Medan Nicki Minaj rappar mer och mer, sjunker hennes albumförsäljning – varför?[ 6 minuters läsning ]
Den urgamla debatten: ”Pop Nicki” vs ”Rap Nicki”?
Fans och kritiker har varit oense om Nicki Minajs musikaliska dualitet sedan hennes debutalbum släpptes 2010. När de första siffrorna från hennes senaste album QUEEN nu kommer in har en tydlig statistisk trend uppstått. När det gäller siffrorna har frågan om ”Pop Nicki” vs ”Rap Nicki” äntligen besvarats.
QUEEN:s besvikna försäljning första veckan
Nicki Minajs fokus på kommersiell framgång väcker frågan: är hennes ”popsida” bara en orkestrerad metod för att skapa framgång på listorna och försäljningen? Nicki hävdar att sång är en av hennes passioner, och att detta är den tydliga skillnaden mellan ”Mixtape Nicki” och ”Pop Nicki” – den förstnämnda hänvisar till Nickis fantastiska skicklighet som emcee, den sistnämnda till låtar som ”Your Love” och ”Starships” och hennes förmåga att sjunga hooks.
Queen är inte det kommersiella vattenmärke som Nicki Minaj troligen hoppades på att sätta. Den sålde bara 185 000 exemplar första veckan och kunde inte ge Nicki ett nummer 1-album (det går till Travis Scotts ASTROWORLD under sin andra vecka med 205 000 exemplar), och den kunde inte komma i närheten av Cardi B:s totalsumma på 255 000 exemplar första veckan för Invasion of Privacy (ett album som till 94 % består av rappning och bara 6 % sång). Det fortsätter också den nedåtgående trenden för hennes försäljning under första veckan och ligger 59 000 exemplar under 2014 års The Pinkprint och hela 190 000 exemplar under debuten Pink Friday.
Dessa siffror har till synes stuckit Nicki, och det är dessa takter på 2017 års Gucci Mane-låt ”Make Love” som pekar på varför hon är så utmattad av sin första veckas försäljning:
Du förstår, dumma kanin, för att vara rapens drottning / Du måste sälja skivor, du måste få plaketter
Med den här trenden i åtanke är det tydligt varför Nicki har tryckt QUEEN så hårt. Hon återuppväckte sin fejd med Cardi B, gjorde upp med Funkmaster Flex i en 80 minuter lång intervju, väckte kontroverser med låten ”Barbie Dreams”, skapade ett enormt gräl med ex-pojkvännen Safaree på twitter och smugglade in sitt samarbete med Tekashi 6ix9ine, ”FEFE”, på albumet efter releasedatumet utan något tillkännagivande.
När siffrorna för den första veckan tillkännagavs hoppade hon ut på twitter för att ventilera om varför hon tror att hon hade albumet som nummer 1 den här veckan, och inte Travis, och drog in Travis dotter Stormi och partner Kylie Jenner i debatten, och kritiserade Spotify för manipulation bakom kulisserna.
Travis sålde över 50 000 exemplar av dessa. Utan krav på att lösa in albumet! Utan några datum för en turné osv. Jag pratade med honom. He knows he doesn’t have the #1 album this week. I love my fans for the #1 album in AMERICA! I’ll explain on #QueenRadio 4 albums in, #1 in 86 countries ♥️ pic.twitter.com/CiYEuczgm3
— QUEEN (@NICKIMINAJ) August 19, 2018
Why, then, are these first-week numbers for QUEEN so low? If Nicki is still a marketable force in hip-hop, if she promoted the record so hard and utilised her vast fan-base, why did her sales falter?
The answer lies in the numbers, particularly the distinction between ”Rap Nicki” and ”Pop Nicki”, and the positive impact her pop side has had on sales throughout her career.
These numbers source from the research and data in this article, published on CentralSauce.
Nicki Minaj’s Album Sales:
I takt med att Nickis karriär har fortskridit har popprocenten på hennes album minskat; QUEEN innehåller minst sång och mest rappning i hela hennes karriär (en fullständig analys av popprocenten i Nickis hela diskografi finns här). I takt med att mängden pop på hennes album minskar har också Nickis försäljning första veckan sjunkit.
Analysen av försäljningen första veckan är det mest hållbara sättet att jämföra ett nytt skivas kommersiella framgång med tidigare rekord. Den totala försäljningen går förlorad bland certifieringarna (en platinumcertifiering kan vara 1,01 miljoner försäljningar eller 1,95 miljoner), och albumlistornas positioner påverkas i hög grad av vad som släpptes under samma vecka. Första veckans försäljning påverkas också av huvudsinglar, så det är nödvändigt att titta på popprocenten i de låtar som Nicki släppte för att marknadsföra varje skiva, samt albumet som helhet.
