男性用メイクアップの台頭が意味する男らしさ

「美とは、スタイルである。

シャネル初の男性用メイクアップライン「ボーイ ドゥ シャネル」を発表したプレスリリースには、このように宣言されています。

このラインは、拡大しつつあるトレンドに乗じているのかもしれませんね。 クィア・アイ」でのメイクアップや、アメリカの若者の男らしさに対する拡大志向に後押しされ、男性向けのメイクアップが主流になりつつあるという見方もあります。

男性のメイクアップは、新しい現象ではありません。 18世紀のヨーロッパでは男性の廷臣が化粧をしていましたし、Yi氏が指摘するように、韓国ではすでに男性の間で化粧品が人気です。

もしそれが変わるなら、化粧は男性が制限的なジェンダー規範を打破し、より完全に自分自身を表現するのに役立つかもしれません。

もしそれが変化しているなら、化粧は、男性が制限されたジェンダー規範を打破し、より完全に自分自身を表現するのを助けるかもしれませんが、それはまた、これまでほとんど女性の領域であったもの、すなわち口紅、粉、クリームに今まで以上に収入を費やすことによって非現実的な美の基準に合わせて生きるという圧力に直面させる可能性もあります。

歴史的に、アメリカの男性は化粧をしませんでした。 古代エジプトの男性は、女性と同様に、目の周りにコールをつけていました。

しかし、アメリカでは1920年代まで化粧は主流ではなかったと、オクシデンタル大学の社会学教授で、教科書『Gender』の著者であるリサ・ウェイドは述べています。 Ideas, Interactions, Institutionsの著者であるオクシデンタル大学の社会学教授、リサ・ウェイドは、Voxにこう語っています。 多くのアメリカ人が都市に移り住むにつれ、求愛の場は家庭からキャバレーやニッケルオデオンのようなお金のかかる施設に移っていったのです。 お金を持つのは男性であり、女性は「男性に選んでもらうために、男性にアピールし始めなければならなかった」のです。

「化粧を売る会社は、男性に売れば2倍儲かる」とウェイドは言います。 しかし、そうはならなかった。 「

「ジェンダーとは、男と女は違うという考えを維持することだ」とウェイドは説明します。 「

彼女は、男性の化粧が本当に主流になるとは確信しておらず、1980年代にボーイ・ジョージのような有名人が化粧をしていたことを指摘しています。 「

しかし、顔を塗るとなると、男性と女性の間の境界は下がってきていると信じる人もいます。 CNNによると、世界では2010年以降、男性用美容・ファッション製品の売上が女性の売上を上回るペースで伸びている。 2016年の調査では、イギリス人男性の約半数がスキンケア製品を毎日使用し、59％が外見がとても重要だと答えています。

一方、カバーガールやメイベリンなどのブランドは、広告に男性を登場させています。 そして、Netflixの「Queer Eye」の人気は、男性向けの化粧品を解明するのに役立っています。

「美容に関心のある多くの女性でさえ、カラーコレクタを使いません」と、Yi は言います。 「

近年、「男性が若々しさを維持するための圧力が高まっており、そのため、ますます美容治療を求めているようだ」と、ペンシルバニア大学の臨床皮膚科助教授であるジュールズ・リポフ（MD）氏は述べています。

しかし、「それは鶏と卵のようなものだ」と彼は言います。

しかし、「鶏と卵の問題だ」と彼は言います。「男性がより興味を持ち始めて、マーケティングやプッシュを始めたのか、それともマーケティングやプッシュを始めてから、より興味を持つようになったのか？「

Yiは、ジェネレーションZ（90年代半ばから2000年代前半に生まれたミレニアル世代より若い人々）の台頭が、アメリカ社会における男性の化粧に対するより寛容な態度の到来を告げていると考えています。

「ジェネレーションZは今や文化の最先端にいます」と、彼は時々スカートやブラウスを着ている男性セレブ、Jaden SmithやLil Uzi Vertなどを挙げて述べています。 “彼らはミレニアル世代よりもずっと進歩的でオープン、性的に流動的で性別も流動的だ。”

“彼らは今、男らしさの意味、男であることの意味を再考しており、顔を塗ったりスキンケアをしたりしても、男らしくなくなることはない。”

