Typer av reklam

En lyckad reklamkampanj sprider ordet om dina produkter och tjänster, lockar kunder och genererar försäljning. Oavsett om du försöker uppmuntra nya kunder att köpa en befintlig produkt eller lanserar en ny tjänst finns det många alternativ att välja mellan.

Det lämpligaste reklamalternativet för ditt företag beror på din målgrupp och vad som är det mest kostnadseffektiva sättet att nå så många av dem som möjligt, så många gånger som möjligt. Det valda reklamalternativet bör också spegla den rätta miljön för din produkt eller tjänst. Om du till exempel vet att din målgrupp läser en viss tidning bör du annonsera i den publikationen.

Den följande listan är en introduktion till reklamtaktiker som du kan använda. Kom ihåg att du alltid kan vara kreativ i din reklam för att bli uppmärksammad (inom ramen för reklamreglerna).

Tidningsannonsering

Tidningsannonsering kan marknadsföra ditt företag till en stor kundkrets. Displayannonser placeras i hela tidningen, medan rubrikannonser finns under ämnesrubriker i ett specifikt avsnitt.

Du kanske upptäcker att en kombination av annonsering i din rikstidning/huvudstadstidning och din lokaltidning ger dig de bästa resultaten.

Magasin

Annonsering i en specialtidning kan nå din målgrupp snabbt och enkelt. Läsarna (dina potentiella kunder) tenderar att läsa tidningar på sin fritid och behålla dem längre, vilket ger din annons flera chanser att väcka uppmärksamhet. Tidskrifter vänder sig i allmänhet till konsumenter (efter intressegrupp, t.ex. kvinnor) och handel (bransch/affärstyp, t.ex. hotell- och restaurangbranschen).

Om dina produkter måste visas i färg kan högglansannonser i en tidskrift vara idealiska – även om de i allmänhet är dyrare än tidningsannonser.

Tidningar vänder sig vanligen inte till ett litet område, t.ex. en specifik stad. Om din målgrupp endast utgör en liten procentandel av upplagan kan det hända att annonsering inte är kostnadseffektivt.

Radio

Reklam i radio är ett utmärkt sätt att nå din målgrupp. Om din målgrupp lyssnar på en viss station kan regelbunden reklam locka nya kunder.

Ljudet har dock sina begränsningar. Lyssnarna kan ha svårt att komma ihåg vad de har hört och ibland går effekten av radioreklamen förlorad. Det bästa sättet att övervinna detta är att upprepa ditt budskap regelbundet – vilket ökar dina kostnader avsevärt. Om du inte har råd att spela upp din annons regelbundet kan du upptäcka att radioreklam inte ger några starka resultat.

Television

Television har en stor räckvidd och reklam på detta sätt är idealisk om du vänder dig till en stor marknad i ett stort område. Tv-reklam har fördelen av syn, ljud, rörelse och färg för att övertyga en kund att köpa av dig. De är särskilt användbara om du behöver visa hur din produkt eller tjänst fungerar.

Att producera en tv-reklam och sedan köpa en reklamplats är i allmänhet dyrt. Reklam säljs i enheter (t.ex. 20, 30, 60 sekunder) och kostnaderna varierar beroende på:

• tidsspannet
• tv-programmet
• om det är metronät eller regionalt
• om du vill köpa reklaminslag på flera nätverk.

Adressböcker

Adressböcker listar företag efter namn eller kategori (t.ex. telefonkataloger från Gula sidorna). Kunder som hänvisar till kataloger har ofta redan bestämt sig för att köpa – de behöver bara bestämma sig för vem de ska köpa av.

Den stora fördelen med onlinekataloger jämfört med tryckta kataloger är att om du ändrar ditt företags namn, adress eller telefonnummer kan du enkelt hålla det uppdaterat i katalogen. Du kan också lägga till nya tjänster eller information om ditt företag.

Om din målgrupp använder tryckta kataloger och onlinekataloger kan det vara bra att annonsera i båda, även om tryckta kataloger används i mindre utsträckning.

Utomhus och på resande fot

Det finns många sätt att annonsera utomhus och på resande fot. Utomhusreklam kan vara skyltar vid vägen eller skyltar vid idrottsarenor. Transitreklam kan vara affischer på bussar, taxibilar och cyklar. Stora reklamskyltar kan ge ditt budskap ett stort genomslag. Om samma kunder passerar din reklamskylt varje dag när de åker till jobbet är det troligt att du är det första företag de tänker på när de vill köpa en produkt.

Även de största reklamskyltarna innehåller vanligtvis en begränsad mängd information, annars kan de vara svåra att läsa. Om du inkluderar adressen till din webbplats är det lätt för kunderna att följa upp och ta reda på mer om ditt företag. Utomhusreklam kan vara mycket dyrt, särskilt när det gäller förstklassiga platser och supersite billboards.

Direktreklam, kataloger och broschyrer

Direktreklam innebär att man skriver direkt till kunderna. Ju mer exakt din postlista eller ditt distributionsområde är, desto mer av din målmarknad når du. En direktreklam är mer personlig, eftersom du kan välja din målgrupp och planera tidpunkten så att den passar din verksamhet. En kostnadseffektiv form av direktreklam är att skicka dina nyhetsbrev eller flygblad elektroniskt till en e-postdatabas. Läs mer om direktreklam.

Kataloger, broschyrer och flygblad kan också distribueras till ditt målområde. Att inkludera en broschyr med din direktreklam är ett utmärkt sätt att ge en intresserad kund mer information om dina produkter och tjänster. Lär dig mer om marknadsföring av broschyrer med hjälp av brevlådor och utdelningar.

Online

Att vara på internet kan vara ett kostnadseffektivt sätt att attrahera nya kunder. Du kan nå en global publik till en låg kostnad. Många kunder undersöker företag på nätet innan de bestämmer sig för vem de ska köpa av.

En väl utformad webbplats kan locka kunder att köpa av dig. Det finns ett antal sätt att marknadsföra ditt företag på nätet via betalda annonser eller för att förbättra din placering i sökmotorerna. Läs mer om att göra affärer på nätet.

Andra sätt att marknadsföra ditt företag på nätet är att marknadsföra dina produkter eller tjänster på webbplatser i sociala medier, bloggar och sökmotorer och andra webbplatser som din målgrupp besöker. Find out more about social media.

Also consider…

• Find out how to promote your business at trade shows and exhibitions.
• Learn how to use public relations to attract new customers.
• Find out more about creating a website.
• Learn more about increasing website traffic and improving your search ranking.