Hur du placerar en debattartikel i din lokaltidning

Grundläggande information om debattartiklar

Ett riktigt bra sätt att få ut vårt budskap är att få opinionskrönikor, ibland kända som ”debattartiklar”, tryckta i den lokala tidningen. De flesta debattartiklar i lokaltidningar är numera syndikerade kolumner av nationella kolumnister som Thomas Freidman eller George Will, men tidningar kan och vill publicera debattartiklar som skickas in av medlemmar i samhället. En typisk debattartikel är 600-700 ord lång, men din lokaltidning kan ha särskilda längdkrav.

I vissa fall vill tidningarna gärna publicera åsikter som går stick i stäv med de osignerade ledare som skrivs av tidningen, men det är vanligtvis inte ett krav. Det viktiga är att bara för att en tidning är konservativ (eller liberal) behöver det inte nödvändigtvis påverka om de trycker ditt yttrande.

Steg-för-steg: Hur du får ett yttrande publicerat

1. Bestäm vilka tidningar du ska skicka in din debattartikel till
I allmänhet är det bättre ju större tidningen är, så börja med att leta efter de tidningar som har den största upplagan i ditt område. Du kan få en uppfattning om de största tidningarna i varje delstat samt deras kontaktuppgifter här: http://www.newslink.org/topstate.html. Du bör också undvika att lämna in samma debattartikel till konkurrerande tidningar på samma mediemarknad, även om en tidning avvisar din debattartikel kan du sedan skicka den till en annan.

2. Rekrytera en bra koalitionspartner som medundertecknar debattartikeln (valfritt)
Du har större chans att få din debattartikel tryckt om du har en annan lokal organisation eller ett annat lokalt företag som har skrivit under den. Om din framställning till exempel handlar om ren energi kanske du vill rekrytera ett företag som arbetar med ren energi. Många potentiella partner, särskilt företag, har ingen erfarenhet av att skriva debattartiklar personligen, så du måste hjälpa dem att gå igenom det. Det är bäst att ringa dem på telefon eller träffa dem personligen. Förklara det politiska värdet av op-eds (som sammanfattas ovan, plus eventuella särskilda detaljer som du kan ha om ditt petitionsmål) och hur enkelt det är (det ÄR enkelt – mer om det nedan).

3. Skriv op-eds
Det bästa stället att börja på är förmodligen texten och bakgrunden till din petition. Om det inte redan finns med vill du lägga till lite information om varför petitionen är viktig för det område som tidningen täcker, varför just nu och, helst, lite information om ditt mål. Om du har en koalitionspartner kan du också diskutera hur han/hon kan lokalisera artikeln. En mer konkret, lokal berättelse är alltid mer övertygande.

4. Ta reda på vem som ansvarar för opinionsartiklar på din lokaltidning
Alla tidningar har en personal med redaktörer för opinionssidor. Större tidningar kan ha en person som enbart arbetar med op-edningar, medan små tidningar kan ha en person som hanterar op-edningar, läsarbrev och även skriver tidningens egna ledartexter. Det enklaste sättet att ta reda på vem som ansvarar för op-eds är att helt enkelt ringa det allmänna numret på tidningen och fråga. Det är ingen hemlighet. Du kommer också att vilja få en e-postadress för insändare av op-ed:s.

5. Skicka in op-ed
Sänd in din op-ed med hjälp av den information du fick i steg 4. Se till att inkludera ditt telefonnummer och din lokala adress också.

6. Ring för att följa upp
Detta är den viktigaste delen. Du kan skriva den mest briljanta debattartikel någonsin, men det är mycket osannolikt att den kommer att tryckas om du inte ringer upp och gör en övertygande presentation för att få den tryckt!

Ett bra uppföljningssamtal kommer att betona att debattartikeln är aktuell, lokal och intressant för lokala läsare. Se till att fråga mycket direkt om de planerar att trycka den eller inte, för om svaret är nej vill du kunna presentera den för en annan tidning i distriktet.

Bifogat finns ett exempel på ett manuskript som ditt företag för ren energi kan använda för att följa upp op-ed:n.

7. När den väl har tryckts, skaffa en kopia av utklippet
Om och när op-ed:n har tryckts, se till att skaffa en kopia av utklippet och dela den med oss! Du bör också se till att dela det med din koalition och till och med din målgrupp.

Exempel på manuskript för att följa upp en op-epd

Op-epd-skribent: Hallå, är det här _______.

Tidningsmänniska: Ja.

Opd-skribent: Hej, jag heter _________ och är skapare av . Jag ringer för att följa upp en debattartikel som jag skickade in. Har du tid att prata nu?

Tidningsmänniska: Visst.

Optionstidningsskribent: Jag är glad att du är här. Kolumnen handlar om varför jag stöder , som är . Det skulle göra stor skillnad i vårt område eftersom ______. Dessutom är , så det är ännu mer lokalt relevant och aktuellt.

Newspaper-person: Okej, det låter bra.

Op-Ed-skribenten: Det är bra. Tror du att ni har plats att trycka den den här veckan? Det är mycket aktuellt och av stor betydelse för vår lokala ekonomi.

Tidningsmänniska: Det är alltid ont om plats, men det låter väldigt intressant. Jag ska ta en titt på den och om vi kan använda den ringer vi dig.

Op-Ed-skribent: Jag vill gärna veta mer om det. Det uppskattar jag verkligen. Är det okej om jag ringer dig senare i veckan om jag inte hör av mig? Jag skulle gärna se att tidningen kör den, men om ni inte kan använda den kanske jag vill erbjuda den till en annan tidning.

Tidningsmänniska: Visst, inga problem.

Op-Ed-skribent: Bra. Tack för att du tänkte på det.

Tidningsperson: Det var så lite så.

Op-Ed-skribenten: Good bye.

Tips for a great follow-up call:

1. Stress the local relevance and timeliness of your op-ed.
2. Be persistent but friendly.
3. Be sure to ask if they’re busy, and if they say yes, respect their time and call back when they say they’re available to talk.
4. Ask very directly if they plan to print it, and if they say no, let them know that you plan to offer it to another paper so that they’re aware.