Hoe plaatst u een opiniestuk in uw lokale krant?

De basisprincipes van opiniestukken

Een uitstekende manier om onze boodschap over te brengen is door opiniestukken, ook wel “op-eds” genoemd, in de lokale krant te laten drukken. De meeste opiniestukken in lokale kranten zijn tegenwoordig gesyndiceerde columns van nationale columnisten zoals Thomas Freidman of George Will, maar kranten kunnen ook opiniestukken plaatsen die door leden van de gemeenschap zijn ingezonden. Een typische op-ed is 600-700 woorden lang, hoewel uw lokale krant kan hebben specifieke lengte eisen.

Soms kranten graag adviezen die tegen de niet-ondertekende redactionele geschreven door de krant, maar dat is meestal niet een vereiste. Het belangrijkste is dat het feit dat een krant conservatief (of liberaal) is, niet noodzakelijkerwijs van invloed is op de vraag of ze jouw opinieartikel afdrukken.

Stap-voor-stap: Hoe krijg ik een opinieartikel gepubliceerd

1. Hoe groter de krant, hoe beter, dus begin met het zoeken naar de kranten met de grootste oplage in je omgeving. U kunt een idee krijgen van de grootste kranten in elke staat, evenals hun contactgegevens hier: http://www.newslink.org/topstate.html. Ook moet u voorkomen dat u dezelfde opiniebrief indient bij concurrerende kranten in dezelfde mediamarkt, maar als een krant uw opiniebrief afwijst, kunt u deze bij een andere krant plaatsen.

2. Rekruteer een goede coalitiepartner om de opiniebrief mede te ondertekenen (optioneel)
U maakt een betere kans om uw opiniebrief gedrukt te krijgen als een andere lokale organisatie of bedrijf de opiniebrief heeft ondertekend. Als uw petitie bijvoorbeeld over schone energie gaat, wilt u misschien een bedrijf in schone energie aantrekken. Veel potentiële partners, vooral bedrijven, hebben zelf geen ervaring met opiniestukken, dus je zult ze er doorheen moeten loodsen. Het is het beste om hen te bellen of persoonlijk te ontmoeten. Leg de politieke waarde van de opiniestukken uit (zoals hierboven samengevat, plus eventuele bijzonderheden die je hebt over het doel van je petitie) en hoe gemakkelijk het is (het IS gemakkelijk-meer daarover hieronder).

3. Schrijf het opiniestuk
De beste plaats om te beginnen is waarschijnlijk de tekst en achtergrond van je petitie. Als dat er nog niet in staat, wil je informatie toevoegen over waarom de petitie belangrijk is voor het gebied dat de krant bestrijkt, waarom nu, en, idealiter, wat informatie over je doelwit. Als je een coalitiepartner hebt, kun je ook bespreken hoe hij/zij het verhaal kan lokaliseren. Een concreter, lokaal verhaal is altijd overtuigender.

4. Zoek uit wie bij uw lokale krant verantwoordelijk is voor opinieartikelen
Elke krant heeft een redactie van opiniepagina’s. Grotere kranten kunnen iemand hebben die zich uitsluitend bezighoudt met op-eds, terwijl kleine kranten misschien één persoon hebben die op-eds, brieven aan de redacteur behandelt, en ook de eigen hoofdartikelen van de krant schrijft. De eenvoudigste manier om erachter te komen wie verantwoordelijk is voor opiniestukken is gewoon het algemene nummer van de krant te bellen en het te vragen. Het is geen geheim. Je zult ook een email adres willen hebben voor het indienen van opiniestukken.

5. Dien het opiniestuk in
Stuur je opiniestuk in, gebruikmakend van de informatie die je in stap 4 hebt geleerd. Zorg ervoor dat u ook uw telefoonnummer en lokale adres vermeldt.

6. Bel voor een follow-up
Dit is het belangrijkste onderdeel. U kunt de meest briljante opiniestuk ooit schrijven, en het is zeer onwaarschijnlijk dat het wordt afgedrukt, tenzij u belt en een overtuigende pitch maakt om het afgedrukt te krijgen!

Een goed vervolggesprek zal benadrukken dat het opiniestuk actueel, lokaal, en interessant is voor lokale lezers. Zorg ervoor dat u heel direct vragen of ze van plan om het te drukken of niet, want als het antwoord nee is je wilt in staat zijn om het aan een andere krant in het district pitch.

Bijgaand is een voorbeeld script dat uw schone energie bedrijf zou kunnen gebruiken bij de follow-up van de op-ed.

7. Zodra het wordt afgedrukt, krijgen een kopie van het knipsel
Als en wanneer de op-ed wordt afgedrukt, zorg ervoor dat u een kopie van het knipsel te krijgen en met ons te delen! U moet het ook zeker delen met uw coalitie, en zelfs uw doelwit.

Sample script voor het opvolgen van een Op-Ed

Op-Ed schrijver: Hallo, is dit _______.

Krant persoon: Ja.

Op-Ed schrijver: Hallo. Mijn naam is _________, en ik ben de maker van . Ik bel om gevolg te geven aan een opiniecolumn die ik heb ingediend. Heeft u een momentje?

Krant persoon: Natuurlijk.

Op-Ed schrijver: Mooi. De column gaat over waarom ik voorstander ben van ______. Dat zou echt een verschil maken in ons gebied. En, dus het is nog meer lokaal relevant en actueel.

Krant persoon: Ok, klinkt goed.

Op-Ed schrijver: Geweldig. Denk je dat je ruimte hebt om het deze week te drukken? Het is erg actueel en van groot belang voor onze lokale economie.

Krantpersoon: Ruimte is altijd erg krap, maar het klinkt erg interessant. Ik zal er eens naar kijken, en als we het kunnen gebruiken, dan bellen we u.

Op-Ed schrijver: Geweldig. Dat waardeer ik echt. Is het goed als ik je later deze week bel als ik nog niets van je hoor? Ik zou het leuk vinden als de krant het zou publiceren, maar als jullie het niet kunnen gebruiken, wil ik het misschien aan een andere krant aanbieden: Natuurlijk, geen probleem.

Op-Ed schrijver: Geweldig. Bedankt dat je het overweegt.

Krantpersoon: Graag gedaan.

Op-Ed schrijver: Good bye.

Tips for a great follow-up call:

1. Stress the local relevance and timeliness of your op-ed.
2. Be persistent but friendly.
3. Be sure to ask if they’re busy, and if they say yes, respect their time and call back when they say they’re available to talk.
4. Ask very directly if they plan to print it, and if they say no, let them know that you plan to offer it to another paper so that they’re aware.