Hoe maak je de perfecte Public Service Announcement
Wat wil je dat de wereld weet? Dat is de centrale vraag bij het maken van een Public Service Announcement (PSA), een boodschap ter bevordering van programma’s, activiteiten of diensten van de federale, deelstaat- of lokale overheid of van de programma’s, activiteiten of diensten van non-profitorganisaties.
Vaak in de vorm van reclamespots en gedrukte advertenties worden PSA’s gemaakt om een publiek over te halen tot een gunstige actie. PSA’s kunnen bewustzijn creëren, het belang van een probleem of kwestie aantonen, informatie overbrengen, of een gedragsverandering bevorderen. Of je nu zelf een doel hebt of een opvoeder bent, PSA’s creëren een forum voor leerlingen om actief deel te nemen aan een project dat hen in staat stelt stewards te worden van – en pleitbezorgers voor – sociale verandering.
PSA’s ontstonden met de intrede van de Verenigde Staten in de Tweede Wereldoorlog. Radio-omroepen en reclamebureaus richtten een raad op die hun vaardigheden en faciliteiten ter beschikking stelden van de oorlogsinspanningen en boodschappen maakten als “Loose lips sink ships”, “Keep ‘em Rolling” en een verscheidenheid aan aansporingen om War Bonds te kopen.
Diezelfde raad, de Raad voor de Reclame, fungeert nu als een faciliterend bureau en clearing house voor landelijke campagnes die een vertrouwd onderdeel van het dagelijks leven zijn geworden. “Smokey the Bear” werd door de Ad Council bedacht om de campagne “Only You Can Prevent Forest Fires” te verpersoonlijken; “A Mind Is a Terrible Thing to Waste” bracht miljoenen op voor het United Negro College Fund; “Fight Cancer with a Checkup and a Check” van de American Cancer Society zorgde voor bewustwording bij het publiek en voor fondsen voor onderzoek en dienstverlening aan patiënten.
Toch bestond de meest bekende PSA slechts uit een ei, een koekenpan en deze 15 woorden: “Dit zijn je hersenen. Dit zijn drugs. Dit zijn je hersenen onder invloed van drugs. Nog vragen?”
Dit bewijst maar weer eens dat PSA’s een enorme impact hebben op onze cultuur en onze samenleving. Jij kunt ook invloed hebben!
Aan de slag
- Kies je onderwerp. Kies een onderwerp dat voor jou belangrijk is en dat je je goed kunt voorstellen. Houd je focus smal en to the point. Meer dan één idee verwart je publiek, dus houd het bij één hoofdgedachte per PSA.
- Tijd voor wat onderzoek – je moet weten waar je het over hebt! Probeer de meest actuele feiten over je onderwerp te achterhalen. Statistieken en referenties kunnen een PSA kracht bijzetten. Je wilt overtuigend en accuraat zijn.
- Bedenk je publiek. Richt je je op ouders, tieners, leraren of een andere sociale groep? Denk na over de behoeften en voorkeuren van uw doelgroep en over de dingen die hen kunnen afschrikken. Zij zijn degenen die je tot actie wilt aanzetten. De actie die de PSA voorstelt kan bijna alles zijn. De actie kan in je PSA worden beschreven of geïmpliceerd, maar zorg ervoor dat de boodschap duidelijk is.
- Jaag de aandacht van je publiek. Je kunt visuele effecten, een emotionele reactie, humor of verrassing gebruiken om je doelgroep te pakken te krijgen. Wees echter voorzichtig met het gebruik van tactieken om de aandacht af te schrikken. Aandachttrekkers zijn nodig, maar ze moeten zorgvuldig worden gekozen. Bijvoorbeeld, bij het filmen van een PSA over het beheersen van woede, kan een foto van een familie met een glazen frame worden verbrijzeld op de camera. Dit was dramatisch, maar niet melodramatisch. Een scène tussen twee boze mensen ensceneren om hetzelfde idee over te brengen is moeilijker om effectief te doen.
- Maak een script en beperk je script tot een paar eenvoudige uitspraken. Voor een PSA van 30 seconden zijn meestal 5 tot 7 beknopte beweringen nodig. Benadruk de belangrijkste en minder belangrijke punten die je wilt maken. Zorg ervoor dat de informatie in de PSA is gebaseerd op actueel, nauwkeurig onderzoek, bevindingen en/of gegevens.
- Storyboard je script.
- Film je opnamen en bewerk je PSA.
- Vind uw publiek en vraag hun reactie. Hoe reageren ze en is dat op de manier die je had verwacht? Je doel is om je publiek tot actie aan te zetten. Zijn ze geïnspireerd?
Door middel van een Public Service Announcement kunt u uw gemeenschap samenbrengen rond een onderwerp dat voor u belangrijk is. Gaat je PSA over onderwijs, armoede, rijden onder invloed, of misschien zelfs rampenbestrijding in Haïti? Kijk voor ideeën en voorbeelden bij de Ad Council en de Ad Council Gallery. Houd je boodschap duidelijk en eenvoudig, en richt je op het beoogde publiek. Maak gebruik van je interesses, en oefen belangrijke vaardigheden in kritisch denken en lezen, omdat je belangrijke sociale, economische en politieke onderwerpen zult verspreiden.
Over de auteur: Jaclyn Bell is een digitale media-instructeur en de directeur van community content voor OneSeventeen Media Inc. evenals de wedstrijdleider van de Young Minds Digital Times Student Film Competition.
Nooit een verhaal missen met de dagelijkse Govtech Today Newsletter.
Subscribe