12 modi per ottenere più abbonati su YouTube

Dare un’occhiata al vostro canale YouTube e rivalutare ciò che c’è su di esso porterà probabilmente alla realizzazione che una parte dei vecchi contenuti dovrebbe essere cancellata, sia che si tratti di contenuti obsoleti, mal prodotti, o semplicemente di un flop di un video che non avrebbe mai dovuto essere fatto lì in primo luogo. Se hai qualcosa di questa natura legato al tuo marchio, spegnerà immediatamente quella pista e gli farà perdere la fiducia nel tuo marchio. Eliminalo e non guardarti più indietro!

Questo mi porta al mio prossimo consiglio…

#2: Crea e pubblica solo contenuti altamente guardabili

Sì, so che questo consiglio potrebbe sembrare ovvio, ma YouTube è pieno di disordine, quindi è facile pensare di poterla fare franca pubblicando contenuti inferiori alla media. Beh, non è possibile! L’unico modo per distinguersi davvero dalla massa e far crescere la tua base di iscritti è creare il meglio del meglio dei contenuti nel tuo spazio.

La chiave per raggiungere questo obiettivo è la pianificazione durante la pre-produzione. Ecco alcuni modi per farlo meglio della concorrenza:

Fai la tua ricerca

Guarda i video dei tuoi concorrenti, così come i video in settori diversi dal tuo, e prendi nota delle parti più intriganti. Piuttosto che copiare ciò che la tua concorrenza sta facendo, trova un modo più creativo per farlo meglio. Per esempio, se fossi nel settore delle gomme da masticare (o in qualsiasi altro settore) probabilmente prenderei un consiglio o due dal mio spot preferito di sempre su YouTube, The Story of Sarah and Juan. Guardatelo, e provate a dirmi che non vi ha fatto piangere.

È abbastanza ovvio cosa ci sia di così meraviglioso in questo spot: la capacità che ha di suscitare potenti emozioni. Come potrebbe farlo la vostra azienda?

Scrivere avanti

Potreste pensare di poterlo fare sullo schermo. Beh, puoi, ma non dovresti. Devi pianificare la tua sceneggiatura, fare una lettura a tavolino, riscriverla, leggerla a tavolino e riscriverla di nuovo. Questo processo migliora il tuo script per fargli prendere la storia che stai cercando di trasmettere nel modo più potente. Le aziende spesso sottoutilizzano il potere dello scripting, ma padroneggiare quest’arte può portare i tuoi video a un livello completamente nuovo.

Se sei nuovo allo scripting video, dai un’occhiata a questa guida di Wistia!

Acquistare la giusta attrezzatura per uno studio interno

Qual è l’attrezzatura “giusta”? E te la puoi permettere? La risposta a quest’ultima domanda è sì! Sconvolgentemente, la macchina fotografica non è il tuo equipaggiamento più importante. Perché? Beh, al giorno d’oggi la fotocamera del tuo iPhone è vicina per qualità a un’alternativa molto più costosa.

Se stai scattando in-house, l’attrezzatura più importante da avere è uno sfondo semplice, luci da studio e un treppiede. Sì, ci sono alcune altre cose che potrebbero essere necessarie a seconda del video, come oggetti di scena e attrezzature audio, ma inchiodare alcune delle basi e creare un solido studio in ufficio porterà alla creazione di video migliori.

Wistia ci viene di nuovo in aiuto con questa fantastica Guida all’allestimento dello studio fai da te. Controlla anche la nostra guida per creare una cultura video nella tua azienda.

Rendi i primi 10 secondi del tuo video i più memorabili

Lo sapevi che un enorme 20% degli spettatori abbandona entro i primi 10 secondi del tuo video? Ecco perché devi sfruttare al massimo i primi secondi. (PS: Se stai cercando altre statistiche di YouTube, ti abbiamo coperto.)

Per fare una prima impressione impressionante, non iniziare il tuo video con una blanda introduzione, ma piuttosto con la parte più culminante del tuo video. Se inizi col botto gli spettatori non vorranno andarsene.

#3: Eseguire trailer di canale di alto livello

YouTube ha questa bellissima funzione per i marketer che cercano di far crescere la loro base di iscritti, chiamata trailer di canale. Questi sono proprio come sembrano, brevi trailer che vengono riprodotti automaticamente quando un visitatore arriva sulla pagina del tuo canale YouTube.

Questa è l’opportunità perfetta per costruire la tua base di iscritti, se, e solo se, crei contenuti incredibilmente convincenti.

