När du ska använda WordPress för e-handel och när ska du undvika det

I den här guiden går jag igenom alla detaljer om var du ska sätta upp din webbutik – om WordPress e-handel är rätt för dig eller inte. Jag svarar bland annat på följande frågor:

• Ska jag använda en e-handelsplattform, som Shopify?
• Och ska jag tjäna pengar på min blogg med en av WordPress e-handelsintegrationer, som WooCommerce?
• Vad är Shopifys köpknapp? Ska jag använda den?
• När jag väl valt var jag ska bygga min butik, hur skapar jag den – vilka WordPress-tillägg för e-handel behöver jag och hur installerar jag dem? Etc.

För att gå rakt på sak är svaret ganska enkelt. Det handlar om en enda fråga: Ska du skapa en webbplats som är inriktad på innehåll? En annan version av denna fråga är: Är din marknadsföringsstrategi SEO?

Ta en minut och svara verkligen på den tvådelade frågan. Det kommer att avgöra vilken väg du väljer.

WordPress e-handelswebbplats vs Shopify Store

Valet här är enkelt. Om du bygger en webbplats som är 100 % inriktad på innehåll eller 100 % inriktad på e-handel är det bästa valet för hur du ska bygga din webbplats mycket tydligt. Du vill ha en WordPress e-handelsplats.

Vad WordPress gör bäst = Innehåll

WordPress är nu ett decennium gammalt och är fortfarande den regerande mästaren för hantering av webbplatser med massor av innehåll. Om du planerar att följa en SEO- eller innehållsmarknadsföringsstrategi för ditt företag är WordPress det enda legitima valet för din webbplats.

Inget annat är i närheten av att ge dig alla de funktioner som du behöver för att hantera så mycket innehåll tillsammans med all extra funktionalitet för SEO och andra trafikkällor. Det är standardplattformen för innehållshantering av en anledning.

Vad Shopify gör bäst = E-handel

Om du vill sälja saker med en e-handelsbutik är Shopify överlägset ditt bästa val. Det finns egentligen inga legitima utmanare längre; det är utan tvekan den bästa e-handelsplattformen just nu. Funktionaliteten, användarvänligheten och priset är oöverträffat.

Ett ännu mer imponerande faktum är att Shopify skalar med ditt företag oavsett hur stort det blir – de har pressat sig in i företagssegmentet under de senaste åren och anses nu som ”bäst i sin klass” på alla nivåer av e-handel. From trying to sell your first product to selling one million products, Shopify is the default choice.

Why You Should (Almost) Always Use Shopify for Ecommerce

As much as I personally love WordPress, it just doesn’t compare to Shopify when it comes to ecommerce, even if you add an ecommerce plugin to WordPress.

There are a bunch of unique features that any ecommerce site needs:

• Shopping carts
• Check-out and payment flows
• Integrations with payment providers
• Fulfillment options and integrations
• Integrations with shipping providers
• Easy ways to manage all your product pages
• Revenue reporting
• Refund and return management
• Integrations with ecommerce platforms like Amazon

Shopify was built from the ground up around all of these features. WordPress wasn’t.

With Shopify, you get every ecommerce feature you could ever need right out of the box. Lite enkel konfiguration och din webbplats är redo att användas. Självklart har Shopify också möjlighet att djupt anpassa allt du kan önska dig. Med tanke på hur populärt Shopify har varit finns det nu en stor gemenskap av utvecklare och marknadsförare som kan använda de mer avancerade funktionerna i Shopify för att skräddarsy den till just din situation.

När du är redo att bygga din Shopify-webbplats kan du ta del av min steg-för-steg-guide, Hur man skapar en e-handelswebbplats i 9 enkla steg. I det inlägget går jag igenom hela processen.

Har du redan byggt din webbplats någon annanstans och behöver överföra den till Shopify? Vi har en guide för det också: Hur du överför din webbplats till Shopify.

Hur du kringgår Shopifys största svaghet

Den enda riktiga svagheten med Shopify är dess bloggfunktionalitet. Ja, du kan tekniskt sett publicera en blogg på Shopify och använda den för ditt innehåll. Men du kommer inte att vilja göra det.

