‘This is what 70 looks like’ : la nouvelle génération d’influenceurs beauté
Pendant des années, la scène des blogs beauté a été dominée par des femmes d’une vingtaine d’années dans leur chambre qui partageaient leurs produits et techniques préférés. Aujourd’hui, une nouvelle génération de blogueurs beauté sexagénaires et septuagénaires s’installe derrière leur appareil photo portable pour partager les astuces beauté qui fonctionnent pour eux. Luttant contre les stéréotypes d’être vues comme des « vieilles dames », elles réclament l’attention que l’industrie de la beauté leur a refusée.
Tricia Cusden, 70 ans, Londres
J’ai décidé de m’attaquer à l’industrie de la beauté comme un acte politique. Cela peut paraître grandiose mais j’ai toujours aimé le maquillage et, à la soixantaine, je me suis sentie en colère contre l’industrie et j’ai voulu la perturber. L’âgisme désinvolte est monnaie courante. J’ai été stupéfaite lorsque Dior a annoncé que Cara Delevingne allait être le visage de ses nouveaux produits anti-âge. Elle n’a que 25 ans. L’indignation aurait dû être forte, mais presque personne n’a sourcillé. Le langage industriel de l' »anti-âge » est profondément insultant. Ajouter cette phrase à n’importe quel produit me dit, en tant que femme de 70 ans, que je dois faire tout ce qui est en mon pouvoir pour arrêter ce processus naturel.
J’écris un blog beauté chaque semaine depuis 2013 et je dois avoir fait 50 vidéos. Pour moi, le vlogging beauté est une extension de ce que je faisais dans ma carrière de formatrice en management, me tenir devant des groupes de personnes pour leur parler. Mes spectateurs ont l’impression que je suis une amie et ils me laissent beaucoup de commentaires. J’aime la facilité et l’immédiateté que l’on obtient avec les médias sociaux.
J’ai commencé à m’intéresser à la beauté à la soixantaine, lorsque j’ai remarqué que beaucoup de changements se produisaient sur mon visage. Prenez mes yeux. Comme les os rétrécissent avec l’âge, mes orbites se sont creusées ; la peau de mes paupières est devenue crêpée ; et mes sourcils sont devenus moins proéminents. J’ai continué à essayer différents produits pour m’adapter à ces changements et j’ai dépensé de l’argent pour de bons produits parce que je pensais qu’ils seraient meilleurs, mais beaucoup de ces produits se sont avérés être du gaspillage. À aucun moment, les professionnels de la beauté ne m’ont dit ce qui fonctionnerait mieux sur ma peau âgée. Ils ne veulent pas montrer leurs produits sur un visage qui n’est pas parfait.
J’ai réalisé que d’autres femmes devaient être confrontées aux mêmes problèmes, alors j’ai décidé de trouver un fabricant de cosmétiques pour produire une gamme pour moi. Mon idée était de tout regrouper sous une même enseigne et de dire : « Si vous avez plus de 55 ans, que vous êtes ménopausée, ceci fonctionnera mieux sur votre visage plus âgé. » Avec mes deux filles, nous avons lancé Look Fabulous Forever à la fin de l’année 2013.
Ma vidéo la plus populaire porte sur le maquillage des yeux et des lèvres pour les femmes plus âgées, et elle a totalisé plus de 2 millions de vues. Les produits et les techniques que les blogueurs plus jeunes utilisent ne fonctionnent tout simplement pas de la même manière pour les femmes plus âgées. L’industrie de la beauté, comme celle de la mode, conçoit des produits pour la forme parfaite – une peau jeune. Avec une peau plus âgée, il y a une perte de mélanine qui fait que les traits s’estompent, la peau devient plus sèche et le maquillage coule et ne tient pas aussi longtemps. Il y a une mode en ce moment pour un regard félin avec une ligne sombre et lourde. Si vous essayiez un trait fort et droit en utilisant un eye-liner en gel sur mes paupières, cela aurait l’air décousu et désordonné.
Mais en tant que femmes plus âgées, nous ne sommes pas obligées de suivre ce que font les jeunes. Dans mes vidéos et avec mes produits, je suggère de ne pas essayer d’obtenir une ligne noire parfaite. Au lieu de cela, utilisez une ombre à paupières en poudre foncée et enfoncez-la à la base des cils avec un petit pinceau cunéiforme, en la faisant légèrement couler. C’est joli et c’est une vraie solution au problème.