Questi trailer devono essere brevi (30-60 secondi), convincenti e, soprattutto, devono dare ai tuoi visitatori un motivo per rimanere. Devono essere esilaranti, belli e carichi di emozioni? Sarà sicuramente d’aiuto! Quello che non posso sottolineare abbastanza è la necessità di una call-to-action d’impatto che dia allo spettatore un motivo per iscriversi.

Guarda questo fantastico esempio di SoulPancake. Non solo il trailer è della lunghezza perfetta, ma provoca emozioni motivazionali, commedia, e termina con una call-to-action molto creativa.

#4: Assicurati che i tuoi video siano sotto i 5 minuti

I tuoi video sono tutti di 30-60 minuti perché il tuo software di ingegneria digitale è complicato da spiegare? O forse sei nell’industria legale e credi che l’unico modo per infondere fiducia sia includere lunghe testimonianze video sul tuo canale?

Mentre le testimonianze sono ottime, i video lunghi e YouTube non vanno bene insieme! Indipendentemente da quanto sia complicato il prodotto che stai commercializzando, i tuoi video non dovrebbero mai superare i 5 minuti.

Perché? Beh, la scienza. Studio dopo studio dimostra che gli spettatori dei video online hanno un breve tempo di attenzione. Voglio dire, ti sei dimenticato prima quando ti ho detto come il 20 per cento degli spettatori abbandona entro i primi 10 secondi? Infatti, HubSpot ha scoperto che la lunghezza ideale per i video su YouTube è di 2 minuti. Quindi riedita quei lunghi webinar e trasformali in clip brevi e scattanti.

Se ti sembra di non poter ridurre i tuoi contenuti, il consiglio qui sotto ti sarà sicuramente utile!

#5: Trasforma una serie di video in una playlist degna di essere seguita

Hai una serie di video che vanno insieme? Forse fai una serie educativa settimanale ricorrente, o hai una serie di webinar intorno allo stesso tema?

Qualunque cosa sia, dovresti trasformare quel raggruppamento in una playlist di YouTube. Questo permetterà ai tuoi spettatori di continuare a guardare senza dover cercare manualmente e cliccare sul video successivo.

Perché questo è un bene per la crescita delle iscrizioni? Beh, manterrà le persone sul tuo canale più a lungo e mostrerà loro che hai una pletora di contenuti di qualità. Questo manterrà anche il tuo contenuto video altamente organizzato in modo che il tuo canale non diventi una confusione disordinata che allontana gli utenti.

BuzzFeed Tasty fa un lavoro fantastico in questo. Dai un’occhiata alla loro pagina di playlist di YouTube, che è raggruppata in diverse categorie come “Cena”, “Vegetariano” e la mia preferita, perché disprezzo i piatti, “Ricette con una sola pentola”.”

#6: Aggiungi potenti CTA nei tuoi video

Tutti i buoni marketer sanno come creare potenti call-to-action, o CTA. Allora perché non usare queste tue abilità per dare agli utenti un motivo per tornare sul tuo canale attraverso una call-to-action iscrivibile?

Come funziona esattamente? Se l’idea di inserire una CTA in un video sembra complicata e forse al di sopra delle tue capacità tecniche, ho buone notizie: non lo è! YouTube ha reso questo facile permettendo ai marketer di aggiungere schermate finali e schede nei loro video. Permettetemi di analizzare ulteriormente queste due opzioni:

Schermi finali: Una schermata finale è proprio quello che sembra, una schermata in cui una call-to-action apparirà alla fine del tuo video. Che tu voglia incoraggiare gli spettatori ad iscriversi, indirizzarli al video successivo, o anche promuovere il tuo sito web o la tua campagna di crowdfunding, puoi fare tutte queste cose con le schermate finali. Le schermate finali ti permettono di scegliere tra quattro elementi diversi a seconda del tuo obiettivo.

Puoi anche avere più elementi per schermata finale (come nell’immagine qui sotto). Le schermate finali possono apparire durante gli ultimi 5-20 secondi del tuo video, che deve essere lungo almeno 25 secondi. Dai un’occhiata a questo link per saperne di più sulle schermate finali.

Carte: Se le schermate finali non fanno per te, dai un’occhiata alle schede di YouTube! Questi bambini ti permettono di aggiungere più interattività durante il tuo video, sia che si tratti di indirizzare gli spettatori a un URL specifico, di mostrare un video o una playlist, di promuovere il tuo canale o anche di fare un sondaggio tra il tuo pubblico.

