Why Coke is winning the cola wars

9月 24, 2021admin

あなたがこれらのスーパーボール広告を覚えている理由はここにある

ペプシコがペプシを、コカコーラがコーラを売るだけになって久しくなりましたね。

両社は現在、ジュース、水、スポーツドリンク、アイスコーヒーを販売しています。そして、これらのカテゴリの多くで、ペプシは勝っています。

しかし、普通の古いコーラに関しては、Coke はまだ王様です。

業界紙 Beverage Digest によると、過去 10 年間で、コーラの市場シェアは 17.3% から 17.8% へと上昇し、ペプシは 10.3% から 8.4% へと低下しています。ダイエットコークとダイエットペプシはともに順位を落としたが、ダイエットコークはまだ大きくリードしている。

どうしてそうなったのか、そしてなぜそれが重要なのかを説明します。

缶の外側を考える

炭酸飲料の販売業者にとっては厳しい時代です。

人々は、甘い飲み物や空のカロリーから目を背けています。進化する味覚と砂糖税は、コーラ (KO) やペプシ (PEP) といったブランドが、より健康的な代替品に投資するよう促しています。

両社とも製品ラインアップを多様化していますが、コーラにおける賭けはコーラにとってより高いものです。

ペプシコはフリトレーと合併し、現在はクエーカーオーツ、トスティトス、その他の食品ブランドを所有しています。コカ・コーラはまだ飲料会社である。

ペプシは手を広げる一方で、その名を冠した製品から目を離していたと、マッコーリーキャピタルで飲料を担当するリサーチアナリストのキャロライン・レヴィは述べています。

「ここ数年、彼らはコーラに非常に気を取られていた」と、彼女は言います。「

「彼らはここ数年、コーラに非常に気を取られていて、他のものを追いかけていました。

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ソーダはまだ重要

飲料ダイジェストによると、2016年の北米における炭酸飲料の売上はまだ810億ドルで、水（230億ドル）やスポーツ飲料（94億ドル）などの成長カテゴリーよりもはるかに多く占めています。そして、ソーダは他の飲料よりも安く作ることができるのです。

ペプシコCEOのインドラ・ノーイは最近、投資家に対して、過去の成功した広告キャンペーンを取り上げた、懐かしさに焦点を当てた新しいペプシ・ジェネレーションズのマーケティングプッシュが、売り上げ増加に貢献するだろうと述べています。

Beverage Digestのエグゼクティブ・エディターであるDuane Stanford氏は、ペプシは主要ブランドの広告を強化することで顧客を取り戻すことができると考えています。しかし、彼らはキャッチアップしているのです。

ミレニアル世代を追いかける

1月に、Coke は新しいダイエットコークのフレーバーと洗練された新しい缶を発表しました。このキャンペーンは、若い人たちを対象としていました。ジンジャーライムやゼスティブラッドオレンジなどの新しいフレーバーは、流行の La Croix セルツァーのさまざまなバリエーションを思い起こさせます。

「ミレニアル世代は、冒険や新しい体験に対してこれまで以上に渇望しており、我々は彼らのすぐそばにいたいのです」と、北米のダイエットコークグループディレクターであるラファエル・アセベドは、新しい外観とフレーバーについての声明で述べています。「と、北米のダイエットコークのグループディレクターであるラファエル・アセベドは、新しい外観とフレーバーについて、声明で述べています。

コカ・コーラはこのリニューアルに2年を費やしました。

「成長とはいかないまでも、少なくとも減少を止めたい」とCEOのJames Quincey氏は先週アナリストに語っています。

「フレーバーとパッケージだけでそこまでいけるかどうかはわかりませんが、正しい方向への良いステップになることは確かです」とCEOのJames Quinceyは先週アナリストに語っています。