いくつかのブランドは、マーケティングにおいてジェンダーの流動性を受け入れていますが、たとえばミルクは、さまざまな性自認やプレゼンテーションを持つ人々がミルクのメイクをする様子を見せるビデオで Very Good Light と提携しましたが、特に男性向けの製品を販売しているところは少ないです。

新しい Boy de Chanel ラインに加えて、トム フォードは男性向けにコンシーラーやブロウジェルも作っています。

新しいボーイ・ド・シャネルのラインに加えて、トム・フォードは男性用のコンシーラーやブロンザー、眉毛ジェルを作っています。 「

男性のメイクアップは、自己表現、または自己不信を促すかもしれません

研究は限られていますが、男性の肌は特定の方法で女性のものと異なるようだと、Lipoff 氏は述べています。 このテーマで最も新しい1975年の研究では、男性の皮膚は女性よりも厚い傾向がありますが、時間とともにより多くのコラーゲンが失われることがわかりました。

しかし、皮膚科学の観点から見ると、男性と女性で必要なものが違うということはない、とリポフ氏は言います。

しかし、男性と女性では、皮膚科学的な観点から見て、製品の必要性に違いはないとリポフ氏は言います。

もちろん、フェミニストは長い間、女性のためのメイクアップの政治的な議論をしてきました。 少なくとも第二次世界大戦以降、フェミニストの批評家は、女性が男性にとって魅力的であり、社会で受け入れられるように自分の外見を変えなければならないという期待に狙いを定めてきました。 シンガーソングライターのアリシア・キーズが2016年にノーメイクで公の場に登場し始めたのは、そうした期待に反発するための努力でもありました。

「朝、起きた瞬間から」彼女は「Girl Can’t Be Herself」という曲で、「もし私が化粧をしたくなかったとしたらどうしよう」と書きました。 私の素顔を隠さなければならないなんて、誰が言ったの？ このメイベリンのすべてが、私の自尊心を覆っているのかもしれない」

一方で、メイクを自分を切り捨てる世界でアイデンティティを主張する方法として捉えていた人たちもいる。 例えば、作家で活動家のジャネット・モックは、友人からのメイクアップが、若いトランス少女として自分らしさを発揮するのに役立ったことについて書いている。

歴史的に、メイクアップの政治性について関心を持つ男性はほとんどいなかった。

男性のメイクアップが主流になれば、女性が感じるのと同じプレッシャーに直面し、おそらく同じような表現の機会を得ることになるかもしれません。 「

男性はまだ女性に比べて外見の判断にさらされることが少ないですが、男性の外見への注目が高まることで、メンタルヘルスに影響を与える可能性があるとリポフ氏は言います。 イギリスでは、摂食障害で入院した男性の数は、2010年から2016年の間に70％増加し、女性と同じ増加率だったと、サラ・マーシュがガーディアン紙で報告しています

「私にとって、これはジェンダーに関する問題ではなく、資本主義に関する問題になっています」とウェイドは言います。 現代の資本主義は、「私たちが十分でないと感じさせることで繁栄している」と彼女は言います。 もし、男性用の化粧品が普及したら、「より多くの人が、自分自身をより良く感じることができるようになるのでは？ 「

しかし、Yiは、男性はすでに女性と同じように多くの不安を抱えており、「ただ、それについて話さないように条件づけられてきただけだ」と主張します。

「Very Good Light」で他の問題とともに男性の美容についてオープンに話すことで、男性が自分の問題を自分だけのものにしようとする「毒性男性性」を打ち消したいと考えているという。

典型的な毎日の美容習慣として10段階の韓国式スキンケア、眉のメイク、BBクリームを持つYiは、男性による男性のための美容記事への満たされないニーズを感じたので2016年にサイトを開設しました。 “世界には、私のような男が他にもいるはずだ “と彼は考えたのです。

今では、男性のメイクアップに多くの関心があることは明らかです。その一端として、Very Good Lightは、ニューヨークタイムズやCNNで報道されてきました。

ボーイ ドゥ シャネルは、11月にオンラインで、1月にアメリカの店舗で発売される予定です。