Cosa significa per la mascolinità l’ascesa del trucco maschile

“La bellezza riguarda lo stile. Non conosce genere.”

Così recita il comunicato stampa che annuncia la prima linea di trucco maschile di Chanel, Boy de Chanel. Chiamata come l’amante di Coco Chanel, Boy Capel, la linea è stata lanciata a settembre in Corea del Sud e arriverà nei negozi degli Stati Uniti nel 2019.

La linea potrebbe capitalizzare una tendenza crescente. Alcuni credono che il trucco per gli uomini stia diventando sempre più mainstream, sostenuto dai makeover su Queer Eye e da un atteggiamento espansivo verso la mascolinità tra i giovani americani. Il trucco e la cura della pelle per gli uomini sono ora non solo accettati, ma visti come strumenti che gli uomini dovrebbero usare “per praticare la cura di sé, ma anche solo per apparire e sentirsi meglio”, ha detto a Vox David Yi, fondatore del sito di bellezza maschile Very Good Light.

Il trucco maschile è tutt’altro che un fenomeno nuovo. I cortigiani maschi nell’Europa del XVIII secolo lo indossavano, e come sottolinea Yi, i cosmetici sono già popolari tra gli uomini in Corea del Sud. Ma negli Stati Uniti, gli uomini hanno tradizionalmente evitato il trucco.

Se questo sta cambiando, il trucco potrebbe aiutare gli uomini ad abbattere le norme restrittive di genere ed esprimersi più pienamente. Ma potrebbe anche costringerli ad affrontare qualcosa che, fino ad ora, è stato principalmente la provincia delle donne: la pressione di vivere fino a standard di bellezza irrealistici spendendo sempre più del loro reddito in rossetti, polveri e creme.

Storicamente, gli uomini americani non si sono mai truccati. Questo potrebbe cambiare.

Gli uomini hanno decorato i loro volti per millenni. Gli uomini dell’antico Egitto, così come le donne, indossavano il kohl intorno agli occhi, che la ricerca suggerisce possa aver avuto proprietà antibatteriche e decorative. Nell’Inghilterra e in Francia del XVIII secolo, uomini e donne si truccavano il viso con un trucco bianco e rosso a base di piombo.

Ma il trucco non è diventato mainstream per nessuno negli Stati Uniti fino agli anni ’20, Lisa Wade, una professoressa di sociologia all’Occidental College e autrice del libro di testo Gender: Ideas, Interactions, Institutions, ha detto a Vox. Quando più americani si trasferirono nelle città, il corteggiamento si spostò dalla casa a stabilimenti che costavano soldi, come cabaret e nickelodeon. Gli uomini erano quelli con i soldi, e le donne “dovevano iniziare a fare appello agli uomini per farli scegliere” per le date. Così le donne iniziarono a truccarsi.

“Le aziende che vendono trucchi potrebbero fare il doppio dei soldi se potessero vendere agli uomini”, ha detto Wade. Ma questo non è successo: “In qualche modo l’ideologia di genere ha battuto il capitalismo in questa competizione”.”

“Il genere consiste nel mantenere l’idea che uomini e donne sono diversi”, ha spiegato Wade. “Tutto ciò che facciamo che mina la distinzione è una vera minaccia alla superiorità maschile.”

Non è convinta che il trucco maschile diventerà veramente mainstream, notando che celebrità come Boy George si truccavano negli anni ’80. “Ci sono sempre stati uomini che hanno punzecchiato e pungolato questi confini”, ha detto.

Ma altri credono che quando si tratta di dipingere i nostri volti, i confini tra uomini e donne si stanno abbassando. In tutto il mondo, le vendite di prodotti di bellezza e di moda per uomini sono cresciute più velocemente di quelle delle donne dal 2010, secondo la CNN. Un sondaggio del 2016 ha scoperto che quasi la metà degli uomini britannici usa quotidianamente prodotti per la cura della pelle, e il 59% ha detto che l’aspetto è molto importante.

Nel frattempo, marchi come Cover Girl e Maybelline hanno inserito uomini nelle loro pubblicità. E la popolarità di Queer Eye di Netflix ha aiutato a demistificare i cosmetici per gli uomini. Yi ha fatto notare un episodio andato in onda all’inizio di quest’anno, in cui l’esperto di grooming dello show (e breakout star) Jonathan Van Ness ha mostrato al concorrente Tom Jackson come usare un correttore di colore per attenuare il rossore del suo viso.

“Anche molte donne che si occupano di bellezza non usano il correttore di colore”, ha detto Yi. “

C’è una maggiore pressione negli ultimi anni “per gli uomini per mantenere la giovinezza, e quindi sembra che siano sempre più alla ricerca di trattamenti estetici”, ha detto Jules Lipoff, MD, un assistente professore di dermatologia clinica presso l’Università della Pennsylvania. Ha notato un aumento di interesse tra gli uomini per la cura della pelle, anche se non per il trucco in particolare.

Ma “è una questione di uova e galline”, ha detto. “È che gli uomini hanno iniziato a interessarsi di più, e poi hanno iniziato a fare marketing e a spingere di più, o hanno iniziato a fare marketing e a spingere di più, e poi c’è stato più interesse?”

Yi crede che l’ascesa della Generazione Z – persone più giovani dei millennial, nate dalla metà degli anni ’90 ai primi anni 2000 – stia introducendo un atteggiamento più tollerante verso il trucco maschile nella società americana.

“La Generazione Z è ora all’avanguardia della cultura”, dice, citando Jaden Smith e Lil Uzi Vert, celebrità maschili che a volte indossano gonne o camicette. “Sono molto più progressisti e aperti, sessualmente fluidi e di genere rispetto ai millennials.”

