”Så här ser 70 ut”: den nya generationen skönhetsinfluencers

I åratal har skönhetsbloggarna dominerats av kvinnor i 20-årsåldern som i sina sovrum delar med sig av sina favoritprodukter och tekniker. Nu har en ny skara skönhetsbloggare i 60- och 70-årsåldern ställt sig bakom sina bärbara kameror för att dela med sig av de skönhetshacks som fungerar för dem. De kämpar mot stereotyperna om att ses som ”gamla damer” och kräver den uppmärksamhet som skönhetsindustrin har nekat dem.

Tricia Cusden, 70, London

Jag bestämde mig för att ta mig an skönhetsindustrin som en politisk handling. Det kanske låter storslaget, men jag har alltid älskat smink och i 60-årsåldern kände jag mig arg på branschen och ville störa den. Det är vanligt med tillfällig åldersdiskriminering. Jag blev förvånad när Dior meddelade att Cara Delevingne skulle bli ansiktet för deras nya anti-ageingprodukter. Hon är 25 år. Upprördheten borde ha varit högljudd, men knappt någon rörde på ögonlocket. Branschspråket ”anti-ageing” är djupt kränkande. Att lägga till den frasen till en produkt säger mig, som en kvinna som är 70 år, att jag måste göra allt i min makt för att stoppa denna naturliga process.

Jag har skrivit en skönhetsblogg varje vecka sedan 2013 och jag måste ha gjort 50 videor. För mig är skönhetsvloggning en förlängning av vad jag brukade göra i min karriär som ledarskapsutbildare, att stå framför grupper av människor och prata med dem. Mina tittare känner att jag är en vän och lämnar mycket feedback. Jag älskar den lätthet och omedelbarhet som man får med sociala medier.

Jag började engagera mig i skönhet i 60-årsåldern när jag märkte att det hände många förändringar i mitt ansikte. Ta mina ögon till exempel. Eftersom benen krymper när man åldras blev mina ögonhålor djupare, huden på mina ögonlock blev crêpeaktig och mina ögonbryn blev mindre framträdande. Jag fortsatte att prova olika produkter för att anpassa mig till förändringarna och spenderade pengar på bra saker för att jag trodde att det skulle bli bättre, men så mycket visade sig vara slöseri. Det var aldrig någon från skönhetsindustrin som talade om för mig vad som skulle fungera bättre på min äldre hud. De vill inte visa sina produkter på ett ansikte som är mindre än perfekt.

Jag insåg att andra kvinnor måste stå inför samma problem, så jag bestämde mig för att hitta en kosmetikatillverkare som skulle ta fram en serie för mig. Min idé var att samla allt under ett paraply och säga: ”Om du är över 55 år, efter klimakteriet, kommer detta att fungera bättre på ditt äldre ansikte”. Tillsammans med mina två döttrar lanserade vi Look Fabulous Forever i slutet av 2013.

Min mest populära video handlar om ögon- och läppmakeup för äldre kvinnor, och den har haft mer än 2 miljoner visningar. De produkter och tekniker som yngre bloggare använder fungerar helt enkelt inte på samma sätt för äldre kvinnor. Skönhetsindustrin, liksom modeindustrin, designar för den perfekta formen – ung hud. Med äldre hud har du en förlust av melanin som gör att dragen bleknar, huden blir torrare och sminket blöder och håller inte lika länge. Det finns just nu ett mode för en kattflicka med en mörk, tung linje. Om man försökte sig på en stark, rak linje med en gel-ögonpenna på mina ögonlock skulle det se slitet och rörigt ut.

Men som äldre kvinnor behöver vi inte följa vad de unga gör. I mina videor och med mina produkter föreslår jag att man inte ska försöka få en perfekt svart linje. Använd i stället en mörk puderögonskugga och tryck in den i basen av ögonfransarna med en liten kilborste, så att den blir lätt kladdig. Det ser vackert ut och är en riktig lösning på problemet.

