‘This is what 70 looks like’: the new generation of beauty influencers
Per anni, la scena del beauty blogging è stata dominata da donne ventenni nelle loro camere da letto che condividevano i loro prodotti e tecniche preferite. Ora, un nuovo gruppo di blogger di bellezza, tra i 60 e i 70 anni, si sta mettendo dietro le telecamere dei loro computer portatili per condividere i trucchi di bellezza che funzionano per loro. Combattendo gli stereotipi di essere viste come “vecchie signore”, chiedono l’attenzione che l’industria della bellezza ha negato loro.
Tricia Cusden, 70 anni, Londra
Ho deciso di affrontare l’industria della bellezza come un atto politico. Può sembrare grandioso, ma ho sempre amato il make-up e a 60 anni mi sono sentita arrabbiata con l’industria e ho voluto interromperla. L’ageismo casuale è diffuso. Sono rimasta a bocca aperta quando Dior ha annunciato che Cara Delevingne sarebbe stata il volto dei loro nuovi prodotti anti-età. Lei ha 25 anni. L’indignazione avrebbe dovuto essere forte, ma quasi nessuno ha battuto ciglio. Il linguaggio industriale di “anti-età” è profondamente insultante. Aggiungere questa frase a qualsiasi prodotto mi dice, come donna che ha 70 anni, che devo fare tutto ciò che è in mio potere per fermare questo processo naturale.
Ho scritto un blog di bellezza ogni settimana dal 2013 e devo aver fatto 50 video. Per me, il beauty vlogging è un’estensione di quello che facevo nella mia carriera di formatore manageriale, stando di fronte a gruppi di persone a parlare con loro. I miei spettatori si sentono come se fossi un amico, e lasciano un sacco di feedback. Adoro la facilità e l’immediatezza che si ottengono con i social media.
Ho iniziato a occuparmi di bellezza a 60 anni quando ho notato molti cambiamenti nel mio viso. Prendete i miei occhi. Poiché le ossa si restringono con l’età, le mie orbite sono diventate più profonde; la pelle delle mie palpebre è diventata crespa e le mie sopracciglia sono diventate meno prominenti. Ho continuato a provare diversi prodotti per adattarmi ai cambiamenti e ho speso soldi per roba buona perché pensavo che sarebbe stato meglio, ma molto si è rivelato essere uno spreco. In nessun momento qualcuno dell’industria della bellezza mi ha detto cosa avrebbe funzionato meglio sulla mia pelle più vecchia. Non vogliono mostrare i loro prodotti su un viso che non è perfetto.
Ho capito che altre donne devono avere gli stessi problemi, così ho deciso di trovare un produttore di cosmetici che producesse una gamma per me. La mia idea era di mettere tutto sotto un unico ombrello e dire: “Se hai più di 55 anni, in post-menopausa, questo funzionerà meglio sul tuo viso anziano”. Con le mie due figlie, abbiamo lanciato Look Fabulous Forever alla fine del 2013.
Il mio video più popolare è sul trucco degli occhi e delle labbra per le donne anziane, e ha avuto più di 2 milioni di visualizzazioni. I prodotti e le tecniche che le blogger più giovani usano non funzionano allo stesso modo per le donne più anziane. L’industria della bellezza, come quella della moda, progetta per la forma perfetta – la pelle giovane. Con una pelle più vecchia, c’è una perdita di melanina che fa sbiadire i tratti, la pelle diventa più secca e il trucco sanguina e non dura più a lungo. C’è una moda del momento per un tocco felino con una linea scura e pesante. Se provassi una linea forte e dritta con un eyeliner in gel sulle mie palpebre, sembrerebbe stracciato e disordinato.
Ma come donne anziane, non dobbiamo seguire quello che fanno le giovani. Nei miei video e con i miei prodotti suggerisco di non cercare di ottenere una linea nera perfetta. Invece, usate un ombretto scuro in polvere e spingetelo alla base delle ciglia con un piccolo pennello a cuneo, rendendolo leggermente sbavato. Ha un bell’aspetto ed è una vera soluzione al problema.
