Come inserire un Op-Ed nel tuo giornale locale

Le basi sugli Op-Ed

Un modo davvero ottimo per far uscire il nostro messaggio è quello di ottenere colonne di opinione, a volte conosciute come “op-ed”, stampate nel giornale locale. La maggior parte degli op-ed sui giornali locali in questi giorni sono colonne sindacali di editorialisti nazionali come Thomas Freidman o George Will, ma i giornali possono pubblicare colonne di opinione presentate dai membri della comunità. Un tipico op-ed è di 600-700 parole di lunghezza, anche se il vostro giornale locale può avere requisiti specifici di lunghezza.

A volte ai giornali piace pubblicare opinioni che sono in contrasto con gli editoriali non firmati scritti dal giornale, ma questo non è di solito un requisito. La cosa importante è che il fatto che un giornale sia conservatore (o liberale) non influisce necessariamente sulla stampa del tuo op-ed.

Passo dopo passo: come far pubblicare un op-ed

1. Decidi a quali giornali presenterai il tuo op-ed
Generalmente più grande è il giornale meglio è, quindi inizia cercando i giornali con la più grande circolazione nella tua zona. È possibile ottenere un senso dei più grandi giornali in ogni stato così come le loro informazioni di contatto qui: http://www.newslink.org/topstate.html. Inoltre, si dovrebbe evitare di presentare lo stesso op-ed a giornali concorrenti nello stesso mercato dei media, anche se se un giornale rifiuta il tuo op-ed, è possibile poi negozio ad un altro.

2. Recluta un buon partner di coalizione per co-firmare l’op-ed (opzionale)
Potresti avere una migliore possibilità di ottenere il tuo op-ed stampato se hai un’altra organizzazione locale o business firmato su di esso. Per esempio, se la tua petizione riguarda l’energia pulita, potresti voler reclutare un’azienda di energia pulita. Molti partner potenziali, specialmente le imprese, non avranno alcuna esperienza personale con gli op-ed, quindi dovrai guidarli. È meglio chiamarli al telefono o incontrarli di persona. Spiega il valore politico degli op-ed (come riassunto sopra, più qualsiasi dettaglio particolare che puoi avere sul tuo obiettivo della petizione) e quanto sia facile (è facile – più sotto).

3. Scrivi l’op-ed
Probabilmente il posto migliore per iniziare è il testo e lo sfondo della tua petizione. Se non è già incluso, vorrai aggiungere alcune informazioni sul perché la petizione è importante per l’area coperta dal giornale, perché ora, e, idealmente, alcune informazioni sul tuo obiettivo. Inoltre, se hai un partner di coalizione, puoi discutere come lui/lei può localizzare la storia. Una storia più concreta e locale è sempre più convincente.

4. Scoprite chi si occupa di op-eds al vostro giornale locale
Ogni giornale ha uno staff di redattori di pagine di opinione. I giornali più grandi possono avere qualcuno che si occupa esclusivamente di op-eds, mentre i piccoli giornali potrebbero avere una persona che gestisce gli op-eds, le lettere all’editore, e scrive anche gli editoriali del giornale. Il modo più semplice per scoprire chi si occupa degli op-eds è semplicemente chiamare il numero generale del giornale e chiedere. Non è un segreto. Si sta andando a voler ottenere un indirizzo e-mail per op-ed submissions pure.

5. Invia l’op-ed
Invia il tuo op-ed, usando le informazioni che hai imparato al punto 4. Assicurati di includere anche il tuo numero di telefono e l’indirizzo locale.

6. Chiama per seguire
Questa è la parte più importante. Puoi scrivere l’op-ed più brillante di sempre, ed è molto improbabile che venga stampato a meno che tu non chiami e fai un passo convincente per farlo stampare!

Una buona chiamata di follow up sottolineerà che l’op-ed è attuale, locale e interessante per i lettori locali. Assicuratevi di chiedere molto direttamente se hanno intenzione di stamparlo o meno, perché se la risposta è no vorrete essere in grado di proporlo a un altro giornale del distretto.

In allegato trovate un esempio di script che la vostra azienda di energia pulita potrebbe utilizzare nel seguire l’op-ed.

7. Una volta stampato, ottenete una copia del ritaglio
Se e quando l’op-ed viene stampato, assicuratevi di ottenere una copia del ritaglio e condividerlo con noi! Dovresti anche essere sicuro di condividerlo con la tua coalizione, e anche con il tuo obiettivo.

Sempio di script per seguire un Op-Ed

Op-Ed writer: Pronto, è questo _______.

Persona del giornale: Sì.

Op-Ed writer: Salve. Mi chiamo _________, e sono il creatore di . Sto chiamando per dare seguito ad un articolo di opinione che ho presentato. Ha un momento per parlare ora?

Persona del giornale: Certo.

Scrittore di OP-Ed: Fantastico. La colonna è sul perché sostengo , che è . Farebbe una vera differenza nella nostra zona perché ______. Inoltre, , quindi è ancora più rilevante a livello locale e tempestivo.

Persona del giornale: Ok, suona bene.

Op-Ed writer: Grande. Pensi che avrai spazio per stamparlo questa settimana? È molto attuale e di grande importanza per la nostra economia locale.

La persona del giornale: Beh, lo spazio è sempre molto ristretto, ma sembra molto interessante. Gli darò un’occhiata, e se possiamo usarlo, ti chiameremo.

Scrittore Op-Ed: Grande. Lo apprezzo molto. Va bene se ti chiamo più tardi questa settimana se non ho tue notizie? Mi piacerebbe che il giornale lo pubblicasse, ma se non siete in grado di usarlo, potrei volerlo offrire ad un altro giornale.

La persona del giornale: Certo, nessun problema.

Scrittore OP-Ed: Grande. Grazie per averla presa in considerazione.

Persona del giornale: Non c’è di che.

Op-Ed writer: Good bye.

Tips for a great follow-up call:

1. Stress the local relevance and timeliness of your op-ed.
2. Be persistent but friendly.
3. Be sure to ask if they’re busy, and if they say yes, respect their time and call back when they say they’re available to talk.
4. Ask very directly if they plan to print it, and if they say no, let them know that you plan to offer it to another paper so that they’re aware.