Att bära smink handlar för mig om att känna sig kapabel att möta dagen, inte om att se yngre ut. Jag gillar att ha fina kläder på mig, fixa mitt hår, sminka mig och känna mig som den allra bästa versionen av mig själv som jag kan skapa. Jag älskar den förvandling som smink skapar och jag skäms inte för att säga det.

Living the Life More Fabulous, av Tricia Cusden, publiceras av Orion Spring; lookfabulousforever.com

Makrye Park, 72 år, Yong-In, Sydkorea

Make-up är av så mycket bättre kvalitet och roligare än tidigare. När jag var ung hade vi inte highlighters, bronzers och contouring. Det fanns bara läppstift och puder. Jag älskar att blanda mitt smink och att bläddra i de skönhetsbutiker som unga människor går till. Jag hatar att känna mig tvingad att vara gammalmodig.

För ett år sedan började mitt barnbarn oroa sig för att jag skulle bli dement eftersom de flesta av mina äldre vänner hade börjat bli det. Hon ville hålla mig sysselsatt. Så hon sa upp sig från sitt jobb och tog med mig till Australien och vi började göra videor och lägga upp dem på YouTube som korea_grandma.

De mest populära videorna har varit mina sminkhandledningar. Den första var när jag gjorde mig redo för ett tandläkarbesök. Jag använde ett billigt läppstift som kostade 1 000 won (cirka 70 pund) och en mycket gammal teknik för att böja mina ögonfransar där man värmer en tandpetare med en tändare och trycker den mot hårstråna. Det skiljer sig mycket från vad unga kvinnor gör nuförtiden. Videon har haft mer än 2 miljoner visningar och den har gjort mig välkänd på nätet i Korea.

I Korea permanentar gamla kvinnor sitt hår, bär gamla kläder och begränsar sminket till det allra nödvändigaste. Men det är andra gamla människor som kräver att vi ska förbli så, inte unga människor.

På grund av YouTube har mitt liv vänt helt och hållet. Jag har sett så mycket av världen, åkt kajak och ätit den dyraste maten i Korea. Tyvärr vet mina vänner inte ens hur man går in på YouTube så de tittar inte på mina videor. Jag gillar att titta på yngre människors YouTube-kanaler och bli inspirerad. Ibland saknar jag mina yngre dagar. Jag har fortsatt att göra videorna eftersom de gör mig lycklig. Det är bara jag som är mig själv och har roligt. Folk har stereotyper om hur ”gamla människor” ska sminka sig, men mitt smink är långt ifrån det. Och det jag gör är att ge andra kvinnor mod att göra vad de vill.
youtube.com/korea_grandma

Melissa Gilbert, 63, Tennessee

Redan 2013 tittade jag på några yngre personers vloggar på YouTube och när de pratade om skönhet tänkte jag: ”Jösses, jag har sminkat mig i 50 år, jag har också mycket erfarenhet. Jag undrar om jag skulle kunna göra det.” Jag satte mig i min sons gamla sovrum och filmade mig själv. Sedan undersökte jag hur man laddar upp en video. Två personer tittade på den. Men jag brydde mig inte – jag fortsatte bara. Jag har nu 70 000 prenumeranter på Melissa55.

Jag kände inte nödvändigtvis att jag hade något att erbjuda någon annan. Jag är en genomsnittlig person. Som så många andra kvinnor i Amerika har jag gift mig, uppfostrat barn, inte haft någon stor karriär – men jag ville visa att man fortfarande kan må bra av sig själv när man är äldre. Min generation åldras inte som våra mödrar gjorde – vi bär jeans med hål i och håller håret långt eller blir grått om vi vill.

