10 企業イベント マーケティング アイデア
典型的なトレードショーのブースを超えた、10 の企業イベント マーケティングのアイデアからインスピレーションを受けてください。 クロスカントリーキャラバン、禅の空間、ブランド化されたエスケープルームなどを紹介します。
ライブイベントが貴重なマーケティングチャネルであることは、周知の事実です。 2018 Event Marketing Benchmarks and Trendsによると、まさにその通りです。
研究によると、対面式のイベントは、適切に行われた場合、参加者をブランド体験に没頭させ、顧客との関係を強化し、より多くのリードを生み出し、見込み客が顧客になる可能性を高めることが証明されています
あなたの競合もこのことを知っています。
競合他社もこのことを知っており、これを読んでいる今、彼らはあなたの顧客や見込み客の注目と売上をどのように獲得するかを計画しているところです。
ここでは、従来のトレードショーのブースを超えてイベント戦略を変える、10のクリエイティブな企業イベントマーケティングのアイデアを紹介します。
リラックスした心は、受容的な心です。 例えば、瞑想を支援するマインドフルネスのモバイルアプリは、エル・アル航空と提携し、フライト中に瞑想セッションを提供することでこれを実現しました。
Volvo は新車のプロモーションでこの穏やかなイベントマーケティングのアプローチを使用しました。 出典はこちら ボルボ
同じ路線で、ボルボは、ボルボの新しいモデルであるVXC60をサポートするために、ロンドン、マンチェスター、エディンバラで「Escape Your City」という独自の禅寺体験をオープンさせました。 都市に住む人々は、ボルボのポップアップに立ち寄って、リラックスしたスウェーデン式マッサージ、ちょっとした瞑想、簡単なヨガクラス、アートクラスで創造性を発揮したり、街をガイド付きで走ったりすることができました。 これらの思慮深い取り組みは、Volvo が最新の自動車モデルを紹介する素晴らしい機会となりました。
人工知能
トレードショーのブースで最後に話したのはいつですか
人工知能は、私たちのライフスタイルを強化する無数の音声作動型インテリジェント デバイスを生み出しました。 Cortana、Siri、Alexa に天気を尋ねれば、その日にふさわしい服装をすることができます。 片手にビール、もう片手にサブマリンサンドを持ちながら、Googleホームデバイスに電気をつけてもらうことができます。 近い将来、このようなデバイスはどこにでもあるものになりますが、今はまだユニークで注目を集めています。
2018 International CESでは音声制御アシスタントが注目の的となった。 出典はこちら Currys PC World
企業ではすでにチャットボットの活用が進んでいます。 たとえばCES 2018では、音声制御のアシスタントがショーの中心を占めました。 そう遠くない将来、この技術が企業のイベントで活用されることが想像できます。
来場者が、展示されている製品にどんな機能があるのか質問します。
来場者が、展示されている製品にどのような機能があるのかを尋ねると、製品はその質問に答えるようにプログラムされており、来場者と会話をして、最後にフォローアップのために来場者の連絡先を記録します。
訪問者はどちらの会社を思い出すと思いますか?
質問に答えてくれる人が誰もいなかった会社と、自己支援サービスがあった会社です。
顧客が自分のところに来られないときは、顧客のところに行きましょう。
ニューヨーク市のソーホー地区は、人の往来が多いことで知られています。 食品店で高品質のアイスクリームを販売するマグナム社は、この繁華街を独創的に利用しました。 マグナムのマーケティング担当者は、夏季限定のポップアップストアをオープンし、バラの花びらのチョコレートなど、ユニークなフレーバーのアイスバーを販売しました。 また、マグナムの高級素材を使ったアロマバーも人気を集めた。
SoHo ポップアップは顧客の間で人気があったようです。 出典はこちら MC2
B2Bイベントマーケティングに重点を置く組織も、ポップアップの場所を確立することで利益を得ることができます。 新しいコンセプト、製品、またはサービスを紹介するために、すばやくインパクトを与えたい場合があります。
もしかしたら、展示会やコンベンションに足を運ぶことができない業界や見込み客にサービスを提供しているかもしれません。
フーディーニはもっとうまくできなかったのでしょうか。
皆さんは、脱出部屋というものをご存知でしょう。 HBO のマーケティング担当者は、ファン層を取り込むために、SXSW フェスティバルで、ヒット番組である VEEP、Game of Thrones、および Silicon Valley をテーマにした脱出ルームを作成しました。 ファンも参加者も、このイベントブランディング体験に参加するのを待ちきれない様子でした。
HBO のVEEP「The Office」脱出ルーム、SXSW 2017にて。 出典はこちら Adweek
脱出ルームや体験ルームは、B to Bの企業にとっても、自社の製品やブランドをアピールする機会になる。 一時的なポップアップとして、あるいは会議やトレードショーへの関与の一部として、このアイデアを外に持ち出すことができます。 唯一の制限は、あなた自身の想像力です。
ロードショー