Ecco un esempio di come appare una card in azione:

L’unica cosa da tenere a mente con le schede è che gli utenti devono premere la piccola icona “I” nell’angolo destro del video per far apparire la scheda. Dai un’occhiata a questo link per saperne di più sulle schede di YouTube.

#7: Crea miniature umane personalizzate

Abbiamo capito che il motivo per cui ci viene detto di non giudicare un libro dalla sua copertina è che lo facciamo sempre. La miniatura del tuo video è essenzialmente la copertina del tuo video, quindi hai bisogno che sia assolutamente più che coinvolgente. Infatti, direi che la miniatura del video è l’elemento più critico che determina se un visitatore giocherà o non giocherà il tuo video.

Il modo migliore per assicurarsi che le persone giochino il tuo video è usare un’immagine di un essere umano sorridente che stabilisce un contatto visivo diretto come miniatura del tuo video. Perché? Le persone si relazionano con altre persone. Un altro suggerimento per portare la tua miniatura al livello successivo: mettici un sorriso!

“Sorridere è la manifestazione esteriore della felicità e serve per iniziare a collegarci agli altri,” dice il dott. Adrian Furnham, uno psicologo applicato all’organizzazione.

#8: Pubblicare spesso e con coerenza

Sì, capisco che questo possa essere difficile da comprendere all’inizio. Non tutti i team di marketing hanno un videografo a tempo pieno per sfornare contenuti.

Fortunatamente, se hai seguito il mio consiglio nel Suggerimento #2 sulla costruzione di uno studio interno, scrivere e creare video ben fatti può facilmente diventare parte del tuo flusso di lavoro settimanale. La coerenza è la chiave, perché gli abbonati non rimarranno iscritti se non aggiornate mai il vostro canale o se aggiornate 4 volte in una settimana e poi fate una pausa di un mese.

Se siete interessati al SEO, probabilmente avete sentito parlare di Moz. Moz fa una grande serie chiamata Whiteboard Fridays, con un video settimanale che analizza qualche concetto SEO su una lavagna nitida.

Non solo questi video sono super-impegnativi e ben prodotti, ma sono CONSISTENTI. Si chiamano Whiteboard Friday per un motivo. Se riesci a inchiodare una serie ricorrente come questa, sarai d’oro per fornire ai tuoi abbonati contenuti video coerenti, portandoti non solo a mantenere gli attuali abbonati, ma anche ad attrarre nuovi abbonati e ad aumentare il coinvolgimento video.

#9: Investire in pubblicità su YouTube

È arrivato il momento di mettere mano al portafoglio. Non avrai pensato che tutti questi consigli fossero gratuiti, vero?

Fai un respiro profondo, non ti sto chiedendo di sborsare troppi soldi, ma mettere un po’ di budget per promuovere il tuo canale YouTube è un modo abbastanza sicuro per aumentare la tua base di iscritti. Internet è uno spazio affollato, e i soldi parlano, quindi è importante investire un po’ del tuo budget di marketing nel tuo canale.

YouTube rende la pubblicità del tuo canale molto personalizzabile con una varietà di formati di annunci, tra cui:

• Gli annunci display
• Gli annunci in sovraimpressione
• Gli annunci video skippabili e non skippabili
• Gli annunci paraurti
• Le schede sponsorizzate

Simile a piattaforme come Facebook e Twitter, YouTube permette anche il targeting video basato su interessi, demografia, e/o pubblico in-market.

Se sei nuovo nel mondo della pubblicità su YouTube, dai un’occhiata a questo post per alcuni suggerimenti aggiuntivi.

#10: Promuovi il tuo canale nelle comunità online pertinenti

Che si tratti di una chat su Twitter, un gruppo su LinkedIn, Reddit, o un’altra comunità online popolare nel tuo settore, dovresti impegnarti attivamente in questi mondi e diffondere i tuoi contenuti video quando sono rilevanti.

Diciamo che lavori per una società di contabilità e stai partecipando a una conversazione in cui le persone sembrano essere in difficoltà con le loro tasse. Questo è il momento perfetto per condividere il tuo video utile per introdurre i tuoi servizi che alcuni di questi contribuenti potrebbero anche accettare.

#11: Incentivare le persone a iscriversi al tuo canale

Tutti i genitori là fuori comprendono il potere della corruzione. “Se mangi le tue verdure, ti lascio guardare l’iPad per 10 minuti prima di dormire”. Queste sono parole che ho sentito dire da mia sorella ai suoi ragazzi più e più volte.