Truccarsi, per me, significa sentirsi in grado di affrontare la giornata, non sembrare più giovane. Mi piace indossare bei vestiti, farmi i capelli, truccarmi e sentirmi la migliore versione di me che posso creare. Amo la trasformazione che il trucco crea e non mi vergogno a dirlo.
Living the Life More Fabulous, di Tricia Cusden, è pubblicato da Orion Spring; lookfabulousforever.com
Makrye Park, 72 anni, Yong-In, Corea del Sud
Il make-up è molto più qualitativo e divertente di una volta. Quando ero giovane, non avevamo evidenziatori, bronzer e contouring. C’erano solo rossetto e cipria. Mi piace mescolare i miei trucchi e curiosare nei negozi di bellezza che frequentano i giovani. Odio sentirmi costretta ad essere come una vecchia signora.
Un anno fa, mia nipote ha iniziato a preoccuparsi che mi venisse la demenza perché la maggior parte dei miei amici più grandi l’aveva iniziata. Voleva tenermi occupato. Così ha lasciato il suo lavoro e mi ha portato in Australia e abbiamo iniziato a fare video e a pubblicarli su YouTube come korea_grandma.
I video più popolari sono stati i miei tutorial di make-up. Il primo era quello in cui mi preparavo per una visita dal dentista. Ho usato un rossetto economico che costava 1.000 won (circa 70p) e una tecnica molto vecchia per arricciare le mie ciglia dove si scalda uno stuzzicadenti con un accendino e lo si preme contro i peli. È molto diverso da quello che fanno le giovani donne al giorno d’oggi. Il video ha avuto più di 2 milioni di visualizzazioni e mi ha fatto conoscere online in Corea.
In Corea, le donne anziane si fanno la permanente, indossano abiti da anziane e limitano il trucco alle basi. Ma sono gli altri anziani che ci chiedono di rimanere così, non i giovani.
Grazie a YouTube, la mia vita è cambiata completamente. Ho visto molto del mondo, ho fatto kayak, ho mangiato il cibo più caro della Corea. Purtroppo i miei amici non sanno nemmeno come andare su YouTube, quindi non guardano i miei video. Mi piace guardare i canali YouTube dei più giovani e trarre ispirazione. A volte mi mancano i miei giorni da giovane. Ho continuato a fare i video perché mi rendono felice. Sono solo io che sono me stesso e mi diverto. La gente ha degli stereotipi su come le “persone anziane” dovrebbero truccarsi, ma il mio make-up è lontano da questo. E quello che faccio è dare alle altre donne il coraggio di fare quello che vogliono.
youtube.com/korea_grandma
Melissa Gilbert, 63 anni, Tennessee
Nel 2013, stavo guardando alcuni vlog di persone più giovani su YouTube e quando parlavano di bellezza ho pensato: “Beh, caspita, mi sono truccata per 50 anni, ho anche molta esperienza. Mi chiedo se potrei farlo”. Mi sono seduta nella vecchia camera da letto di mio figlio e mi sono filmata. Poi ho fatto ricerche su come caricare un video. Due persone l’hanno guardato. Ma non mi importava – ho continuato. Ora ho 70.000 iscritti a Melissa55.
Non sentivo necessariamente di avere qualcosa da offrire agli altri. Sono una persona media. Come tante altre donne in America, mi sono sposata, ho cresciuto dei figli, non ho avuto una grande carriera – ma volevo dimostrare che si può ancora stare bene con se stessi quando si è anziani. La mia generazione non sta invecchiando come le nostre madri – indossiamo jeans con i buchi e teniamo i capelli lunghi o diventiamo grigi se vogliamo.