文字どおりです。 ある朝、上司がやってきて、110 日間アメリカ全土を旅行することになったと告げたとします。 そして上司は、「そして、川を通り、砂漠の砂丘を下り、岩だらけの峠を越え、この国で最も危険な氷の道を18,000マイル運転することになる」と言います。
まさにこれが、140人以上のトヨタのエンジニアに起こったことです。 トヨタの幹部は、顧客が自動車の性能を確認するには、最も厳しい現実の条件下で試してみるに越したことはないと考えていました。
トヨタのロードショー体験記です。 出典はこちら MC2
これは、企業イベントのマーケティングキャンペーンに、裏方の人々を巻き込むことの価値を例証するものです。 営業やマーケティングの専門家が組織を代表するだけではありません。 エンジニア、デザイナー、またはプロダクト マネージャーに、顧客や見込み客と話したり聞いたりする機会を与えることで、イベント参加者にユニークな体験を提供できます。
秘密と VIP イベント
誰にも言わないようにしましょう。 限定イベントは、参加者に特別なブランド体験を提供し、イベントをより印象深いものにするのに役立ちます。 ユニークなイベントを実施することで、その利点を製品やサービスに転嫁することができます。
質の高い子供用品のメーカーである 4Moms のプランナーは、Mamaroo® 4 幼児シートの 100 万台販売を記念したいと考えました。
4Moms は彼らの署名製品の大人版を作りました。 出典はこちら MC2
ライダーは子供と同じように動きを体験することができました。 また、大人が1回乗るごとに、4Momsは病気や未熟児を持つ家族の支援に取り組む非営利団体Sweet Peasに1ドル寄付しています。
製品デモは効果的です。
製品デモは効果的です。
バーチャル リアリティ、ドローン、およびリモート システム
おお！
テクノロジーは、予想外のものを提供することによって、展示やイベントを従来の枠から超えることがよくあります。
キャタピラー社の有名な建設機械だけでは観客を驚かせるのに十分でないかのように、Cat イベントの主催者は、ビデオ ドローンを展示物の上空に飛ばし、展示物全体の大型スクリーンにイベントの画像を表示させました。 さらに、顔認識技術とバーチャルリアリティを実演して、機械が動いている様子を紹介しました。
CONEXPO-CON/AGG 2017におけるテクノロジーに詳しいCaterpillarの出展の様子。 出典はこちら MC2
どうやったらトップに立てるのか？ キャタピラーは、高度なリモートシステムを搭載したトレーラーを設置し、参加者がそれを使ってイリノイ州ピオリアで実際のキャタピラー機を遠隔操作することで方法を見いだしました。
モバイル 展示
転がる石は苔を生やさない。 たとえば、三菱電機が作成したように、製品ディスプレイを完備したトレーラーにすることができます。
Otter の移動展示会です。 出典はこちら。 MC2
モバイル機器保護の世界的リーダーであるOtter Productsは、「箱の中の展示」というコンセプトでさらなる機動性と柔軟性を獲得しました。 オッターのマーケティング担当者は、グラフィックや製品ディスプレイを完備した、屋内と屋外の両方のアクティビティに使用できるモバイルマーケティング展示会を作りました。
社会的責任のあるイベント
それは行うべき正しいことなのです。 企業は地域コミュニティに溶け込み、人々は社会的責任のある組織を尊敬する傾向があります。 社会的責任のある企業イベントは、従業員、顧客、見込み客とのより強い関係を築きながら、人々の生活にプラスの影響を与えることができるので、企業にとってウィン/ウィンです。
社会的に責任のあるイベントに参加することにより、トヨタは自社の努力を強調することができたのです。 出典 MC2
今回もトヨタが輝いています。 エンターテインメント企業の環境への取り組みを称えるイベント「The Environmental Media Awards」をサポートするため、トヨタは従来のガソリンスタンドを緑豊かな公園に変え、五感に響く自然体験で「給油」できるようにしたのです。 トヨタの車やサステナビリティへの取り組みについて、専門家が説明しました。 さらに、ウィートグラスバーも設置されました。
祭り、フェア、コンサート
人々が行くところに行く。
祭り、フェア、コンサート、ケンタッキー ダービーやデイトナ スピードウェイでのレースなどの特別なイベントは、多くの人々を引きつけます。 コーチェラでは1日平均75,000人が訪れます。 アルバカーキのバルーン・フィエスタは、9日間の開催で889,000人が来場したと報告されています。 2018年のデイトナ500では、10万席が完売しました。
テーマがブランドの提供するものと合っていれば、この種のイベントで存在感を示すことは理にかなっています。 良いニュースは、このような注目度の高いイベントの数に制限はないようです。
Daytona Speedwayでのフロリダ病院のエントランスです。 出典はこちら Daytona Speedway
全米最大級の非営利医療機関であるフロリダ病院は、デイトナ・スピードウェイの入口に環境を整えたとき、このことを理解しました。 参加者が中に入ると、水の冷たいミストと頭上のビデオキャノピーが出迎えてくれました。 エントランスには滝が流れ、まるで庭園のような雰囲気が漂っています。 エントランスの廊下には、星空をイメージしたデザインが施され、メッセージの発信にも十分なスペースが確保されています。
企業イベントのマーケティングには他にもさまざまなアイデアがありますが、ここに挙げた10個は素晴らしいスタート地点です。
