

Utiliser plusieurs plateformes sur un même site est très courant. Beaucoup de sites le font.

La façon la plus simple d’utiliser à la fois Shopify et un blog WordPress

Mettez l’un d’eux sur un sous-domaine et l’autre sur votre domaine principal, comme ceci :

• WordPress installé sur compagnie.com
• Shopify installé à store.company.com

Ceci est assez facile pour que vous puissiez le mettre en place avec votre hébergeur WordPress, votre registraire de domaine et votre compte Shopify par vous-même. Il n’y a pas besoin d’embaucher un développeur pour faire quoi que ce soit de fantaisiste. Il suffit de configurer WordPress sur votre domaine principal comme d’habitude tout en configurant Shopify sur un sous-domaine.

Doit-on mettre Shopify ou WordPress sur le sous-domaine ?

Dans l’exemple ci-dessus, j’ai mis Shopify sur le sous-domaine à store.company.com. L’inverse fonctionne également en mettant WordPress sur un sous-domaine tandis que Shopify est sur le domaine principal, comme ceci :

• WordPress installé sur blog.company.com
• Shopify installé sur company.com

Quel est celui que vous devez faire ? Lequel va sur le sous-domaine ?

Je prendrais cette décision en fonction de votre stratégie marketing.

Si vous poursuivez une stratégie de référencement pour votre boutique en ligne, votre objectif sera d’amener les pages de produits à se classer pour des mots clés. En d’autres termes, votre principale priorité de référencement est les pages de produits au sein de votre boutique. Dans ce cas, vous voudriez que Shopify soit sur votre domaine principal.

Pourquoi ?

En matière de référencement, le domaine principal aura toujours un peu plus de poids qu’un sous-domaine. Il aura plus de facilité à se classer pour un mot-clé donné. Donc, si votre objectif principal est d’obtenir le classement de vos pages de produits pour les termes de recherche dans Google, installez Shopify sur votre domaine principal afin qu’il reçoive le plus d’aide possible.

Maintenant, changeons de registre. Que faire si vous avez un grand blog et que vous utilisez le contenu pour obtenir la grande majorité de votre trafic ? Dans ce cas, installez WordPress sur votre domaine principal et mettez Shopify sur un sous-domaine.

Pour récapituler, décidez si c’est une plus grande priorité pour vous de classer votre contenu WordPress ou vos pages de produits Shopify pour le référencement. Une fois que vous avez pris une décision, mettez votre premier choix sur votre domaine principal et l’autre sur un sous-domaine.

Et si je ne me soucie pas du référencement ?

Alors cela n’a pas vraiment d’importance. Si vous vous concentrez sur le marketing payant ou une autre stratégie pour votre site de commerce électronique, alors cela dépend entièrement de vous. Dans cette situation, j’utiliserais un sous-domaine pour n’importe quel outil qui n’a pas encore été installé puisque le domaine principal sera déjà pris.

La seule raison d’utiliser WordPress pour le ecommerce

Il est effectivement judicieux de transformer votre site WordPress en boutique ecommerce si vous remplissez ces conditions :

• Vous avez déjà un grand site WordPress construit avec beaucoup de contenu.
• Vous avez une petite boutique que vous voulez développer, de l’ordre de 10 à 20 produits.
• Vous ne prévoyez pas de mettre une tonne d’énergie derrière la boutique ; vous la considérez comme un projet  » one-and-done « .

Dans cette situation, vous êtes déjà sur WordPress, donc vous voudrez le garder. Vous avez également suffisamment de produits pour justifier une section magasin dans votre site, vous aurez besoin de plus que quelques boutons d’achat. Mais cela n’a pas de sens de faire installer une plateforme ecommerce entière sur votre site puisque vous ne prévoyez pas d’en faire une priorité majeure.

Le meilleur pari est de tout garder sur WordPress et d’utiliser un plugin ecommerce WordPress pour ajouter une boutique à votre site. Le plugin de commerce électronique le plus respecté est WooCommerce. Il reçoit beaucoup d’excellentes critiques.

Ou si vous aimez vraiment WordPress et que vous détestez l’idée d’ajouter un autre outil à votre site, WooCommerce reste une option légitime. N’hésitez pas à l’utiliser si vous préférez passer le plus de temps possible au sein de WordPress.

Une façon simple de tester le commerce électronique sur votre site WordPress

Shopify a également Shopify Lite. C’est une version simplifiée de Shopify, parfaite pour ajouter quelques boutons d’achat sur votre site WordPress ou votre page Facebook. Donc, même si vous voulez faire quelques petits tests pour voir si vous pouvez vendre des articles sur votre site, cela vaut la peine de commencer avec Shopify.

En 2016, Shopify a lancé son propre plugin de commerce électronique WordPress – et trois thèmes de commerce électronique WordPress pour que vous puissiez gérer votre boutique Shopify sur WordPress. Il était gratuit et vous permettait de « gérer toutes vos pages et vos articles dans WordPress, mais vous aurez Shopify pour gérer tout le reste : les paiements, la caisse sécurisée, l’expédition et l’exécution, l’inventaire et les taxes – toutes les choses difficiles de la vente en ligne. » Il promettait également que « en quelques clics, vous pouvez maintenant rendre n’importe quelle page WordPress ou n’importe quel article de blog achetable à l’aide du plugin de commerce électronique Shopify gratuit. »

Mais ils ont abandonné le plugin un an plus tard. En avril 2017, un porte-parole de Shopify a déclaré que le plugin était « dépassé et difficile à maintenir. » À sa place, nous avons le bouton d’achat, « qui est une meilleure façon de vendre sur WordPress. »

With the buy button, we have access to:

• Updated features
• Better fonts
• Colors
• Layouts
• Buttons
• Multiple images on variants

To add the Shopify buy button to your WordPress shop, it’s as easy as embedding a YouTube video and the steps are very similar:

1. Create your buy button from your Shopify admin panel.
2. Copy the Embed Code.
3. Go to the Post you want to add the buy button to in your WordPress dashboard. (If you haven’t started it yet, you’ll create New Post.)
4. Click the Text editor tab, so you’re not in Visual anymore.
5. Paste the code in.
6. From here, I recommend clicking Preview to make sure your buy button looks the way that you want it to.
7. Publish.

If you need help with this process, check out the Shopify Manual on this topic.

In Sum: Shopify bat WordPress en matière de commerce électronique

Je ne peux vraiment pas exagérer les avantages d’utiliser Shopify – ils ont fait un travail incroyable pour construire un outil qui résout les besoins de tout propriétaire d’entreprise de commerce électronique.

L’élément de contenu de Shopify n’est pas en concurrence avec WordPress. Si cet article portait sur le bon CMS à choisir ou sur la façon de démarrer un blog, alors ma réponse serait totalement différente. (Comme je tape dans le backend WordPress de Quick Sprout… qui n’est pas un site de commerce électronique, mais un site de contenu.)

Le tl;dr est le suivant : Les avantages de Shopify sont si importants que cela ne vaut pas la peine d’essayer de contorsionner WordPress dans un site de commerce électronique.

Notes de mise à jour

• Dernière mise à jour : 13 mars 2019. J’ai ajouté plus de contexte sur Shopify Lite, comment tester le commerce électronique dans votre site WordPress, et j’ai amélioré le guide pour la scannabilité.
• Première publication : 31 janvier 2019

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