Negli ultimi anni, sempre più persone hanno cercato online video di donne over 50 che si truccano, e questo ha davvero aiutato me e altre vlogger di bellezza anziane a crescere. Il mio consiglio migliore per il make-up è quello di visitare un negozio di bellezza e fare un makeover gratuito per trovare il fondotinta giusto per il tuo tipo di pelle – è la base per tutto il resto. Io uso un fondotinta senza olio di Laura Mercier che mi fa risplendere. Ho smesso del tutto di applicare la cipria. Per la pulizia del viso, trovo che i normali panni di spugna siano troppo duri, quindi lavoro a maglia per ottenere la consistenza perfetta. La cura della pelle è sempre stata importante per me e dai miei 30 anni uso il Retin A del mio dermatologo.
Sono amica di altri vlogger più anziani e tutti compriamo la tecnologia più recente. Abbiamo imparato a montare bene, aggiungere musica, impostare l’illuminazione. Ci vuole tempo per farlo bene. Riceviamo commenti come: “Vecchia megera, perché non te ne vai da YouTube? Ma continuiamo a lottare per essere ascoltate.
È difficile essere una donna anziana nella società in generale. Per gran parte della nostra vita abbiamo fatto il nostro dovere e siamo state importanti per i nostri figli e può essere una sfida sentirsi rilevanti. I pubblicitari non ci riconoscono. Quando guardiamo la TV o le modelle, non riconosciamo quelle ragazze. Mi ha dato fastidio quando Estée Lauder ha usato Kendall Jenner per pubblicizzare una crema antirughe quando lei non ha una ruga addosso.
La maggior parte del mio pubblico sono donne della mia età. Sono diventata amica intima di molte di loro e questa parentela è parte della ragione per cui faccio i video. C’è un gruppo di noi che si è incontrato online e parla ogni giorno. Ci solleviamo e ci sosteniamo a vicenda, che si tratti di problemi con i figli o con la salute o con i mariti, o semplicemente di sentimenti riguardo all’invecchiamento. Significa tutto per me.
Ai miei figli non piace molto che io faccia beauty vlogging ma hanno imparato ad accettarlo. Se hai il giusto atteggiamento, questo è un periodo della tua vita in cui ti senti molto libero di provare cose nuove.
youtube.com/volmel55
Nichole Grice, 55 anni, North Carolina
Ho iniziato il mio canale YouTube perché non riuscivo a trovare molte persone che recensissero parrucche per la perdita dei capelli. Molte donne più giovani stavano recensendo le parrucche per la moda, ma non ho visto nessun altro che passasse attraverso tutto il dolore e la sofferenza di perdere i capelli e rivolgersi alle parrucche come una necessità. Quando ho iniziato, i miei due figli mi dicevano: “Mamma, andrai davvero su YouTube con la testa calva e senza trucco? Ho pensato: “Sì, perché non si vede e abbiamo bisogno di essere rappresentati”. Non dovrebbe essere qualcosa di cui vergognarsi. Succede. La gente perde i capelli, soprattutto le donne di colore.
La mia perdita di capelli è iniziata verso i 30 anni. Poi, quando mio figlio ha fatto la chemioterapia all’età di 15 anni per un cancro, mi sono tagliata i capelli anch’io, in modo che potesse sentirsi più a suo agio. Con lo stress della sua chemio, più semplicemente l’invecchiamento, e gli anni di indossare tessere e trecce, i miei capelli non sono davvero ricresciuti. Ma ho deciso che volevo essere un esempio per gli altri che si può superare. Ho ricevuto così tante e-mail da donne, uomini e persino bambini piccoli, che mi ringraziavano per essere là fuori. Anche se il mio canale non attirava le masse, stavo aiutando gli altri.
I miei abbonati hanno iniziato a chiedere se potevo fare il trucco per le donne calve e le donne anziane. Per esempio, quando si indossa una parrucca, non si può mettere il trucco su parti della fronte perché impedisce alla parrucca di attaccarsi. Devi anche pensare a quanto luminoso vuoi che sia il tuo trucco, a seconda del colore e dello stile della parrucca.
