新しいブランドと Web サイトを正しい方法で立ち上げる方法
ビジネスに関して言えば、関連性の状況は常に変化しており、競合他社や進化する業界のトレンドに対して常に最新の状態を維持することが求められます。
幸運なことに、企業や個人が、新しい、または刷新されたブランドやウェブサイトが市場に良い影響を与え、現在の顧客にとってスムーズな移行を保証するために、取ることのできる手順があります。
スケジュールの設定
新しいブランドやウェブサイトを立ち上げる際に考慮すべき最も重要な要素の 1 つは、タイミングです。 すべてのブランドやウェブサイトの立ち上げは、それが関連する企業や個人に関連していますが、市場や会社が完全に混乱している最中に、新しいブランドやウェブサイトを立ち上げるのは賢明ではありません。
新しいまたはリフレッシュしたブランドやウェブサイトは、すでに混み合ったテーブルにやっと載るのではなく、市場と社内チームの両方によって実際に消化される時期に導入するようにしてください。
発表する
発表が適切に行われることは、発表そのものと同じくらい重要です。 ブランドやウェブサイトの立ち上げを適切に認知してもらわなければ、新しい戦略や外観、機能がいかに革新的であっても、それを見る人がいなければ意味がありません。
地元の出版物や業界専門誌にプレスリリースを出すことで、広く評判の良い人々にあなたのニュースを知ってもらうことができます。 プレスリリースは、簡潔で事実をふんだんに盛り込み、ターゲット市場に知ってもらいたい新しいブランドやWebサイトに関する重要なポイントをシンプルかつ正確に伝えることができるものであるべきです。
社内で立ち上げる
社内で立ち上げることも、社外で立ち上げるのと同じくらい難しい場合があります。 変化に直面しても、従業員という「顧客」を満足させ続けることが重要です。 そうすることで、予期せぬ問題による内的圧力を軽減し、従業員の移行を助け、新しいブランドの原則に対する賛同を得ることができます。
新しいブランド戦略を社内の社員に伝えるには、さまざまな方法があります。
全社的な会議を予定する、スライドショーを作成する、FAQ 資料や電子メールを配布する、などはすべて、チームがブランド再構築プロセスに対して抱いている不安を解消するための優れた戦略です。
結束を生み出す
立ち上げを成功させるには、新しい言語および視覚的アイデンティティでソーシャルメディアのプロフィールを更新し、ブランドの原則を反映している有形ビジネス資料を新しくするなど、あらゆる面で結束を優先させることが重要です。
- ソーシャル メディアのプロフィールとページ
- 名刺と資料
- 電子メールの署名
- 内部および外部の看板
ビジネスによって異なる側面がもっとあることは確かですが、前述の項目が新しいブランドやウェブサイトの調和を達成するのに最も近道かもしれません。
ソーシャルメディアのプロファイルは、好奇心の強い潜在顧客や既存顧客にとっての主要なリソースの 1 つです。フォローするビジネスが適切な情報をニュースフィードに直接ドロップできるのに、なぜリンクのためにネットサーフィンするのでしょうか? フォローするビジネスが適切な情報をニュースフィードに直接投下できるのに、リンクを求めてネットサーフィンをする必要があるでしょうか。
名刺、電子メールの署名、パンフレット、セールスシート、フォルダーなどの付属品も、ブランドの新しい視覚的および言語的アイデンティティを反映させる必要があります。
既存の顧客の移行
立ち上げに際して最も激しい抵抗があるのは、既存の顧客ベースであることがよくあります。
既存の顧客ベースに関連する理由と重要な側面を詳細に説明する、発売までの一連の電子メールは、非難を減らすために非常に貴重です。 新しいブランドやウェブサイトへの移行が、既存顧客にとってなぜ、どのように有益なのかを強調し、いつまでに変更が行われるのかを示すタイムテーブルを添付しましょう。 新しいウェブサイトの立ち上げでは、顧客ポータルや役立つリソースハブなど、顧客にとって有益な新機能を明確にすること。
多様なデジタルマーケティング戦術で勢いをつける
いよいよ公式発表です！
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話題作りを始めましたね。
話題作りを開始し、チームは実際の発売日を待ちきれないでいます。
エンゲージメントは今から始まります。