Porter du maquillage, pour moi, c’est se sentir capable d’affronter la journée, pas de paraître plus jeune. J’aime porter de beaux vêtements, me coiffer, me maquiller et me sentir la meilleure version de moi que je puisse créer. J’adore la transformation que crée le maquillage et je n’ai pas honte de le dire.
Vivre la vie plus fabuleuse, de Tricia Cusden, est publié par Orion Spring ; lookfabulousforever.com
Makrye Park, 72 ans, Yong-In, Corée du Sud
Le maquillage est tellement de meilleure qualité et plus amusant qu’avant. Quand j’étais jeune, nous n’avions pas de surligneurs, de bronzers et de contouring. Il n’y avait que du rouge à lèvres et de la poudre. J’adore mélanger mon maquillage et parcourir les boutiques de beauté que fréquentent les jeunes. Je déteste me sentir obligée de ressembler à une vieille dame.
Il y a un an, ma petite-fille a commencé à s’inquiéter que je sois atteinte de démence parce que la plupart de mes amis plus âgés avaient commencé à l’être. Elle voulait me garder occupé. Elle a donc quitté son travail et m’a emmenée en Australie et nous avons commencé à faire des vidéos et à les poster sur YouTube sous le nom de korea_grandma.
Les vidéos les plus populaires ont été mes tutoriels de maquillage. La première me montrait en train de me préparer pour une visite chez le dentiste. J’ai utilisé un rouge à lèvres bon marché qui a coûté 1 000 wons (environ 70 pence) et une technique très ancienne pour recourber mes cils où l’on chauffe un cure-dent avec un briquet et on le presse contre les poils. C’est très différent de ce que font les jeunes femmes de nos jours. La vidéo a eu plus de 2 millions de vues et m’a fait connaître en ligne en Corée.
En Corée, les vieilles femmes se font une permanente, portent des vêtements de vieux et limitent le maquillage à l’essentiel. Mais ce sont les autres personnes âgées qui exigent que nous restions ainsi, pas les jeunes.
À cause de YouTube, ma vie a complètement changé. J’ai vu tellement de choses dans le monde, j’ai fait du kayak, j’ai mangé la nourriture la plus chère de Corée. Malheureusement, mes amis ne savent même pas comment aller sur YouTube, alors ils ne regardent pas mes vidéos. J’aime regarder les chaînes YouTube des jeunes et m’en inspirer. Parfois, je m’ennuie de ma jeunesse. J’ai continué à faire des vidéos parce qu’elles me rendent heureux. C’est juste moi qui suis moi-même et qui m’amuse. Les gens ont des stéréotypes sur la façon dont les « vieilles personnes » devraient se maquiller, mais mon maquillage est loin de cela. Et ce que je fais, c’est donner à d’autres femmes le courage de faire ce qu’elles veulent.
youtube.com/korea_grandma
Melissa Gilbert, 63 ans, Tennessee
En 2013, je regardais les vlogs de certaines personnes plus jeunes sur YouTube et lorsqu’elles parlaient de beauté, je me suis dit : « Ça alors, je me maquille depuis 50 ans, j’ai aussi beaucoup d’expérience. Je me demande si je pourrais faire ça. » Je me suis assise dans l’ancienne chambre de mon fils et je me suis filmée. Puis j’ai fait des recherches pour savoir comment mettre une vidéo en ligne. Deux personnes l’ont regardée. Mais je m’en fichais, j’ai continué. J’ai maintenant 70 000 abonnés à Melissa55.
Je n’avais pas forcément l’impression d’avoir quelque chose à offrir aux autres. Je suis une personne ordinaire. Comme tant d’autres femmes en Amérique, je me suis mariée, j’ai élevé des enfants, je n’ai pas eu de grande carrière – mais je voulais montrer que l’on peut encore se sentir bien dans sa peau quand on est âgé. Ma génération ne vieillit pas comme nos mères – nous portons des jeans troués et gardons nos cheveux longs ou grisonnons si nous le voulons.