“Stanno ora ripensando a cosa significhi la mascolinità, cosa significhi essere un ragazzo, e dipingersi la faccia o usare la cura della pelle non ti rende meno uomo”, ha detto.

Mentre diversi marchi hanno abbracciato la fluidità di genere nel loro marketing – Milk, per esempio, ha collaborato con Very Good Light per un video che mostrava persone di diverse identità e presentazioni di genere che indossavano il trucco Milk – meno vendono prodotti rivolti specificamente agli uomini.

Oltre alla nuova linea Boy de Chanel, Tom Ford produce correttore, bronzer e gel per le sopracciglia per gli uomini. L’azienda Fluide ha lanciato all’inizio di quest’anno per offrire “trucco per tutte le espressioni di genere, identità di genere e tonalità della pelle.”

“Non direi che ci sono forti marchi specifici per uomini”, ha detto Yi. “

Il trucco per gli uomini potrebbe incoraggiare l’espressione di sé – o l’insicurezza

Anche se la ricerca è limitata, la pelle degli uomini sembra differire da quella delle donne in certi modi, ha detto Lipoff. Uno studio del 1975, il più aggiornato sull’argomento, ha scoperto che la pelle degli uomini tende ad essere più spessa di quella delle donne, ma che perde più collagene con il tempo. Gli uomini tendono anche ad avere lamentele diverse sulla loro pelle rispetto alle donne, ha detto Lipoff, spesso concentrandosi intorno all’attaccatura dei capelli o agli occhi.

Ma uomini e donne non hanno davvero bisogno di prodotti diversi da una prospettiva dermatologica, ha detto Lipoff. La maggior parte delle persone può beneficiare di una protezione solare e di una crema idratante se hanno la pelle secca. Al di là di questo, non ci sono molti dati a sostegno della necessità di prodotti aggiuntivi, anche se alcuni possono ridurre la comparsa di linee sottili.

Ovviamente, le femministe hanno a lungo discusso la politica del trucco per le donne, soppesando le opportunità di sperimentazione e di auto-espressione contro la pressione a conformarsi ad un certo standard di bellezza. Almeno dalla seconda ondata, i critici femministi hanno preso di mira l’aspettativa che le donne debbano modificare il loro aspetto per essere attraenti per gli uomini e accettabili nella società. Quando la cantautrice Alicia Keys ha iniziato ad apparire in pubblico senza trucco nel 2016, è stato, in parte, uno sforzo per respingere tali aspettative.

“La mattina, dal momento in cui mi sveglio”, ha scritto nella canzone “Girl Can’t Be Herself”, “E se non voglio mettere tutto quel trucco? Chi dice che devo nascondere ciò di cui sono fatta? Forse tutto questo Maybelline sta coprendo la mia autostima.”

Altri, nel frattempo, hanno visto il trucco come un modo per affermare la propria identità in un mondo che la svaluta. La scrittrice e attivista Janet Mock, per esempio, ha scritto di come un rifacimento da parte di un’amica l’abbia aiutata ad affermarsi come giovane ragazza trans.

Storicamente, pochi uomini hanno dovuto preoccuparsi della politica del trucco. Ma se il trucco degli uomini diventa mainstream, potrebbero trovarsi ad affrontare alcune delle stesse pressioni che sentono le donne – e, forse, ottenere alcune delle stesse opportunità di espressione.

Mentre gli uomini affrontano ancora molti meno giudizi sul loro aspetto rispetto alle donne, Lipoff ha detto, una maggiore attenzione sul look degli uomini potrebbe avere un impatto sulla loro salute mentale. “Non sarei sorpreso se con il tempo, si cominciasse a vedere più disordine dismorfico del corpo, più disturbi alimentari e altre cose che aumentano negli uomini”, ha detto. Nel Regno Unito, il numero di uomini ricoverati per disturbi alimentari è aumentato del 70 per cento tra il 2010 e il 2016, lo stesso tasso di aumento delle donne, come riporta Sarah Marsh sul Guardian.

“Per me, questa non diventa una questione di genere ma una questione di capitalismo”, ha detto Wade. Il capitalismo contemporaneo “prospera nel farci sentire come se non fossimo abbastanza buoni”, ha detto. Se il trucco per gli uomini si diffondesse, significherebbe che “più persone si sentirebbero meglio con se stesse perché potrebbero comprare i prodotti che le fanno sembrare meno simili a se stesse”, si chiede. “

Ma Yi sostiene che gli uomini hanno già molte delle stesse insicurezze delle donne, “è solo che sono stati condizionati a non parlarne.”

Le donne “sono state in grado di identificare i problemi che attraversano, e sono in grado di trovare modi per superare quella roba, mentre i ragazzi, hanno tutti questi problemi, ma sono stati imbottigliati,” ha detto.

Parlando apertamente della bellezza degli uomini insieme ad altre questioni a Very Good Light, ha detto, spera di contrastare la “mascolinità tossica” che porta gli uomini a tenere i loro problemi per se stessi.

Yi, la cui tipica routine di bellezza quotidiana include un regime coreano di skincare in 10 fasi, trucco delle sopracciglia e BB cream, ha lanciato il sito nel 2016 perché ha visto un bisogno insoddisfatto di scrivere di bellezza per gli uomini, da parte degli uomini. “

Ormai è chiaro che c’è molto interesse per il trucco maschile – Very Good Light, da parte sua, ha ottenuto la copertura del New York Times e della CNN. Se questo si tradurrà in più cosmetici commercializzati esclusivamente per gli uomini, e tutte le opportunità e le pressioni che ne potrebbero derivare, resta da vedere.

Boy de Chanel sarà disponibile online a novembre e nei negozi americani a gennaio. Come per molte altre cose, molto dipenderà dalle vendite.