Hur du skapar det perfekta meddelandet

admin

Vad vill du att världen ska veta? Det är den centrala frågan som ställs när du skapar ett meddelande i allmänhetens tjänst (PSA), vilket är ett meddelande som främjar program, aktiviteter eller tjänster från federala, statliga eller lokala myndigheter eller program, aktiviteter eller tjänster från ideella organisationer.
Ofta i form av reklamfilmer och tryckta annonser, skapas PSA:er för att övertala en publik att vidta en gynnsam åtgärd. PSA kan skapa medvetenhet, visa på vikten av ett problem eller en fråga, förmedla information eller främja en beteendeförändring. Oavsett om du har en egen sak eller om du är utbildare skapar PSA ett forum där eleverna kan delta aktivt i ett projekt som gör det möjligt för dem att bli förvaltare av – och förespråkare för – samhällsförändringar.
PSA:s kom till i samband med att Förenta staterna gick in i andra världskriget. Radiosändare och reklambyråer skapade ett råd som erbjöd sina färdigheter och resurser till krigsarbetet och skapade budskap som ”Lösa läppar sänker fartyg”, ”Keep ’em Rolling” och en mängd uppmaningar att köpa krigsobligationer.
I dag fungerar samma råd, Advertising Council, som ett förmedlande organ och clearinghus för landsomfattande kampanjer som har blivit en välbekant del av det dagliga livet. ”Smokey the Bear” uppfanns av Ad Council för att personifiera kampanjen ”Only You Can Prevent Forest Fires”, ”A Mind Is a Terrible Thing to Waste” samlade in miljoner till United Negro College Fund och American Cancer Societys ”Fight Cancer with a Checkup and a Check” ökade allmänhetens medvetenhet och samlade in pengar till forskning och patienttjänster.

Men den mest kända PSA-kampanjen bestod bara av ett ägg, en stekpanna och dessa 15 ord: ”Detta är din hjärna. Detta är droger. Detta är din hjärna på droger. Några frågor?”

Detta visar bara på den enorma inverkan som PSA har på vår kultur och vårt samhälle. Du kan också påverka!

För att komma igång

  1. Välj ditt ämne. Välj ett ämne som är viktigt för dig och som du kan visualisera. Håll ditt fokus snävt och tydligt. Fler än en idé förvirrar din publik, så ha en huvudidé per PSA.
  2. Tid för lite forskning – du måste kunna din sak! Försök att få fram de mest aktuella och uppdaterade fakta om ditt ämne. Statistik och referenser kan ge ett PSA ett mervärde. Du vill vara övertygande och korrekt.
  3. Tänk på din publik. Riktar du dig till föräldrar, tonåringar, lärare eller någon annan social grupp? Tänk på din målgrupps behov och preferenser samt de saker som kan avskräcka dem. Det är de som du vill få till handling. Den åtgärd som föreslås i PSA:n kan vara nästan vad som helst. Den kan vara uttalad eller underförstådd i ditt PSA, se bara till att budskapet är tydligt.
  4. Fånga din målgrupps uppmärksamhet. Du kan använda visuella effekter, en känslomässig reaktion, humor eller överraskning för att fånga din målgrupp. Var dock försiktig med att använda skrämseltaktik. Uppmärksamhetsframkallare behövs, men de måste väljas med omsorg. När du till exempel filmar en PSA om att kontrollera ilska kan en glasinramad bild av en familj krossas i kameran. Detta var dramatiskt, men inte melodramatiskt. Att iscensätta en scen mellan två arga människor för att förmedla samma idé är svårare att göra på ett effektivt sätt.
  5. Skapa ett manus och håll dig till några få enkla uttalanden. En 30-sekunders PSA kräver vanligtvis cirka 5 till 7 koncisa påståenden. Lyft fram de viktigaste och mindre viktiga punkterna som du vill framföra. Se till att den information som presenteras i PSA baseras på aktuell och korrekt forskning, resultat och/eller data.
  6. Storyboard för ditt manus.
  7. Filma ditt material och redigera ditt PSA.
  8. Finn din publik och få deras reaktioner. Hur reagerar de och är det på det sätt som du förväntade dig? Ditt mål är att uppmana din publik att agera. Inspireras de?

Genom ett meddelande i allmänhetens tjänst kan du samla ditt samhälle kring ett ämne som är viktigt för dig. Kommer din PSA att handla om utbildning, fattigdom, rattfylleri eller kanske till och med katastrofhjälp till Haiti? Du hittar idéer och exempel på Ad Council och Ad Council Gallery. Håll ditt budskap tydligt och enkelt och rikta dig till din målgrupp. Dra nytta av dina intressen och öva upp viktiga färdigheter i kritiskt tänkande och läs- och skrivkunnighet eftersom du kommer att sprida viktiga sociala, ekonomiska och politiska ämnen.
Om författaren: Jaclyn Bell är instruktör för digitala medier och chef för samhällsinnehåll för OneSeventeen Media Inc. samt tävlingsledare för Young Minds Digital Times Student Film Competition.

Missa aldrig en nyhet med det dagliga nyhetsbrevet Govtech Today.

Subscribe