Heddels
アディダスとナイキがここ数年、現代のスニーカー市場を支配していることは周知の事実ですが、ニューバランスはその快適さと品質で賞賛される優れたスニーカーの生産によってゲーム内でしっかりと自分自身を維持してきました。
ニューバランスは、年月が経つにつれて人気が高まっている有名ブランドの一つです。 しかし、どのようにニューバランスはその世界的な成功を獲得したのでしょうか？ また、なぜ一部のBalanceの靴箱の蓋の内側にはニワトリがプリントされているのでしょうか。 私たちは、ニューバランスの歴史を掘り下げながら、これらの疑問やその他の質問に答えていきます。
ニューバランスの歴史 & 理念
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ニューバランスは1906年にウィリアム J. ライリーがニューバランス アーチサポート社として創業しました。 アイルランドからの移民で、ライリーはボストン、マサチューセッツに住んでいた。 それはライリーが彼の裏庭のまわりで闊歩する鶏を見た後彼の最初のプロダクトを作り出すために促されたと信じられる。
1927年に、ライリーはアーサーホールというセールスマンを雇い、彼は最終的に1934年にニューバランスアーチサポート会社のパートナーになった。 この時点で、ニューバランスはまだスニーカーを生産しておらず、ホールは、長時間立ち続けることを必要とする仕事をする労働者にアーチサポートを売ることに彼のビジネスを集中させました。 ホールは最終的に1956年に娘であるエレノアと彼女の夫であるポール・キッドにニューバランス・アーチ・サポート・カンパニーを売却した。
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1966 年までに、ニューバランスのアーチサポート社は。 ニューバランスのアーチサポートは、アスリートを目指す人たちの間で大人気となり、中にはスニーカーのオーダーメイドを依頼する人もいたそうです。 このことがきっかけとなり、エレノアとポール・キッドはニューバランス初のスニーカー「トラックスター」をデザインしました。 1961年に発売されたトラックスターは、当初キッド夫妻が自宅で製造し、トラクションのために波打つソールを備えた世界初のランニングシューズとなった。 また、ニューバランスはこの画期的なスニーカーを、すべてのアスリートに対応できるよう、さまざまな幅で提供した。
トラックスターは成功したが、ニューバランスはまだ主流のスニーカー市場に打って出ることはなかった。
トラックスターは成功したが、ニューバランスはまだ主流のスニーカー市場に参入していなかった。
Jim Davis, Head of New Balance via Stuarts London
Jim がニューバランスを獲得したのは完璧なタイミングであったと言えます。 ボストン地域は、1970年代に米国を襲ったランニングブームの中心地となり、ニューバランスはまさにその渦中にありました。 多くのアメリカ人はこれを一過性のものと見なしたが、趣味としてのランニングは80年代後半まで人気を博し、ニューバランスは毎年多くのランナーを世に送り出すためのプラットフォームを提供した。 ジム・デイビスは、ニューバランスのスニーカーに様々な幅のものを提供し続けることで、個人の好みを重視する伝統的な姿勢を貫いた。 ニューバランスはスニーカーに名前ではなく、ユニークなモデル番号を使用するようになった。 この番号によって、靴の種類や活動内容、安定性重視かスピード重視かなどが定義された。 そのため、このスニーカーを履いている人たちは、「このスニーカーを履いている人たちは、このスニーカーを履いている人たちは、このスニーカーを履いている人たちは、このスニーカーを履いている人たちは、このスニーカーを履いている人たちは、このスニーカーを履いている人たちは、このスニーカーを履いている人たちは、このスニーカーを履いている人たちは、このスニーカーを履いている人たちは、このスニーカーを履いている人たちは、このスニーカーを履いている人たちは、このスニーカーを履いている人たちは、このスニーカーを履いていない人たちだ」と考えているのだ。 ナイロンとスエードで作られた典型的なランナー、320の売上高は、スニーカーはランナーズワールド誌で市場のナンバーワンランニングシューズとして投票されたときに急上昇した。 320の成功は、ニューバランスの世界的な躍進を意味した。
ニューバランス574 via StockX
80年代までに、。 ニューバランスは、ウォーキングシューズやゴアテックスのランニングジャケットなどの衣料品も含め、世界的に成功した製品群を有していました。 1988年、ニューバランスは、おそらく最も有名なスニーカー、574をリリースしました。 当初は高い快適性と安定性を提供するテクニカルランニングシューズとして設計された574は、ランニングコース以外でも人気のあるスニーカーとなった。 ア・トライブ・コールド・クエストの「バグジンアウト」では、故ファイフ・ドーグが「あなたはファイフをディスりたいが、あなたはまだ半分も知らない、私は狭い道を避けるためにニューバランスのスニーカーを履く」とラップしているのが引用されています。
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ニューバランスは数々のスニーカーのリリースで成功しスポーツウェアと大衆文化に定着し続けました。
ニューバランスの現在
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今日のニューバランスは、ボストン、MAの本社がある多国籍企業であり、その本社にあるのは「ニューバランス」。 同社はまだジム-デイビスによって率いられ、ニューバランスは現在、サッカー、クリケット、バスケットボール、サイクリングなどのスポーツのための専門製品を含むスニーカーやアパレルの多くを作っています。 また、スケートボードシューズのブランド「New Balance Numeric」を立ち上げ、プロスケートボーダーのジェイミー・トーマスが設立したBlack Box Distributionが販売を担当している。
New Balance Numeric 225 via New Balance
ニューバランスはNorse Projects, Stussy, United Arrows, Junya Watanabe eYeそしてBeams Plusなど多くのファッションレーベルとコラボしている。
ニューバランスのスニーカーは、ハイファッション部門を含むメンズウェアとレディースウェアの両方の市場で強い存在感を示しています。 最近の広告キャンペーンでは、ニューバランスは、より機能的なモデルを表現するためによく使われる「お父さん靴」という言葉を採用した。広告には、「ロンドンのスーパーモデルとオハイオ州のお父さんが履いています」と書かれていた。
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しかしながらその人気にも関わらずニューバランスが論争の的にならないとは言い難い状況です。 2016年のアメリカ大統領選挙のわずか数日後、同社の広報担当副社長であるマット・レブレトン氏が “オバマ政権は我々に耳を貸さず、率直に言って、トランプ次期大統領によって、物事が正しい方向に進むと感じている “と述べたことで、ニューバランスは大問題に発展しました。 親トランプと受け取られたこの発言は、顧客がNBスニーカーを捨てたり、破壊したりと反発の波が押し寄せてきたのです。
ニューバランスは、この発言はTPPの話題の中でなされたものであり、オバマ時代の政策で、スニーカーの巨人が公然と反対し、米国での製造に損害を与えるとしていることをすぐに明らかにしました。 さらに、ニューバランスは左派の候補者であるヒラリー・クリントンとバーニー・サンダースの貿易政策を公然と支持してきたと言い、彼らもTPPに反対することを表明したのだ。
ニューバランスのスニーカーは、高品質の素材と堅牢な建築技術の使用で知られています。 As well as outsourcing manufacturing to countries like China and Vietnam, New Balance produces ranges of sneakers made in England and America. Many New Balance sneakers are still available in a range of widths, especially the brand’s more advanced sporting models. Arch support is a key selling point of New Balance footwear. Some New Balance shoeboxes have a chicken printed inside as a nod to the brand’s founder, William J. Riley, who formulated his first arch supports based on chicken’s feet.
Iconic Products
574
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Available for $49.95 from Stag Provisions
991
Aviak
Available for $209 from End Clothing
990
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Available for $230CAD (~$175 USD) from Lost & Found