ファースト、セカンド、サードパーティデータの定義と違い

広告では特定の視聴者に対してメッセージをフォーカスする方法が極めて重要であります。 理想的な購買者（バイヤーペルソナ）のプロファイル（シルエット）を構築するために、製品を購入すべきユーザーのタイプを、特定の特性やパターンによって明確に定義しておく必要があります。

これらのデータの取得方法によって、ファーストパーティデータ、セカンドパーティデータ、サードパーティデータの 3 つのグループに分類することができます。 データにはそれぞれ特徴があり、考え方も異なります。 それらを知りたいですか？

ファーストパーティデータとは

このタイプのデータは、広告会社が「最初に」取得するものです。 つまり、企業の Web サイト、ソーシャルメディア、CRM などを通じて、独自のソースから収集した情報です。

このデータには、顧客が何を好み、何を嫌っているかという情報が含まれることがあります。 また、独自のソースから提供されるため、信頼性も高く、非常に有用です。 また、潜在顧客と当社ブランドとの相互作用から抽出されたデータでもあります。

リマーケティングキャンペーンに非常に有効です。

ファースト パーティ データには多くの利点があります。 無料」なので、外部企業から取得するデータのようなリスクもなく、もっと実験する余裕があります。 先験的に、それらは入手元の維持（ウェブサイト、フォーム、アプリケーションなどの構築と維持）以外に追加的なコストを伴わないものである。

セカンドパーティデータとは

セカンドパーティデータとは、他社との交換によって得られるデータのことで、「セカンドハンド」データと呼ばれています。 この交換は、何らかの金銭的な要素を含んでいる可能性があります。

たとえば、宿泊施設の予約サイトがフライト予約サイトのデータを使用することがあります。 旅行するユーザーは、ほとんどの場合、滞在中の夜を過ごす場所が必要なので、ホテルやフラットなどの広告に興味があるかもしれません。

セカンダリ データは、ターゲット層内のより多くのユーザーに対象を拡大できるため、私たちのデータ、ファーストハンドを完全に補完するものです。

セカンドパーティデータは、わが国ではあまり利用されていません。 また、大きなハンディキャップも抱えることになった。 データ保護に関する新しい規制である RGPD または GDPR は、これらのデータ セグメントを複雑な法的迷路に陥れました。

第三者データとは何でしょうか?

サード パーティ データとは、完全に広告主の外部のソース、通常はデータ プロバイダーから取得する「第三者」のデータです。

このデータは大規模に取得することができ、すでにオーディエンスのタイプに従って選択、処理、セグメント化されていることがあります。 サードパーティーデータを取得するメリットは、企業が取得できる情報量が多いことです。 特定のターゲットグループを大きくカバーすることができ、行動セグメンテーションに非常に有効である。 ターゲットに応じて、自社に興味を持つ特定のタイプのオーディエンスだけを獲得することができる。 ただし、サードパーティデータは、取得しようと思えば誰でも取得することができます。

また、データのセグメンテーションがどのように行われるかを知っておく必要があります。 すべてのユーザーがそのプロファイルに属するかどうかは定かではありませんが、訪問したページの種類によって、あるプロファイルに分類されるユーザー（例：25歳以上の男子）を発見することもあります。 データ提供者がこの情報を検証することを許可してくれることが非常に重要です。

おわかりいただけたでしょうか

キャンペーンで使用できる3種類のデータがわかりましたので、ぜひ実践してください。 さまざまな情報源を利用して予算を最適化し、可能な限り最大のコンバージョンを獲得しましょう。

何かご質問があれば、ご連絡ください。 そして、必要なすべての概念を明確にするために、デジタル広告の辞書を訪問することを忘れないでください。