Pink Friday First-Week Sales & Singles
Pink Friday representerar Nickis höjdpunkt när det gäller första veckans försäljning och skivan är också den mest poppiga (sångtunga) i hennes karriär. Hon släppte 3 singlar innan albumet:
- ”Your Love” – 58,9% pop
- ”Check It Out” – 72,7% pop
- ”Right Thru Me” – 71,4% pop
Pop är det relevanta sambandet mellan dessa tre singlar. Alla har Nicki som sjunger hooks och levererar rapverser, och alla skulle kunna betraktas som popspår med inlagda rapverser, snarare än tvärtom.
Resten av albumet använder sig av Nickis pop- och rappersonligheter för att skapa ett fulländat projekt, ett där skivbolaget inte behöver leta efter popstjärnor för att sjunga hooks. Numren är en oscillerande blandning, från 100 % rap på ”Roman’s Revenge” och ”Did It On Em”, till 5 spår som innehåller rap och pop nästan lika mycket.
Roman Reloaded försäljning första veckan & Singlar
Nicki Minajs singlar före Roman Reloaded inkluderar:
- ”Starships” – 72,1 % pop
- ”Right By My Side” – 71,4 % pop
Roman Reloaded är en djärv omfamning av Rap och Pop Nicki. De första sju låtarna är nästan 100 % rap, de följande fem är en blandning av de två disciplinerna och de sex efter är fullfjädrade poplåtar. Nicki satte en fot i båda genrerna på den här skivan; poplåtarna är ogenerat så, skrapar stratosfären med maximal EDM-produktion och bältad sång. Oavsett detta innehåller den fortfarande mindre pop än sin föregångare. Roman Reloaded är Nickis näst högsta topp när det gäller första veckans försäljning, samt hennes näst högsta album när det gäller sång/pop-innehåll.
The PinkPrint First-Week Sales & Singles
Nicki’s singles prior to The PinkPrint:
- ”Pill n Potions” – 63% pop
- ”Anaconda” – 0% pop
- ”Only” – 0% pop
- ”Bed of Lies” – 0% pop
Nicki utilises her singing in a different way on The PinkPrint than previously throughout her career. Rather than the huge pop hooks of Pink Friday and the pure pop section of Roman Reloaded, singing compliments the rap elements to add texture rather than dissonance on The PinkPrint.
The lead singles for The PinkPrint were nearly 100% rap, and it became Nicki’s lowest first-week figure at the time.
QUEEN First-Week Sales
Nicki’s singles prior to QUEEN:
- ”Barbie Tingz” – 0% pop
- ”Chun-Li” – 22.6% pop
- ”Bed” – 27.9% pop
Nicki’s album with the lowest first-week sales once again coincides with rap-heavy album roll-out. ”Barbie Tingz” hamnade till slut inte på skivan, men den dominerade promoveringscykeln. Hennes samarbete med Tekashi 6ix9ine, ”FEFE”, är inte med, eftersom det ursprungligen var ett Tekashi-spår med en Nicki-inspelning, som hon så småningom skoade in på albumet några dagar efter lanseringen när prognoserna såg dystra ut.
En huvudsingel är föregångaren till albumet, en smygtitt, låtarna som ska få stödet och spänningen att svälla. Den ger fansen en uppfattning om vilket sound skivan kommer att föra med sig. I QUEENs fall var det spåret ”Chun-Li” som mest upphetsade hiphop-huvudena. Funkmaster Flex, Peter Rosenberg och Joe Budden (kända Nicki Minaj-kritiker) berömde alla spåret, med fokus på hur tungt Nicki spottade.
Men fansen och konsumenterna håller antingen inte med, eller så fick det dem inte att faktiskt köpa eller streama albumet mer än vanligt. I takt med att den genomsnittliga popprocenten på Nickis album har sjunkit har även hennes försäljning under första veckan sjunkit, vilket visar på ett tydligt samband mellan hur mycket Nicki sjunger och hur mycket hon säljer.
”Pop Nicki” vs. ”Rap Nicki”: Vart tar Nicki Minaj vägen härifrån?
Det verkar som om Nicki befinner sig vid ett vägskäl i sin konstnärliga utveckling. Hennes rapfokuserade album säljer betydligt mindre än de med mer pop och sång, ändå satte Cardi B rekord 2017 och 2018 genom att rappa, verkligen rappa. Nickis bars på Gucci Mane-låten, där hon likställer ”Queen”-status med platinaplattor, tillsammans med denna statistik, tyder på att hon måste gå tillbaka till att sjunga mer om hon vill leva upp till titeln på sitt fjärde album.