Au cours des dernières années, plus de gens ont cherché en ligne des vidéos de femmes de plus de 50 ans en train de se maquiller, et cela m’a vraiment aidée, ainsi que d’autres vloggers beauté plus âgés, à nous développer. Mon meilleur conseil en matière de maquillage est de me rendre dans un magasin de beauté et de me faire maquiller gratuitement pour trouver le fond de teint qui convient à mon type de peau – c’est la base de tout le reste. J’utilise un fond de teint Laura Mercier sans huile qui me donne de l’éclat. Je n’applique plus du tout de poudre. Pour nettoyer mon visage, je trouve les gants de toilette en éponge ordinaires trop durs, alors je tricote les miens pour obtenir la texture parfaite. Les soins de la peau ont toujours été importants pour moi et depuis mes 30 ans, j’utilise le Retin A de mon dermatologue.
Je suis amie avec d’autres vloggers plus âgés et nous achetons tous les dernières technologies. Nous avons appris à monter joliment, à ajouter de la musique, à mettre en place un éclairage. Il faut du temps pour bien le faire. Nous recevons des commentaires du genre « Vieille sorcière, pourquoi ne pas quitter YouTube ? ». Mais nous continuons à nous battre pour être entendues.
Il est difficile d’être une femme âgée dans la société en général. Une grande partie de notre vie, nous avons fait notre devoir et compté pour nos enfants, et cela peut être un défi de se sentir pertinent. Les annonceurs ne nous reconnaissent pas. Lorsque nous regardons la télévision ou les mannequins, nous ne reconnaissons pas ces filles. Cela m’a dérangé quand Estée Lauder a utilisé Kendall Jenner pour faire de la publicité pour une crème antirides alors qu’elle n’a pas une ride sur elle.
La plupart de mon public est composé de femmes de mon âge. Je suis devenu un ami proche de beaucoup d’entre elles et cette parenté est en partie la raison pour laquelle je fais ces vidéos. Il y a un groupe d’entre nous qui s’est rencontré en ligne et qui se parle tous les jours. Nous nous soulevons et nous nous soutenons mutuellement, qu’il s’agisse de problèmes d’enfants, de santé ou de maris, ou simplement de sentiments liés au vieillissement. Cela signifie tout pour moi.
Mes enfants n’aiment pas vraiment que je fasse du vlogging beauté mais ils ont appris à l’accepter. Si vous avez la bonne attitude à ce sujet, c’est un moment de votre vie où vous vous sentez très libre d’essayer de nouvelles choses.
youtube.com/volmel55
Nichole Grice, 55 ans, Caroline du Nord
J’ai commencé ma chaîne YouTube parce que je ne trouvais pas beaucoup de personnes qui passaient en revue les perruques pour la perte de cheveux. Beaucoup de femmes plus jeunes passaient en revue les perruques pour la mode, mais je ne voyais personne d’autre passer par tout le chagrin et la douleur de perdre ses cheveux et se tourner vers les perruques par nécessité. Quand j’ai commencé, mes deux enfants m’ont dit : « Maman, tu vas vraiment être sur YouTube avec ton crâne chauve et sans maquillage ? ». Je me suis dit : « Oui, parce que vous ne le voyez pas et que nous devons être représentées. » Il ne faut pas en avoir honte. Ça arrive. Les gens perdent leurs cheveux, surtout les femmes de couleur.
Ma perte de cheveux a commencé à la fin de ma trentaine. Puis, lorsque mon fils a subi une chimiothérapie à l’âge de 15 ans pour un cancer, j’ai coupé mes cheveux aussi, pour qu’il soit plus à l’aise. Avec le stress de la chimiothérapie, le vieillissement et les années de port de tissage et de tresses, mes cheveux n’ont pas vraiment repoussé. Mais j’ai décidé de montrer aux autres que l’on peut s’en sortir. J’ai reçu tellement d’e-mails de femmes, d’hommes et même de jeunes enfants qui me remerciaient d’être là. Même si ma chaîne n’attirait pas les masses, j’aidais les autres.
Mes abonnés ont commencé à me demander si je pouvais faire du maquillage pour les femmes chauves et les femmes âgées. Par exemple, lorsque vous portez une perruque, vous ne pouvez pas mettre de maquillage sur certaines parties de votre front car cela empêche la perruque de coller. Vous devez également réfléchir à la luminosité que vous voulez donner à votre maquillage, en fonction de la couleur et du style de la perruque.
