Quando usare WordPress per l’e-commerce e quando evitarlo

Ancora più impressionante, Shopify scalerà con il tuo business non importa quanto grande diventi – si sono spinti nel segmento enterprise negli ultimi anni e sono ora considerati “best-in-class” a tutti i livelli di e-commerce. From trying to sell your first product to selling one million products, Shopify is the default choice.

Why You Should (Almost) Always Use Shopify for Ecommerce

As much as I personally love WordPress, it just doesn’t compare to Shopify when it comes to ecommerce, even if you add an ecommerce plugin to WordPress.

There are a bunch of unique features that any ecommerce site needs:

• Shopping carts
• Check-out and payment flows
• Integrations with payment providers
• Fulfillment options and integrations
• Integrations with shipping providers
• Easy ways to manage all your product pages
• Revenue reporting
• Refund and return management
• Integrations with ecommerce platforms like Amazon

Shopify was built from the ground up around all of these features. WordPress wasn’t.

With Shopify, you get every ecommerce feature you could ever need right out of the box. Un po’ di facile configurazione e il tuo sito è pronto a partire. Naturalmente, Shopify ha anche la capacità di personalizzare profondamente tutto ciò che si può desiderare. Con la popolarità di Shopify, ora c’è una grande comunità di sviluppatori e commercianti che possono utilizzare le caratteristiche più avanzate di Shopify per adattarlo alla vostra situazione esatta.

Quando siete pronti a costruire il vostro sito Shopify, date un’occhiata alla mia guida passo dopo passo, Come creare un sito di e-commerce in 9 passi facili. In quel post, ti guiderò attraverso l’intero processo.

Hai già il tuo sito costruito da qualche altra parte e hai bisogno di trasferirlo su Shopify? Abbiamo una guida anche per questo: Come trasferire il tuo sito su Shopify.

Come aggirare la più grande debolezza di Shopify

L’unica vera debolezza di Shopify è la sua funzionalità di blogging. Sì, potete tecnicamente pubblicare un blog su Shopify, usandolo per i vostri contenuti. Ma non vorrete farlo.

Le funzionalità di blogging in Shopify sono così scarne che sono adatte solo per gli occasionali aggiornamenti aziendali ogni pochi mesi. Ma se pubblicate solo poche volte all’anno, potreste anche saltare completamente il blog.

In altre parole, le sole aziende che trarrebbero valore dalla funzione blog di Shopify non dovrebbero avere un blog in primo luogo.

Che fare?

Abbiamo colpito il vero problema tra WordPress e Shopify: sapere cosa fare quando si ha un contenuto e un sito ecommerce?

Questo è il momento in cui le cose diventano un po’ più complicate e più sfumate.

Diciamo che avete il vostro negozio ecommerce principale su Shopify. Sta andando alla grande. Ma vuoi anche avviare un blog di alto livello che potrebbe generare del traffico serio e aiutare ad aumentare le vendite.

La tua migliore scommessa sarà quella di usare Shopify per il tuo negozio e WordPress per il tuo blog. Sarai su entrambe le piattaforme.

Utilizzare più piattaforme sullo stesso sito è molto comune. Molti siti lo fanno.

Il modo più semplice per usare sia Shopify che un blog WordPress

Metti uno dei due su un sottodominio e l’altro sul tuo dominio principale, come questo:

• WordPress installato su company.com
• Shopify installato su store.company.com

Questo è abbastanza facile che sarete in grado di impostare questo con il vostro host WordPress, il registrar del dominio e l’account Shopify da soli. Non c’è bisogno di assumere uno sviluppatore per fare qualcosa di strano. Semplicemente impostate WordPress sul vostro dominio principale come al solito mentre impostate Shopify su un sottodominio.

Dovrebbe andare Shopify o WordPress sul sottodominio?

Nell’esempio sopra, ho messo Shopify sul sottodominio a store.company.com. Funziona anche il contrario, mettendo WordPress su un sottodominio mentre Shopify è sul dominio principale, come questo:

• WordPress installato su blog.company.com
• Shopify installato su company.com

Che cosa dovresti fare? Quale va sul sottodominio?

Io prenderei questa decisione in base alla tua strategia di marketing.

Se stai perseguendo una strategia SEO per il tuo negozio online, il tuo obiettivo sarà quello di ottenere che le pagine dei prodotti siano classificate per parole chiave. In altre parole, la tua principale priorità SEO sono le pagine dei prodotti nel tuo negozio. In questo caso, vorrete che Shopify sia sul vostro dominio principale.

Perché?

Nel SEO, il dominio principale avrà sempre un po’ più peso di un sottodominio. Avrà un tempo più facile di posizionamento per qualsiasi parola chiave. Quindi, se il vostro obiettivo principale è quello di far classificare le pagine dei vostri prodotti per i termini di ricerca in Google, installate Shopify sul vostro dominio principale in modo da ottenere il maggior aiuto possibile.

Ora cambiamo argomento. E se hai un grande blog e stai usando il contenuto per ottenere la maggior parte del tuo traffico? In questo caso, installate WordPress sul vostro dominio principale e mettete Shopify su un sottodominio.