Il mio canale ora si concentra sulla bellezza per le donne anziane e si chiama Ageless Beauty. Uso il termine pro-ageing piuttosto che anti-ageing, perché non sto cercando di non invecchiare. Per me si tratta di pelle e idratazione. Ho usato Ambi Skincare ogni giorno per oltre 30 anni e questo ha mantenuto l’elasticità della mia pelle. Quando ho attraversato la menopausa ho condiviso consigli come mettere la polvere prima del fondotinta per evitare che il trucco si sciolga quando si hanno le vampate di calore. Anche se a volte niente può impedirlo.
Ci vuole molto coraggio per togliersi i capelli e il trucco e mettersi su YouTube per essere giudicati e criticati. Ci sono giorni in cui non voglio accendere la videocamera, ma quando ho finito il video mi sento su di giri. Il trucco e i capelli possono cambiare il tuo stato d’animo e farti uscire dalla depressione, e mi piace mostrarlo.
Margaret Manning, 69 anni, Zug, Svizzera
Per quattro anni ho finto di avere 59 anni. Non volevo abbracciare quella pietra miliare dei 60 anni. Avevo lavorato alla Microsoft per molto tempo ed è una cultura giovane. Mentre mi sentivo vibrante, avevo paura che le altre persone mi vedessero diversamente.
Quando avevo 64 anni, ero in vacanza e ho avuto una brutta caduta. Sono rimasto a letto per cinque giorni e questo mi ha dato il tempo di pensare. Ho capito che ero caduto perché non ero connesso al mio corpo e al mio vero io. Era il momento di accettare che dovevo prendermi cura di me stessa, fisicamente ed emotivamente, per lasciare andare la vecchia me. Sapevo che ci dovevano essere altre donne che si trattenevano dal fare quel salto verso i 60 anni. Da quel letto, ho lanciato Sixty and Me via Facebook.
È decollato immediatamente. Lavoro con mio figlio e sua moglie e produciamo contenuti per le donne over 60. Dall’ascolto della comunità, abbiamo visto che le donne anziane si sentono invisibili nella società. La gente le vede in modo diverso e quando si guardano allo specchio si vedono in modo diverso. Gli articoli di bellezza che scrivo e i video che faccio si rivolgono a questo.
Mi piace dare potere alle donne e coinvolgerle nella nostra esperienza comune. Guardo la telecamera e dico: “Non mi preoccuperei troppo di avere le rughe sotto gli occhi, perché è solo quello che succede quando si compiono 60 anni, giusto? I miei video di bellezza riguardano cose semplici. Per esempio, non uso più il correttore per cancellare le linee intorno agli occhi – che senso ha? Non può farlo. Ma lo uso per mascherare le ombre quando non ho dormito abbastanza. Se lo applichi abbastanza in basso, quasi sopra lo zigomo, si riflette sull’occhio e nasconde l’oscurità.
Molte donne a 60 anni hanno a che fare con una reinvenzione che abbraccia relazioni, famiglia e lavoro. Alla fine dei miei 50 anni ho affrontato un divorzio e nel crollo finanziario del 2008 ho perso la mia casa e i miei risparmi. Molte donne anziane sono anche molto creative. Il mio approccio al trucco è: “Provaci e basta”. Vedi gli anni che passano e sai che c’è meno avanti che dietro, e questo è un momento per esprimere davvero la tua vera natura. Quando la gente dice di voler invecchiare con grazia, io penso: “Che ne dici di magnificamente? O in modo creativo?” Capelli rosa. Questo è quello che sto provando ora.
Ora quando la gente mi chiede quanti anni ho e dico quasi 70, si fermano e dicono: “Oh wow, non li dimostri”. Ricordando la citazione di Gloria Steinem, rispondo: “Ecco come sono i 70.”
sixtyandme.com
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