Definizione e differenze tra dati di prima, seconda e terza parte

In pubblicità è di vitale importanza sapere come focalizzare il nostro messaggio verso un pubblico specifico. Abbiamo bisogno di aver definito chiaramente il tipo di utente che dovrebbe comprare il nostro prodotto, attraverso caratteristiche specifiche o modelli) che costruirebbero il profilo, la silhouette, del nostro acquirente ideale (buyer persona). Le informazioni sulle loro abitudini in internet, i gusti, l’attività, combinate con i tagli socio-demografici ci aiutano a segmentare molto più precisamente, e sono la chiave per le nostre campagne pubblicitarie su internet.

In base al modo in cui acquisiamo questi dati, possiamo classificarli in tre gruppi: Dati di prima parte, Dati di seconda parte e Dati di terza parte. Ogni tipo di dati ha le sue particolarità e dobbiamo pensarli in modo diverso, vuoi conoscerli?

Che cosa sono i dati di prima parte?

Questo tipo di dati è quello che viene acquisito “di prima mano” dalla compagnia pubblicitaria. Cioè, le informazioni che raccoglie dalle proprie fonti, come attraverso il sito web dell’azienda, i social media, il CRM…

Questi dati possono includere informazioni su ciò che piace e non piace ai vostri clienti. Sono molto utili, perché provengono da una fonte propria, e possiamo essere sicuri che sono affidabili. Inoltre, sono dati estratti da un’interazione dei nostri potenziali clienti con il nostro marchio. Sono utenti che sono entrati nel sito web, sono stati interessati al prodotto o servizio, hanno potuto lasciare i loro dati o sono già clienti.

Sono molto utili per le campagne di remarketing. Se abbiamo degli utenti che vengono sul nostro sito per leggere il nostro contenuto, e se ne vanno senza compiere alcuna azione, possiamo colpirli con un annuncio specifico ad hoc per incoraggiare la conversione.

First Party Data ha molti vantaggi. Sono “liberi” e possiamo permetterci di sperimentare di più senza il rischio che sta alla base dei dati che acquisiamo da aziende esterne. A priori, non comportano un costo aggiuntivo, se non il mantenimento della fonte da cui sono ottenuti (costruzione e mantenimento del sito web, modulo, applicazione, ecc.). Anche se è necessario (a seconda del volume) avere un team qualificato che gestisca i dati e sappia interpretare le informazioni per una corretta applicazione nel Digital Marketing.

Che cosa sono i Second Party Data?

I Second Party Data sono conosciuti come dati di “seconda mano”, in quanto sono ottenuti attraverso lo scambio con un’altra azienda. Lo scambio può avere qualche componente pecuniaria. Le aziende con prodotti o servizi complementari possono, con il consenso esplicito degli utenti, scambiarsi dati tra loro.

Per esempio, un sito di prenotazione di alloggi può utilizzare i dati di un sito di prenotazione di voli. Poiché l’utente che viaggia, avrà molto probabilmente bisogno di un posto dove passare le notti del suo soggiorno e quindi potrebbe essere interessato alle pubblicità di hotel, appartamenti, ecc.

I dati secondari sono il complemento perfetto ai nostri dati, di prima mano, poiché possiamo espandere il pubblico a un numero maggiore di utenti all’interno del nostro target. Con gusti, abitudini e interessi simili a quelli dei nostri utenti.

I dati di seconda parte non sono stati ampiamente utilizzati nel nostro paese. Ora hanno anche un grande handicap. Il nuovo regolamento sulla protezione dei dati, il RGPD o GDPR, ha lasciato questi segmenti di dati in un complicato limbo legale.

Che cosa sono i dati di terze parti?

I dati di terze parti sono dati “terzi” che vengono acquisiti da fonti completamente esterne all’inserzionista, tipicamente da Data Provider.

Questi dati possono essere acquisiti su larga scala, già selezionati, elaborati e segmentati secondo il tipo di pubblico. Il vantaggio di acquisire dati di terze parti è la grande quantità di informazioni che l’azienda può acquisire. Forniscono un’ampia copertura di un gruppo target specifico e sono molto utili per la segmentazione comportamentale. L’azienda può acquisire solo un tipo specifico di pubblico che le interessa secondo il suo target. Utenti con un’età specifica, sesso, interessi, posizione, ecc. Tuttavia, i dati di terzi sono anche disponibili a chiunque voglia acquisirli. Pertanto, anche la concorrenza ha accesso a questi dati e possono essere di minor valore se non li usiamo correttamente.

Inoltre, dobbiamo sapere come viene fatta la segmentazione dei dati. A volte troveremo utenti che sono classificati in un certo profilo (per esempio ragazzi di più di 25 anni) dal tipo di pagine che visitano, anche se non è certo che tutti questi utenti appartengano a quel profilo. È molto importante che il fornitore di dati ci permetta di convalidare queste informazioni. Puoi consultare come si regola l’acquisto e la vendita di dati di terzi in Spagna in questa Guida preparata da IAB Spagna.

Ti è chiaro?

Ora che conosci i 3 tipi di dati che puoi utilizzare nelle tue campagne, ti invitiamo a cominciare a metterli in pratica. Ottimizza il tuo budget utilizzando diverse fonti di informazione e ottieni la massima conversione possibile.

Se hai delle domande, puoi contattarci. E non dimenticare di visitare il nostro dizionario di pubblicità digitale per chiarire tutti i concetti di cui hai bisogno.