La cosa divertente è che la corruzione non è qualcosa da cui si cresce. Infatti, funziona estremamente bene sugli adulti perché è la natura umana ad amare le cose gratis. Quindi, sì, dovresti corrompere le persone per iscriversi al tuo canale YouTube. So che può sembrare ridicolo, ma funziona davvero!

Ecco due modi per incentivare le persone ad iscriversi:

• Eseguire un concorso cross-channel: Questo è uno dei trucchi di marketing più vecchi del libro, ma funziona a meraviglia se fatto bene. Per esempio, diciamo che gestisci una pista da bowling in città. Crea un concorso in cui promuovi la tua attività su Facebook e Instagram, dove le linee guida per vincere una notte gratuita di cibo e bowling includono il gradimento del tuo post su Instagram, un commento e l’iscrizione al tuo canale YouTube. Informa i concorrenti che il link del canale YouTube è nella tua bio di Instagram (#linkinbio) in modo che possano facilmente navigare lì e iscriversi ai tuoi video. E voilà! La tua base di iscritti a YouTube è cresciuta durante la notte.
• Incoraggia gli spettatori ad iscriversi per ottenere ulteriori vantaggi nei tuoi video: Un altro modo semplice per far crescere gli iscritti è quello di far lavorare gli spettatori che sono già atterrati su uno dei tuoi video di YouTube. Chiaramente sono già interessati al tuo marchio a qualche livello, quindi perché non usare questa opportunità per farli iscrivere? Fai un giveaway per i soli iscritti: Annuncia nel video che se si iscrivono riceveranno un e-book gratuito o un mese di prova gratuita del tuo software. Naturalmente dovrai mantenere queste promesse, ma questo è un ottimo modo per ottenere più abbonati alla porta.

#12: Ottimizza il tuo canale YouTube per la ricerca

Infine, ma sicuramente non meno importante, assicurati che i tuoi video di YouTube siano ottimizzati per posizionarsi nei risultati dei motori di ricerca e nei risultati che appaiono quando le persone cercano all’interno di YouTube stesso.

SEO per i video di YouTube può essere un po’ complicato dal punto di vista tecnico, ma ci sono alcune cose molto semplici che puoi fare per mettere i tuoi video in buona forma SEO. Alcune di queste best practice includono:

• Crea titoli ricercabili: Cerca di allineare il tuo video con una parola chiave popolare, e assicurati di usare la parola chiave che stai cercando nel titolo del video (puoi usare AdWords o il nostro Strumento gratuito per le parole chiave per fare una rapida ricerca delle parole chiave e individuare alcuni buoni termini che la gente sta cercando). Inoltre, assicurati che il tuo titolo non sia troppo lungo; ti consiglio di tenerlo intorno ai 50 caratteri al massimo.
• Aggiungi una trascrizione ad ogni video: Le trascrizioni dei video sono un ottimo modo per rendere i tuoi video più accessibili a un pubblico più vasto, e aiutano anche il SEO! Le trascrizioni agiscono essenzialmente come copia della pagina, dando al tuo video più testo indicizzabile in modo da poterlo classificare per più query.
• Ottimizza le tue descrizioni video: Non riempite questo campo di parole chiave, piuttosto fate una descrizione accattivante e ben scritta di cosa tratta il video, e usate le vostre parole chiave più importanti.
• Non dimenticate i Meta Tag: I meta tag sono un altro modo per inserire le vostre parole chiave nel vostro video, e renderlo più ricercabile. Vi consiglio di cercare video popolari nel vostro spazio e vedere quali meta tag usano. Anche in questo caso, assicurati di non esagerare con le parole chiave; concentrati solo sulle parole che sono più importanti.

Sei pronto per avere molti più abbonati su YouTube? Allora mettiti al lavoro e fallo accadere!

Per riassumere…

Questi sono i modi migliori per ottenere abbonati su YouTube:

1. Cancella tutti i vecchi video di bassa qualità dal tuo canale
2. Scrivi una grande sceneggiatura, usa l’attrezzatura giusta, e mantieni i tuoi video brevi per il massimo coinvolgimento
3. Crea un trailer del canale super coinvolgente
4. Modifica i video a 5 minuti o meno, con i primi 10 secondi che attirino l’attenzione
5. Unisci i video più brevi in una playlist binge-able
6. Aggiungi CTA come schermate finali e schede nei tuoi video di YouTube
7. Crea una thumbnail personalizzata, preferably featuring a smiling face
8. Post new videos on a consistent schedule
9. Promote your videos with YouTube advertising
10. Promote your videos on other social channels and communities
11. Incentivize people to subscribe with contests and giveaways
12. Use SEO techniques to optimize your video for search