Bloggningsfunktionerna i Shopify är så kala att de endast lämpar sig för enstaka företagsuppdateringar med några månaders mellanrum. Men om du bara publicerar några få gånger per år kan du lika gärna hoppa över bloggen helt och hållet.

Med andra ord bör de enda företag som skulle få ut värde av Shopify-bloggfunktionen inte ha någon blogg överhuvudtaget.

Vad ska man göra?

Vi har träffat på det verkliga problemet mellan WordPress och Shopify är att veta vad man ska göra när man har en innehålls- och en e-handelswebbplats?

Det är då saker och ting blir lite knepigare och mer nyanserade.

Låt oss säga att du har din huvudsakliga e-handelsbutik på Shopify. Den går bra. Men du vill också starta en högkvalitativ blogg som kan generera seriös trafik och hjälpa till att öka försäljningen.

Din bästa bästa bästa insats kommer att vara att använda Shopify för din butik och WordPress för din blogg. Du kommer att vara på båda plattformarna.

Att använda flera plattformar på samma webbplats är mycket vanligt. Massor av webbplatser gör det.

Det enklaste sättet att använda både Shopify och en WordPress-blogg

Sätt en av dem på en underdomän och den andra på din huvuddomän, så här:

• WordPress installerad på företaget.com
• Shopify installerat på store.company.com

Detta är tillräckligt enkelt för att du ska kunna få det här konfigurerat med ditt WordPress-värd, din domänregistrerare och ditt Shopify-konto på egen hand. Det finns ingen anledning att anlita en utvecklare för att göra något extravagant. Det är bara att konfigurera WordPress på din huvuddomän som vanligt medan du konfigurerar Shopify på en underdomän.

Ska Shopify eller WordPress läggas på underdomänen?

I exemplet ovan lägger jag Shopify på underdomänen store.company.com. Det omvända fungerar också genom att sätta WordPress på en underdomän medan Shopify ligger på huvuddomänen, så här:

• WordPress installerad på blog.company.com
• Shopify installerad på company.com

Vilken av dem ska du göra? Vilken ska ligga på underdomänen?

Jag skulle fatta detta beslut utifrån din marknadsföringsstrategi.

Om du har en SEO-strategi för din webbutik är ditt mål att få produktsidorna att rankas för nyckelord. Med andra ord är din främsta SEO-prioritet produktsidorna i din butik. I det här fallet vill du att Shopify ska ligga på din huvuddomän.

Varför?

I SEO kommer huvuddomänen alltid att väga lite tyngre än en underdomän. Den kommer att ha lättare att rankas för ett givet nyckelord. Så om ditt huvudmål är att få dina produktsidor att rankas för sökord i Google, ska du installera Shopify på din huvuddomän så att den får så mycket hjälp som möjligt.

Nu ska vi byta upp det. Vad händer om du har en stor blogg och använder innehåll för att få den stora majoriteten av din trafik? I det här fallet installerar du WordPress på din huvuddomän och Shopify på en underdomän.

För att sammanfatta: Bestäm om det är mer prioriterat för dig att rangordna ditt WordPress-innehåll eller dina Shopify-produktsidor för SEO. När du har fattat ett beslut installerar du ditt första val på din huvuddomän och det andra på en underdomän.

Hur blir det om jag inte bryr mig om SEO?

Då spelar det egentligen ingen roll. Om du fokuserar på betald marknadsföring eller någon annan strategi för din e-handelswebbplats så är det helt upp till dig. I den här situationen skulle jag använda en underdomän för vilket verktyg som helst som inte har installerats ännu eftersom huvuddomänen redan kommer att vara upptagen.

Den enda anledningen att använda WordPress för e-handel

Det är meningsfullt att omvandla din WordPress-webbplats till en e-handelsbutik om du uppfyller dessa villkor:

• Du har redan en stor WordPress-webbplats byggd med mycket innehåll.
• Du har en liten butik som du vill bygga upp, i storleksordningen 10-20 produkter.
• Du planerar inte att lägga en massa energi bakom butiken; du ser det som ett ”one-and-done”-projekt.