Under de senaste åren har fler människor sökt på nätet efter videoklipp av kvinnor över 50 år som sminkar sig, och det har verkligen hjälpt mig och andra äldre skönhetsvloggare att växa. Mitt bästa sminktips är att besöka en skönhetsbutik och få en gratis makeover för att hitta rätt foundation för din hudtyp – det är basen för allt annat. Jag använder en Laura Mercier oljefri foundation som ger mig en glöd. Jag har slutat använda puder helt och hållet. För att rengöra ansiktet tycker jag att vanliga tvättlappar av frotté är för hårda, så jag stickar mina egna för att få den perfekta konsistensen. Hudvård har alltid varit viktigt för mig och sedan 30-årsåldern har jag använt Retin A från min hudläkare.

Jag är vän med andra äldre vloggare och vi köper alla den senaste tekniken. Vi har lärt oss att redigera snyggt, lägga till musik och sätta upp belysning. Det tar tid att göra det bra. Vi får kommentarer som ”Din gamla hagga, varför slutar du inte på YouTube?”. Men vi fortsätter att kämpa för att bli hörda.

Det är svårt att vara en äldre kvinna i samhället i allmänhet. En stor del av våra liv gjorde vi vår plikt och betydde något för våra barn och det kan vara en utmaning att känna sig relevant. Annonsörer känner inte igen oss. När vi tittar på TV eller på modeller känner vi inte igen dessa flickor. Det störde mig när Estée Lauder använde Kendall Jenner för att göra reklam för rynkkräm när hon inte har en enda rynka på sig.

Den största delen av min publik är kvinnor i min ålder. Jag har blivit nära vän med många av dem och den vänskapen är en del av anledningen till att jag gör filmerna. Det finns en grupp av oss som träffades på nätet och som pratar varje dag. Vi lyfter och stöttar varandra, oavsett om det handlar om problem med barn, hälsa eller makar eller bara känslor om att bli äldre. Det betyder allt för mig.

Mina barn gillar inte riktigt att jag gör skönhetsvloggar men de har lärt sig att acceptera det. Om man har rätt inställning till det är detta en tid i livet där man känner stor frihet att prova nya saker.
youtube.com/volmel55

Nichole Grice, 55, North Carolina

Jag startade min YouTube-kanal för att jag inte kunde hitta många som recenserade peruker för håravfall. Massor av yngre kvinnor recenserade peruker för mode, men jag såg ingen annan som gick igenom all den hjärtesorg och smärta som det innebär att förlora sitt hår och vända sig till peruker som en nödvändighet. När jag började var det mina två barn som sa: ”Mamma, kommer du verkligen att vara på YouTube med ditt kala huvud och utan smink?”. Jag tänkte: ”Ja, för du ser det inte och vi måste representeras”. Det ska inte vara något att skämmas för. Det händer. Folk tappar sitt hår, särskilt färgade kvinnor.

Mitt håravfall började i slutet av 30-talet. När min son sedan genomgick kemoterapi vid 15 års ålder för cancer klippte jag av mitt hår också, så att han skulle känna sig mer bekväm. Med stressen från kemoterapin, plus åldrandet och åren med väv och flätor växte mitt hår inte riktigt tillbaka. Men jag bestämde mig för att jag ville vara ett exempel för andra på att man kan ta sig igenom det. Jag fick så många mejl från kvinnor, män och till och med små barn som tackade mig för att jag fanns där ute. Även om min kanal inte lockade massorna så hjälpte jag andra.

Mina prenumeranter började fråga om jag kunde göra smink för skalliga kvinnor och äldre kvinnor. När man till exempel bär peruk kan man inte sminka sig på delar av pannan eftersom det hindrar peruken från att fastna. Du måste också tänka på hur ljus du vill att sminket ska vara, beroende på perukens färg och stil.

Min kanal fokuserar nu på skönhet för äldre kvinnor och heter Ageless Beauty. Jag använder termen pro-ageing snarare än anti-ageing, eftersom jag inte försöker att inte åldras. För mig handlar det om hud och återfuktning. Jag har använt Ambi Skincare varje dag i över 30 år och det har hållit min hud elastisk. När jag gick igenom klimakteriet delade jag med mig av tips som att lägga puder före foundation för att förhindra att sminket smälter när man har värmevallningar. Även om ingenting ibland kan stoppa det.

