Come creare il perfetto annuncio di servizio pubblico

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Cosa vuoi che il mondo sappia? Questa è la domanda centrale che ci si pone quando si crea un annuncio di servizio pubblico (PSA), che è un qualsiasi messaggio che promuove programmi, attività o servizi dei governi federali, statali o locali o i programmi, le attività o i servizi delle organizzazioni non profit.
Spesso sotto forma di spot e annunci stampa, i PSA sono creati per convincere un pubblico a compiere un’azione favorevole. I PSA possono creare consapevolezza, mostrare l’importanza di un problema o di una questione, trasmettere informazioni o promuovere un cambiamento comportamentale. Sia che tu abbia una tua causa o che tu sia un educatore, i PSA creano un forum per gli studenti per partecipare attivamente a un progetto che permette loro di diventare amministratori – e sostenitori – del cambiamento sociale.
I PSA sono nati con l’entrata degli Stati Uniti nella seconda guerra mondiale. Le emittenti radiofoniche e le agenzie pubblicitarie crearono un consiglio che offriva le loro capacità e strutture allo sforzo bellico, creando messaggi come “Loose lips sink ships”, “Keep ‘em Rolling” e una varietà di esortazioni a comprare War Bonds.
Oggi quello stesso consiglio, l’Advertising Council, serve ora come agenzia facilitatrice e camera di compensazione per campagne nazionali che sono diventate una parte familiare della vita quotidiana. “Smokey the Bear” è stato inventato dall’Ad Council per personificare la sua campagna “Only You Can Prevent Forest Fires”; “A Mind Is a Terrible Thing to Waste” ha raccolto milioni per lo United Negro College Fund; l’American Cancer Society “Fight Cancer with a Checkup and a Check” ha sensibilizzato l’opinione pubblica e ha raccolto fondi per la ricerca e i servizi ai pazienti.

Ma il PSA più riconosciuto consisteva solo in un uovo, una padella e queste 15 parole: “Questo è il tuo cervello. Questa è la droga. Questo è il tuo cervello drogato. Qualche domanda?”

Questo dimostra solo l’enorme impatto che i PSA hanno sulla nostra cultura e sulla nostra società. Anche tu puoi avere un impatto!

Iniziare

  1. Scegli il tuo argomento. Scegli un argomento che è importante per te e che puoi visualizzare. Mantieni il tuo obiettivo stretto e mirato. Più di un’idea confonde il tuo pubblico, quindi abbi un’idea principale per ogni PSA.
  2. Tempo per qualche ricerca – devi conoscere le tue cose! Cerca di ottenere i fatti più attuali e aggiornati sul tuo argomento. Statistiche e riferimenti possono aggiungere qualcosa a un PSA. Vuoi essere convincente e accurato.
  3. Considera il tuo pubblico. Ti rivolgi a genitori, adolescenti, insegnanti o qualche altro gruppo sociale? Considera i bisogni e le preferenze del tuo pubblico di riferimento, così come le cose che potrebbero scoraggiarlo. Sono loro quelli che volete mobilitare all’azione. L’azione suggerita dal PSA può essere quasi qualsiasi cosa. Può essere espressa o implicita nel tuo PSA, basta assicurarsi che il messaggio sia chiaro.
  4. Acchiappa l’attenzione del tuo pubblico. Potresti usare effetti visivi, una risposta emotiva, umorismo o sorpresa per catturare il tuo pubblico di riferimento. Attenzione, però, a non usare tattiche spaventose. Gli elementi che attirano l’attenzione sono necessari, ma devono essere selezionati con attenzione. Per esempio, quando si filma un PSA sul controllo della rabbia, una foto di una famiglia con la cornice di vetro può essere distrutta dalla telecamera. Questo era drammatico, ma non melodrammatico. Mettere in scena una scena tra due persone arrabbiate per trasmettere la stessa idea è più difficile da fare in modo efficace.
  5. Creare un copione e limitarsi a poche semplici affermazioni. Un PSA di 30 secondi richiede in genere da 5 a 7 affermazioni concise. Evidenzia i punti maggiori e minori che vuoi fare. Assicurati che le informazioni presentate nel PSA siano basate su ricerche, risultati e/o dati aggiornati e accurati.
  6. Storicizza il tuo script.
  7. Fai le riprese e monta il tuo PSA.
  8. Trova il tuo pubblico e ottieni la sua reazione. Come rispondono ed è nel modo che ti aspettavi? Il tuo obiettivo è quello di chiamare il tuo pubblico all’azione. Sono ispirati?

Attraverso un annuncio di servizio pubblico puoi riunire la tua comunità intorno ad un argomento che è importante per te. Il tuo PSA sarà sull’educazione, sulla povertà, sulla guida in stato di ebbrezza, o forse anche sul soccorso ai disastri di Haiti? Per idee ed esempi, controlla l’Ad Council e l’Ad Council Gallery. Mantieni il tuo messaggio chiaro e semplice, e rivolgiti al tuo pubblico. Sfrutta i tuoi interessi, e metti in pratica importanti capacità di pensiero critico e di alfabetizzazione perché diffonderai importanti argomenti sociali, economici e politici.
A proposito dell’autore: Jaclyn Bell è un istruttore di media digitali e il direttore dei contenuti della comunità per OneSeventeen Media Inc. così come il direttore del concorso Young Minds Digital Times Student Film Competition.

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