「ブランドの創造、マーケティング、および関与のプロセスは、ブランドとその顧客の間の双方向の通りであり、単に会社からの放送ではありません」と、Forbes の寄稿者 Steve Olenski 氏は書いています
Host a Facebook Live Panel Discussion
ライブ配信は、我々の社会でその領域をマークしています。 2017年のチューバッカのマスクに対するテキサスの母親のヒステリックな反応のように、ライブ動画は人々の関心を集めています。
実際、「人々は通常の動画よりもFacebookライブ動画に10倍以上コメントしている」ことがデータから明らかになっています。
「放送を計画していることを事前に知らせること。
「放送することを事前に知らせる。 と、AudienceBloom の創設者である Jayson DeMers 氏は書いています。
ライブ動画を活用する。
テーマ別のコンテンツを開発する
人と人とのつながりがすべてです。 人は自分に関係のあるコンテンツを読むのを楽しみます。
Appleはイノベーションで成功している。
Appleはイノベーションで成功し、Nikeはインスピレーションを与える。
特定の理想に基づいたコンテンツを作ることで、ファンとブランドのつながりが深まります。
Inc.の寄稿者であるKevin Cain氏は、次のように述べています。 このような場合、「このような場合、どのようにすればよいのか？
顧客にブランドの価値観を伝えること。
そして、クリエイティブチームと協力して、その原則に沿ったコンテンツを制作しましょう。
そして、クリエイティブチームと協力して、これらの原則に基づいたコンテンツを制作します。つまり、ブログ記事の執筆、共有可能なインフォグラフィックのデザイン、特集記事の強調などです。
Snapchatの思い出を作る
Tritonの調査によると、Snapchatはアメリカで2番目に好きなソーシャルネットワークだそうです。
つい最近、Snapchat は、ユーザーが自分のスナップやストーリーを保存できるようにしたことを発表しました。
これは、あなたのチームにとって新しい機会です。 舞台裏のイベントのスナップを撮る。 ファンと直接対話する。 そして、インフルエンサーと一緒にSnapchatテイクオーバーをする。 また、Snapchatレンズも活用しましょう。
ユーザー生成コンテンツ（UGC）を求める
熱心なファンは、ブランドとの交流が大好きです。 既存の炎に燃料を追加します。
発売前であっても、あなたのブランドの最大の資産はファンです。
ですから、ユーザー生成コンテンツ (UGC) を求めることをためらってはいけません。
そして、UGCが集まり始めたら、ファンに主役の座を譲りましょう。
そして、UGCが集まり始めたら、ファンに主役になってもらいましょう。 Instagramのマーケティングキャンペーンを行うこともできます。
2009年、バーバリーはThe Art of the Trenchを立ち上げ、顧客が製品を着用した写真をアップロードしてコメントすることができるようにしました。 それはブランドを人間らしくするものです。
プロモーション・コンテストを開催する
コンテストは人々を興奮させます。 たとえTシャツであっても、賞品を獲得することは誰でも好きです。
そこで、ファンがあなたのブランドについて話すのに適した理由を与えましょう。
ですから、ファンがあなたのブランドについて話す良い理由を与えてください。
たとえば、Twitterでトリビア的な質問をする。
たとえば、Twitterでトリビア的な質問をし、最初に正しい答えを返した人にトートバッグをプレゼントする。
あるいは、写真のキャプションコンテストを発表し、ファンがキャプションを投稿して、最も面白い作品に投票することも可能です。
コンテストでファンへのご褒美をあげましょう。
留意すべきこと
最もよく計画されたブランドやウェブサイトの立ち上げを妨げるさまざまな障害があります。
既存の顧客や従業員の不満、媒体間の結束に関する予期せぬ問題、精彩を欠いたプロモーションはすべて、新しいブランドやウェブサイトの立ち上げの問題につながる可能性があります。
ブランドの刷新を考えているが、そのような取り組みに躊躇している場合は、「Does Your Company Need a (New) Brand Strategy」を読んで、適切な時期かどうかを判断するのに役立つ方法を確認してください。
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