How Google Works

””

The Google search engine remains the cornerstone of just about everything the company does. Carsten Koall/Getty Images

As large as Google has grown, as many changes as it has seen, its primary purpose is still clear: To help users find what they want on the internet. And that’s where Google’s search engine shines.

Pandu Nayak has been with the company for more than 14 years and is now the vice president for search.

”One kind of primary thing that has not changed, in those 14 years, which I value tremendously, is this idea that we built search for users, we built search because people come to Google for things that matter in their lives,” Nayak says. Det är vårt djupa, djupa ansvar att ge dem bra resultat, bra svar, bra upplevelser och hjälpa dem att leva sina liv på ett mer effektivt sätt.”

”Detta fokus, som verkligen går tillbaka till uppdragsbeskrivningen … är fortfarande något som driver oss genom alla dessa förändringar.”

Googles sökmotor är ett kraftfullt verktyg, men internet är en stor plats. Det är ibland svårt att hitta det man söker. Nayak och många andra i hela företaget arbetar med tanken att det är deras ansvar att ge dig det du söker – att ta reda på vad du vill ha – oavsett vad du skriver i sökfältet. De studerar språk och avsikt, införlivar maskininlärning och artificiell intelligens och noterar varje sökning som görs, allt i ett försök att göra det enklare för användaren.

Det började för flera år sedan och fortsätter än i dag, när Googles sökmotor har lärt sig skillnaden mellan, låt oss säga, Penélope Cruz och Chevy Cruze, när den har listat ut att människor i vissa fall använder ordet ”ändra” och ”konvertera” för samma handling.

Nayak har gått igenom införandet av stavningskorrigering, och synonymsökaren, och universell sökning, som ger användarna inte bara webbsidor som de kanske letar efter, utan även foton, videoklipp med mera.

När han kom till företaget tyckte han (liksom många andra) att Google fungerade häpnadsväckande bra. Men i takt med att förväntningarna på sökmotorn – och företaget – har ökat har förväntningarna förändrats. Eller omvandlats.

”Ingen, absolut ingen kommer och säger till mig att ”häromdagen gjorde jag en sökning och den fungerade riktigt bra””, säger Nayak med ett skratt. ”Ingen säger det.

”Vår strävan är att du inte behöver någon särskild expertis inom sökning. Vi vill kunna hitta sätt att förstå vad det är du letar efter …”

Alla detta sagt kan Google hjälpa till att begränsa vad du letar efter med specialiserade sökningar. Du kan bläddra bland olika kategorier som rör dina sökord, t.ex:

Om du till exempel söker efter termen ”Planet Earth” i kategorin nyheter, kommer resultaten att inkludera endast nyhetsartiklar som innehåller dessa nyckelord. Resultaten kommer att se mycket annorlunda ut än Googles normala SERP.

Likt alla sökmotorer använder Google en särskild algoritm för att bestämma sina sökresultat. Google delar med sig av vissa fakta om sin algoritm, men detaljerna är en företagshemlighet. Detta hjälper Google att förbli konkurrenskraftigt i förhållande till andra sökmotorer och minskar risken för att någon ska ta reda på hur man missbrukar systemet.

Google använder automatiserade program som kallas spindlar eller crawlers, precis som de flesta sökmotorer, för att hjälpa till att generera sina sökresultat. Google har ett stort index av nyckelord som hjälper till att bestämma sökresultaten. Det som skiljer Google från andra är hur de rangordnar sina resultat, vilket avgör i vilken ordning Google visar resultaten på sina sökmotorresultatsidor. Google använder en varumärkesskyddad algoritm som kallas PageRank, som tilldelar varje webbsida en relevanspoäng.

En webbsidas PageRank beror på några faktorer:

Utav dessa tre faktorer är den tredje den viktigaste. Eftersom Google betraktar länkar till en webbsida som en röst är det inte lätt att lura systemet. Det bästa sättet att se till att din webbsida hamnar högt upp i Googles sökresultat är att tillhandahålla bra innehåll så att andra webbplatser länkar till din sida. Ju fler länkar din sida får, desto högre blir dess PageRank-poäng. Om du drar till dig uppmärksamhet från sidor med hög PageRank-poäng kommer din poäng att öka snabbare.