Ma chaîne se concentre désormais sur la beauté pour les femmes âgées et s’appelle Ageless Beauty. J’utilise le terme pro-âge plutôt qu’anti-âge, car je n’essaie pas de ne pas vieillir. Pour moi, tout est question de peau et d’hydratation. J’utilise les produits Ambi Skincare tous les jours depuis plus de 30 ans et cela a permis de conserver l’élasticité de ma peau. Quand j’ai traversé la ménopause, j’ai partagé des astuces comme mettre de la poudre avant le fond de teint pour éviter que le maquillage ne fonde quand on a des bouffées de chaleur. Même si parfois rien ne peut l’empêcher.
Il faut beaucoup de courage pour enlever ses cheveux et son maquillage et se mettre sur YouTube pour être jugée et critiquée. Il y a des jours où je n’ai pas envie d’allumer la caméra, mais au moment où je termine la vidéo, je suis gonflée à bloc. Le maquillage et les cheveux peuvent changer ce que l’on ressent et nous sortir d’un mauvais pas, et j’aime montrer cela.
Margaret Manning, 69 ans, Zoug, Suisse
Pendant quatre ans, j’ai prétendu avoir 59 ans. Je ne voulais tout simplement pas embrasser ce cap des 60 ans. J’avais travaillé chez Microsoft pendant longtemps et c’est une culture jeune. Alors que je me sentais dynamique, j’avais peur que les autres me voient différemment.
Puis, à 64 ans, j’étais en vacances et j’ai fait une mauvaise chute. Je suis resté au lit pendant cinq jours, ce qui m’a donné le temps de réfléchir. J’ai réalisé que j’étais tombé parce que je n’étais pas connecté à mon corps et au vrai moi. Il était temps d’accepter que je devais prendre soin de moi, physiquement et émotionnellement, pour laisser partir l’ancienne moi. Je savais qu’il devait y avoir d’autres femmes qui n’osaient pas faire le saut à 60 ans. De ce lit, j’ai lancé Sixty and Me via Facebook.
C’est parti immédiatement. Je travaille avec mon fils et sa femme et nous produisons du contenu pour les femmes de plus de 60 ans. En écoutant la communauté, nous avons vu que les femmes âgées se sentaient invisibles dans la société. Les gens les voient différemment et quand elles se regardent dans le miroir, elles se voient différemment. Les articles sur la beauté que j’écris et les vidéos que je réalise abordent ce sujet.
J’aime donner du pouvoir aux femmes et les entraîner dans notre expérience commune. Je regarde la caméra et je dis : « Je ne m’inquiéterais pas trop du fait que nous ayons des rides sous les yeux, car c’est ce qui arrive quand on a 60 ans, non ? » Mes vidéos beauté portent sur des choses simples. Par exemple, je n’utilise plus d’anticerne pour effacer les lignes autour de mes yeux – à quoi bon ? Il ne peut pas le faire. Mais je l’utilise pour masquer les ombres lorsque je n’ai pas assez dormi. Si vous l’appliquez assez bas, presque au-dessus de la pommette, il se reflète jusqu’à l’œil et masque l’obscurité.
Beaucoup de femmes dans la soixantaine doivent faire face à une réinvention qui s’étend aux relations, à la famille et au travail. À la fin de la cinquantaine, j’ai vécu un divorce et, lors du crash financier de 2008, j’ai perdu ma maison et mes économies. De nombreuses femmes âgées sont également très créatives. Mon approche du maquillage est la suivante : « Essayez, c’est tout. » Vous voyez les années défiler et vous savez qu’il y a moins devant que derrière, et c’est le moment d’exprimer vraiment votre vraie nature. Quand les gens disent qu’ils veulent vieillir avec grâce, je me dis : « Et pourquoi pas magnifiquement ? Ou de manière créative ? » Des cheveux roses. C’est ce que j’essaierai ensuite.
Maintenant, quand les gens me demandent quel âge j’ai et que je réponds presque 70 ans, ils s’arrêtent et disent : « Oh wow, vous n’en avez pas l’air. » Me souvenant de la citation de Gloria Steinem, je réponds : « Voilà à quoi ressemble 70 ans. »
sixtyandme.com
Cet article contient des liens d’affiliation, ce qui signifie que nous pouvons toucher une petite commission si un lecteur clique dessus et effectue un achat. Tout notre journalisme est indépendant et n’est en aucun cas influencé par un annonceur ou une initiative commerciale. En cliquant sur un lien affilié, vous acceptez que des cookies tiers soient installés. More information.
- Share on Facebook
- Share on Twitter
- Share via Email
- Share on LinkedIn
- Share on Pinterest
- Share on WhatsApp
- Share on Messenger