Per ricapitolare, decidete se è una priorità maggiore per voi classificare il vostro contenuto WordPress o le vostre pagine di prodotto Shopify per il SEO. Una volta che avete preso una decisione, mettete la vostra prima scelta sul vostro dominio principale e l’altra su un sottodominio.

E se non mi interessa il SEO?

Allora non ha molta importanza. Se ti stai concentrando sul marketing a pagamento o su qualche altra strategia per il tuo sito ecommerce, allora dipende completamente da te. In questa situazione, userei un sottodominio per qualsiasi strumento che non è stato ancora installato poiché il dominio principale sarà già occupato.

L’unica ragione per usare WordPress per l’e-commerce

Ha senso trasformare il tuo sito WordPress in un negozio di e-commerce se soddisfi queste condizioni:

• Hai già un grande sito WordPress costruito con molti contenuti.
• Hai un piccolo negozio che vuoi costruire, nell’ordine di 10-20 prodotti.
• Non hai intenzione di mettere una tonnellata di energia dietro il negozio; lo vedi come un progetto “one-and-done”.

In questa situazione, sei già su WordPress quindi vorrai tenerlo. Hai anche abbastanza prodotti per garantire una sezione del negozio nel tuo sito, avrai bisogno di più di pochi pulsanti di acquisto. Ma non ha senso ottenere un’intera piattaforma ecommerce impostata sul tuo sito, dato che non hai intenzione di farne una priorità principale.

La cosa migliore è mantenere tutto su WordPress e utilizzare un plugin WordPress ecommerce per aggiungere un negozio al tuo sito. Il plugin ecommerce più rispettato è WooCommerce. Ottiene un sacco di ottime recensioni.

O se ami davvero WordPress e odi il pensiero di aggiungere un altro strumento al tuo sito, WooCommerce è ancora un’opzione legittima. Sentitevi liberi di usarlo se preferite passare la maggior parte del vostro tempo possibile all’interno di WordPress.

Un modo semplice per testare l’e-commerce sul vostro sito WordPress

Shopify ha anche Shopify Lite. Si tratta di una versione super snella di Shopify, perfetta per aggiungere un paio di pulsanti di acquisto al tuo sito WordPress o alla tua pagina Facebook. Quindi, anche se volete fare qualche piccolo test per vedere se potete vendere articoli sul vostro sito, vale ancora la pena iniziare con Shopify.

Nel 2016, Shopify ha lanciato il proprio plugin WordPress ecommerce – e tre temi WordPress ecommerce in modo da poter eseguire il vostro negozio Shopify su WordPress. Era gratuito e vi permetteva di “gestire tutte le vostre pagine e post in WordPress, ma avrete Shopify per gestire tutto il resto: pagamenti, checkout sicuro, spedizione e adempimento, inventario e tasse – tutte le cose difficili della vendita online”. Ha anche promesso che “con pochi clic, è ora possibile rendere qualsiasi pagina di WordPress o post di blog acquistabile utilizzando il plugin gratuito Shopify Ecommerce”

Tuttavia, hanno interrotto il plugin un anno dopo. Nell’aprile 2017, un portavoce di Shopify ha detto che il plugin era “obsoleto e difficile da mantenere”. Al suo posto, abbiamo il pulsante buy, “che è un modo migliore di vendere in WordPress.”

With the buy button, we have access to:

• Updated features
• Better fonts
• Colors
• Layouts
• Buttons
• Multiple images on variants

To add the Shopify buy button to your WordPress shop, it’s as easy as embedding a YouTube video and the steps are very similar:

1. Create your buy button from your Shopify admin panel.
2. Copy the Embed Code.
3. Go to the Post you want to add the buy button to in your WordPress dashboard. (If you haven’t started it yet, you’ll create New Post.)
4. Click the Text editor tab, so you’re not in Visual anymore.
5. Paste the code in.
6. From here, I recommend clicking Preview to make sure your buy button looks the way that you want it to.
7. Publish.

If you need help with this process, check out the Shopify Manual on this topic.

In Sum: Shopify batte WordPress nell’Ecommerce

Non posso davvero sopravvalutare i benefici dell’uso di Shopify – hanno fatto un lavoro incredibile nel costruire uno strumento per risolvere le esigenze di qualsiasi proprietario di ecommerce.

L’elemento contenuto di Shopify non compete con WordPress. Se questo post riguardasse il giusto CMS da scegliere o come iniziare un blog, allora la mia risposta sarebbe totalmente diversa. (Mentre scrivo nel backend WordPress di Quick Sprout… che non è un sito di ecommerce, ma un sito di contenuti.)

Il tl;dr è questo: I vantaggi di Shopify sono così grandi che non vale la pena cercare di contorcere WordPress in un sito di ecommerce.

Note di aggiornamento

• Ultimo aggiornamento: 13 marzo 2019. Ho aggiunto più contesto su Shopify Lite, come testare l’ecommerce nel tuo sito WordPress, e ho migliorato la guida per la scansionabilità.
• Prima pubblicazione: 31 gennaio 2019