Det krävs mycket mod för att ta bort hår och smink och lägga ut sig själv på YouTube för att bli bedömd och kritiserad. Det finns dagar då jag inte vill sätta på kameran, men när jag är klar med videon är jag uppumpad. Smink och hår kan förändra hur du känner dig och få dig ur en sämre situation, och jag älskar att visa det.

Margaret Manning, 69 år, Zug, Schweiz

I fyra år låtsades jag att jag var 59 år. Jag ville helt enkelt inte omfamna milstolpen 60 år. Jag hade arbetat länge på Microsoft och det är en ung kultur. Samtidigt som jag kände mig livfull var jag rädd att andra människor skulle se annorlunda på mig.

När jag var 64 år var jag på semester och föll illa. Jag låg i sängen i fem dagar och det gav mig tid att tänka. Jag insåg att jag hade fallit för att jag inte var kopplad till min kropp och till mitt riktiga jag. Det var dags att acceptera att jag var tvungen att ta hand om mig själv, fysiskt och känslomässigt, att släppa det gamla jaget. Jag visste att det måste finnas andra kvinnor som inte vågar ta steget till 60 år. Från den sängen lanserade jag Sixty and Me via Facebook.

Det tog fart direkt. Jag arbetar tillsammans med min son och hans fru och vi producerar innehåll för kvinnor över 60 år. Genom att lyssna på samhället såg vi att äldre kvinnor kände sig osynliga i samhället. Folk ser dem annorlunda och när de tittar i spegeln ser de sig själva annorlunda. De skönhetsartiklar jag skriver och de videor jag gör tar upp detta.

Jag gillar att stärka kvinnor och dra in dem i vår gemensamma erfarenhet. Jag tittar in i kameran och säger: ”Jag skulle inte oroa mig så mycket för att vi ska få rynkor under ögonen, för det är bara det som händer när vi blir 60 år, eller hur?”. Mina skönhetsvideor handlar om enkla saker. Jag använder till exempel inte längre concealer för att sudda ut linjerna runt ögonen – vad är det för mening med det? Det kan inte göra det. Men jag använder den för att maskera skuggor när jag inte har sovit tillräckligt. Om du applicerar den ganska lågt, nästan ovanför kindbenet, reflekteras den tillbaka upp till ögat och döljer mörkret.

En hel del kvinnor i 60-årsåldern måste återuppfinna sig själva, vilket omfattar relationer, familj och arbete. I slutet av 50-talet gick jag igenom en skilsmässa och i samband med finanskraschen 2008 förlorade jag mitt hus och mina besparingar. Många äldre kvinnor är också mycket kreativa. Min inställning till smink är följande: ”Prova bara.” Du ser hur åren tickar och du vet att det finns mindre framför än bakom, och detta är en tid då du verkligen kan uttrycka din sanna natur. När folk säger att de vill åldras på ett elegant sätt tänker jag: ”Vad sägs om magnifikt? Eller kreativt?” Rosa hår. När folk nu frågar mig hur gammal jag är och jag säger nästan 70, stannar de upp och säger: ”Oj, du ser inte ut som det”. När jag kommer ihåg Gloria Steinems citat svarar jag: ”Så här ser 70 ut.”
sixtyandme.com

Den här artikeln innehåller affilierade länkar, vilket innebär att vi kan få en liten provision om en läsare klickar sig vidare och gör ett köp. All vår journalistik är oberoende och påverkas inte på något sätt av någon annonsör eller kommersiellt initiativ. Genom att klicka på en affiliatelänk godkänner du att cookies från tredje part sätts. More information.

• Share on Facebook
• Share on Twitter
• Share via Email
• Share on LinkedIn
• Share on Pinterest
• Share on WhatsApp
• Share on Messenger