I den här situationen har du redan WordPress så du vill behålla det. Du har också tillräckligt många produkter för att motivera en butikssektion på din webbplats, du behöver mer än bara några köpknappar. Men det är inte meningsfullt att installera en hel e-handelsplattform på din webbplats eftersom du inte planerar att göra det till en viktig prioritet.

Det bästa alternativet är att behålla allt på WordPress och använda ett WordPress-plugin för e-handel för att lägga till en butik på din webbplats. Det mest respekterade e-handelstillägget är WooCommerce. Det får många bra recensioner.

Och om du verkligen älskar WordPress och hatar tanken på att lägga till ytterligare ett verktyg till din webbplats är WooCommerce fortfarande ett legitimt alternativ. Använd gärna det om du föredrar att spendera så mycket av din tid som möjligt inom WordPress.

Ett enkelt sätt att testa e-handel på din WordPress-webbplats

Shopify har också Shopify Lite. Det är en super strömlinjeformad version av Shopify, perfekt för att lägga till ett par köpknappar på din WordPress-webbplats eller din Facebook-sida. Så även om du vill köra några små tester för att se om du kan sälja varor på din webbplats är det fortfarande värt att börja med Shopify.

Redan 2016 lanserade Shopify sitt eget plugin för WordPress-ekhandel – och tre WordPress-ekhandelsteman så att du kan driva din Shopify-butik på WordPress. Det var gratis och gjorde att du kunde ”hantera alla dina sidor och inlägg i WordPress, men du har Shopify för att hantera allt annat: betalningar, säker utcheckning, frakt och utförande, lager och skatter – alla de svåra sakerna med att sälja online”. Man lovade också att ”med bara några få klick kan du nu göra vilken WordPress-sida eller vilket blogginlägg som helst köpbart med hjälp av det kostnadsfria Shopify Ecommerce Plugin.”

Hursomhelst upphörde de med insticksprogrammet ett år senare. I april 2017 sa en talesperson för Shopify att insticksmodulen var ”föråldrad och svår att underhålla”. I dess ställe har vi köpknappen, ”som är ett bättre sätt att sälja i WordPress.”

With the buy button, we have access to:

• Updated features
• Better fonts
• Colors
• Layouts
• Buttons
• Multiple images on variants

To add the Shopify buy button to your WordPress shop, it’s as easy as embedding a YouTube video and the steps are very similar:

1. Create your buy button from your Shopify admin panel.
2. Copy the Embed Code.
3. Go to the Post you want to add the buy button to in your WordPress dashboard. (If you haven’t started it yet, you’ll create New Post.)
4. Click the Text editor tab, so you’re not in Visual anymore.
5. Paste the code in.
6. From here, I recommend clicking Preview to make sure your buy button looks the way that you want it to.
7. Publish.

If you need help with this process, check out the Shopify Manual on this topic.

In Sum: Shopify slår WordPress inom e-handel

Jag kan verkligen inte överhypas fördelarna med att använda Shopify – de har gjort ett fantastiskt jobb med att bygga ett verktyg för att lösa behoven hos alla e-handelsföretagare.

Shopifys innehållselement konkurrerar inte med WordPress. Om det här inlägget handlade om rätt CMS att välja eller hur man startar en blogg skulle mitt svar vara helt annorlunda. (Eftersom jag skriver i WordPress-baksidan på Quick Sprout… som inte är en e-handelswebbplats utan en innehållswebbplats.)

Tl;dr är detta: Fördelarna med Shopify är så stora att det inte är värt att försöka snedvrida WordPress till en e-handelsplats.

Uppdateringsanteckningar

• Senaste uppdatering: 13 mars 2019. Jag har lagt till mer sammanhang om Shopify Lite, hur du testar e-handel på din WordPress-webbplats och förbättrat guiden för att den ska kunna skannas.
• Första gången publicerad: Första gången: 31 januari 2019