Vad ökningen av smink för män betyder för maskuliniteten

Men andra tror att när det gäller att måla våra ansikten är gränserna mellan män och kvinnor på väg att falla. Över hela världen har försäljningen av skönhets- och modeprodukter för män ökat snabbare än försäljningen för kvinnor sedan 2010, enligt CNN. En undersökning från 2016 visade att nästan hälften av de brittiska männen använde hudvårdsprodukter dagligen, och 59 procent sa att utseendet var mycket viktigt.

Under tiden har varumärken som Cover Girl och Maybelline presenterat män i sina annonser. Och populariteten hos Netflix serie Queer Eye har bidragit till att avmystifiera kosmetika för män. Yi pekade på ett avsnitt som sändes tidigare i år, där seriens groomingexpert (och stjärna) Jonathan Van Ness visade deltagaren Tom Jackson hur man använder en färgkorrigerare för att tona ner det röda i ansiktet.

”Till och med många kvinnor som är intresserade av skönhet använder inte färgkorrigering”, sa Yi. ”Det var ett sådant ögonblick i skönhetssfären för killar.”

Det finns ett ökat tryck under de senaste åren ”för män att bibehålla sin ungdomlighet, och därför verkar det som om de i allt högre grad söker sig till estetiska behandlingar”, säger Jules Lipoff, MD, biträdande professor i klinisk dermatologi vid University of Pennsylvania. Han har märkt ett ökat intresse bland män för hudvård, men inte för smink specifikt.

Men ”det är en hönan och ägget-grej”, säger han. ”Är det så att männen började bli mer intresserade av det, och sedan började de marknadsföra och trycka på det mer, eller började de marknadsföra och trycka på det mer, och sedan blev intresset större?”

Yi tror att uppkomsten av generation Z – personer som är yngre än millennials, födda från mitten av 90-talet till början av 2000-talet – inleder en mer accepterande attityd till smink för män i det amerikanska samhället.

”Generation Z ligger nu i framkant av kulturen”, säger han och nämner Jaden Smith och Lil Uzi Vert, manliga kändisar som ibland bär kjolar eller blusar. ”De är så mycket mer progressiva och öppna, sexuellt flytande och könsbundna än vad millennials är.”

”De omprövar nu vad maskulinitet innebär, vad det innebär att vara en kille, och att måla ansiktet eller använda hudvård gör dig inte mindre manlig”, säger han.

Men även om flera märken har omfamnat könsvätska i sin marknadsföring – Milk samarbetade till exempel med Very Good Light för en video som visar personer med olika könsidentiteter och presentationer som bär Milk-smink – så är det färre som säljer produkter som är riktade specifikt till män.

Förutom den nya serien Boy de Chanel gör Tom Ford concealer, bronzer och bryngel för män. Företaget Fluide lanserades tidigare i år för att erbjuda ”smink för alla könsuttryck, könsidentiteter och hudtoner.”

”Jag skulle inte säga att det finns några starka mansspecifika varumärken”, säger Yi. ”I den amerikanska kulturen behöver vi liksom utveckla smink för den vanliga killen.”

Makeup för män kan uppmuntra till självuttryck – eller självtvivel

Och även om forskningen är begränsad verkar mäns hud skilja sig från kvinnors på vissa sätt, sa Lipoff. En studie från 1975, den mest aktuella i ämnet, visade att mäns hud tenderade att vara tjockare än kvinnors, men att den förlorade mer kollagen med tiden. Män tenderar också att ha andra klagomål på sin hud än kvinnor, sade Lipoff, ofta med fokus på hårfästet eller ögonen.

Men män och kvinnor har egentligen inte olika produktbehov ur ett dermatologiskt perspektiv, sade Lipoff. De flesta människor kan ha nytta av solskydd och en fuktkräm om de har torr hud. Utöver det finns det inte mycket data som stödjer behovet av ytterligare produkter, även om vissa kan minska uppkomsten av fina linjer.

Självklart har feminister länge debatterat politiken kring smink för kvinnor, och vägt möjligheterna till experimenterande och självuttryck mot trycket att anpassa sig till en viss skönhetsstandard. Åtminstone sedan den andra vågen har feministiska kritiker tagit sikte på förväntningarna på att kvinnor måste ändra sitt utseende för att vara attraktiva för män och acceptabla i samhället. När sångerskan och låtskrivaren Alicia Keys började uppträda offentligt utan smink 2016 var det delvis ett försök att trycka tillbaka mot sådana förväntningar.

”På morgonen från det ögonblick jag vaknar”, skrev hon i låten ”Girl Can’t Beers Herself”, ”Tänk om jag inte vill ta på mig all den där sminken? Vem säger att jag måste dölja vad jag är gjord av? Kanske täcker all Maybelline min självkänsla.”